Закон о маркировке рекламы вступает в силу уже завтра С 1 сентября дня вся онлайн-реклама должна быть промаркирована. Закон затронет всех участников рынка: рекламодателей, рекламные системы, площадки, посредников — агентства и фрилансеров. Как подготовиться? Если вы рекламодатель: 🖍 Изучите новый закон. Участники рекламного рынка обязаны передавать информацию о каждом рекламном объявлении в ОРД — оператор рекламной деятельности. Закон предусматривает исключения: email-рассылки и push-уведомления маркировать не нужно. В числе кандидатов на звание ОРД — «Сбер», Ozon, МТС, VK, AmberData, «Вымпелком», «Яндекс». Работать можно одновременно с любыми операторами. ОРД будет присваивать каждому рекламному объявлению уникальный идентификатор — токен. Далее ОРД передает данные в ЕРИР — единый реестр для учета интернет-рекламы. 🖍 Договоритесь с агентством о передаче данных в ОРД и подпишите дополнительное соглашение. Если вы не работаете с агентствами, придется готовиться тщательнее. Подробнее о новых правилах работы рассказали в статье Закон о маркировке рекламы: чего ждать и как подготовиться? Если вы агентство: 🖍 Проинформируйте клиентов о новой схеме работы. Например, мы отправили всем клиентам письмо с детализированной информацией, поясняющей изменения в законе, схему работы по новым правилам и необходимые к выполнению шаги для соблюдения закона. 🖍 Подготовьте акты для заказчиков, по возможности внесите отдельный пункт в договор, что агентство обязано передавать информацию в ОРД и ЕРИР. 🖍 Создайте для каждого клиента отдельный рекламный кабинет. Раньше агентства размещали кампании нескольких клиентов в одном рекламном аккаунте. Придется уйти от этой практики, иначе сдача отчетных данных в ОРД будет осложнена. 🖍 Свяжитесь с поддержкой рекламных платформ, чтобы уточнить, будут ли данные автоматически передаваться в ОРД. [Агентство MediaNation – Challenge the Future]