Обложка канала

ADPASS

1147 @adpass_media
Открыть

ADPASS — единый индустриальный контент-портал о маркетинге и рекламе 🔹Информационный ресурс 🔹Блоги компаний 🔹Программа лояльности 🔹Календарь мероприятий

  • ADPASS

    В планах на субботу проникнуть в голову лучших маркетологов мира 😐 В этом году на Каннском фестивале сеть ресторанов Chipotle представила креативный кейс: компания отправила своим клиентам рассылку о том, что кто-то на другом конце страны сделал абсолютно такой же заказ. Что за новый Тиндер, спросите вы. А мы прежде чем ответить, узнаем ваше мнение. Какую проблему решила обыграть сеть Chipotle: 💔 Страх людей попробовать новое 💔 Одинаковые привычки жителей США 💔 Раздражающие и нерелевантные email-рассылки 💔 Скудный выбора блюд в ресторанах Это была разминочная загадка. Пойдемте вместе проверять насмотренность в тесте по победителям Каннских львов от агентства Soda? ❤️ Там и узнаем ответ 🔵 Подписаться

  • ADPASS

    😎 Лучшие материалы для вдохновения и крутых выходных → Чего ждут люди от соцсетей в 2023 году → Кейс BBDO: прогулка за «гиги» в Казахстане → Как запомниться телезрителям в праздники → Как бандиты разрекламировали добрый банк → Meta* и Google закроют канадцам доступ к СМИ → Рынок наружной рекламы в России вырос на 25-30% → Ребрендинг Candice: как сделать бренд «вкусным» и уникальным для целевой аудитории 🔵 Подписаться

  • ADPASS

    BALAGAN создал бренд-зону на самом ламповом фестивале Москвы 👣 Летом по всей Москве проходят фестивали и мероприятия. Как привлечь внимание аудитории в таком многообразии? Рассказываем на примере кейса BALAGAN 👇 Ежегодно в последние выходные июля в столице проходит фестиваль шахмат и музыки Chess & Jazz. Перед агентством стояла задача создать бренд-зону премиальной карты MIR SUPREME. 👀 Из интересного: команда провела анализ и российских, и зарубежных рынков фестивалей и оказалось, что несмотря на развитие технологий в приоритете у гостей все те же «вечные ценности»: пообщаться с друзьями в комфортном пространстве, запечатлеть эстетически красивую картинку в свои соцсети, поиграть и познакомиться ближе с интересными брендами и забрать с собой мерч на память. В итоге, основываясь на этих запросах, команда создала интеграцию из 3-х брендированных зон: Chess Cup, Chess Village и VIP-lounge. Подробности реализации — в материале 💬💬💬💬🔵 Подписаться

  • Реклама

  • ADPASS

    TikTok, Twitter и Instagram* — чего хотят пользователи ❓ Кажется, что все соцмедиа похожи друг на друга, потому что их аудитория часто пересекается. Однако сами пользователи, открывая приложения, ждут везде уникального контента. Маркетологам важно учитывать атмосферу каждой площадки. 💬 60% пользователей TikTok заходят ради смеха, креативов и расслабляющего контента. Похожая ситуация и в Instagram* с появлением рилсов ― 50% людей хотят видеть забавные клипы и мемы. 💬 А вот в Twitter развлечения стоят только на третьем месте ― там 55% пользователей гораздо важнее получать актуальную информацию и новости. Кстати, по этой причине бренды используют этот канал как корпоративную соцсеть для связи с клиентами. Подробнее смотрите на картинках и по ссылке *продукт компании Meta (запрещена в РФ) 🔵 Подписаться

  • ADPASS

    ⚡️Премия по коммуникациям PROBA Awards продлевает срок подачи проектов до 10 августа Самое время узнать, как не оставить равнодушными команду жюри и вывести проект в шорт-лист: 🔸 Сторитейлинг проекта: не жадничайте, поделитесь идеологией рождения креатива и подробным списком инструментов. Расскажите о целях, вызовах и как решили бизнес-задачу. Не забудьте с теплотой описать свою ЦА. 🔸 Фирменный стиль: заявка — лицо проекта. Не лишайте ее креатива, представьте, что вы пересказываете историю проекта вашим друзьям — там должно быть место и смеху, и добрым слезам от счастья. 🔸 KPI: хвастаться можно и нужно, добавляйте больше цифр и качественных показателей. Не забудьте про бюджет — имеет значение и большой, и маленький. WOW эффект у команды жюри случается не от сумм, а от того, как в ту или иную сумму произошла реализация. Ждем вас на сцене PROBA Awards — заявки принимаем тут 👀 🔵 Подписаться

  • ADPASS

    Рынок наружной рекламы в России вырос на 25-30% Среди рекламодателей-лидеров ― «Яндекс», «Сбер», «Вкусно и точка» и МузТВ. По мнению экспертов, рост вызвали приход новых брендов, а также инфляция и консолидация рынка. Немного цифр: ▪️До 22-23 миллиардов рублей вырос рынок ▪️50% бюджетов приходится на Москву и Московскую область (и всего 11-12% на Санкт-Петербург) ▪️70% цифровых поверхностей в Москве заняла реклама (в Петербурге ― 42-45%) Читать полностью ✏✏✏✏✏🔵 Подписаться

  • ADPASS

    Meta* и Google закроют канадцам доступ к СМИ ⛔️ Причина в том, что страна обязала новостные сервисы и социальные платформы платить за использование материалов ― последние несколько лет это было бесплатно. По мнению парламента, закон поддержит новостную индустрию, которая сейчас находится в упадке, в том числе из-за нехватки рекламы и низкого доверия общества к журналистам. Технологические компании не согласны, считая, что вместе с удобствами своих приложений и новостных сервисов дают СМИ колоссальный трафик и выход на огромную аудиторию. Только за год Meta* сгенерировала трафик более чем на 173 млн долларов, поэтому дополнительно платить за контент незачем. Мы разобрались в конфликте и выяснили, что, скорее всего, корпорации договорятся с издателями и вернут новости. Почему ― рассказываем тут *признана экстремистской организацией и запрещена в РФ ✏✏✏✏✏🔵 Подписаться

  • ADPASS

    Несмотря на отключение монетизации, доходы российских блогеров растут 🤑 Объяснение простое ― деньги, которые раньше зарабатывали платформы, теперь напрямую поступают инфлюенсерам. Кроме того, отечественный рынок рекламы стабилизируется и формируется новый пул рекламодателей. Многие из них больше не боятся приходить в запрещённые медиа. Кстати, средний заработок ведущих блогеров составил 182 000 рублей в месяц. Но важно понимать, что общий рост распределён неравномерно ― больше всего заработали те, кто уже популярен на рынке. Подробнее о доходах блогеров читайте по ссылке ✏✏✏✏✏🔵 Подписаться

  • ADPASS

    Кажется, это реклама из нулевых ― но её сняли в 2022 Дело в том, что модные «раскладушки» стремительно возвращаются на рынок ― настолько, что через пять лет их продажи могут превысить 100 миллионов штук. Причина в высоком спросе покупателей на такие модели ― более половины опрошенных готовы сменить свой смартфон на раскладушку, а 80% тех, кто уже ей пользуется, хотят и дальше покупать такие телефоны. Кстати, вслед за Samsung ― эта компания стала трендсеттером, ― нишу раскладных телефонов планирует занять Apple. Не знаем, что в итоге будет с айфонами, но реклама моторолы и правда залипательная. А узнать больше о новых раскладушках можно тут ✏✏✏✏✏🔵 Подписаться

  • ADPASS

    99,5% американцев сидят в групповых чатах, но им это не нравится ⛔️ Чаще всего, каналы используют для общения с родственниками и друзьями ― и на это уходит около 26 минут ежедневно. При этом, половине опрошенных трудно справляться с потоком сообщений, а некоторые респонденты и вовсе называют это второй работой. Как бороться с таким стрессом? По мнению участников, идеальный чат должен состоять из 3-5 человек У вас так же? 👍/👎 ✏✏✏✏✏🔵 Подписаться

  • ADPASS

    ⚡️Как надо и не надо ― объясняет Роскомнадзор Уже в следующем месяце РКН начнёт штрафовать за неправильное размещение рекламы. Чтобы помочь избежать ошибок, ведомство отвечает на популярные вопросы: 🔜 Как работает раннее оповещение? Скоро на ЕРИР запустят сервис уведомлений, где пользователь сможет получать сообщения о возможных ошибках с просьбой проверить данные, то есть без заведения административного дела 🔜 Как рассматриваются дела о нарушениях закона? После 1 сентября, когда будут первые прецеденты, РКН создаст инструкцию по рассмотрению административных дел. Тем не менее, уже сейчас определены суммы штрафов, а также есть возможность прекратить дело ― если нарушение малозначительно 🔜 Что делать, если токен действует один год, а рекламный договор дольше? На самом деле, использование токена не ограничено, идентификатор остаётся актуальным по истечении года 🔜 Что такое самореклама? Это реклама на своём информационном ресурсе собственных товаров и услуг. В ЕРИР предусмотрена такая отметка, а для регистрации договор не требуется Полный справочник по ЕРИР от АКАР и АРИР ― по ссылке ✏✏✏✏✏🔵 Подписаться

  • ADPASS

    Карта дня: сегодня думаем, какие возможности упускаются, если закрываться в себе 🫣 На карте слоган, подсказка: 👨🏻‍💻📲 Ответ: это слоган из рекламной кампания, представленной на Каннском фестивале в 2021 году Facebook* *продукт компании Meta(запрещена в РФ) 🔵 Подписаться

  • ADPASS

    👩‍💻 Дайджест — подушка безопасности для тех, кто пропустил лучшие материалы дня → Три мифа об onsite-персонализации → Кейс: продвижение гастрономического фестиваля → Медиахолдинг BBC пришёл в Mastodon ― аналог Twitter → Новости ИИ: в продукты Meta* и Google добавят чат-боты → Barbie из грибов и палок: как из Греты Тунберг сделали куклу → Как создать маркетинговую стратегию и маркетинговый план → Почему удержание старых клиентов важнее приобретения новых 🔵 Подписаться

  • ADPASS

    Mattel может отказаться от пластиковых Барби. Здорово, правда? Только, на самом деле, это фейк Группа экоактивистов выпустила серию роликов и отправила пресс-релизы в ведущие СМИ от лица Mattel. В них рассказывается о новой линейке кукол ― из грибов, глины и других биоматериалов. И даже есть готовые модели, сделанные по образам известных экозащитниц (да, среди них и Грета Тунберг). Опровергла эти новости сама компания Mattel ― в этот раз настоящая. А активисты позже объяснили, что их действия были сатирой ― чтобы на фоне бума Барби привлечь внимание к переработке пластика. Правда, кампания так и не получила большие охваты: четыре ролика на YouTube-канале суммарно набрали меньше 200 просмотров. ✏✏✏✏✏🔵 Подписаться

  • ADPASS

    Коллеги, идём заводить очередную соцсеть? ❤️ Да, люблю проверять гипотезы 👎 Нет, уже тестировал. У Mastodon судьба клабхауса 🤔 Давайте сначала посмотрим, что там у BBC 🔵 Подписаться

  • Реклама

  • ADPASS

    Медиахолдинг BBC пришёл в Mastodon ― аналог Twitter 👣 Главная британская медиакомпания завела несколько каналов в Mastodon, чтобы проверить, насколько эффективна эта площадка для крупного СМИ. Эксперимент продлится полгода ― после этого холдинг решит, стоит ли продолжать вести соцсеть Главный риск Mastodon заключается в отсутствии модерации, то есть пользователи могут комментировать посты без каких-либо ограничений. Однако в BBC такое опасение назвали «приемлемым» Прочитать больше об эксперименте можно тут ✏✏✏✏✏🔵 Подписаться

  • ADPASS

    В продукты Meta* и Google добавят чат-боты Технологии могут появиться в Instagram**, Facebook** и WhatsApp уже в следующем месяце. Они будут помогать пользователям эффективнее искать информацию, в том числе через систему рекомендаций. В Meta* надеются, что новые технологии позволят конкурировать на двух фронтах. Во-первых, ИИ привлечёт внимание пользователей, за которое также борется TikTok. А во-вторых, инструмент станет альтернативой чат-боту от Google ― Bard. В свою очередь, Google планирует добавить чат-бота в голосовой помощник Google Assistant. Правда, у такого развития есть побочный эффект ― десятки сотрудников, которые ранее работали над Google Assistant, будут уволены. * признана экстремистской организацией и запрещена в РФ ** продукт компании Meta (запрещена в РФ) ✏✏✏✏✏🔵 Подписаться

  • ADPASS

    Как выглядят титаны нашей индустрии, по версии Barbie Барбикор добрался до российского рынка рекламы не так уж недавно, но тренд не закрывается — Sostav представил главные лица рекламного бизнеса в фильтре Barbie. На сайте найдете и нашего директора, первого вице-президента АКАР Валентина Смолякова. Кто уже развлекался с фильтром, признавайтесь 👀