⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️ А теперь представьте! После обследования врач говорит: «Это онкология. Нужно удалять опухоль и проходить сеанс радиотерапии». А пациент в ответ: «Я не начну лечения, пока вы мне не гарантируете, что в результате я выживу и избавлюсь от рака навсегда». Как думаете, что скажет врач такому пациенту? Как думаете, врач может дать гарантии, вот железные гарантии, что пациент, например, переживёт операцию? Вот 100%, что переживёт – не будет анафилактического шока, остановки сердца, тробмоза? Или что радиотерапия со 100% гарантией добьёт онкологию? Что опухоль не вернётся через год, два, пять? Нет! Врач не даст таких гарантий! Это невозможно! Пациент может умереть во время операции по куче причин, никак не связанных ни с диагнозом, ни с квалификацией хирурга. Терапия может оказаться недейственной, потому что иногда просто так бывает! И рак может вернуться спустя годы – потому что так, блять, бывает! И если врач даст пациенту гарантии, которых пациент требует, то врач этот – типичный шарлатан и его нельзя на пушечный выстрел подпускать к людям! Вот и в маркетинге аналогично. «Дорогой Миша Фадееы, я тебе сейчас заплачу 1,5 миллиона рублей за рекламную кампанию – а какие гарантии, что мой продукт порвёт рынок?». Да никаких! Я могу сделать прогноз, исходя из нашего огромного опыта работы с разными продуктами, рынками и площадками. Я могу гарантировать, что мы приложим все свои усилия, талант и опыт, чтобы рекламная кампания оказалась успешной. Нам же тоже очень хочется, чтобы каждый продукт каждого нашего клиента рвал рынок под чутким руководством АМР! Но я нихера не могу этого ГАРАНТИРОВАТЬ! Ну потому что не могу! Потому что иногда продукт просто не взлетает. Иногда рекламная кампания стартует в невыгодных для клиента условиях (пример – в анти-кейсе о продвижении детской футбольной академии). И я не могу мановением бровей сделать исходные условия лучше – например, изменить сезон на более подходящий для продвижения именно этого продукта. А иногда сам же клиент всеми силами мешает нам работать – и я не знаю, как поведёте себя конкретно вы. А ещё рынки меняются, настроения аудитории меняются! Ни честный маркетолог, ни честный врач не сможет вам гарантировать результат. Он может дать прогноз развития событий, может дать статистику более-менее подобных случаев. Может гарантировать, что сделает для результата всё от него зависящее. Но от врача / от маркетолога зависит далеко не всё! Есть целая туча факторов, влияющих на лечение, туча факторов, влияющих на продвижение. Эти факторы не подчиняются врачу, не подчиняются маркетологу! Никак! Совсем! Даже если очень грозно требовать! Даже если вам очень-очень сильно надо! ⬇️ТАМ ПРОДОЛЖЕНИЕ⬇️