MediaNation. Страница 7
370
@MediaNation
Блог агентства digital-маркетинга MediaNation. Новости digital-маркетинга и их объяснение от практиков. Авторские статьи и инструкции, как создавать успешные рекламные кампании в интернете.
-
MediaNation
Закон о маркировке рекламы вступает в силу уже завтра С 1 сентября дня вся онлайн-реклама должна быть промаркирована. Закон затронет всех участников рынка: рекламодателей, рекламные системы, площадки, посредников — агентства и фрилансеров. Как подготовиться? Если вы рекламодатель: 🖍 Изучите новый закон. Участники рекламного рынка обязаны передавать информацию о каждом рекламном объявлении в ОРД — оператор рекламной деятельности. Закон предусматривает исключения: email-рассылки и push-уведомления маркировать не нужно. В числе кандидатов на звание ОРД — «Сбер», Ozon, МТС, VK, AmberData, «Вымпелком», «Яндекс». Работать можно одновременно с любыми операторами. ОРД будет присваивать каждому рекламному объявлению уникальный идентификатор — токен. Далее ОРД передает данные в ЕРИР — единый реестр для учета интернет-рекламы. 🖍 Договоритесь с агентством о передаче данных в ОРД и подпишите дополнительное соглашение. Если вы не работаете с агентствами, придется готовиться тщательнее. Подробнее о новых правилах работы рассказали в статье Закон о маркировке рекламы: чего ждать и как подготовиться? Если вы агентство: 🖍 Проинформируйте клиентов о новой схеме работы. Например, мы отправили всем клиентам письмо с детализированной информацией, поясняющей изменения в законе, схему работы по новым правилам и необходимые к выполнению шаги для соблюдения закона. 🖍 Подготовьте акты для заказчиков, по возможности внесите отдельный пункт в договор, что агентство обязано передавать информацию в ОРД и ЕРИР. 🖍 Создайте для каждого клиента отдельный рекламный кабинет. Раньше агентства размещали кампании нескольких клиентов в одном рекламном аккаунте. Придется уйти от этой практики, иначе сдача отчетных данных в ОРД будет осложнена. 🖍 Свяжитесь с поддержкой рекламных платформ, чтобы уточнить, будут ли данные автоматически передаваться в ОРД. [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Какие нюансы учесть при продвижении услуг в интернете? В последнее время мы много говорили про продвижение товаров, приложений, сайтов и даже подкастов. Решили в этот раз затронуть тему маркетинга услуг. Для их эффективного продвижения в онлайне важно учесть несколько моментов: 1. Услуги часто заказывают по телефону или через форму на сайте. Чтобы снизить стоимость привлечения заявки, нужно замотивировать людей оставить контакты. Например, предложить лид-магнит — бонус в виде скидки, бесплатной консультации, полезные материалы или другие плюшки. Подробнее читайте в прошлом посте «Как мотивировать людей оставлять заявки?». Если пользователи оставляют заявки, а продажи не растут, советуем пройтись по чек-листу: «Почему не получается перевести лиды в клиентов?». 2. Успех продаж — грамотная настройка коллтрекинга. Этот инструмент позволяет оценить эффективность рекламных кампаний и менеджеров по продажам. Один раз мы настраивали коллтрекинг для сервиса доставки: разделили новых и старых клиентов перед звонком. Эту информацию использовали для корректировок рекламных кампаний. Все подробности — в посте «Как снизить CPL в 2,5 раза, а число лидов увеличить в 4 раза с помощью коллтрекинга». 3. Информационные запросы приводят к продажам. Это запросы, которые дают развернутый ответ на вопросы пользователей. Например, для продвижения юридической компании можно собрать запросы типа «как подать в суд», «как застраховать имущество». А затем запустить по ним рекламную кампанию. 4. Для рекламы услуг подходят далеко не все виды кампаний. Нельзя запустить динамический ремаркетинг или использовать фиды в кампаниях. Беспроигрышные варианты — поисковая и медийная реклама, охватные кампании в таргетинге, а также продвижение в Рекламной сети Яндекса. Если вы начинаете запускать рекламу или расширяете географию продаж, советуем прочесть пост «Как вывести товар или услугу на рынок с помощью контекстной рекламы?». Какие еще особенности продвижения услуг вы можете назвать? Делитесь в комментариях 👇 -
MediaNation
Дайджест маркетолога 👨💻 Digital-новости, которые вы могли пропустить за неделю — Яндекс обменяет Дзен и Новости холдингу VK на Delivery Club. Закрытие сделки запланировано до конца 2022 года. После новой главной страницей Яндекса будет ya.ru. Она станет основной точкой входа в Поиск, Почту и другие сервисы компании, включая личный кабинет пользователя Яндекс ID. Рекламы на ней не будет. Подробнее > — TJournal закроется 10 сентября. После блокировки в России в марте, портал потерял большую часть рекламной выручки, и у создателей закончились средства для развития и поддержки проекта. Подробнее > — Во ВКонтакте появился погодный таргетинг. Он доступен в мини-приложении «Погода». Теперь в сервисе можно показывать контент в зависимости от текущей температуры, давления, скорости ветра, УФ-индекса, влажности и типа погоды. Подробнее > — Яндекс представил инструменты для передачи данных в ЕРИР. В Директе, Adfox и интерфейсе Рекламной сети уже доступны новые поля, которые необходимы для соблюдения поправок в законе «О рекламе». Кроме того, компания разработала партнерский кабинет, чтобы все участники цепочки могли исполнять закон и передавать в ЕРИР данные. Подробнее > — YouTube запускает раздел с подкастами. Пока он доступен пользователям из США. Все дело в том, что подкасты на YouTube более популярны у американцев, чем на Apple Podcasts и Spotify. Подробнее > — VK Play запускает стриминговую площадку VK Play Live. Чтобы протестировать бета-версию, нужно подать заявку на странице площадки. Комиссия составит 10% на все платные подписки. Подробнее > — TenChat добавил хештеги в обновленное приложение. Можно оставлять до 10 тегов в публикации. А через строку поиска можно искать публикации по определенному хештегу. На хештег можно подписаться, и тогда в новостной ленте будут отображаться самые популярные публикации по нему. Подробнее > — В российском RuStore появились рейтинги и возможность писать отзывы на приложения. Разработчики обещают добавить платёжную систему и push-уведомления. Подробнее > — ВКонтакте разрешил Страницам бизнеса добавлять до 250 записей в сутки и до 1 500 в совокупности в отложенное. Это поможет специалистам спокойно уходить в отпуск и не переживать, что в сообществе не будет активности. Подробнее > [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
Реклама
-
MediaNation
Во ВКонтакте появился погодный таргетинг 🌦 Он доступен в мини-приложении «Погода». Теперь в сервисе можно показывать контент в зависимости от текущей температуры, давления, скорости ветра, УФ-индекса, влажности и типа погоды. Но для digital-специалистов такой таргетинг — не новость. Мы тестировали его еще летом 2021 года для продвижения магазина одежды и аксессуаров BAON в myTarget. ⚡️ Как тестировали? На тот момент мы запустили для BAON все возможные таргетинги. И предложили клиенту протестировать погодный таргетинг в самых жарких регионах России для продвижения летней одежды. Кампания шла в середине лета, с 5 июля по 11 августа 2021 года. Настроили показ акционных креативов со скидкой 70% на платья. Выставили следующие настройки по погоде: - осадки: облачно, ясно; - температура: 20+; - география: РФ; - пол: женский, 25-55 лет. Параллельно с погодным таргетингом тестировали охватные кампании по брендовым запросам. Брендовые кампании принесли следующие результаты: - CTR — 0,2%. - CPC — 8,59 рублей без НДС. Погодный таргетинг показал лучшие результаты: - CTR — 1, 086%. Это в 2 раза выше среднего (0,46%) и в пять раз выше, чем у брендовых кампаний. - CPC — 7,64 рублей без НДС (немного выше среднего 6,86 рублей). Погодный таргетинг показал себя как отличный охватный инструмент, который повысил количество уникальных посетителей сайта. Он позволял быстро реагировать на изменения погоды и предлагать необходимые товары в зависимости от роста спроса. ⚡️ В каких тематиках можно использовать погодный таргетинг? - Одежда: в зависимости от погоды можно предложить теплые или легкие вещи. - Еда: прохладительные напитки, мороженое при жаркой погоде. - Техника: кондиционеры при аномальной жаре, а обогреватели при холоде. Естественно, это далеко не все примеры. А вы планируете использовать погодный таргетинг? Для продвижения каких товаров? Делитесь мнениями в комментариях 👇 -
MediaNation
MyTracker запустил бесплатную кросс-девайсную атрибуцию и реатрибуцию Это поможет отследить поведение пользователя, если он, например, прошел регистрацию с телефона, добавил товар в корзину с планшета, а покупку совершил с компьютера. И затем определить источник, который принес конверсию. Подробности можно узнать в справке MyTracker. Никита Шамин, руководитель отдела продвижения мобильных приложений в MediaNation, прокомментировал новинку: — Насколько это важное обновление? MyTracker — первый сервис с бесплатной кроссплатформенной и кросс-девайсной атрибуцией и аналитикой. Хочется поблагодарить команду MyTracker за такой подарок. Обычно поставщики аналитических инструментов делают подобные функции платными. — Как изменится подход маркетологов? Широкая доступность инструмента заставит маркетологов по-другому взглянуть на данные. Теперь можно проще отделить активную группу пользователей от остальных и сфокусировать на них свои усилия. Маркетологам также станет понятнее, где пользователь чаще всего склонен совершать покупки. Можно будет поймать его в этих местах в нужный момент, не используя навязчивые пуш-уведомления. — Какие есть ограничения у инструмента? Возникает только один вопрос касательно продвижения приложений интернет-магазинов. Во многих их них для совершения покупки необязательно регистрироваться или проходить авторизацию. А ведь именно на этих действиях базируется вся работа MyTracker. Значит ли это, что придется вносить изменения в приложение, чтобы подстроить его под инструмент? Не снизит ли это конверсию? Будем смотреть на практике. А что думаете вы? Пишите в комментариях 👇 -
MediaNation
Дайджест маркетолога 👨💻 Digital-новости, которые вы могли пропустить за неделю — Telegram выкатил обновление. Появилась платформа для создания собственных эмодзи, которые можно вставить прямо в тексты сообщений. А также блокировка голосовых сообщений от других пользователей. Все эти функции доступны только для подписчиков Telegram Premium. Подробнее > — Wildberries поймал волну импортозамещения и переименовался в «Ягодки». Но вскоре вернул прежнее название. В пресс-службе объяснили это маркетинговым ходом для поддержки акции «Черная пятница». Но не исключили, что маркетплейс сменит название. И уже подали заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака «Ягодки». Подробнее > — Все разработчики смогут публиковать игры в VK Play. Раньше это могли делать только юридические лица. Авторы игр получат до 95% прибыли, а комиссия составит всего 5% (включая комиссию платежных систем). Подробнее > — Марк Цукерберг опубликовал «очень реалистичное» селфи с Эйфелевой башней в метавселенной. Пользователи сравнивают снимок с графикой игр 2000-х и оставляют саркастические комментарии. Подробнее > — Яндекс.Бизнес запускает рекламу Telegram-каналов. Достаточно указать ссылку на канал и выбрать посты для продвижения, а объявления создадутся автоматически. Подробнее > — Запрещенные в России Instagram и Facebook представили новые функции Reels. В коротких видео теперь можно размещать стикер «Добавить свое». Пользователи смогут отвечать на чужие рилсы собственными видео по теме. Появилась также расширенная статистика по рилсам: охват, просмотренные минуты и среднее время просмотра. Подробнее > — YouTube создаст маркетплейс каналов. На нем будут собраны видеостриминговые сервисы с различными вариантами подписок. Платформу могут запустить уже этой осенью в США, а затем и в других странах. Подробнее > — Роскомнадзор не будет штрафовать за неисполнение требований закона о маркировке интернет-рекламы до марта 2023 года. Пока будет идти адаптация к новому закону. Не исключено, что с первого сентября последует длинная череда правок. Подробнее > — YouTube перенимает функцию TikTok — ответы на комментарии с помощью коротких видео Shorts. На комментариях появятся стикеры Comment Stickers, нажав на которые, можно посмотреть видео ответы. Эксперимент проходит на небольшой выборке пользователей iOS-устройств. Подробнее > — Ozon запустил раздел с объявлениями частных лиц. Он уже заработал в Ростове-на-Дону и будет расширен на всю страну. Но в Ozon не скрывают, что проект придется свернуть в случае принятия поправок к закону «Об информации» и «О рекламе». Подробнее > ✨ Тренд недели Нейросети DALL-E 2 и MidJourney заменяют дизайнеров и самостоятельно генерят контент: постеры к фильмам, посты и сторис в социальных сетях, иллюстрации и т.д. Достаточно загрузить в систему описание желаемого креатива, и нейросеть выдаст варианты на свой вкус. Посмотрите, какие постеры к корейской дораме сгенерировала нейросеть для телеканала «Суббота!». Алгоритмы доступны сейчас в режиме бета-тестирования — в бесплатной версии можно попробовать получить около 25 изображений. [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
☝️Выше — чек-лист по созданию топового подкаста, который мы подготовили вместе с Ильяной Левиной, директором по маркетингу, лектором Skillbox, МГУ, Сбер с 10-летним опытом в маркетинге. Берите на вооружение, если записываете, продвигаете подкасты или иначе связаны с ними 🎧 Кстати, с Ильяной мы записали два выпуска «Лида, где лиды»: 1️⃣ Зачем нужен личный бренд и как его построить 2️⃣Антикризисный маркетинг: как сохранить клиентов -
MediaNation
Как продвигать приложение в AppStore? 🍏 Реклама в магазинах приложений приостановлена. Но это не значит, что вы не можете привлечь больше трафика и установок. Один из немногих доступных инструментов — органическое продвижение с помощью ASO (оптимизации страницы приложения). Сегодня разберем особенности ASO для AppStore. Текстовая оптимизация ⚡️ Заголовок. Допустимая длина заголовка приложения — 30 символов с пробелами. Алгоритмы ранжирования отдают наибольшее предпочтение словам из заголовка, поэтому этот объем необходимо использовать по максимуму. Добавьте в текст название приложения и наиболее популярные слова в категории. ⚡️ Подзаголовок. Показывается под названием приложения. Текст должен быть не длиннее 30 символов и содержать ключевые слова, отличные от использованных в заголовке. ⚡️ Поле для ввода ключевых слов. Есть только в App Store. Обновить его можно в консоли разработчика App Store Connect. В этом разделе доступно всего 100 символов. Поэтому не используйте пробел после запятой между словами, чтобы вместить как можно больше ключей. Старайтесь включать наиболее высокочастотные запросы из семантического ядра. ❗️Основное описание и промотекст в AppStore не индексируются и не влияют на позиции приложения. Графическая оптимизация ⚡️ Иконка. Главный элемент графики мобильного приложения. Дизайн иконки должен быть минималистичным и узнаваемым, чтобы выделяться среди конкурентов. При этом на иконке не должно быть текста. Лучше всего использовать логотип вашего бренда. Требования: JPEG или PNG-файл, 1024 х 1024 пикселей, 72 dpi, RGB. ⚡️Видео. В App Store можно загрузить до 3 видеороликов, но мы рекомендуем добавить только один хороший ролик. ⚡️ Скриншоты. Можно добавить до 10 скриншотов, оптимальное число — 8. Скриншоты отражают функционал продукта в действии. На первых трех скриншотах рекомендуем размещать самую важную информацию и уникальные предложения для новых пользователей приложения. Не менее важной частью ASO в AppStore является работа с рейтингом и комментариями. Более подробно про нее рассказали в статье. -
MediaNation
Дайджест маркетолога 👨💻 Наша традиционная пятничная рубрика возвращается. Посмотрим, что нового произошло за неделю в мире digital: — Яндекс выкатил новый алгоритм – «Мимикрия». Он будет понижать позиции сайтов, которые стараются быть похожими на популярные бренды. Фильтр оценит оригинальную функциональность и контент ресурса, оптимизацию страниц под навигационные запросы бизнеса и визуальную составляющую. Чтобы не попасть под фильтр, рекомендуем использовать только оригинальный контент, структуру, логотипы, заголовки, сниппеты и фавиконы. Подробнее > — Появился маркетплейс Karmitt, на котором товары отдают бесплатно. Площадка призывает заботиться об экологии и вставать на путь осознанного потребления. На ней зарегистрировались уже более 25 тысяч человек. Подробнее > — Запрещенный в России Instagram запустил NFT в 100 странах по всему миру. Пользователи смогут подключить к аккаунту крипто-кошелек и делиться NFT-коллекциями в своем профиле. Подробнее > — WhatsApp запретит делать скриншоты. Месседжер представил три функции конфиденциальности. Можно запретить собеседнику делать скриншоты переписки; настроить, кто может видеть статус «в сети» и дату последнего посещания; выходить из групповых чатов без уведомления участников. Подробнее > — Ozon добавил видеообложку товара. В поиске и каталоге покупатель увидит главное фото товара, а при клике на карточку воспроизведется видео. Можно загрузить видеоролик до 30 секунд, показывающий товар со всех сторон. А еще в карточку товара теперь можно добавить до пяти дополнительных видеороликов: с деталями, лайфхаками, видеоинструкцией и т.д. Подробнее > — С 2023 года маркетплейсы обяжут следить за маркировкой товаров и передавать сведения о них в систему «Честный знак». Даже если товары маркируют сами продавцы, маркетплейсы все равно будут нести за них ответственность. Эксперты полагают, что это приведет к подорожанию товаров. Подробнее > — ВКонтакте обновляет приложение. Соцсеть будет подгонять изображения под один из трех вариантов соотношения сторон: 1:1, 3:4 или 4:3. Так картинки будут смотреться аккуратнее в ленте. Кроме того, длинные тексты постов будут обрезаны. Пользователи увидят только нескольких строк в постах с вложениями и 14 строк в постах без или с одним вложением. А чтобы прочитать текст полностью, потребуется нажать на "Показать еще". Поэтому рекомендуем в первых строчках доносить ценность вашего предложения и призыв к действию. Подробнее > — С 1 сентября запустить рекламу мобильных приложений в Яндексе можно только через Мастер кампаний. Уже запущенные кампании в режиме эксперта продолжат работать. Обновление затронет только создание новой рекламы. Подробнее > [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
С чего начать продвижение сайта в поиске? 🤔 Задумываетесь о продвижении сайта? В первую очередь необходимо определить цель и провести аудит. От этого зависит успех продвижения сайта в поисковых системах: взлетит ли он в топ-10 и привлечет новых клиентов или останется на пятой странице в поисковой выдаче. ⚙️ Ставим SEO-цель SEO-цель должна отражать увеличение поискового безбрендового трафика, лидов или конечных продаж в цифрах. Хорошая SEO-цель: увеличить видимость сайта сайта в поисковых системах на 40% по тематическим коммерческим небрендовым запросам за полгода. Плохая SEO-цель: увеличить поисковый трафик на информационный портал. ⚙️ Учитываем специфику бизнеса Сайты разной тематики и ниши требуют разного подхода к развитию. Инструменты также могут различаться в зависимости от вида сайта, например для интернет-магазина необходима углубленная проработка структуры и логики фильтрации, а для сайта услуг необходимо делать упор на максимально полезном контенте. Тематика тоже играет свою роль. Так, к сайтам медицинской тематики особые требования со стороны законодательства. Необходимо сделать особый упор на достоверности информации: создать подробные карточки врачей, добавить больше фотографий, отзывов и юридических документов — лицензий, сертификатов и так далее. А, например, в финансовой тематике размещение информации потребует согласования с юристами. ⚙️ Проводим SEO-аудит В него входят следующие работы: сбор и формирование семантического ядра; оценка позиций и видимости сайта по поисковым запросам; технический аудит; анализ содержания страниц; анализ коммерческих факторов;сравнение с конкурентами и т.д. С примером результатов хорошо проработанного комплексного аудита можно ознакомиться по ссылке. По итогам аудита SEO-специалист готовит список рекомендаций по улучшению сайта. Комплексный анализ лучше проводить один-два раза в год. А отслеживать показатели Яндекс.Метрики и динамику видимости и позиций сайта в поисковых системах необходимо постоянно. [Агентство digital-маркетинга MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Как продвигаться на маркетплейсах бесплатно? По прогнозам аналитиков, в ближайшее время на маркетплейсах будут работать 96% бизнесменов. Ниже - бесплатные методы продвижения. Они смогут усилить отдачу от рекламы и привлечь новых клиентов из органики. 👉 Правильно заполняйте карточки товара. Не пропуская полей, даже если они кажутся неважными. Составляйте SEO-оптимизированные описания, чтобы покупатель мог найти товар по ключевым словам. Используйте качественные фотографии - минимум три-пять изображений с разных ракурсов, инфографику и Rich-контент (это мини-лендинги, заточенные под конкретный товар и раскрывающие его преимущества). 👉 Используйте помощь маркетплейса по максимуму. Маркетплейсы помогают новичкам. «Вайлдберриз» в первые дни выводит товар на верхние позиции в первые несколько дней, пока не соберет статистику для ранжирования на общих основаниях. В «Озоне» новинки не выдвигают на первые позиции, а смещают в середину выдачи, где их также видят потенциальные клиенты. Если все оформлено грамотно, первые покупатели появятся вскоре после открытия. 👉 Мотивируйте клиентов ставить оценки и оставлять отзывы. При прочих равных потенциальный клиент выберет продукт, у которого есть развернутые отзывы. А еще от отзывов зависят показы и позиции в органической выдаче. 👉 Участвуйте в акциях маркетплейсов. Маркетплейсы часто проводят сезонные распродажи, организуют тематические мероприятия или акцентируют внимание на отдельных категориях. Если ваше предложение соответствует условиям акции, площадка будет продвигать его бесплатно. 👉 Учитывайте специфику площадки. На «Озоне» можно формировать «суперкарточки» из товаров со схожими характеристиками, оформлять витрины с новинками и топовыми позициями, создавать комплекты, делать собственные акции. А на «Вайлдберриз» экспериментировать с форматами контента, грамотно формировать рекомендации, стимулировать пользователей добавлять магазин в «любимые бренды» и т. д. 👉 Используйте промокоды. Это эффективный инструмент продвижения товара, который повышает привлекательность предложения и зачастую носит вирусный эффект: покупатели делятся промокодом с другими, увеличивая объемы продаж. А о платных инструментах продвижения рассказали в новой статье. -
MediaNation
В эфире новый кейс от отдела разработки. Магазин женской спортивной одежды несколько лет активно продвигался на маркетплейсах. А потом решил создать собственный интернет-магазин и обратился в агентство. Мы отразили дерзость и чувственность Bona Fide в новом сайте, при этом сделали интернет-магазин таким же удобным, как маркетплейсы. Делимся горячим кейсом в карточках. А с полной версией кейса можно ознакомиться по ссылке. 
-
MediaNation
Автоматическая пометка Merchant Center заработала для всех бесплатных показов в Google Она помогает отслеживать конверсии по бесплатным предложениям товаров в GMC. Раньше функция была доступна только для предложений на вкладке «Покупки». Мы попросили Богдана Забудского, специалиста отдела контекстной рекламы MediaNation, прокомментировать обновление. 1️⃣ Кому доступен GMC для продвижения? О бесплатном продвижении в Merchant Center стоит задуматься всем владельцам ecom-проектов. Но, конечно, у Google есть ряд ограничений. Они затрагивают рекламу недвижимости, финансовых продуктов, услуг, в том числе услуг, связанных с физическим товаром, например, установка сплит-систем. Такой вариант хоть и приносит крайне малое количество трафика относительно платной рекламы, мы все же рекомендуем рассмотреть его как дополнительный и к тому же бесплатный канал. 2️⃣ Как бесплатно продвигаться в Merchant Center? В официальной справке хорошо написано, как бесплатно продвигаться в Google Merchant Center. Важный момент: вам необходимо перейти в вашем аккаунте GMC на вкладку с фидами и посмотреть в графе «Целевой Сервис», есть ли значение «Бесплатное продвижение». Если его там нет, вам необходимо перейти в управление программами. Для этого в боковом меню найдите пункт «Развитие аккаунта», перейдите на «Управление программами», найдите плитку «Информация о товарах, размещенная бесплатно» и нажмите «Начать». ❗️ Пункт «Развитие аккаунта» и «Управление программами» может отсутствовать. Вам необходимо отключить блокировщики рекламы (ADblock) и проверить уровень доступа к аккаунту. Если уровень доступа «Стандартный», то необходимо выдать уровень «Администратора», так как на стандартном уровне нет доступа к программам. 3️⃣ Достаточно ли аналитики в самом Merchant Center или нужно использовать еще и GA? В GMC можно получить отчеты по показам и кликам. В отчет также можно включить атрибуты товара и другие метрики и показатели, например, дату и страну, в которой находился пользователь во время совершения действия. Интеграцию с Google Analytics следует использовать для получения доступа к тестированию новых функций. Так, например, при интеграции GA и GMC вам будет доступна классификация трафика из Merchant Center, а также появится возможность экспортировать конверсии в GMC. Все это поможет составлять более информативные отчеты. [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
IKEA распродает остатки со складов и покидает российский рынок👋 За ней уходят JYSK и OBI. Что это значит для мебельного рынка? С одной стороны, есть риск, что исчезновение IKEA снизит конкуренцию, а это негативно скажется на качестве изделий и уровне сервиса. С другой стороны, для продавцов мебели создаются благоприятные условия, чтобы занять освободившуюся нишу. Сейчас наблюдается спад спроса на мебель, но это временное явление, и спрос постепенно выровняется. Это играет на руку скорее крупным российским ритейлерам с собственным производством и финансовыми ресурсами, чем среднему и малому бизнесу. Но все не так просто: без грамотного анализа ниши и выбора правильной стратегии шансы на рост продаж невелики. Есть три успешных стратегии продвижения: 1️⃣ Фокус на маржинальные товары в узкой нише Сконцентрируйтесь на дорогих товарах определенной категории. Это увеличит маржу и позволит занять лидирующие позиции в узком сегменте. Удерживать в нем лидерство гораздо проще - не придется бороться с крупными интернет-площадками и ритейлерами. А работа с состоятельной аудиторией позволит наработать базу платежеспособных пользователей для дальнейшего ремаркетинга. 2️⃣ Поиск наиболее эффективных форматов продвижения внутри каждой технологии Конкуренция в нише мебели обострилась. На передний план выходят методы продвижения, имеющие высокую отдачу. Тестирование разных форматов позволяют найти наиболее эффективный для конкретного бизнеса и получать больше заказов. Так, для клиента «Мебель Им-Вам» мы использовали динамический ремаркетинг myTarget и протестировали три формата: карусель, мультиформат, баннер 240х400. Баннер оказался наиболее эффективным. Его CPO был на 40% ниже мультиформата и на 51% ниже карусели. 3️⃣ Разработка сайта совместно с SEOшниками SEО-специалисты знают, что может повлиять на выдачу и подсказывают дизайнерам, на что необходимо обратить внимание. Для мебельной компании Consul команда разработчиков работала вместе с SEO-отделом, который рекомендовал новые блоки на сайте, влияющие на поведенческие характеристики: краткое описание товара при клике на значок информации, отзывы покупателей, сервис подсказок и исправления информации и т.д. За счет этого количество посетителей выросло в 5 раз, выручка увеличилась в 4,5 раза. А отказов стало меньше почти в 2 раза. Более подробно о каждой стратегии рассказываем в новой статье. Если вы связаны с продвижением мебельных интернет-магазинов, советуем прочитать материал и добавить его в закладки. -
MediaNation
Как продвигать онлайн-аптеки? 💉 Рекламные системы могут отклонять объявления даже тогда, когда вы учли все требования площадки и закона о рекламе. Мы спросили аккаунт-менеджера MediaNation Дмитрия Лобанова, как повысить процент прохождения модерации и продвигать лекарства эффективнее: 📂 Соберите все документы Рекламные площадки перед стартом кампании практически всегда запрашивают различные документы: регистрационные удостоверения лекарственных средств, лицензии на производство, лицензии на фармацевтическую деятельность и др. Поэтому важно заранее подготовить их, чтобы в дальнейшем вопросы модерации решались оперативно. 💊 Используйте ключи с названиями препаратов Рекламировать рецептурные препараты нельзя. Однако никто не запрещает использовать ключевые слова с запросами на них в качестве таргетинга. Важно, чтобы в самом объявлении не было упоминания рецептурного препарата. Т.е. можно взять ключ с запросом на рецептурный препарат и показать общее объявление, предлагающее покупать лекарства в вашей аптеке. 💻 Займитесь не только рекламой, но и блогом В аптечной тематике много информационных запросов. Однако не всегда такие запросы подразумевают информационный интент. Например, запрашивая “Препараты для улучшения мозгового кровообращения”, пользователь может искать лекарство для покупки. Необходимо под каждую группу информационных запросов написать статьи и разместить в блоге интернет-аптеки. Статьи помогут конвертировать информационный трафик в коммерческий, но для этого необходимо разместить в статьях ссылки на страницы товаров. 🛒 Помните: онлайн аптеки — такой же ecom, как и любой другой Принципы работы с онлайн-аптекой такие же, как и с любым интернет-магазином, за исключением требований к текстам объявлений и документам. Но в последнее время требования к рекламе аптек и продаже БАДов значительно смягчаются. В Яндексе стали доступны ремаркетинг и смарт-баннеры. А в объявлениях и на сайте теперь можно писать про возможность доставки лекарств. [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
Реклама
-
MediaNation
Дайджест маркетолога Отобрали из информационного потока важные digital-новости за неделю «VK Реклама» запустила генератор текстов для рекламы мобильных приложений Алгоритмы генерируют заголовок и основной текст рекламы из описания приложения в магазине софта. Разработчики обучали нейросеть на материале наиболее эффективных рекламных объявлений, которые размещались на ресурсах VK. Инструмент призван экономить время на настройку кампаний и тестирование гипотез, а также предложить новые варианты коммуникаций с пользователями. Подробнее > Две новые соцсети – Chipz и «Панч» - готовит к запуску «Сбер» Chipz станет аналогом TikTok с вертикальными видео. Он объединит каталог контента, видеоредактор и соцсеть. Проект рассчитан на молодых пользователей в возрасте от 13 лет до 21 года. Запуск Chipz запланирован на сентябрь. «Панч» также напоминает TikTok, но позиционируется как «мобильная студия» для создания и продвижения музыки. Пользователи могут использовать готовые биты, аудиоэффекты и нейросеть, которая генерирует тексты песен на основе нескольких слов. Официальный релиз приложения должен состояться уже в конце июля. Подробнее > «Яндекс Маркет» запустил рекомендации ставок для рекламных кампаний для продавцов Они подскажут, сколько показов получит рекламное предложение, если ставка будет составлять 3%, 6% или от 10% от цены товара. Рекомендации и доли показов рассчитываются за предыдущий день и один раз в сутки. Если конкуренты поднимают ставки или уходят с витрины, доля рекламных показов, которую приносит текущая ставка, может снизиться или вырасти. Подробнее > Блогеры резко повысили цены на рекламные интеграции и посты В частности, в Telegram их стоимость выросла до 300%, в VK — в среднем на 90%. При этом рекламодателей больше не стало. За последние полгода российские блогеры потеряли до 90% дохода — в основном из-за блокировки Instagram* и Facebook*, отключения монетизации на YouTube и возможности загрузки любого российского контента в TikTok, а также ухода части крупных западных рекламодателей. В то же время на YouTube цена рекламных интеграций снизилась на 20–50%, так как упало количество просмотров, и каналы снижают цены на пустующие рекламные слоты. Одним из новых способов заработка стали так называемые прероллы, но не те, которые показывает YouTube, а вмонтированные самим блогером. Подробнее > YouTube могут заблокировать в России к осени Игорь Ашманов, член СПЧ, считает, что блокировка будет возможна, когда российские аналоги сервиса выстроят нормальную работу: «Нам нужно рассчитывать на то, что он [YouTube] всё-таки будет заблокирован. Вот только что его владельца оштрафовали в очередной раз за то, что он не удаляет [запрещённый] контент. Это когда-нибудь кончится. Я думаю, это кончится к осени, когда и Rutube нормально заработает, «Видео ВКонтакте» («VK Видео» — прим. Sostav) станет более или менее самостоятельным хостингом. Когда начнётся нормальная работа этих сервисов, появится замена [YouTube]». Подробнее > Специалисты по рекламе выгорают чаще остальных креативщиков Агентство Lampa и сервис Zigmund.Online опросили 150 специалистов из креативной индустрии о том, чувствуют ли они выгорание от работы. Среди всех опрошенных чаще всего выгорают - специалисты по рекламе (64%), - сотрудники СМИ (53%) - пиарщики (48%). Самыми частыми причинами выгорания стали: - обесценивание работы со стороны руководства (47,5%); - переработки (45,8%); - финансовая нестабильность в компании (28,3%); - прессинг со стороны руководителей (25,8%); - работа с негативной информационной повесткой (23,3%); - общение с клиентами и коллегами (19,2%). Как респонденты борются с выгоранием и стрессом? Стараются проводить больше времени на свежем воздухе, уделять время хобби, соблюдать work-life balance, общаться с друзьями и семьей, заниматься спортом, путешествовать и т.д. Подробнее > А вы выгораете? Чем снимаете стресс? ;) *Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta признана в России экстремистской организацией. [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Как часто проводить ASO, чтобы всегда занимать топ в сторах? Мы провели исследования среди 520 мобильных приложений и выяснили, что именно и как часто нужно оптимизировать на странице приложения, чтобы быстрее попадать в топ сторов. Основные инсайты ниже: 📌 В первую очередь проводите текстовую оптимизацию. Она оказывает наибольшее влияние на рост позиции приложений в сторах. Особое внимание работе с «Кратким описанием» / «Подзаголовком», «Основным описанием» и «Заголовком». 📌 «Видеопревью» эффективнее всего влияет на рост позиции по сравнению с другими графическими элементами. 📌 «Идеальной комбинацией» является оптимизация и замена ключевых текстовых элементов — заголовка, краткого описания / подзаголовка, а также основного описания, которое индексируются поисковыми алгоритмами магазинов приложений и оказывает прямое влияние на изменение позиций в топе. 📌 В общем топе приложений требуется проводить больше итераций в более короткие промежутки времени — от четырех до 15 и более изменений в промежутке 20 — 40 дней. 📌 Оптимальная частота для стабильного продвижения приложения в топе бесплатных приложений — два обновления метаданных в промежутке от одного до трех месяцев, либо от 10 до 15 итераций в промежутке до 20 дней. 📌 В App Store замена только текстовых метаданных способна оказать лучший и более продолжительный эффект на рост позиции, чем внесение комбинированных изменений. С более подробными результатами исследования можно ознакомиться по ссылке. [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Как вывести товар на рынок с помощью контекстной рекламы? Контекстная реклама привлекает горячую аудиторию, которая уже интересуется вашими товарами и услугами. Если только начинаете пользоваться инструментами Яндекс.Директа или выходите на новые рынки, рекомендуем воспользоваться инструкцией: Шаг 1. Проанализируйте спрос на товар/услугу в регионе Анализ спроса можно провести с помощью инструмента Wordstat Yandex. Введите в поисковую строку сервиса ключевые слова в вашей тематике и увидите, сколько раз ваш товар/услугу искали за последний месяц. Шаг 2. Оцените рынок в нужном регионе У Яндекс.Директа есть специальный инструмент — прогнозатор бюджета. Он позволит понять, насколько разогрет аукцион, какие ставки и бюджеты вам потребуются для того, чтобы попасть в него. Прогнозатор сделает расчет ставок для попадания на разные позиции аукциона. Вам нужно занять от первой до четвертой позиции в результате показа в верху страницы, чтобы получить достаточно трафика на сайт. Шаг 3. Определите, какие форматы рекламы вам необходимы Обычно на старте продаж запускается поисковая реклама и реклама в РСЯ. Учитывайте, что поисковая реклама обходится довольно дорого и не позволяет за короткий срок собрать необходимый объем статистики для выдвижения гипотез и их тестирования. Лучше иметь бюджет от 30 тысяч в месяц на кампанию. Результаты можно получить уже спустя 2-3 недели. Если ваш бюджет ограничен, протестируйте сначала рекламные инструменты РСЯ: товарные кампании, сетевые кампании по конкурентам и т.д. Шаг 4. Рассмотрите другие типы рекламных кампаний Если у вас интернет-магазин, можете запустить DSA (динамические поисковые объявления на основе товарного фида или вашего сайта, которые генерируются под запрос пользователя) или смарт-баннеры (интерактивные баннеры с динамическим контентом). Для этого вам потребуется фид — список товаров с параметрами, который обычно создается программистами или выгружается из CMS-системы. DSA-кампании автоматизируют вашу поисковую рекламу, а смарт-баннеры позволяют возвращать на сайт пользователей, которые смотрели ваши товары, но ничего не купили. Эти рекламные кампании можно также создать на основе сайта. Шаг 5. Запустите ремаркетинг, когда наберете первичную аудиторию Ремаркетинговые кампании позволяют запустить рекламу на пользователей, которые уже интересовались вашими товарами или услугами. Для каждого уровня сформируйте подходящее предложение: 👉 Всем посетителям покажите основные преимущества вашего магазина - количество товаров, услуги, суть вашего бизнеса. 👉 Тем, кто смотрели конкретные услуги на баннерах, расскажите об этой услуге подробнее. Поместите на баннеры информацию о доставке, скидках и акциях. 👉 Положившим товар в корзину, но оставившим ее, напомните о товарах, которые они не купили. Предоставьте им скидку 5-10% по промокоду или отдельной ссылке. 👉 Действующих клиентов замотивируйте на повторную покупку или проинформируйте о новых предложениях вашего магазина. [Агентство MediaNation – Challenge the Future]