MediaNation. Страница 8
370
@MediaNation
Блог агентства digital-маркетинга MediaNation. Новости digital-маркетинга и их объяснение от практиков. Авторские статьи и инструкции, как создавать успешные рекламные кампании в интернете.
-
MediaNation
Дайджест маркетолога Отобрали из информационного потока важные digital-новости за неделю. - Число покупок в ecommerce России в первые три месяца 2022 года выросло на 93 % по сравнению с тем же периодом в 2021 году (данные агентства Data Insight). Эксперты отмечают две причины роста: покупательский переход на маркетплейсы и популярность покупок FMCG через интернет. Подробнее > - VK зарегистрировал домены "dzen" в зонах .рф и .su. Переход на новые домены должен продемонстрировать полный переход рекомендательной платформы от Яндекса к новому владельцу. VK приобрел Яндекс.Дзен и Яндекс.Новости в апреле 2022 года. Однако по сей день Дзен продолжает работать на домене Яндекса. Подробнее > - Rutube представил цифровой аватар видеохостинга. Он напоминает человечка с детских рисунков и символизирует простоту сервиса. У аватара уже появился собственный Rutube-канал, где он будет делиться новостями платформы и реагировать на общемировую повестку. Аватар уже вызвал много вопросов у профессионального сообщества, в частности: сколько стоила его разработка. Подробнее > - Ozon запустил новый формат автоматизированной рекламы - “Трафареты”, который станет проще предыдущего формата рекламы на поиске, категориях и карточках товаров. Система сама решит, на каком месте и в какой момент показать товар, чтобы покупатели чаще его видели и заказывали. Определять бюджет, список продвигаемых товаров и менять ставки селлер продолжит вручную. Подробнее > - Владельцы магазинов ВКонтакте могут запустить интеграцию с Битрикс24. Это сделает управление товарами и заказами быстрее и проще. Это позволит синхронизировать статистику по заказам и отслеживать динамику сделок, обновлять остатки, чтобы иметь актуальную информацию о наличии товаров и многое другое. Подробнее > Боль недели - прощание с Икеей Почти всю неделю пользователи соцсетей прощались с IKEA (#прощайикеа) — кто-то жаловался на то, что не успел купить знаменитую акулу, кто-то фужерчики, а кто-то так и не смог попробовать топовые фрикадельки. Некоторые пользователи создали креативные ролики на тему, а психологи объясняли любовь к мебельному гиганту: “В нашу перегретую эпоху потребления покупка в Икеа с ее лабиринтами и комфортным пребыванием — это акт психологической разгрузки”. Кстати, если вы не успели купить что-то в Икеа, здесь можно найти российских производителей, которые работали на мебельного гиганта. [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Рекламные кампании с блогерами вместо таргета в Instagram*. Как запустить? 🤳 Реклама в Instagram все еще недоступна. Но можно запустить influence-кампании: они помогают поддерживать интерес к аккаунту бренда и увеличить число подписчиков. Делимся советами для получения желаемых результатов от сотрудничества с блогером: 1️⃣ Подготовьте аккаунт к приему трафика Это поможет привлечь максимально возможное количество подписчиков и продаж. Социальные сети готовы к приему трафика, если вы: - подготовили и внедрили единый фирменный стиль - создали аккаунты бренда и разместили в каждом из них более 20 публикаций - сняли имиджевые ролики и фотографии - оформили актуальные сторис - сделали taplink с актуальными предложениями, ценами, контактами и ссылками на социальные сети и сайт - настроили способы связи с клиентами 2️⃣ Подберите подходящих блогеров Обязательно смотрите, в каком регионе находится блогер, и на аудиторию каких городов он ведет блог. Если вы доставляете товары в пределах МКАД, нет смысла идти к блогеру, большая часть аудитории которого проживает в Красноярске. Изучите интересы и тематику блогера, они должны совпадать с характеристиками вашей ЦА. 3️⃣ Определитесь с целями и форматами Мы рекомендуем выбирать формат «сторис + фото/видео пост», поскольку аудитория по-разному привыкла потреблять контент. Но в первую очередь отталкивайтесь от целей. Если нужно получить максимальную вовлеченность и продажи при ограниченном бюджете, — публикуйте серии сторис. Если ваша цель — повышение узнаваемости и формирование положительного имиджа, — публикуйте фото- или видеопубликации, чтобы материал остался в ленте и работал на долгосрочный период. Советуем прописать в дополнительном соглашении к договору с блогером, что пост не будет удален. 4️⃣ Подготовьте ТЗ Составляйте индивидуальное ТЗ для каждого блогера. Укажите ключевые условия, стоп-фразы/слова. Но не загоняйте блогера в жесткие рамки, поскольку авторская подача рекламы всегда получается естественнее и не раздражает аудиторию явной рекламой. 5️⃣ Протестируйте разных блогеров Если вы еще не размещались у блогеров и у вас нет отчетности о прошлой рекламной деятельности, попробуйте составить лист с интересными вам блогерами и запустите пробные рекламные сториз. Они стоят дешевле постов и позволят оценить отдачу от рекламы уже в течение суток. 6️⃣ Соберите статистику в сервисах Проанализируйте статистику аккаунтов блогеров по вовлеченности, активности подписчиков в специальных аналитических сервисах для соцсетей Livedune и trendHERO. Статистика сторис недоступна в сервисах, ее можно посмотреть только в самом аккаунте. Обычно мы в агентстве просим блогеров делать видеозаписи экрана со статистикой. Именно видео, поскольку его сложнее отредактировать и прописать другие цифры, чем обычные скриншоты. *Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta признана в России экстремистской организацией. [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Как организовать рабочие задачи? Ускорить работу над проектом помогут таск-менеджеры. Ниже провели краткий обзор проверенных сервисов для личной и командной работы, чтобы начать рабочую неделю продуктивно: 🔹 Google Задачи — комфортный инструмент для создания и редактирования списков дел на компьютере или мобильном устройстве. Можно назначать время и дату, добавлять подзадачи, систематизировать задачи по дате или приоритету, настроить напоминания. Однако не получится создать подробное описание, приложить ссылку или файл. 🔹 Microsoft Planner — удобный сервис для совместной работы в команде. Помогает разрабатывать планы, распределять задания, обмениваться файлами, систематизировать задачи, обсуждать текущие дела и контролировать их выполнение. Но нужна коммерческая подписка на Office 365. 🔹 Asana — сервис для командной работы над проектами, отслеживанием задач, выстраивания коммуникации и обмена документами. 🔹 Microsoft To-Do — бесплатное приложение для создания списка задач и управления им. 🔹 Notion — облачный сервис для управления проектами. Есть инструмент для создания документов, баз знаний и списков дел. Хорошо зарекомендовал себя для работы дизайнерам, маркетологам, программистам. 🔹 Todoist — таск-менеджер для управления задачами проекта. Дает возможность структурировать рабочий день, спланировать список задач и объединять их в проекты. 🔹 Яндекс.Трекер — предназначен для управления задачами и проектами в командах. С его помощью можно создавать списки задач, группировать по проектам, назначать исполнителей, работать с шаблонами. 🔹 Focuster — сервис для тайм-менеджмента и повышения личной эффективности. Есть умный список дел и приложение календаря Google, которое автоматизирует планирование дел на день. Позволяет расставлять приоритеты, следит за расписанием и планом задач. Больше сервисов и подробной информации о них, — в нашей статье в блоге. Агентство MediaNation – Challenge the Future -
Реклама
-
MediaNation
Дайджест маркетолога 👨💻 Отобрали из информационного потока важные digital-новости за неделю. — В Telegram может появиться реклама лекарств, медицинских сервисов, лекарств и биодобавок. Будет запрещена реклама только несертифицированных сервисов и препаратов, а также продуктов, связанных с нетрадиционной медициной. Подробнее > — VK выходит на рынок онлайн-бронирования жилья. Холдинг рассматривает покупку сервисов Tvil.ru, «Суточно» и других игроков на рынке. Актуально после ухода Booking.com и Airbnb.ru. Подробнее > — TikTok тестирует ограничение 18+ в стримах. Стримеры смогут включить в настройках опцию «Взрослые темы», чтобы их смотрели только взрослые. Но откроенные сцены, насилие и прочий запрещенный в соцсети контент все равно будет заблокирован. Новая функция лишь помогает ограничить контент, который может быть неинтересен пользователям до 18 лет. Подробнее > — ВКонтакте убирает форму «универсальная запись» в июле этого года. Вместо нее рекламодатели будут использовать «запись с кнопкой», для которой команда ВК расширила функции. Теперь можно добавлять видеозаписи в простых продвижениях, обрезать выбранную фотографию неограниченное количество раз, выбирать фото и видео с устройства или из уже загруженных в сообщество и добавлять до 2 000 символом в объявлении. Подробнее > — Яндекс обновил правила сертификации агентств по Директу во II полугодии 2022. За сертифицированных специалистов по Рекламе мобильных приложений агентство получит три дополнительных балла, общий проходной балл теперь 31, их можно набрать по четырем блокам — «Общие», «Поиск», «Сети», «Динамика клиентов». Яндекс анонсировал и некоторые другие изменения. Подробнее > — Google тестирует показ карусели c отзывами на локальные бизнесы. Отзывы будут отображаться в результатах поисковой выдачи в соответствии с поисковым запросом. Подробнее > — Директ открыл доступ к промоакциям для кампаний в Рекламной сети. К объявлениям добавится яркое кликабельное дополнение. Можно указать ссылку, ведущую на отдельную страницу с акцией и усилить сезонные кампании. Промоакции в сетях запускаются так же, как и на Поиске. Для этого добавьте акции в настройках на уровне кампании в блоке «Промоакция». Подробнее > — Ozon ограничил запуск медийной рекламы. Запускать медийку на маркетплейсе смогут только продавцы, которые проводили медийные кампании за последние три месяца или чей ежемесячный оборот превышает три миллиона рублей. Подробнее > — Twitter тестирует совместные посты. Два аккаунта смогут совместно создавать твиты, при этом оба из них будут отмечены как авторы. Подробнее > — В Директе появились новые стратегии для рекламы приложений на iOS 14.5+ — установка и целевое действие. Новая стратегия определяет, насколько пользователь готов установить приложение (avgCPI ) или совершить другое действие, например покупку или подписку (avgCPA). Подробнее > [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Правила SEO для медицинского сайта 💉 Продвигать сайт медицинской тематики сложнее, чем обычный интернет-магазин. Поисковые системы относятся к нему строже: товары, услуги и информация на сайте должны быть безопасны для пользователя. Чтобы избежать фильтров поисковиков, советуем придерживаться правил: 📍 Изучите требования законодательства Необходимо подтверждать, что компания соблюдает закон, все товары сертифицированы, в продаже нет поддельных препаратов. Обязательно разместите сертификаты, лицензии и прочие документы, подтверждающие право заниматься медицинской деятельностью; информацию о медицинских работниках; подробную информацию об организации, ее учредителях и органах управления; режим работы, графики приема врачей; контактные данные и другую информацию в соответствии с законом РФ. А также создавайте под эти данные отдельные страницы. 📍 Не рекомендуйте препараты или услуги Весь контент должен носить чисто информационный характер: можно делать обзоры препаратов и информировать об их наличии на сайте. Нельзя призывать к покупке. Контент для сайта медицинской тематики должен писать дипломированный специалист-врач в тандеме с копирайтером. Он сможет обеспечить сайт достоверной и актуальной информацией, раскрыть проблемы глубоко и с разных сторон. 📍 Добавьте больше фото Обязательно сделайте снимки регистратуры с приветливыми администраторами, фото зоны ожидания приема, кабинетов врачей с оборудованием, детского уголка. Это положительно подействует на эмоции людей и уменьшит их страхи. 📍 Создайте подробные карточки врачей Разместите на сайте отдельные страницы для всех врачей клиники. В карточке специалиста укажите ФИО, добавьте фото, копии дипломов, сертификатов. Можно использовать краткое описание профессионального пути, рассказать о заслугах и победах, крупных исследованиях. Желательно, чтобы у специалистов были ссылки на блоги медицинской тематики и оформленные социальные сети. Не забудьте добавить кнопку записи на прием и форму обратного звонка, чтобы пользователи знали, как записаться к врачу. 📍 Разместите больше отзывов Создайте страницу с формой для размещения отзывов о врачах и работе клиники в целом. Позаботьтесь, чтобы на страницах услуг клиники были поля для комментариев и вопросов. Важно постоянно общаться с аудиторией, выявлять пожелания и недовольства людей. Это поможет улучшить сервис и рейтинг медицинской организации. Более подробно про продвижение в медицинской тематике рассказываем в статье. -
MediaNation
Как не допустить пересечения аудиторий в таргете? 🎯 Если у какой-то части аудитории есть пересечения с другими сегментами в рекламных кампаниях, ее необходимо исключить. Согласитесь, было бы странно получить сообщение от магазина призывом к действию на повторную покупку, когда вы в первый раз зашли посмотреть товар. 👉🏻 Основное правило: чтобы рекламный месседж дошел до нужного пользователя, а вы смогли оценить, с какой именно кампании пришли лиды, исключайте меньшее из большего. Иначе аудитории будут пересекаться и конкурировать между собой. 👉🏻 Пример: мы запускали ремаркетинг на посетителей за 30 дней для получения заявок на лизинг автомобилей. Затем решили протестировать разделение аудитории ремаргетинга по периодам и запустили кампании на посетителей сайта за 0-7 и 8-14 дней, исключив 8-14 из 15-30 и 0-7 из 8-14. В основном заявки поступали с аудитории посетителей за 15-30 дней. Мы смогли сузить аудиторию и показывать рекламу пользователям, которые с большей вероятностью совершат конверсионное действие. А в результате удалось снизить стоимость заявки почти в два раза с 5 000 рублей до 2 500 рублей. 👉🏻 Советы: ▫️ Когда вы запускаете кампании на посетителей сайта и добавивших товар в корзину, обязательно исключите второе из первого. ▫️ Запуская кампании на покупателей за 30 и за 60 дней, необходимо из второго исключить первое. ▫️ Исключайте ремаркетинговые аудитории из охватных. [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Дайджест маркетолога 👨💻 Отобрали из информационного потока важные digital-новости за неделю. — ВКонтакте запрещает продвигать мобильные приложения в рекламном кабинете соцсети. Запущенные кампании останутся активными до 31 июля 2022 года. А с 11 июля 2022 года запустить новые кампании можно будет только в кабинете на платформе VK Реклама. Подробнее > — Google закрывает мессенджер Hangouts в ноябре 2022 года. Вместо него предлагается использовать Google Chat. В этот сервис автоматически перенесутся все старые диалоги и контакты. Подробнее > — В видеосервисе Wink появился охватный формат рекламы Bumper Ads. Это объявления-заставки с роликами до 10 секунд, которые преследуют цель повысить узнаваемость бренда. Подробнее > — Директ ввел новые условия для рекламы автосалонов. Рекламируемые сайты должны содержать больше информации о продавце для подтверждения его добросовестности: юридическое наименование, фактический адрес, телефон, ОГРН, ИНН. Иначе реклама будет отклонена. Подробнее > — Запрещенный в России Facebook тестирует NFT в профилях. Пользователи смогут собрать собственные NFT-коллекции в профиле и превратить их в посты соцсети. Будут поддерживаться токены Ethereum and Polygon, а позднее — Solana и Flow. Подробнее > — Яндекс обновил интерфейс мобильной медиации. Работать с платформой для монетизации мобильных приложений стало проще. Все настройки теперь собраны в разделе «Реклама в приложениях», используется единый ID рекламных блоков, а все собранные данные доступны в разделе «Статистика». Подробнее > — Яндекс.Маркет добавил блок «Конкурентность цен». Он подскажет, отличаются ли ваши цены на товары от цен других продавцов на Маркете и насколько цены вашего магазина привлекательны для покупателей. Подробнее > — Instagram тестирует новые функции: возможность превратить любой видеопост в Reels, просмотр диалогов в Директе по долгому зажатию без прочитывания и подтверждение возраста по селфи при изменении даты рождения. Подробнее > — Одноклассники представили летнюю программу поддержки активных авторов. В нее вошли бонусные 30 тыс. просмотров, дополнительное продвижение в ленте и рекомендациях, увеличение числа подписчиков. Чтобы попасть в программу, необходимо иметь оформленную группу, еженедельно выпускать не менее трех публикаций и соблюдать правила ОК. Подробнее > — Яндекс.Маркет открыл чаты с покупателями для FBS и экспресс-доставки. Начать чат может только продавец. Новую функцию можно использовать, чтобы согласовать заказ перед доставкой, помочь покупателю с выбором или решить вопросы по возвратам. Подробнее > [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Проблемы в контекстной рекламе. И пути их решения Если вы только начинаете продвигаться с помощью контекста или выходите на новые рынки, можете столкнуться с некоторыми вызовами. Заранее подготовьтесь к ним и составьте план реагирования: 👉🏻 Высокая конкуренция На рынке может работать много участников со сформированной клиентской базой. Изучите кампании конкурентов. Так, для продвижения магазина модной обуви Marc Cony мы задействовали сетевые рекламные кампании по конкурентам, чтобы на их фоне дать более сильное УТП в зависимости от периода: ➖ Акционный: проводятся акции, на сайте снижаются цены. Задачи контекстной рекламы в этом случае: обеспечить сбыт, уведомить ЦА и подтолкнуть к покупке выгодным предложением. УТП — ликвидация, скидки, клиентские дни (снижение цен в интернет-магазине). ➖ Сезонный: проходит при смене сезона. Задача: замотивировать человека купить новые вещи и подготовиться к сезону. Пример УТП в заголовке объявления — «Будь стильной этим летом с Marc Cony». Мы собирали запросы из Wordstat с упоминанием конкурентов, а на их основе система подбирала аудиторию. Далее показывали объявления с упоминанием категорий, например босоножек Marc Cony, пользователям, которые интересовались товарами конкурентов. Эта кампания привлекла большое количество ассоциированных конверсий: пользователь узнавал о Marc Cony через нашу рекламу, а потом покупал по прямому заходу или через другой канал. 👉🏻 Аукцион слишком сильно разогрет: ставки высоки, а бюджет ограничен. Пробуйте использовать низкочастотные ключевые запросы. Продвигаться по ним значительно дешевле, чем по высококонкурентным. Так, бренд элитных товаров для дома предлагал продукцию самого разного ценового сегмента и тематики (одежда, подарки, декор, свет, мебель для кухни, бытовая техника), и ему приходилось конкурировать с крупными интернет-магазинами товаров для дома мидл-сегмента, например с Hoff. Мы скорректировали позиционирование на уровне рекламных кампаний и выделили приоритетные категории, которые могли принести прибыль — элитное постельное белье и товары для дома. Их они и стал продвигать с помощью контекстной рекламы. Это позволило за два месяца снизить долю рекламных расходов почти в пять раз и увеличить средний чек в два раза. 👉🏻 Показы идут, а конверсий нет. В этом случае проведите два анализа: конкурентный и оптимизационный. ➖ Конкурентный анализ: поймете, какие предложения делают ваши конкуренты, какие скидки и акции они предлагают покупателям. Можете поискать их объявления вручную или использовать платные сервисы (SpyWords). Продумайте аналогичную программу лояльности для своих покупателей и укажите ее в объявлениях. В отчете Яндекс.Директа есть такой показатель, как «Средняя позиция показа». Он позволит вам понять, на каком месте показываются ваши объявления в выдаче и достаточна ли ставка для показа. ➖ Оптимизационный: перепроверьте поисковые запросы и добавьте новые минус-слова. В список минус-слов войдут слова, которые не соответствуют вашему бизнесу. Например, вы ремонтируете технику, в таком случае заминусуйте фразу «своими руками». [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Нюансы контекстной рекламы для fashion-бренда 👠 Сейчас мы заняты новым кейсом про продвижение бренда стильной обуви. А пока готовим материал, решили поделиться интересными наблюдениями и советами продвижения в ecommerce-fashion: 📍 Одежда, обувь, аксессуары — визуальные продукты. Пользователи сначала оценивают предметы гардероба по внешнему виду и только потом по характеристикам. Важно делать акцент на визуале и выбирать типы рекламных кампаний, в которых можно показать товар: смарт-баннеры, сетевые кампании, товарные кампании и т.д. Особенно хорошо работают креативы с яркими элементами. 📍 В индустрии ecommerce-fashion короткий срок принятия решения о покупке. 60% транзакций осуществляются в «нулевой» день — в день захода пользователя на сайт. Реклама должна мотивировать пользователя сразу же реагировать на объявление и совершать покупку. Коэффициент конверсии может также возрастать после 14 дней со дня захода, когда люди готовятся к сезону заранее. Например, смотрят зимнюю обувь в октябре, а покупают в декабре. 📍 Ecommerce-fashion — очень динамичный сегмент рынка. Всегда отслеживайте поведение пользователей. В этом помогут сервисы Google Analytics и Яндекс.Метрика. Особенно полезен Вебвизор в Яндекс.Метрике. Он позволяет просматривать действия пользователя в рамках всего сеанса, на основании чего можно выдвигать гипотезы о пользовательском поведении и решать неочевидные проблемы на сайте. 📍 Не думайте за потребителя, если есть возможность провести a/b-тестирования. Выясняйте на практике, как ваши потенциальные покупатели отреагируют на рекламный текст или креатив. Но помните, что можно тестировать только один объект за раз, будь то изображение товара, описание или призыв к действию. 📍 Конкуренты не спят. Отслеживайте поведение участников рынка и предлагайте УТП, близкое к предложению конкурентов. Объявления и УТП можно искать вручную по целевым запросам в поиске. А более глубокую аналитику с ключевыми словами, бюджетом и ставками можно посмотреть в сервисах веб-аналитики Similarweb и SpyWords. 📍 Учитывайте сезонность. В fashion тематике это зима и лето. В это время растет не только спрос, но и ставки на аукционе. Добавляете сезонную семантику («летняя обувь», «демисезонная одежда»), изучайте предложения конкурентов и предлагайте конкурентоспособное УТП. 📍 Внешние факторы, — погода погода, время отпуска или тренды, играют в ecommerce-fashion огромную роль и могут колоссально изменить спрос. Поэтому необходимо регулярно отслеживать поведение пользователей и оперативно редактировать категории для продвижения. Еще больше инсайтов и наблюдений будет в нашем новом кейсе, который уже совсем скоро выйдет на сайте. Не пропустите 😉 [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Дайджест маркетолога 👨💻 Только важные digital-новости за неделю. — ВКонтакте запустил инструмент Робби, который определяет долю текста на рекламных креативах. Сервис особенно актуален после последнего обновления модерации рекламы: текст не должен занимать более 20% площади изображения. Подробнее > — Netflix теряет аудиторию и впервые запускает подписки по более низкой цене с рекламой. Дешевые платные подписки станут доступны уже к концу этого года. Подробнее > — Telegram тоже запускает платную подписку. За 449 рублей в месяц пользователи смогут загружать файлы объёмом до 4 ГБ, скачивать файлы на максимальной скорости, отправлять уникальные стикеры и реакции, не видеть рекламу и т.д. Есть вариант сэкономить — оформить подписку через официальный бот @PremiumBot за 299 рублей. Подробнее > — Нейросеть ВКонтакте будет адаптировать длину и формат видеороликов под пользователя. Функция будет использовать машинное обучение. Технология также выберет нужных героев в кадре и выведет их на первый план в зависимости от запросов зрителей. Подробнее > — Почта России запустила экспресс-доставку из онлайн-магазинов от 60 минут. Пилотный проект пройдет в Москве. В июле к доставке будет подключен Санкт-Петербург, а до конца года — еще несколько городов-миллионников РФ. К проекту уже присоединились Л’Этуаль и Яндекс.Доставка. Подробнее > — VK запускает оплату сервисов и покупок по QR-коду. Функция появилась благодаря партнерству сервиса VK Pay и Национальной системы платежных карт. Оплата по QR-коду появилась в Одноклассниках, ВКонтакте, Мой мир и частично в Играх Mail.ru. В дальнейшем список сервисов будет расширяться. Подробнее > — Разработчики мини-приложений смогут зарабатывать не только в ВКонтакте, но и в Одноклассниках. Сервис можно опубликовать в каталоге мини-приложений, в один клик разместить в ОК, и рекламная монетизация включится автоматически. Подробнее > — Запрещенный в России Instagram тестирует заметки — функцию, которая позволит делиться короткими (до 60 символов) записями со всеми подписчиками или близкими друзьями. В отличие от постов в Twitter, заметки Instagram будут доступны только в течение 24 часов, как сториз. Подробнее > — ВКонтакте анонсировал виртуальные аватары — vmoji. Новая функция будет сканировать фотографии с помощью технологий распознавания лиц и генеративных ML-моделей, а затем создавать аватары, максимально похожие на пользователя. Это еще один шаг к построению метавселенной ВК. Подробнее > — Сбермаркет разрешил закупать рекламу на своей площадке сторонним брендам, а не только ритейлерам-партнерам. Рекламодатели могут закупить баннерную рекламу со ссылкой на свой сайт или лендинг. Подробнее > — ВКонтакте улучшил алгоритмы рекомендаций: бесконечная лента теперь мгновенно подстраивается под интересы пользователя. А в VK Видео появились история просмотров и тайм-коды. Подробнее > [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Плюсы и минусы Google Data Studio Системы аналитики берут на себя решение рутинных задач: сопоставление источников между собой, расчет показателей, построение графиков. Результат их работы — визуализированные отчеты, которые помогают отследить динамику маркетинговых метрик и эффективно распределить бюджет на будущие кампании. Для визуализации данных мы привыкли использовать Google Data Studio и Яндекс DataLens. Расскажем про Data Studio — полностью бесплатный инструмент от Google. Плюсы: ➕ Гибкие настройки: собственные поля и фильтры, множество вариантов визуализации. ➕ Синхронизация с источником данных для автоматического обновления. Есть возможность использовать несколько источников в одном отчете и совмещать данные разных источников. ➕ Интуитивно понятный интерфейс, а в случае ошибки можно откатить отчет на прежнюю версию. Есть совместный доступ и редактирование отчетов, предоставление готовых шаблонов различного формата, автоматическая рассылка и возможность скачать отчеты в PDF. ➕ Возможность подключаться к Google Search Console. Это бесплатная служба, которая помогает отслеживать и поддерживать присутствие вашего сайта в результатах поиска Google. Функция пригодится SEO-специалистам: коннектор Google Data Studio и Google Search Console помогает измерять и анализировать эффективность вашего сайта в Google Поиске. Вы можете легко расширить эти отчеты, включив в них данные из других источников (Google Analytics и Google Ads и т.д.) и получить более полное представление о статусе вашего сайта в поиске Google. ➕ Быстрая и простая интеграция с продуктами Google. Насчитывается около 16 коннекторов, среди наиболее важных — Google Analytics, Google Ads, Google Sheets, Google BigQuery и другие. Минусы: ➖ Нет расширенных возможностей предобработки/доработки данных прямо в интерфейсе. Все основные преобразования необходимо делать в источнике, из которого данные были импортированы. ➖ Большие отчеты сильно нагружают браузер. Чем больше графиков, показателей и текста на листе отчета, тем медленнее и сложнее становится работать. ➖ Google Data Studio предоставляет слишком мало информации, как решить ту или иную проблему. У Google Data Studio отсутствует техподдержка, а в интернете мало ответов на интересующие вопросы. В связи с этим приходится самому решать возникающие проблемы. ➖ Каждый раз после добавления нового источника данных необходимо перезагружать отчет. Очень часто Google Data Studio не сразу видит новые импортированные данные. Это неудобно, но можно подстроиться под такую специфическую недоработку сервиса. Чтобы разобраться в других нюансах системы, мы составили подробное руководство с примерами и инструкциями. Советуем с ним ознакомиться, если планируете работать в Google Data Studio. -
MediaNation
Как найти эффективные связки в таргете? 🎯 Эффективные связки аудитории, формата, креатива и текста — результат долгих тестирований различных объявлений. Получить такие сочетания элементов объявления стремятся все таргетологи и владельцы бизнеса, ведь они приносят максимальный результат за минимальный бюджет. Предлагаем один из алгоритмов тестирования для быстрого поиска эффективных связок, который используем в работе с клиентами в рекламных системах myTarget и ВКонтакте: 1️⃣ Определите аудитории, которые хотите протестировать. Мы рекомендуем начинать с контекстного таргетинга — это нацеливание рекламы с помощью ключевых фраз. Допустим, для учебного центра запросы могут быть такими: «курсы ЕГЭ», «подготовка к ЕГЭ». 2️⃣ Выберите формат. Выбор формата зависит от целей. Если ваша задача получить заявки или продажи товаров или услуг, то в первую очередь протестируйте формат «карусель». Этот формат подойдет, если нужно показать несколько преимуществ одного товара или услуги. Если цель — подписки, сообщения, продажи определенного товара или услуги, то протестируйте «запись с кнопкой» и выберете нужный призыв. Если вам нужно информировать целевую аудиторию, то подойдет «универсальная запись». В этом формате доступно наибольшее количество символов (более 16 000), что позволит разместить больше информации. 3️⃣ Создайте рекламные кампании. В каждой из них выберете только одну аудиторию. 4️⃣ Запустите a/b-тестирование креативов. Создайте несколько объявлений и запустите a/b-тестирование для определения креатива-победителя в каждой кампании. 5️⃣ Аналогичным способом запустите a/b-тестирование текстов. Но не забывайте, что при a/b-тестировании можно изменять только один параметр за раз. Иначе вы не сможете понять, что именно повлияло на результат. 6️⃣ Протестируйте форматы. Для этого тестирования понадобится немного больше времени. A/b-тестирование можно запустить только на форматы «карусель» и «запись с кнопкой». Для других форматов оно будет недоступно, и проверять их придется вручную. Протестируйте один формат, затем остановите кампанию и создайте новую с другим форматом. При этом необходимо исключить аудиторию пользователей, которые видели объявление ранее. Для этого нужно заранее настроить сбор аудитории по событию «просмотрели запись». Время работы кампаний должно быть одинаковым. После завершения тестирования оцените результативность кампаний и выберите лучший вариант. 7️⃣Проведите оптимизацию кампаний: отключите кампании с плохим результатом, масштабируйте эффективные кампании.Если бюджет позволяет, после выявления наиболее эффективного формата вы можете протестировать все аудитории сразу. Если же бюджет ограничен, протестируйте одну аудиторию, а затем проведите новый тест с другой. Этот алгоритм тестирования несет рекомендательный характер. Помните, что каждый бизнес уникален, и зачастую не всегда удается руководствоваться всеми правилами. [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Дайджест маркетолога 👨💻 Отобрали из информационного потока важные digital-новости за неделю. — VK может купить Avito. По мнению аналитиков, актив может быть оценен от 67 до 100 млрд руб. Подробнее > — Пользователи Яндекс Бизнес смогут получать уведомления о новых заказах и заявках прямо в Telegram. Для этого нужно перейти в раздел "Форма заявки" в личном кабинете → "Настройки" → "Уведомления" → "В Телеграм". А далее укажите свой логин, перейдите по ссылке в телеграм-бот и нажмите /start. Подробнее > — Прощай, Internet Explorer. Microsoft прекратил поддержку браузера, который прослужил пользователям 27 лет. Вместо него компания будет развивать Microsoft Edge. Подробнее > — ВКонтакте запускает программу поддержки стримеров. Они смогут получить месяц помощи в продвижении, место в топе сообществ в категории «Блогеры» и анонсы с упоминанием проекта в сообществе VK Video Creators. Присоединиться к программе смогут авторы, которые пришли или вернулись в соцсеть с 1 марта 2022 года. Подробнее > — Рекламодатели возвращаются в запрещенный Instagram. Вместо таргета они закупают рекламу у блогеров. Прямые соглашения с блогерами без участия запрещенных компаний не нарушают закон и являются одним из немногих инструментов продвижения в иностранных соцсетях. Подробнее > — Яндекс.Директ разрешил загружать изображения в двукратном и трехкратном разрешении для всех медийных форматов и графических объявлений в Рекламной сети. А максимально разрешенный размер файла увеличился до 512 КБ. Это сделает отображение рекламы на современных экранах с высокой плотностью пикселей более четким. Подробнее > — В Мастере кампаний появились новые таргетинги. Теперь можно настроить показы по интересам, посещенным организациям и на пользователей, похожих на посетителей конкретных сайтов. Подробнее > —Яндекс Маркет запустил умные рекламные кампании. Система сама определит ключевые слова для расширения охватов, подберёт целевую аудиторию и будет показывать рекламу еще и пользователям, которые смотрели товары в смежных категориях, а не только похожие товары. Такие кампании позволят привлечь новых клиентов брендов из аудитории маркетплейса. Подробнее > — Кроме того, Яндекс Маркет будет рекомендовать цены на товары. Функция будет доступна в рекламных кампаниях на Маркете и поможет товарам точно попасть на все рекламные места. Если цена слишком высокая, Маркет предложит снизить ее или добавить промокод со скидкой. Подробнее > [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
🎧 Что послушать по маркетингу? — Новые выпуски подкаста Помимо Telegram-канала, мы ведем подкаст «Лида, где лиды». В нем мы вместе с экспертами разбираем маркетинговые инсайты и выясняем, куда движется профессия digital-маркетолога. Решили поделиться последними интересными выпусками и пригласить вас послушать их: 🟣 Клиентский сервис: IT в стоматологии. Артём Газаров, Белая Радуга - как масштабировать бизнес без потерь - боль разработчика мобильного приложения и CRM-системы для клиники - роль эмоций в ценности продукта - риски, кризисные ситуации и трансформации в бизнесе Слушать > 🟣 Сквозная аналитика: с чем сейчас работать? Яна Паршутина и Иван Барченков об изменениях рынка интернет-рекламы - что сейчас происходит на рынке performance-маркетинга - итоги 3-х месяцев без рекламы в Google - о роли аналитики в маркетинге 2022 - каким бизнесам точно НЕ нужна аналитика - какие платформы для сбора, хранения и обработки данных использовать сейчас Слушать > 🟣 SEO продвижение 2022: позиции или продажи? Игорь Скляр подробно о поисковой оптимизации - как создать SEO-friendly сайт - частые ошибки при работе с сайтом и трешовые кейсы - как сайту выйти из-под санкций поисковых систем - ушел Google Ads — что делать сайтам, которые выходили в топ только за счет контекстной рекламы Слушать > 🟣 Продажи на маркетплейсах. Олеся Чугунова о создании и продвижении брендов одежды - об уходе с рынка крупных игроков и актуальные каналы продвижения брендов одежды в России - основные ошибки селлеров - риски при работе с маркетплейсами - 3 рекомендации начинающему предпринимателю - особенности и условия сотрудничества с Wildberries, Ozon и Lamoda Слушать > 🟣 Маркетинг в условиях падающего рынка. Иван Барченков о новых рекламных возможностях - текущая ситуация и перспективы развития рекламного рынка - перераспределение рекламных бюджетов - волшебная предиктивная аналитика - кризис 2020 года и агентский опыт выхода из него Слушать > Уже слушали подкаст «Лида, где лиды»? Хотите оставить отзыв, стать спикером, поделиться критикой или предложениями? Ждем вас в комментариях 💜 Лида, где лиды? https://podcast.ru/1590998695 Канал подкаста о маркетинге «Лида, где лиды?» Агентство MediaNation https://medianation.ru/
-
MediaNation
Дайджест маркетолога 👨💻 Отобрали из информационного потока важные digital-новости за неделю. — Яндекс открыл доступ к размещениям в товарной галерее всех категорий товаров. Раньше товарная галерея была доступна только для категорий электроники, бытовой техники, товаров для дома и ремонта, одежды. Подробнее > — ВКонтакте разрешил сообществам добавлять ссылки на внешние ресурсы в сториз. Подробнее > — Telegram раскрыл подробности о Premium-подписке. Пользователям будут доступны уникальные реакции и стикеры, анимированные аватары, конвертация голосовых сообщений в текст, загрузка файлов до 4 ГБ, расширенные лимиты количества чатов в папках, подключенных аккаунтов и т.д. Подробнее > — Яндекс.Маркет разрешил перепродавать люксовые вещи. Но потребуется подтвердить их оригинальность. В продаже уже появились сумки от Louis Vuitton, Saint Laurent, Dior, Prada, Gucci, Chanel, Balenciaga и других брендов. Подробнее > — Сбер закрывает игровое подразделение SberGames из-за санкций. Планируется, что часть сотрудников SberGames перейдет на работу в другие подразделения банка и компании экосистемы. Подробнее > — VK Реклама разрешила продвигать Android-приложения из Rustore (российский магазин приложений). Алгоритмы VK учитывают данные о просмотрах страницы приложения, установках и показывают рекламу пользователям, которые вероятнее всего установят приложение. Подробнее > — Wildberries перешёл на расчёты с зарубежными селлерами, владельцами пунктов выдачи и сортировочных центров в их национальных валютах — тенге, драмах, белорусских рублях и т.д. Планируется, что новая финансовая политика сделает расчёты прозрачнее и поможет минимизировать потери из-за колебаний курсов валют. Подробнее > — В запрещенном и признанном экстремистским Instagram появились новые функции. Теперь можно монтировать Reels хронометражем до 90 секунд, импортировать собственное аудио и добавлять стикеры. Кроме того, в сториз можно выкладывать серию из 10 фотографий или видео. А еще закреплять до трех постов в ленте любой даты публикации. Так можно выделить важные вам и вашим подписчикам посты. Функции доступны в новом обновлении приложения. [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
Реклама
-
MediaNation
Где искать новые аудитории для таргета? 🎯 Вы протестировали все очевидные интересы, look-alike, контекстные таргетинги... Казалось бы, все что можно. И теперь не знаете, где найти новые аудитории для тестирования. Рассказываем о неочевидных способах. 👉🏻 Проанализировать Affinity Index Индекс соответствия показывает, насколько больше или меньше вашей ЦА среди людей с конкретным интересом по отношению к другим людям. Отчет по аффинити индексу можно посмотреть в Яндекс.Метрике. Иногда он показывает интересы, о которых вы даже не думали. Так, среди людей, подающих заявку на лизинг, аффинити-индекс интереса «Рефинансирование кредитов» — 905%. 👉🏻 Проверить время пробывания на сайте Активность по времени на сайте можно посмотреть в отчетах Яндекс.Метрики. Если посещаемость меньше 5 000 человек в день — запустите рекламу на пользователей, которые находились на сайте больше 30 секунд. Если посещаемость выше — определите в сервисе аналитики, какой интервал времени пребывания на сайте самый конверсионный, и запустите на него ремаркетинг. 👉🏻 Узнать, на какие кнопки нажимают пользователи Например, вы можете собрать аудиторию, которая нажала на кнопку «дополнительная информация» и больше не совершала никаких действий. Мы можем вернуться к таким пользователям с посылом «у вас остались вопросы, заполните форму и получите консультацию». 👉🏻 Собрать позитивный охват Позитивный охват — это пользователи, которые совершили позитивные действия: поставили лайк, сделали репост, перешли по ссылке. Эти пользователи с большей вероятностью совершат целевое действие. Соберите такую аудиторию, запустите на нее ремаркетинг или используйте для создания look-alike. 👉🏻 Посмотреть, кто открыл форму Взаимодействуйте с пользователями, которые открыли форму заявки. Побудите их заполнить форму, предложите скидку на товар/услугу или другую «плюшку». Для сбора таких пользователей вставьте в форму заявки код нового пикселя и создайте аудиторию, в которую будут попадать все, кто открыл форму. Знаете другие способы собрать аудитории для новых кампаний? Делитесь в комментариях. [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Стоит ли продвигаться в Одноклассниках сейчас? После блокировки западных соцсетей количество новых регистраций в ОК выросло на 33%, а число восстановлений заброшенных страниц — на 66%. Но маркетологи до сих относятся к этой площадке с недоверием. Разбираемся, правы ли они в своих сомнениях. 🔸 Кто сидит в Одноклассниках? В свежем медиаките соцсети сказано, что активная аудитория превышает 40 миллионов человек. Ядро составляет платёжеспособный сегмент в возрасте от 25 до 54 лет (64,3% от общего числа). Средний возраст мужчин – 40 лет, женщин – 38. При этом много людей предпенсионного и пенсионного возраста. Если товар или услуга ориентированы на этот сегмент, ОК станет лучшей площадкой для продвижения. 🔸 Какие компании уже пользуются ОК? По официальным данным, наибольший рост по приросту рекламных бюджетов показывают сферы образования, вакансий, одежды, косметологии, товаров для дачи, финансов, салонов красоты, аптек, экскурсий и туров. Здесь очень активно продвигается Сбер, у которого самая крупная бизнес-группа на сегодня — более 1,6 млн подписчиков. При этом для сегмента В2В и IT площадка подходит плохо. В рамках эксперимента мы тестировали Одноклассники для продвижения сети ювелирных магазинов. Но эту кампанию нельзя считать успешной, поскольку она не принесла продажи. Причина была в особенностях аудитории соцсети. Самые активные пользователи Одноклассников имели доход средний и ниже среднего и были не готовы покупать дорогие ювелирные украшения. 🔸Как продвигать компанию в ОК? Несмотря на предрассудки маркетологов, Одноклассники могут стать хорошим инструментом продвижения, хоть и подходят далеко не всем. При этом стоит помнить несколько простых рекомендаций: - Не размещайте публикации чаще двух раз в день, это раздражает пользователей. Основная часть контента – развлекательная. Хорошо заходят тематические мемы, истории из жизни, смешные или интересные картинки. - Развлекательный контент из группы может стать виральным и бесплатно привлекать новых подписчиков. Если человек поставит «Класс» под публикацией, она появится в ленте у всех его друзей. Виральный контент распространяется с огромной скоростью. При грамотном подходе можно собирать подписчиков в сообщество практически бесплатно. - Хорошо работают видеоролики. Этот тип контента в среднем собирает 700 млн просмотров в сутки. - Не увлекайтесь обработкой фото. Здесь не нужны фото безупречного качества и картинки идеальной жизни. Хорошо заходят реальные снимки, истории о сотрудниках, событиях. А описания делать как можно подробнее, не забывая о призыве к действию — подписке, реакции на публикацию и т. д. Если текст большой, стоит размещать призыв в начале и в конце. Не стоит ожидать от Одноклассников сиюминутных результатов. Это специфическое сообщество, в котором нужно определенное время для формирования доверия. -
MediaNation
Дайджест маркетолога 👨💻 Отобрали из информационного потока важные digital-новости за неделю. —TenChat будет продвигать профили и записи пользователей в поисковиках. Для этого соцсеть запустила публичную веб-версию без авторизации. Теперь посты пользователей смогут набирать больше просмотров за счёт показов в поисковых системах. Подробнее > — В Грустнограме появились анонимные поcты. Делиться сокровенным можно в разделе «Секреты». Подробнее > — Российские онлайн-ритейлеры запустили летний аналог «чёрной пятницы» — «белую пятницу». Она началась 2 июня и продлится 5-10 дней. Распродажу проводят М.Видео, Wildberries, Снежная королева, Holodilnik.ru, Shopping Live, Утконос онлайн, Sokolov и Ювелирочка. Возможно, акция станет ежегодной, и к ней присоединятся другие интернет-магазины. Подробнее > — VK планирует вывести российский магазин приложений RuStore на iOS, чтобы у всех пользователей была возможность скачивать отечественные приложения. Сейчас в сторе уже более 200 приложений. Подробнее > — WhatsApp разрешит редактировать сообщения. Для этого нужно будет нажать и удерживать сообщение, после чего выбрать опцию редактирования. Подробнее > — Сервис графического дизайна Canva стал недоступен в России. Но он до сих пор работает через VPN. Подробнее > — ВКонтакте ускоряет загрузку видеоконтента. Компания перешла на новый интернет-протокол HTTP/3. Он повысит стабильность воспроизведения, уменьшит задержки и число буферизаций. Подробнее > — YouTube добавил функцию выделения интересных фрагментов роликов. Она покажет на графике, какая часть видео больше всего понравилась другим зрителям. Подробнее > — Google официально отключает API Adwords. Сервис будет полностью недоступен уже в конце июля. Вместо API Adwords компания советует использовать Google Ads API. Подробнее > — В Google Maps появились краткие отзывы и комментарии прямо под названием компании в картах. Раньше отзывы отображались только в поиске. Подробнее > — Яндекс выпустил обновления. В товарных кампаниях Директа теперь можно рекламировать товары на Маркете с оплатой за покупку, а на странице товарной кампании появился блок «Товарная статистика» с данными по показам, кликам, добавлениям в корзину, покупкам, конверсиям и доле рекламных расходов. В Яндекс.Взгляде теперь можно исследовать собственную аудиторию, например создать виджет опроса и разместить его на сайте или же поделиться ссылкой на опрос в соцсетях или рассылке. А в Рекламе мобильных приложений появилась функция запуска кампаний на пользователей, которые совершили определенное действие в приложении. Подробнее > — В личном кабинете продавца на Яндекс.Маркете появился новый инструмент — рекламные кампании с оплатой за клик. Он позволяет брендам настраивать рекламные блоки на поиске, а совсем скоро — и карточке товара. Подробнее > — ВКонтакте добавил вкладку «Заказы» в мобильную версию. Теперь можно со смартфона просматривать заказы от покупателей, изменять статусы, трек-номера и стоимость доставки. Подробнее > [Агентство MediaNation – Challenge the Future]