Дайджест маркетолога Отобрали из информационного потока важные digital-новости за неделю «VK Реклама» запустила генератор текстов для рекламы мобильных приложений Алгоритмы генерируют заголовок и основной текст рекламы из описания приложения в магазине софта. Разработчики обучали нейросеть на материале наиболее эффективных рекламных объявлений, которые размещались на ресурсах VK. Инструмент призван экономить время на настройку кампаний и тестирование гипотез, а также предложить новые варианты коммуникаций с пользователями. Подробнее > Две новые соцсети – Chipz и «Панч» - готовит к запуску «Сбер» Chipz станет аналогом TikTok с вертикальными видео. Он объединит каталог контента, видеоредактор и соцсеть. Проект рассчитан на молодых пользователей в возрасте от 13 лет до 21 года. Запуск Chipz запланирован на сентябрь. «Панч» также напоминает TikTok, но позиционируется как «мобильная студия» для создания и продвижения музыки. Пользователи могут использовать готовые биты, аудиоэффекты и нейросеть, которая генерирует тексты песен на основе нескольких слов. Официальный релиз приложения должен состояться уже в конце июля. Подробнее > «Яндекс Маркет» запустил рекомендации ставок для рекламных кампаний для продавцов Они подскажут, сколько показов получит рекламное предложение, если ставка будет составлять 3%, 6% или от 10% от цены товара. Рекомендации и доли показов рассчитываются за предыдущий день и один раз в сутки. Если конкуренты поднимают ставки или уходят с витрины, доля рекламных показов, которую приносит текущая ставка, может снизиться или вырасти. Подробнее > Блогеры резко повысили цены на рекламные интеграции и посты В частности, в Telegram их стоимость выросла до 300%, в VK — в среднем на 90%. При этом рекламодателей больше не стало. За последние полгода российские блогеры потеряли до 90% дохода — в основном из-за блокировки Instagram* и Facebook*, отключения монетизации на YouTube и возможности загрузки любого российского контента в TikTok, а также ухода части крупных западных рекламодателей. В то же время на YouTube цена рекламных интеграций снизилась на 20–50%, так как упало количество просмотров, и каналы снижают цены на пустующие рекламные слоты. Одним из новых способов заработка стали так называемые прероллы, но не те, которые показывает YouTube, а вмонтированные самим блогером. Подробнее > YouTube могут заблокировать в России к осени Игорь Ашманов, член СПЧ, считает, что блокировка будет возможна, когда российские аналоги сервиса выстроят нормальную работу: «Нам нужно рассчитывать на то, что он [YouTube] всё-таки будет заблокирован. Вот только что его владельца оштрафовали в очередной раз за то, что он не удаляет [запрещённый] контент. Это когда-нибудь кончится. Я думаю, это кончится к осени, когда и Rutube нормально заработает, «Видео ВКонтакте» («VK Видео» — прим. Sostav) станет более или менее самостоятельным хостингом. Когда начнётся нормальная работа этих сервисов, появится замена [YouTube]». Подробнее > Специалисты по рекламе выгорают чаще остальных креативщиков Агентство Lampa и сервис Zigmund.Online опросили 150 специалистов из креативной индустрии о том, чувствуют ли они выгорание от работы. Среди всех опрошенных чаще всего выгорают - специалисты по рекламе (64%), - сотрудники СМИ (53%) - пиарщики (48%). Самыми частыми причинами выгорания стали: - обесценивание работы со стороны руководства (47,5%); - переработки (45,8%); - финансовая нестабильность в компании (28,3%); - прессинг со стороны руководителей (25,8%); - работа с негативной информационной повесткой (23,3%); - общение с клиентами и коллегами (19,2%). Как респонденты борются с выгоранием и стрессом? Стараются проводить больше времени на свежем воздухе, уделять время хобби, соблюдать work-life balance, общаться с друзьями и семьей, заниматься спортом, путешествовать и т.д. Подробнее > А вы выгораете? Чем снимаете стресс? ;) *Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta признана в России экстремистской организацией. [Агентство MediaNation – Challenge the Future]