Во ВКонтакте появился погодный таргетинг 🌦 Он доступен в мини-приложении «Погода». Теперь в сервисе можно показывать контент в зависимости от текущей температуры, давления, скорости ветра, УФ-индекса, влажности и типа погоды. Но для digital-специалистов такой таргетинг — не новость. Мы тестировали его еще летом 2021 года для продвижения магазина одежды и аксессуаров BAON в myTarget. ⚡️ Как тестировали? На тот момент мы запустили для BAON все возможные таргетинги. И предложили клиенту протестировать погодный таргетинг в самых жарких регионах России для продвижения летней одежды. Кампания шла в середине лета, с 5 июля по 11 августа 2021 года. Настроили показ акционных креативов со скидкой 70% на платья. Выставили следующие настройки по погоде: - осадки: облачно, ясно; - температура: 20+; - география: РФ; - пол: женский, 25-55 лет. Параллельно с погодным таргетингом тестировали охватные кампании по брендовым запросам. Брендовые кампании принесли следующие результаты: - CTR — 0,2%. - CPC — 8,59 рублей без НДС. Погодный таргетинг показал лучшие результаты: - CTR — 1, 086%. Это в 2 раза выше среднего (0,46%) и в пять раз выше, чем у брендовых кампаний. - CPC — 7,64 рублей без НДС (немного выше среднего 6,86 рублей). Погодный таргетинг показал себя как отличный охватный инструмент, который повысил количество уникальных посетителей сайта. Он позволял быстро реагировать на изменения погоды и предлагать необходимые товары в зависимости от роста спроса. ⚡️ В каких тематиках можно использовать погодный таргетинг? - Одежда: в зависимости от погоды можно предложить теплые или легкие вещи. - Еда: прохладительные напитки, мороженое при жаркой погоде. - Техника: кондиционеры при аномальной жаре, а обогреватели при холоде. Естественно, это далеко не все примеры. А вы планируете использовать погодный таргетинг? Для продвижения каких товаров? Делитесь мнениями в комментариях 👇