Фадеевщина | ffad.ru. Страница 22

⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️ Еще один тип классических персонажей, зафиксированный мною в комментах у Шкетовой, – так называемые интернет-адвокаты. Ну то есть комментарийные дурачки, которые ни разу в своей жизни ни с кем не судились и которые при этом очень любят давать околоюридические советы. Эти персонажи, в частности, обратили Сашулькино внимание на то, что текст Фадеева пахнет статьей об оскорблении чести и достоинства. Почему? Да потому что я назвал Шкетову «тупенькой голожопой девочкой поколения Z». Ну а теперь, внимание, вопрос: в чем я неправ? Саша САМА постоянно называет себя «тупенькой», то есть признает это. Жопу свою голую фоткает и выкладывает. Не стесняясь. Каждый Божий день. К поколению Z она относится. То есть я фактически а) цитировал, б) констатировал факты и в) называл вещи своими именами. Где ж тут оскорбление, а, комментарийные «юристы»-балаболы? А нету его, оскорбления. Я, собственно, и не преследовал цели Шкетову оскорблять – нафиг она мне сдалась. Я просто писал как есть – и только. Еще одна, с позволения сказать, каста умалишенных в комментах у Кетовой – это психологини. Условно каждая вторая баба не поленилась написать, что Фадеев – больной на голову, ненормальный. И ладно бы такие ярлыки навешивали обычные комментарийные куры, так там еще и оказалась якобы профессиональная практикующая психологиня, которая также обнаружила у меня некие отклонения. Обнаружила по интернету! ПО ИНТЕРНЕТУ, БЛЯТЬ! И это несмотря на то, что ставить диагнозы без непосредственного визуального/речевого контакта с человеком – полное дно для настоящего грамотного психолога! Полное попрание малейшей врачебной этики! Больше того! Вот это всё – о моей ненормальности и необходимости посетить психиатра – мне говорят фанатки Шкетовой, которая сама совершенно открыто признает, что у нее есть психические проблемы. Психические! А вот у меня их… нет. Доказано ДВУМЯ психиатрами, которых я посещал за последние десять лет. У меня даже бумажки соответствующие имеются. Да, у меня есть некоторые психологические проблемы (как, кстати, у большинства из нас), а вот психических, что гораздо хуже и опаснее, нет. Но курам из комментов, конечно, виднее. Бля, лучше уж бы свою Шкетову к психиатру отправили. И с ней бы пошли. И все вместе проверились бы. А потом сели бы и все вместе поплакали… ⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️

Про фан-клуб Шкетовой, который попытался всем скопом опустить Фадеева (не вышло) Не могу удержаться от соблазна еще раз напомнить о моей замечательной статейке) про блогерку-искалку-себя-в-тридцать-с-хером Сашу Кетову, она же Шкетова. Но сам материальчег – это только полдела! Вторая же половина истории, ничуть не менее забористая, заключается в том, какую этот материальчег вызвал реакцию. Сашенька отреагировала на мой текст в своей тележке, которую читают в основном тупые интернет-куры, целым рядом высеров. Ну и в комментах к этим Шкетовским постам про Фадеева начался адовый ад. И даже я лично туда заглянул и навел шухеру. Какой вывод я могу сделать по итогу непродолжительного, но весьма плотного общения с такими же бессмысленными дЭвушками, как сама Шкетова? Вывод номер один. Современные инстаграмные тупые куры абсолютно уверены, что они разбираются во ВСЕМ. В геополитике. В мировой экономике. В биржевых котировках. И, конечно же, в маркетинге. Так, например, бабцы из шкетовских комментов открыли мой сайт, констатировали, что у него «дизайн из девяностых», а значит – я, Миша Фадеев, совершенно точно херовый маркетолог. (Кстати, на предмет дизайна FFAD.ru у меня был отдельный большой пост.) Далее куры продолжили атаку на старика Фадеева и констатировали, что текст про Шкетову «слишком длинный». Ох, епта! Вангую, что куры через одну даже не дочитали статью, а сломались примерно на втором-третьем абзаце из-за своего всратого клипового мышления. При этом поклонницы Сашиной прокрастинации даже не понимают, что моя цель… не написать веселый развлекательный текст про их кумиршу-Сашу… Не поприкалываться… Не пографоманить на потеху публике… Да, если бы я хотел замутить что-то такое, то и правда бы написал нечто емкое, короткое и смешное. Однако моя цель – практически научным описательным языком донести очень важные мысли, связанные с маркетингом (в котором я, конечно, полный профан, ага!), до ПРОФЕССИОНАЛОВ. До тех, кто занимается-интересуется маркетингом. А еще – до своих потенциальных клиентов: бизнесменов, управленцев, владельцев предприятий. А они, бизнесмены, уж поверьте, очень-очень внимательно прочитают этот длинный текст. И еще десяток других длинных текстов на моем сайте. Потому что они раздумывают, стоит ли заносить мне миллионы рублей. И желают очень четко понимать, достоин ли я таких бюджетов или нет. И текст про Шкетову (в том числе он) даст бизнесменам ответ на этот вопрос. Но куры… Куры мыслят иначе! У них классическая линейная модель мышления… Две извилины, да и те – прямые. Поэтому для них текст «длинный». Для них, блин, и учебник по физике был бы длинным, а его автор – конченым лохом-графоманом. ⬇️ТАМ ДВА ПРОДОЛЖЕНИЯ⬇️

​​⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️ Ну а потом случилось то, что случилось. Этот самый сотрудник оказался в Польше – и далеко не без трудностей (о них он сам попозже напишет в целой серии постов). Языка польского он не знает. Квартира – съемная и однокомнатная. Кошку Булочку – любимую, родную, дорогую – пришлось оставить на Украине, от чего особенно тяжело. Продукты и прочие бытовые штуки стоят раза в полтора дороже, чем на Украине. Поляки хохлов особенно не любят и, прямо скажем, порой бычат. С собой удалось вывезти примерно 10% вещей (90% остались в украинской хате, и далеко не факт, что их – как и саму хату – он вообще когда-либо увидит). Родители тоже остались на Украине, и забрать их по ряду причин пока нет возможности. И это – только часть внезапно проявившихся проблем. Так вот: созвонился я с этим сотрудником и приготовился слушать рассказы на темы «как же все хуево», «деньги кончались, все пропало» и «как жить дальше, Путин мудак». Но вместо этого я ВНЕЗАПНО услышал бодрый спич примерно такого содержания: «Ну да, тяжеловато будет, но и хер с ним. Я тут, жена тут, сын тут, кошку тоже вытянем, как и родителей. Руки-ноги-голова на месте, я не в армии и не на фронте, даже часть накопленных бабок удалось вывезти». И заканчивался этот спич фразой «Миш, да я вообще счастливый человек! Дай мне пару дней осмотреться – и возвращаюсь к работе». Вот, бляха-муха! Вот к этому я и веду, дорогие друзья! Этот мой сотрудник – он нифига не типичный русский человек. (Хотя и русский по национальности, даром что родился на Украине.) Почему? Потому что он, в отличие от типичного русского человека, сравнивает свое нынешнее положение не с тем, как было (а было хорошо!), а с тем, КАК МОГЛО БЫ БЫТЬ. С тем, как есть у других. У тех, кто еще недавно был его приятелем-соседом. Если бы его поймали на границе (а за попытку незаконно покинуть Нэньку сегодня и покалечить могут, если не убить). Если бы не удалось вывезти сына. Если бы отобрали бабки. Если бы загребли в армию. Если бы с родителями приключилось нехорошее… Он прекрасно понимает, чего избежал и от чего спасся, и что в этой жизни у него полно перспектив. Пусть эту самую жизнь придется начинать во многом с нуля. И все это ни разу не мешает ему ощущать себя счастливым человеком. Хотя поводов для нытья, согласитесь, вроде как мильярд. И гораздо больше, чем у тех, кто сидит тут, по эту сторону границы, и горюет об ушедшем Биг-Тейсти и о том, что больше не купит дешевых табуреток, заедая их тефтельками под клюквенной подливой. И я думаю, что с таким мировоззрением все у него, этого нашего сотрудника, будет хорошо. И в личной жизни, и на работе в моей компании, и… вообще. Лишь бы только в инфоцыгане не ушел – а то еще возьмет и замутит курс «Как стать ПРАВИЛЬНЫМ русским человеком» и займется вагинарами да лекциями для балбесов – вместо написания текстов во благо наших клиентов. Шутка. Думаю, что типичному русскому человеку уже никакими вагинарами не поможешь – именно в том плане, что отучить его ныть и обвинять во всем каких-то абстрактных путиных просто невозможно. Хотя, конечно, надеюсь, что этот мой пост хотя бы кого-то заставит задуматься, отключить нылку и врубить режим здорового агрессивного оптимизма. Ну, как у вышеупомянутого Макаревича в песне про изменчивый мир. Тот самый мир, который в идеале следует прогибать под себя. Как это сейчас и делает наш экс-украинский сотрудник, за что я ему люто респектую. P. S. А цикл постов про его адовы приключения будет. Будет! Ждите!

Об одном важнейшем качестве, которого не хватает русскому человеку Наблюдение за людьми – мое давнишнее хобби. Причем наблюдаю я как за конкретными личностями (читайте об этом, например, тут), так и за народом в целом. И то, что началось 24 февраля и продолжается до сих пор, в очередной раз подтвердило одно из моих давнишних «общенародных» наблюдений. Одна из любимых «забав» русского человека – перманентное нытье. Власть плохая. Путин плохой. Начальник – жадный дурак на букву «м». Менты козлы. Управдом муфлон. Если бы не власть-Путин-начальник-менты-управдом-еще-кто-нибудь – вот тогда бы русский человек развернулся бы во всю ивановскую! Зажил бы как царь-король-Ким-Чен-Ын! Но нет. На пути у русского человека стоят вышеозначенные враги, которые, так их перетак, МЕШАЮТ. Каждый из которых, как только с утра просыпается, – так сразу и начинает думать только о том, как нагадить почернее конкретному гражданину. Вот 24 февраля началась, прямо скажем, война. И Россия – одна из ее участниц. Тут типичный русский человек получил особый простор для своего любимого занятия – нытья. Ах, я хотел брать ипотеку, а теперь, наверное, не выйдет. Ой, я только хотел купить столик из Икеи, а теперь все, не будет столика. Никогда! Ух, хотел в Италию махнуть на выходные, а теперь не пущают, да и самолетов прямых нет! Ну и так далее: Макдональдс ушел (на самом деле нет), рубль какой-то стремный стал, начальник плакат с буквой Z принес-повесил и запретил слушать Макаревича на рабочем месте… Ну и так далее. Посыл всех этих страданий одинаков: вот БЫЛО хорошо, а СТАЛО плохо. Хнык. Улавливаете? Вот это, собственно, в моем понимании и есть одна из главных проблем современного русского человека. В случае каких-то катаклизмов он сравнивает свое положение в настоящем ТОЛЬКО со своим положением в прошлом. Ну и, конечно, начинает адово ныть о том самом прошлом, когда ему было ХОРОШО. Даже не пытаясь найти в своем настоящем положении какие-то плюсы. Ну и, конечно, обвиняя во всем абстрактного путина и условных ментов-чиновников-соседей-еще-кого-нибудь. Как же, на мой взгляд, правильно вести себя в подобных ситуациях? А вот как. Поясню на примере все того же своего сотрудника, который сбежал с Украины полями-огородами – ну, чтобы не попасть в армию и не быть заваленным шальной пулей где-нибудь на Донбассе или под Херсоном. Вот жил этот сотрудник в шестикомнатных (!) апартаментах в стольном граде Киеве. Красивом, уютном, вкусном и достаточно недорогом. Рядом с домом было буквально все – от ремонта обуви и церкви через поликлинику и парк с озером до пяти супермаркетов и цветочного магазина. Сын ходил в хороший садик и занимался в трех кружках. Жена вкусные супчики варила и маникюры делала. Мама с папой из Запорожья в гости приезжали хоть на неделю. В любой момент можно было сесть на тачку и часа через четыре оказаться, например, в еще более уютной и еще более дешевой Одессе – прямо на морском берегу. Фрукты по три рубля камаз (условно, конечно), кинотеатры, прекрасные (вкусные и довольно дешевые, опять же) украинские рестораны – все было у этого нашего сотрудника. ⬇️ТАМ ПРОДОЛЖЕНИЕ⬇️

​​⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️ И вот я это понимаю – благодаря тому, чему меня научили на Физтехе. А типичная девочка-пиарщица – она вообще не мыслит такими категориями. Она предложит клиенту КАКОГО-ТО блогера. Того, который нравится лично ей… Того, которого она сама смотрит… А вот будет ли он эффективен для клиента – да пофиг. Кого это колышет? Больше скажу: благодаря все тому же фундаментальному образованию, полученному на Физтехе, я могу одновременно работать с массой (буквально десятками!) различных бизнесов и продуктов. Держать все это в голове со всеми нюансами и особенностями, ничего не путать и не лажать. Физика, химия, математика, даже основы научной египтологии – все это нам вдалбливали в голову на Физтехе! И это дало результат. Понимаете, там растили интеллектуальную элиту страны… И набор предметов был под стать. И качество преподавания – тоже. Чувак с Физтеха ТЕХ ЛЕТ – это суперкомпьютер с обрамлением из костей и мяса. Понимаете? Разумеется, научный метод познания мира не был уникален для московского Физтеха. МГУ, Новосибирский университет, другие топовые вузы страны тоже активно растили технарей с системным мышлением. Но при этом, например, выпускники технических факультетов МГУ в моё время всегда отличались некой творческой дурниной. Я не знаю, как можно возвести в ранг нервического искусства, скажем, сопромат, но у технарей из МГУ это получалось. Они не просто делали науку видом творчества (что неплохо, а даже интересно), но – умудрялись в этом творчестве тонуть, переставая различать реальный мир за научной системой. Потому технари – выходцы из МГУ всегда немного витали в облаках, как ни забавно. Ну или как минимум – часто становились оторванными от жизни задротами, эдакими поехавшими учёными, которые забыли, как смотреть под ноги и не спотыкаться. Потому я всегда акцентирую внимание на том, что вышел именно с Физтеха, где студенты впитывали научный подход, совершенно не отрываясь от реального мира. Продолжая стоять обеими ногами на земле. Я думаю, тут сыграло немалую роль то, что Физтех находится не в Москве, как МГУ, а в Долгопрудном, одном из самых криминогенных городов Подмосковья. Когда ты осваиваешь научный подход к миру посреди «святых девяностых», зассаных общаг и шляющейся по улицам гопоты – довольно трудно оторваться от реальности и возомнить себя элитарной орхидеей. Мы бы не смогли этого сделать, даже если бы захотели. В общем, еще раз: благодаря Физтеху я могу разбираться в гигантских массивах чуждых моей голове данных, держать в этой голове десятки бизнесов с их продуктами… Медицина, психология, вязание пинеточек, книги, смартфоны, кофе, наушники, станки, кетчупы – да что угодно, епта! Все будет осмыслено и отрекламировано именно так, как надо. Ну и должен сказать, что и сотрудники у меня – под стать. Да, может именно тот самый советский Физтех они и не заканчивали, но – вокруг меня собралось целое движение интеллектуалов с объемным нетиповым мышлением, которые тоже умеют максимально быстро погружаться в чуждые для себя области и превращаться в экспертов. Мы собрались вместе – и родилась адовая синергия, от которой в позитивном ахуе три сотни клиентов из самых-самых-самых разных областей. Маркетинг – это ТОЧНАЯ наука плюс элемент творчества. При этом творческих уникальных снежинок, склонных к истерикам, на маркетинговом рынке валом, не протолкнёшься. Но поди поищи маркетологов с ТЕХНИЧЕСКИМ образованием и способностью построить систему где угодно. Именно технарей с аналитическим мышлением, способных систематизировать и дисциплинировать что угодно, даже хаос. Поди найди маркетологов, способных алгоритмизировать творчество. Я – нашел! И создал в своём агентстве такую вот уникальную синергию. И я не знаю ни одного другого агентства, в котором присутствует столь же сильный аналитический скилл. Это, собственно, одно из наших ключевых преимуществ. Причем преимущество это абсолютно уникальное. А все благодаря чему? Если смотреть в корень, то… Полюбуйтесь нижеследующей картинкой :)

О Физтехе, или Благодаря чему я могу в два счета разобраться в самом сложном продукте или бизнесе Клиенты нередко говорят мне примерно следующее: ой, а у нас такой сложный/необычный/уникальный/хитрожопый бизнес, как вы планируете в нем БЫСТРО разобраться и построить рекламную кампанию? Обычно в ответ на такие вопросы я просто бросаю ссылку на этот пост. В нем я подробнейшим образом разжевал, как и почему мы можем работать с клиентами из самых разных сфер – и работать хорошо, эффективно, моментально изучая их бизнесы и находя в них именно те преимущества, которые следует «подсвечивать» в рамках кампании. Но… Вопросы и сомнения все равно продолжают сыпаться. Ну не верит клиентский народ, что мы можем быстро (именно быстро) и качественно (именно качественно) погрузиться в их бизнес/продукт и родить нечто гениальное. Что же, придется посветить этой теме еще один пост – вы его, собственно, сейчас читаете. Для начала – расскажу одну историю. Еще до реформы долевого строительства существовал такой институт как ГОЗ – страхование гражданской ответственности застройщиков. И в число наших клиентов тогда входила страховая компания, являвшаяся одним из столпов этого рынка. Ее гендиректором был специалист по страхованию, который начинал еще в семидесятых в советском Госстрахе. То есть мужик всю жизнь провел в страховании и, как нетрудно догадаться, являл собой ходячую энциклопедию по этой теме, буквально сочился опытом. Так вот: мы посетили пару семинаров по страхованию, посидели-подумали, позадавали вопросы и… начали выдавать ТАКИЕ материалы, что этот пожилой монстр-страховщик начал сочиться уже не только опытом, но и слезами. Слезами восхищения! Потому что никак не ожидал, что мы вот так возьмем и моментально разберемся в сложнейшей теме – а ведь долевое строительство и связанное с ним страхование это не просто темный лес, а темный лес с саблезубыми тиграми. Как нам такое удается? А вот как. Основой всего, на мой взгляд, является фундаментальное образование. Его получил, в частности, я. Получил на московском Физтехе в девяностых – тогда там еще действовала именно правильная советская система закрутки мозгов, которую я, собственно, в себя и впитал. Что дает эта система? Широчайший кругозор, въедливость, понимание устройства мира. То есть все то, чего порой ооочень не хватает сегодняшней молодежи – в том числе и маркетологам, которые (типичный пример!) даже не понимают, что такое закон малых чисел и теория научного эксперимента. У нас на Физтехе первые три года мы даже не прикасались к основной специализации – нам показывали общую картину мира с помощью теормеха, теорфиза, аналитической геометрии, английского языка и так далее и тому подобное. Нас учили мыслить масштабно! Анализировать происходящее вокруг! Понимать устройство мира! Быстро погружаться в любую тему! И вот этот пласт… даже не только знаний, но и понимания устройства мира позволяет мне сегодня быть тем, кто я есть. А именно – эффективным маркетологом, который может без особых проблем разобраться в чем угодно и перманентно порождать гениальное для наших клиентов. Вот пример: на Физтехе нас учили, что для понимания природы процесса необходимо построить график на основе минимум пяти-семи точек. Через две точки вы можете провести какую угодно линию: прямую, кривую, параболу, гиперболу, экспоненту, синусоиду… Если перенести это в маркетологоческую плоскость, то получается, что для проверки позиционирования… для тестирования новой площадки… для проверки работы блогинга в принципе на том или ином продукте… нужно сделать те самые пять-семь измерений. Никак не меньше! И уж точно не два. ⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️

​​О том, как эффект от работы Фадеева и Ко настигает нас же самих в неожиданных ситуациях Недавно я писал о том, что один из украинских сотрудников АМР после целой череды адовых приключений (о них еще будет отдельный пост или даже посты!) покинул Нэньку и теперь лишен возможности получить повестку. Так вот. В процессе покидания Украины этот наш сотрудник вынужден был в течение почти недели сидеть на конспиративной квартире в одном из приграничных городов, дожидаясь, гм, процедуры экстракшена в третью страну. Сидел он там не сам, а с парой незнакомых парней, которым тоже очень не хотелось на свидание с военкомом. Ну и, значится, сидят они там, на этой самой квартире. Делать нехер, бухло закончилось в первый же вечер. Первые пару дней обсуждали телок. Затем тачки. Потом еще какую-то хрень. Под конец заточения решили затронуть тему техники – ноутов, телефонов и проч. И вот один из этих незнакомых парней говорит: а электронные книги я читаю с… ридера-покетбука! Слыхали, мол, о такой штуке? Ну и начинает сыпать… буквально цитатами из наших АМРовских текстов!!! Ведь компания-то PocketBook уже более десятилетия является нашим клиентом! Парень рассказывает: и экраны у покетбуков безвредные… и книжные форматы покетбуки жрут буквально все… и воды они не боятся (некоторые модели, конечно)… и прошивки выходят постоянно… и ваще: покетбук же лидер рынка ридеров по всему СНГ, а это не хрен от собаки! Ну и в качестве вишенки на торте: выбирал этот парень между ридерами PocketBook и Amazon Kindle, но почитал сравнительные обзоры (догадайтесь с одной попытки, КТО их инициировал, написал, повесил и сделал так, чтобы они вылезали на вершине поисковой выдачи) и понял, что покупать стоит СТРОГО PocketBook. Ну и купил. И показал этот самый PocketBook нашему сотруднику на конспиративной квартире в одном приграничном украинском городе… Охреневший сотрудник АМР только и вымолвил: «Мол, знаешь, Саня, а ведь все то, что ты только что озвучил – оно сделано в том числе и моими руками. И моей башкой. И даже покетбуковский аккаунт в инстаграме, на который ты подписан, я иногда веду – когда наш главный сотрудник по Покету в отпуске». Далее была традиционная для подобных ситуаций немая сцена :) Че тут скажешь? Жизнь – она, сцуко, устроена крайне интересно, и эффект от нашей маркетингово-рекламно-продвигательной деятельности порой настигает нас же самих в том числе и при совершенно неожиданных обстоятельствах. Где только не встретишь людей, до которых Фадееы со своим маркетингом добрался, достучался и заставил купить то, что он, Фадееы, продвигает. Сане с его покетбуком – большой привет и комфортного чтения! Ну а о том, как мы продвигали PocketBook и сделали его лидером рынка электронных книжек (сперва виртуально, а потом и вполне реально) – читайте в большой статье на FFAD.ru.

​​⬆️ТАМ НАЧАЛО И СЕРЕДИНА⬆️ В качестве примера «сказочной логики» мсьё Уткина приведу такое. Он усматривает вполне логичным определенного рода (догадайтесь, какого!) восприятие мной миссионерской деятельности отца Павла в свете того, что на Физтехе мне преподавал Основы Православия ныне покойный священник Георгий Чистяков (упокой Господь его душу!). Который при всей его ̶ю̶р̶о̶д̶с̶т̶в̶у̶ю̶щ̶е̶й̶ ̶у̶п̶о̶р̶о̶т̶о̶с̶т̶и̶ фанатичной преданности Церкви и делу помощи ближнему (он «специализировался» на тяжелейшей теме – крестил умирающих в больницах детей, тут же давая утешение их родителям) отличался определенной экуменистической позицией (за дружбу всех церквей топил). А ещё в тот момент (а это была середина 90-х, когда отец Павел еще на горшке сидел, но тем не менее!) финансирование на Физтехе шло частично из приснопамятного фонда Дж. Сороса. «А вот она и ниточка!» – сделал выводы тов. Уткин. Улавливаете? Фонд Сороса –> покойный ̶у̶п̶о̶р̶о̶т̶ы̶й̶ экуменист отец Чистяков –> барыга Фадеев –> «продавшийся» отец Павел… Блин! С такой логикой тов. Уткину бы в НКВД в 37-м врагов народа громить, а не литургии служить! В итоге я понял, что не донес ни до кого ничего. Товарищи попы таки услышали что-то свое, ИМ близкое и понятное в моей совершенно открытой честной «исповеди». Правда никому не нужна. Люди, до которых я попытался достучаться, когда-то раз и навсегда убедили себя в чем-то, сформировали у себя в голове некие твердые шаблоны мышления… Возможно, на основе собственного понимания и своих собственных грешков, – и… всё. Госдеп. Отец Павел продался. Не может никто вот так взять и благотворительности ради выкинуть несколько сотен тысяч своих собственных кровных рублей на «мерзкого» инста-попа. Выкинуть без какой-то пусть и неявной политической подоплеки. Ну не может – и точка! На восстановление храмов жертвовать – логично, бездомным еду раздавать – нормально, приемлемо… А вот «еретичного» инста-попа за свой счет раскручивать из любви к Церкви – такого быть не может! Есть какой-то скрытый коварный замысел. А значит – налицо вмешательство темных враждебных сил. И всем «умным» и «нормальным» людям это понятно! А если вам лично не понятно – вы не умный и не нормальный. Ну такая вот типовая интернет-логика истеричных баб обоих полов – писал об этом в посте «Как бабская логика губит ваш бизнес и отравляет вашу жизнь». Так или иначе. Пусть и через покойного отца Чистякова и через детский горшок отца Павла, но происки темных сил совершенно точно есть! И они злобно гнетут! А в потому в бой роковой эти попы вступили с врагами… Ну и далее по тексту песни... Это печально, да... Крайне печально! Но! Но я ни о чем не жалею. Я считаю, что поступил правильно. И Церкви этот мой шаг помог гораздо больше, чем многие и многие сдачи денег на храмы, на помощь людям в сложных ситуациях и так далее. Да, безусловно, все это тоже очень важно, очень нужно, очень полезно. Ни в коем случае не спорю! Но работа с молодежью – это совершенно точно та область, в которой РПЦ сегодня крайне слаба и даже где-то беспомощна. Меж тем отец Павел вот уже пару лет грамотно, обстоятельно, качественно затыкает эту «дыру» своим трудом. Затыкает практически в одиночку. И я счастлив осознавать, что немножко ему в этом поспособствовал. Ну и вывод из всего этого «замеса» для моей «паствы». Ребят, я говорил уже много раз. В интернете есть только два типа базовых реакций: «всем пофигу» и «говнозамес/срут кирпичами». Даже если вы делаете что-то (продукт, услугу, сервис, миссионерство) реально хорошее и классное, и если хотите донести это до широких народных масс, готовьтесь – рано или поздно начнет вонять. Если вы, конечно, это делаете успешно. И пример отца Павла это отлично подтверждает. Аминь!

⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️ Проект получился достаточно успешным, и лично я был доволен его результатами. Ознакомиться с этими самыми результатами можно в статье-кейсе на VC. Я сознательно не стал публиковать этот кейс на FFAD.ru, поскольку отец Павел – он не мой клиент в привычном понимании этого слова. Этот проект есть результат моей бескорыстной попытки помочь Церкви справиться с одной из ее острейших (на мой скромный взгляд) проблем в современном мире. А именно – с неумением находить общий язык с молодыми людьми. Хотя сегодняшний диалог с молодежью, на мой взгляд, крайне, крайне важен для сохранения Церкви завтра. С момента завершения проекта прошло уже сильно больше года. Отец Павел стал настоящей медийной звездой (вот его последнее интервью у Меньшовой, например) и, думается, далеко обошел меня самого по уровню известности. И все бы здорово, но тут ВНЕЗАПНО началось неприятное. У отца Павла есть своя определенная общественная позиция. Которую я, к слову, никогда не разделял, да и вообще я далеко не во всем с ним согласен – и это нормально! Все мы разные! Все имеем право на свое мнение! И вот на этом фоне отдельные консервативные представители РПЦ вдруг начали не просто подозревать, но и публично обличать отца Павла в разных нехороших вещах. Продался, мол, врагам! Финансируется иностранными злыми силами. Читай – чуть ли не Госдепом и прочими людьми, способствующими развалу и РПЦ, да и России в целом. И в качестве одного из доказательств эти консерваторы стали приводить… мой пост на VC. Вот, мол, бабки-то к отцу Павлу откуда текут! Вот на какие деньжищи раскручивает себя инстаграмный поп-миссионер. И ладно бы только меня задели – я потерплю, не сахарный. Но моим материалом пытаются «изобличить» уважаемого мной человека. Искренне уважаемого. Пришлось лично связаться с этими православными обле(а)чёнными в рясу гражданами и попытался донести, что раскрутка отца Павла – это дело рук М. Фадеева. Моя личная односторонняя инициатива как российского гражданина. Российского бизнесмена. Не имеющего никаких интересов за пределами страны и желающего ей исключительно процветания – как и, кстати, РПЦ. Именно поэтому, собственно, тот самый М. Фадеев и решил заняться популяризацией отца Павла. Ведь у него крайне важная и полезная миссия. Так вот, я попытался все это донести до обличителей инста-попа, но… Особо рьяный обличитель – игумен Виталий (Уткин) из Ивановской епархии – беседовал со мной по вотсапу часа полтора (пришлось предварительно часа четыре рыть его личный сотовый номер – товарищ шифруется почище Штирлица-Исаева, а отец Димитрий из секретариата епархиального управления упорно не сдавал коллегу ̶п̶о̶ ̶о̶п̶а̶с̶н̶о̶м̶у̶ ̶б̶и̶з̶н̶е̶с̶у̶!). После чего… игумен-правдоруб вывалил к себе на канал хитрую компиляцию обрывков моих высказываний. С одной стороны вроде бы оправдывающую отца Павла, но в то же время явно недвусмысленно намекающую на то, что всё именно так, как изначально было сказано тов. Уткиным. Т. е. внешние силы таки нас злобно гнетут посредством каверз «продавшегося» инста-попа. ⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️

Молния: про инста-попа Павла Островского и отцов-подозревак По следам кейса раскрутки самого инстаграмного попа РПЦ Есть такой замечательный человек – отец Павел Островский. Ну или как его уже прозвали в сети «инста-поп» – самый инстаграмный поп РПЦ. Впрочем, не только инстаграмный (тут у него больше полумиллиона подписчиков) но с недавних пор еще и телеграммный – @pavelostrovski. Молодой прикольный дядька. Православный батюшка. Настоящий. С бородой и в рясе. С крестом на груди. И при этом – совершенно живой, веселый, остроумный, интересный человек. Бывший футбольный фанат-ультрас, хулиган и забияка. Ныне – любитель литургий, а заодно «Рамштайна» и «Металлики». Многие ведь как считают? Если священник – так с печальным суровым взглядом и назидательным голосом, такой, что даже подойти страшно, не говоря уже о том, чтобы пообщаться о высоком-духовном. Так вот отец Павел – он совершенно другой. Молодой душой, живой, НАСТОЯЩИЙ. В инсте отец Павел, кстати, работает, в том числе в оригинальном зажигательном жанре – отвечает на вопросы паствы, да находчиво, да с юмором, да с огоньком! Попутно «вербуя» народ толпами приобщаться свету Христову. Я, помнится, «подсел» на отца Павла именно благодаря этим его уморительным ответам. Подсел – и… задумался. Я вот верующий человек, православный христианин. Но как я могу помочь современной Церкви? Просто тупо занести денег «на храм» или «на болезных»? Ну как-то нет: считаю такой подход слишком простым, прямолинейным и даже в какой-то мере пошлым. Поэтому решил я взять и… заняться продвижением отца Павла в этих ваших интернетах. Да, я посчитал, что отец Павел занят очень правильным, важным, полезным делом – работой с молодежью. Его миссия именно такая, он сам ее выбрал. Причем работает он с молодежью не абы как, а на том языке, который ей, молодежи, близок и понятен. Поверьте, наша РПЦ, при всем к ней уважении, – структура крайне инертная, во многом консервативная. В основном – для тетек и дядек типа меня, да для бабушек и дедушек. И если уж нашелся вот такой НАСТОЯЩИЙ священник, способный взвалить на свои плечи крайне непростое бремя миссионерства среди молодежи, подростков от 10-11 и до 18-19 лет… быть с такими молодыми людьми, что называется, «на ты», то это реально большое достижение в масштабах Церкви. Причем, понимая самые тайные сокровенные переживания подростков, умея общаться с ними на одном языке, отец Павел все равно не отходит от базы – от православного вероучения и основополагающих канонов Церкви. Вот и решил я, повторюсь, это благое дело поддержать. Поддержать теми способами, которыми владею. В результате стартовала раскрутка отца Павла в интернетах. Важно подчеркнуть, что стартовала она… без ведома отца Павла. Просто у топовых блогеров начали ВНЕЗАПНО появляться публикации, в которых речь шла об очень клевом, веселом, правильном инста-попе. Первом инста-попе Рунета и ваще Всея Руси. В реале мы с отцом Павлом познакомились уже потом, далеко после старта кампании. И он был немало удивлен тем, что кто-то вот так просто взялся раскручивать его в Сети. За чьи деньги – догадайтесь сами, ведь у благотворителя не должно быть рта. (Тут Фадеев опускает глаза и смиренно улыбается уголками губ.) ⬇️ТАМ ДВА ПРОДОЛЖЕНИЯ⬇️

​​Как тупенькая голожопая дурочка поколения Z врубила правду-матку про главную суть и ценность блогеров для целей эффективной рекламы Есть такая блогерша Саша Кетова или «Шкетова». Типичная городская стрекоза, которая лето красное еще не пропела, но вот-вот уже… И от которой обществу ни вреда, ни пользы. Девочка-припевочка 30+, которая никак не решит, чем хочет заниматься в этой жизни, когда вырастет. В свое время Шкетова дружила с другой блогершей-Сашей – Митрошиной. И если Митрошина, что называется, взмыла ввысь и стала мегазвездой отечественного блогинга, то Шкетова тусит где-то на задворках этого явления. Тусит – и страдает, пинает письки, ищет себя, рефлексирует, плачет, фоткает свою попу в зеркало… В общем, понятно. Почему ж я решил запилить о Кетовой аж целую статью на свой сайт? А вот почему: в океане скучных соплей, раскинувшемся вокруг Саши, внезапно мелькнул островок…. Даже не здравомыслия, а, скажем так, блогерской мудрости. И даже не просто мудрости, а мудрости, которая элементарно, в нескольких предложениях, на пальцах демонстрирует смысл существования моей компании – АМР. Саша взяла и двинула спич на тему: «Блогер, у которого вы размещаете рекламу, не обязан разбираться в вашем продукте – в нем обязаны разбираться вы сами, ну или ваш маркетолог». Вот! Это, собственно, то, чему посвящено 100 500 текстов на моем сайте и в моей телеге. Блогер в рекламе – говорящая голова. А вот что этой башке вещать своей аудитории – это пусть маркетолог решает. И только он. Смысл моего бизнеса, моих услуг – он в том числе в этом: «упаковать» продукт в такие тезисы, чтобы аудитория блогера взяла и этот продукт купила. Не сейчас – так завтра. В общем, Саша, конечно, девочка-припевочка без надежд на светлое будущее, но за этот проблеск я готов простить ей очень многое, если не все. И даже запилить о ней статью на FFAD.ru. Статья – вот по этой ссылке. Читайте и подписывайтесь… на Кетову :) Может быть, она как-нибудь и еще какую-то гениальную шнягу выскажет, а вы сразу возьмете и прочитаете. Теперь-то я ничему не удивлюсь!

​​Новая статья на FFAD.ru. Гостевой пост. Как классические консалтеры превращают жизнь предприятия в невыносимую – на примере фильма «Офисное пространство» Эта статья не моя. Она написана ребятами из бизнес-спецназа Амивео, нашими клиентами и единомышленниками. Я рассказывал о них здесь, а в этом материале описывал, что и как мы сделали в рамках кампании по продвижению услуг Амивео. Почитайте, там интересно: продукт у ребят реально очень крутой, хотя и довольно сложный для понимания простым обывателем. Так вот: статья представляет собой разбор старенького (1999 года), но очень-очень показательного фильма «Офисное пространство». Этот фильм упомянули в комментариях к разведопросу с партнером бизнес-спецназа Амивео Ольгой Павленко на канале Дмитрия Пучкова (Гоблина) «Про конфликты и решение проблем в корпорациях». Ольга посмотрела сие кинцо с управляющим бизнес-партнером Амивео Кириллом Тихоновым и... в результате у Кирилла родился совершенно шЫкарный текст. Прежде всего о том, как важно найти правильную мотивацию и подходящий фронт работ для каждого сотрудника. Чтобы человеки не бились о свои производственные задачи, как муха о стекло, а работали в кайф, с максимальной отдачей и пользой... В общем, читайте. Я, собственно, и сам прочитал этот текст с лютой радостью в глазах и восторженным воем, срывавшимся с уст.

​​Про сущность аудиторов и аналитиков. А, точнее, вся суть значительной части работы подобных персонажей (много умных слов, модные современные инструменты, технологии, все такое модно-дороХо-боХато - сплошной блокчейн с бигдатой): ————————- Пастух пасет стадо овец на обочине дороги. Рядом притормаживает новенький Джип Чероки. Из джипа выходит молодой человек в костюме от Бриони, туфлях от Черрути, очках Ray Ban, галстуке от YSL и спрашивает пастуха: “Давай, если я угадаю сколько у тебя овец в стаде, ты мне одну отдашь?”. Пастух подумал и согласился. Молодой человек припарковывает машину, подсоединяет ноутбук и мобильник, заходит на сайт NASA, сканирует картинку с пастбищем через GPS, открывает базу в Excel, распечатывает отчет на 150 страницах на крутом мини-принтере, затем поворачивается к пастуху и говорит: “У тебя здесь ровно 1 568 овец”. Пастух подтверждает: “Точно”. Молодой человек берет то, что ему причитается и загружает в багажник. Тут пастух говорит: “Давай, я угадаю, где ты работаешь, а ты за это вернешь мою овцу?”. “Ну, давай”, – соглашается молодой человек. “Ты из крутой аудиторской компании”, – говорит пастух “Точно, а как ты догадался?” “Ну, это элементарно – во-первых, ты явился без предупреждения, во-вторых, мне пришлось тебе заплатить овцой за то, что я и без тебя знал, и в-третьих, ты ничего не понимаешь в том, что я делаю – ты положил в багажник мою собаку.” —————- А в итоге овцу от собаки отличить не могут… 😂😂😂

​​Когда огородами и полями бежал с Родины - аж пятки сверкали. И наконец добежал! А мог бы и сгинуть без вести в горнилове нового мира… скоро на Фадеевщине - цикл статей о приключениях украинца, который не хотел умирать… 😬

⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️ И что получается? Что стремление защитить себя от наёбщиков и всё контролировать приводит пациента или клиента маркетолога… именно что к наёбщикам. Потому что профессионалы не дадут клиенту того, чего он хочет. Профессионалы не будут обещать невозможного! А вот наёбщики – легко обещают и глазом не моргают. Поняв, что его наебали, клиент, ещё больше вжаренный панической атакой, пойдёт по рынку в поисках ещё более железных гарантий. Но честные специалисты по-прежнему не смогут ничего гарантировать, потому клиент найдёт ещё более циничных и наглых наёбщиков. И далее. И далее. И формируются у человека «железобетонные» убеждения «Все врачи – убийцы, все маркетологи - мошенники, все бабы - дуры, все мужики - козлы». И отчаявшаяся жертва панических атак начинает требовать тест-драйвов: «Раньше маркетологи меня обманывали! Потому давайте вы за них будете отдуваться: сначала обеспечьте мне продажи, а потом я вам заплачу!» – вполне реальные слова реальных людей, я писал о них тут. И подобными нелепыми загонами клиент уже окончательно, безнадёжно, на двадцать километров отгоняет от себя всех мало-мальски вменяемых специалистов. Так что как ни крути. Как ни изворачивайся. Но у клиента маркетолога есть единственный способ не войти в бесконечный цикл наёбок и панических атак: не сходить с ума на старте. Если вам говорят: «Невозможно дать 100% гарантии успешного продвижения» – не нужно выкручивать руки ответственным специалистам. Бессмысленно требовать невозможного – оно не появится просто потому, что вам очень надо. Но вот что могу утверждать с полной уверенностью – это что сотрудничество с профессионалами имеет значительно больше смысла, чем сотрудничество с наёбщиками. Даже если профессионалы говорят вам неприятную и жестокую правду, а наёбщики – очень-очень желанную, комфортную и стопроцентную ложь.

⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️ Однако пациенты и клиенты с повышенной тревожностью, а также люди с неуёмным стремлением всё контролировать (в принципе, второе – следствие первого) – такие люди просто лопнут, если им не дадут гарантии. Не получив гарантий, такие люди не смогут начать лечение, не смогут дать добро на продвижение. Клиента просто накроет панической атакой. И клиент заявляет, что он с места не сдвинется, не получив заверений, что всё непременно будет хорошо. На этом этапе честный доктор, как и честный маркетолог скажет: «Окей, человече. Не двигайся, не лечись, не рекламируйся. Ведь ты – взрослый человек! Твоё здоровье, твой бизнес – твоя ответственность». Именно и только так скажет ЧЕСТНЫЙ врач или ЧЕСТНЫЙ маркетолог, который не может дать гарантий, потому что дать их НЕВОЗМОЖНО. Зато! Гарантии на обоих рынках (и медицинском, и маркетинговом) охотно дают всякого рода мошенники. Вот они легко вам гарантируют. Гарантируют что угодно. Порвать рынок! Утроить продажи за месяц! Удушить конкурентов! Разрушить раковую опухоль! Восстановить зрение! Да легко. Всё чего пожелаете. Что угодно вам гарантируют мошенники, шарлатаны и наёбщики всех мастей. Конечно, потом они разведут руками и скажут: «О, что ты говоришь, жёваная морковка и заячье говно не вылечили рак? Ну, звёзды не сложились, ветер другой задул, что ж тут поделать? А может, ты вообще самдураквиноватый, неправильно разводил заячье говно, не той рукой подносил ко рту морковку – вот и не сработало верное средство». С маркетингом ровно та же херота. Вам не дадут результатов и на все предъявы ответят: «Ну, конъюнктура поменялась, что же я сделаю? Да, я давал гарантии, но условия-то поменялись! Я же в других условиях гарантии давал! И вообще вы сами виноваты – вы мне не предоставили новую табличку с ценами до 15 часов, вы её прислали аж в 15:08. Вот потому и не выгорело верное дело!». Да, и ещё на маркетинговом рынке легко раздают гарантии «специалисты», которые вообще не понимают, где они оказались. Которые знают о маркетинге не больше клиента, потому что вчера работали в другой отрасли, в маркетинг забежали перекантоваться или вообще оказались тут случайно. Или же они работали в маркетинге и раньше, но теперь остались не у дел – таковы, например, классические сеошники. 15 лет они исправно и успешно дрочили SEO, но теперь SEO сдохло, потому что изменились поисковые алгоритмы Яндекса (на эту тему очень рекомендую статью «О маркетинговой гомеопатии, или Реквием по классическому SEO»). Переучиваться – долго и больно, не все сеошники это могут и хотят. Проще гарантировать негарантируемый результат неопытному тревожному заказчику и получить хоть какую-то денежку сегодня. ⬇️ТАМ ПРОДОЛЖЕНИЕ⬇️

⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️ А теперь представьте! После обследования врач говорит: «Это онкология. Нужно удалять опухоль и проходить сеанс радиотерапии». А пациент в ответ: «Я не начну лечения, пока вы мне не гарантируете, что в результате я выживу и избавлюсь от рака навсегда». Как думаете, что скажет врач такому пациенту? Как думаете, врач может дать гарантии, вот железные гарантии, что пациент, например, переживёт операцию? Вот 100%, что переживёт – не будет анафилактического шока, остановки сердца, тробмоза? Или что радиотерапия со 100% гарантией добьёт онкологию? Что опухоль не вернётся через год, два, пять? Нет! Врач не даст таких гарантий! Это невозможно! Пациент может умереть во время операции по куче причин, никак не связанных ни с диагнозом, ни с квалификацией хирурга. Терапия может оказаться недейственной, потому что иногда просто так бывает! И рак может вернуться спустя годы – потому что так, блять, бывает! И если врач даст пациенту гарантии, которых пациент требует, то врач этот – типичный шарлатан и его нельзя на пушечный выстрел подпускать к людям! Вот и в маркетинге аналогично. «Дорогой Миша Фадееы, я тебе сейчас заплачу 1,5 миллиона рублей за рекламную кампанию – а какие гарантии, что мой продукт порвёт рынок?». Да никаких! Я могу сделать прогноз, исходя из нашего огромного опыта работы с разными продуктами, рынками и площадками. Я могу гарантировать, что мы приложим все свои усилия, талант и опыт, чтобы рекламная кампания оказалась успешной. Нам же тоже очень хочется, чтобы каждый продукт каждого нашего клиента рвал рынок под чутким руководством АМР! Но я нихера не могу этого ГАРАНТИРОВАТЬ! Ну потому что не могу! Потому что иногда продукт просто не взлетает. Иногда рекламная кампания стартует в невыгодных для клиента условиях (пример – в анти-кейсе о продвижении детской футбольной академии). И я не могу мановением бровей сделать исходные условия лучше – например, изменить сезон на более подходящий для продвижения именно этого продукта. А иногда сам же клиент всеми силами мешает нам работать – и я не знаю, как поведёте себя конкретно вы. А ещё рынки меняются, настроения аудитории меняются! Ни честный маркетолог, ни честный врач не сможет вам гарантировать результат. Он может дать прогноз развития событий, может дать статистику более-менее подобных случаев. Может гарантировать, что сделает для результата всё от него зависящее. Но от врача / от маркетолога зависит далеко не всё! Есть целая туча факторов, влияющих на лечение, туча факторов, влияющих на продвижение. Эти факторы не подчиняются врачу, не подчиняются маркетологу! Никак! Совсем! Даже если очень грозно требовать! Даже если вам очень-очень сильно надо! ⬇️ТАМ ПРОДОЛЖЕНИЕ⬇️

Маркетинг и гарантии. Если маркетолог гарантирует результат – можно смело слать нах такого маркетолога В посте про абонплату я уже поднимал тему гарантий – больную тему в отношениях клиента и маркетолога. Напоминаю в двух словах: клиент хочет быть уверен, что за свои деньги получит результат – а маркетолог, говоря откровенно и не виляя жопой, никаких гарантий дать не может. Маркетинг – процесс живой, в нём много параметров и факторов, которые меняются постоянно и непредсказуемо. На них нельзя повлиять! Меняется мир, меняется стремительно, и буквально каждый чих (не обязательно ковидный) влияет на состояние рынков, на востребованность товаров и поведение аудитории. На эффективность или НЕэффективность маркетинговых инструментов, площадок, подходов. Маркетинг в глобальном смысле не формализуется до простых линейных уравнений. Это просто нужно принять. Как факт, как фактор. И строить свои действия с учётом этого фактора. Ну нет смысла топать ногами и грозно требовать, чтобы стало по-другому! По-другому не станет! Вы же не орёте на погоду? Очень часто, когда я объясняю потенциальным клиентам особенности работы маркетолога, я привожу как аналогию общение пациента с врачом. Уже писал об этом в статье про главные клиентские вопросы, сейчас кратко изложу суть. Вот представьте: у вас заболел живот, вы приходите к доктору и говорите: «Здрасьте, у меня живот болит, сколько стоит его вылечить?». И врач, нервно подёргивая глазом, отвечает вам: «От ста рублей за пакетик Смекты, если у вас несварение, до сотен тысяч евро, если это сложная онкология». Вот так и ко мне иногда приходят: «У нас есть такой-то продукт, сколько стоит поднять продажи?». Как врач ДО начала лечения назначает обследование (чтобы узнать, что конкретно нужно лечить), так и я ДО начала рекламной кампании начинаю обследовать продукт и бизнес клиента, изучать ситуацию на рынке, анализировать перспективы. Врач не назначит лечение и не назовёт никаких сумм до тех пор, пока пациент не пройдёт обследование. Так и я не назову никаких сумм, не предложу конкретных площадок, не дам никаких прогнозов, пока не изучу продукт, бизнес, рынок, конкурентов, аудиторию. ⬇️ТАМ ПРОДОЛЖЕНИЕ⬇️