О Физтехе, или Благодаря чему я могу в два счета разобраться в самом сложном продукте или бизнесе Клиенты нередко говорят мне примерно следующее: ой, а у нас такой сложный/необычный/уникальный/хитрожопый бизнес, как вы планируете в нем БЫСТРО разобраться и построить рекламную кампанию? Обычно в ответ на такие вопросы я просто бросаю ссылку на этот пост. В нем я подробнейшим образом разжевал, как и почему мы можем работать с клиентами из самых разных сфер – и работать хорошо, эффективно, моментально изучая их бизнесы и находя в них именно те преимущества, которые следует «подсвечивать» в рамках кампании. Но… Вопросы и сомнения все равно продолжают сыпаться. Ну не верит клиентский народ, что мы можем быстро (именно быстро) и качественно (именно качественно) погрузиться в их бизнес/продукт и родить нечто гениальное. Что же, придется посветить этой теме еще один пост – вы его, собственно, сейчас читаете. Для начала – расскажу одну историю. Еще до реформы долевого строительства существовал такой институт как ГОЗ – страхование гражданской ответственности застройщиков. И в число наших клиентов тогда входила страховая компания, являвшаяся одним из столпов этого рынка. Ее гендиректором был специалист по страхованию, который начинал еще в семидесятых в советском Госстрахе. То есть мужик всю жизнь провел в страховании и, как нетрудно догадаться, являл собой ходячую энциклопедию по этой теме, буквально сочился опытом. Так вот: мы посетили пару семинаров по страхованию, посидели-подумали, позадавали вопросы и… начали выдавать ТАКИЕ материалы, что этот пожилой монстр-страховщик начал сочиться уже не только опытом, но и слезами. Слезами восхищения! Потому что никак не ожидал, что мы вот так возьмем и моментально разберемся в сложнейшей теме – а ведь долевое строительство и связанное с ним страхование это не просто темный лес, а темный лес с саблезубыми тиграми. Как нам такое удается? А вот как. Основой всего, на мой взгляд, является фундаментальное образование. Его получил, в частности, я. Получил на московском Физтехе в девяностых – тогда там еще действовала именно правильная советская система закрутки мозгов, которую я, собственно, в себя и впитал. Что дает эта система? Широчайший кругозор, въедливость, понимание устройства мира. То есть все то, чего порой ооочень не хватает сегодняшней молодежи – в том числе и маркетологам, которые (типичный пример!) даже не понимают, что такое закон малых чисел и теория научного эксперимента. У нас на Физтехе первые три года мы даже не прикасались к основной специализации – нам показывали общую картину мира с помощью теормеха, теорфиза, аналитической геометрии, английского языка и так далее и тому подобное. Нас учили мыслить масштабно! Анализировать происходящее вокруг! Понимать устройство мира! Быстро погружаться в любую тему! И вот этот пласт… даже не только знаний, но и понимания устройства мира позволяет мне сегодня быть тем, кто я есть. А именно – эффективным маркетологом, который может без особых проблем разобраться в чем угодно и перманентно порождать гениальное для наших клиентов. Вот пример: на Физтехе нас учили, что для понимания природы процесса необходимо построить график на основе минимум пяти-семи точек. Через две точки вы можете провести какую угодно линию: прямую, кривую, параболу, гиперболу, экспоненту, синусоиду… Если перенести это в маркетологоческую плоскость, то получается, что для проверки позиционирования… для тестирования новой площадки… для проверки работы блогинга в принципе на том или ином продукте… нужно сделать те самые пять-семь измерений. Никак не меньше! И уж точно не два. ⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️