truebeautyresearch. Страница 8

Это было в первый раз и было очень хорошо. Даже отлично

Тем временем Cartier очень тихо без помпы запустили в бутиковой коллекции новую линейку Les Epures de Parfum.
И вышло, не побоюсь этого слова, шедеврально.

Не зря Матильда дружна с Жан-Клодом, после затеста напрашивается сама собой ассоциация с граасской коллекцией PMC, вот только Cartier (и Матильда) выигрывает вчистую.
Ботанические запахи, идеальные конструкции - настоящее ольфакторное искусство. Но, видимо, тут как раз ситуация, когда женская чувствительность имеет огромное значение.
Там где у Эллена «вечное сияние чистого разума», у Матильды добавляются ощущения на уровне кожи и эмоции.

Pur Muguet - хрустящий, колкий, текстурно гладкий ландыш, ноль мыла, но чистый и свежий как роса. Лучший ландыш, что я пробовала.

Pur Kinkan - о, это прям любовь. Ищите идеальный фруктовый аромат, это оно. Такой баланс, что хочется плакать от счастья. Я не большая любительница парфюмерных кумкватов, они часто уходят в приторную сладость, но тут готова признать, что это лучший цитрусовый аромат на рынке сейчас.

Pur Magnolia - стопроцентный хит и бестселлер. Лишить магнолию плотности и телесности, итальянскости, так сказать, при этом сохранить красоту и гладкость лепестков? Done! Ювелирная работа.

Линейка представлена в бутиках Cartier и в ЦУМе. К затесту строго рекомендуется. В мой виш лист уходят все три аромата. И новинок в линейке я жду прям теперь как Рождества.

Кстати, хочу сказать спасибо за компанию в этом затесте Диме @truebeautyresearch, разделить радость момента в такой ситуации - бесценно.
Дима пишет в основном про банки (внегендерно, что приятно) и пишет отлично. Если вам нужен нескучный и толковый skin care канал, то подписывайтесь!

Рассказал в инстаграме про новенький лак для ногтей Chanel из серии Boy de Chanel.

Здесь хочу поговорить о позиционировании и цене.

Мы привыкли, что маркетинг работает в обратную сторону, но здесь все иначе.

На сайте Летуаль женский чёрный лак для ногтей (даже из лимитированной коллекции) стоит 1 002 ₽. Норм.

А вот такой же лак, но с пометкой Boy стоит уже 2 800 ₽ и продаётся только в бутиках марки (корнер в ЦУМе и магазин на Патриках).

Что получается: неизъезженная категория продуктов с таргетом на мужчин стоит почти в три раза дороже.

Хотя логично предположить, что если условный фанат-мужчина бренда (не я) решится на чёрный лак (привет, посетителям Симача), то неужели он не поднимет руку на женский? Ну серьезно.

Те же вопросы и к консилеру, и к тональному крему, и к карандашу для бровей — ко всей гамме.

У Chanel все это уже есть для женщин (и намного лучше) и, получается, что за условное принятие социумом нужно серьезно доплатить.

Не понимаю, как это работает.

На Флаконе вышла статья про то, какие скучные мужсие банки. Про аллюзии на тему спортзала, дорогих костюмов и часов.

Типа невозможно ходить за покупками, потому что современный мужчина такой прогрессивный, что черного и темно-синего ему недостаточно.

День об этом подумал и вот, что получается.

Черные и темно-синие банки — не всегда про мужчин. Вспомнить шампуни Davines, продукты Grown Alchemist, Aesop и дальше в порядке возрастания.

Точно также, как не все men oriented бренды делают это только в этих цветах. Например, SAAL&CO полностью в металле. Baxter, Acca Kappa, Proraso — список огромный.

Бьюти-бренды новой волны уже давно не разделяют не то, что упаковку, а продукты на женские и мужские.

Здесь вопрос по большей части к удачному или менее удачному дизайну как проявлению вкуса.

Взять меня — погружен в индустрию, много покупаю, пробую. И как будто не босюь экспериментов. Но нет, не хочу веселые банки aka корейцы первой волны.

Меня вполне устраивают аскетичные черные, серые, белые или темно-синие и прозрачные банки просто потому, что я нахожу их эстетичными и красивыми.

На мой взгляд, дело не в цвете банок, а в том, что большие бренды и корпорации не выполняют свою образовательную функцию. Сколько раз они рассказали в соцсетях про ингредиенты и формулы, про кожу в целом и ее потребности применительно к человеку, упомянув при этом, что если вы мужчина, то вам тоже надо.

То есть сначала снимаем страх и незнание, а потом уже говорим про цвет крышечки.

И вообще, продвинутых мужчин так мало, что их покупки не разглядеть на ежеквартальном отчете. А классические ребята по старинке выбирают то, что не стыдно достать в спортзале. Так устроен мир.

И это нормально, не всем же гонять в блестках и с цветными волосами (это тоже ок).

Как будто бы одни сталкиваются с другими, когда всего лишь следует научиться уважать друг друга и его выбор.

Вчера зашёл в корнер Chanel в ЦУМе посмотреть на новые Boy de Chanel.

На стенде только прошлый запуск, новинки надо просить достать и показать.

Меня интересовал только матовый лак, интересно было посмотреть, что он из себя представляет и придумать, зачем он мне нужен за 3 000 ₽.

Объективно лак прекрасный. Ноготь не наглухо матовый и шершавый по типу матовых топов, а, скорее, по-здоровому блестящий, слегка сатиновый и очень ухоженный. При этом все максимально незаметно.

Но минусы обычного лака тоже при нем — я сразу где-то его зацепил, оставил отпечатки и смазал. Ну и снимать его чем-то тоже надо, как и обладать прямыми руками, чтобы все аккуратненько нанести.

Но очень красиво

И вроде бы не секрет, что ретинол есть, что он классный и нужен если не всем, то почти.

И всё-таки решил немного поковырять тему, чтобы ответить даже самому себе на некоторые вопросы.

Что получается:
• ретинол не отшелушивает кожу
• его можно использовать днем
• сочетать с витамином С
• можно использовать с кислотами в одном уходе.

Главным здесь остаётся индивидуальная переносимость и потенциал вашей кожи.

Не стоит проверять ее на прочность, но, как и всегда, знание — сила

Chanel продолжают радовать, пусть и с опозданием.

На русскоязычном сайте появились корректор, лак для ногтей (прозрачный и чёрный!) и карандаш для глаз aka тени, кайал, подводка.

Не скажу, что я уже выезжаю, но с точки зрения раздвинуть границы нормативного — прекрасно.

Обязательно забегу посмотреть и попробовать

Обычно летом завожу два–три аромата, в которых гоняю до середины сентября.

Один из них всегда Infusion d’Iris, Prada, а остальные — уже что понравится.

В этом году попробовал отойти от привычного расклада и сфокусировался на классике.

Все, что выше 30 градусов, — дикий одеколон Dior. Все, что ниже, — Salis, Erbario Toscano.

Первый круто освежает, щекочет нос цитрусами и улетает без прощания.

Второй сидит тише и ближе, напоминает о себе, когда в тело приходит огонь.

Вчера все проверили — никакого Zielinski, который, к слову, захватил каждое заведение и отель в городе.

А одноименного коктейля не было, что, конечно, miss. Подождём, попробуем

русский офис Le Labo молодцы. мало того, что они окупировали своей продукцией туалеты нового Симачева (который мы все так ждали), так еще и в меню бара появился коктейль Santal 33 в честь одноименого парфюма Le Labo. маркетинг на 5+.

Недавно начал экспериментировать с внешним видом: сделал пару татуировок, проколол уши, осветлил волосы и бонусом — брови. И коротко подстригся.

Время перемен, вторые 16 — называть можно как угодно.

В моем случае это означает только то, что я прихожу в норму, освобождаюсь от старых установок и страхов маленького города, где осуждение — за каждым углом.

В Москве с этим намного проще, но все равно меня забавляет, как определенный внешний вид или увлечение косметикой, модой, искусством и всем, что рядом, сразу накладывает на тебя какие-то ограничения и ярлыки.

В случае со мной, косметика поддерживала меня в самые тяжелые времена и давала ощущение почвы под ногами. Я мог закрыться в ванной и эспериментировать. Сначала с тем, чтобы понять, что помогает с проблемной кожей, дальше — с тем, чтобы найти себя и способы выразить мироощущение.

Все это к тому, что делайте все, что хотите и посылайте к черту весь мир, если он с вами не согласен. Сила — внутри.

В продолжение предыдущего поста расскажу, что делаю сейчас в ванной утром и вечером.

Последние четыре месяца получилось так, что я максимально сократил позиции в уходе и перестал слишком много уделять этому времени. Вернулся на базу, если можно так сказать.

Если на улице сильно жарко, умываюсь утром. Если нет — нет. Использую всем знакомый зеленый CeraVe. Если его нет, то мицеллярную воду или очищающий гель Sensibio, Bioderma (работаю я тоже в Bioderma, но это не влияет на объективность).

Дальше идет сыворотка с ниацинамидом. Обычно это Paula’s Choice, ничего лучше, комфортнее и эффективнее не встречал.

Увлажняющая сыворотка с гиалуроновой кислотой. Сейчас Kenzo (коллега подарила).

И солнцезащитный крем. Гоняю по кругу увлажняющую версию Ultraceuticals, Sunkiller, Biore, Klair’s.

Вечером все тоже самое, кроме защиты от солнца. На ее место встает ретинол, сейчас это диски Peter Thomas Roth. Без крема.

Если чувствую нужду, могу нанести увлажняющий лосьон CeraVe или любимый розовый гель-крем Clinique.

Как видите, все очень просто и на минимуме.

Заметил, что блогеры и so-called эксперты топят за увлажняющий крем под санскрин. Это кажется максимально логичным, но я решил поискать альтернативную версию. Должен же быть другой взгляд на вопрос.

Начну с того, что на рынке можно найти как увлажняющий крем с спф, так и спф с полноценными увлажняющими свойствами. То есть теоретически, как ни смотри, можно манкировать одним этапом.

Любимый дерматологами Зейн Обаджи выражает достаточно радикальное мнение — увлажняющий крем не нужен совсем. Он говорит о том, что увлажняющий крем может сделать кожу чувствительной, раздраженной, тусклой и даже, внимание, сухой.

Радикально — да, но если поискать, то можно заметить, что многие дерматологи выражают то же мнение, только мягче и другими словами.

С ним солгашается известный и очень востребованный дерматолог Сэнди Скотники. Она говорит, что мы слишком многое делаем для кожи, когда она и сама на многое способна.

Например, по ее словам, увлажняющий крем остается на лице 15 минут, дает ощущение комфорта и бесследно пропадает. Даже пациентам с аллергией или эксземой она не рекомендует крем, если нет зуда и неприятных ощущений.

В России Скотники мало кто знает, но она выпустила книгу Beyond Soap и на The Blueprint есть выжимка главного.

Так вот, она говорит, что мы слишком много очищаем кожу, а увлажняющий крем навязан нам индустрией еще с 50-х годов. Та же история в свое время была и с оливковым маслом.

Намного важнее мягко очищать кожу, использовать антиоксиданты и солнцезащитный крем. На этом, собственно, и все.

От себя добавлю, что на карантие каждое утро я стабильно наносил спф без увлажняющего крема. И отлично себя чувствовал. До сих пор так делаю

Расскажу немного про свой уход летом, что изменилось за карантин и все такое.

Сейчас всего по минимуму: умываюсь утром и вечером CeRave Hydrating Cleanser, наношу увлажняющую сыворотку Bioderma и санскрин Ultraceuticals. Этого хватает, чтобы пережить день.

Работаю я из дома и сижу прямо у окна, поэтому каждое утро проверяю UV-индекс и если он больше 1, наношу санскрин. Ultraceuticals заменяет еще и дневной крем, очень комфортный, если не лучший.

Вечером все тоже самое, только без увлажняющий сыворотки. На этом этапе ретинол Kat Burki, который закрываю увлажняющим гель-кремом Bioderma.

Попробовал новый витамин С и еще раз убедился, что от высокой его концентрации у меня воспаления. Пришлось отказаться. Но если вы ищете хороший, то у By Wishtrend отличный.

С телом все просто — гель для душа без запаха и мыла, самый обычный. Сейчас это Bioderma.

Волосы сбрил в тот момент, когда понял, что быстро это не закончится. Сейчас только иногда протираю голову гликолевым лосьоном Rhea Cosmetics. Она у меня шелушилась, теперь — нет.

Не год и не два бренды играются с инклюзивностью. И если некоторые включают в коммуникацию квиров или небинарных людей, то другие сохраняют максимально нейтральные упаковки и подход, чтобы охватить большую аудиторию.

Последними могут быть классические аптечные бренды и сравнительно недавние запуски, как The Ordinary, The Inkey List, Youth to the People, Necessaire и так далее.

Быть мачо-самцом с рекламного плаката резко стало немодным. И в этом не последнюю роль сыграло движение Me Too. Бренды резко переобулись и отказались от подобных образов в маркетинговых коммуникациях.

Та же тенденция и в нишевой парфюмерии. Относительно общего, пусть и небольшого, роста категории как таковой именно нишевая парфюмерия растет больше всего. Если в 2019 году весь парфюмерный рынок вырос на 3 %, то на нишевую пришлось 12 %.

Хотя в России все очень сложно — консультанты, вызубрившие скрипт, по-прежнему удивленно смотрят, когда я выбираю то, что не входит в их понимании в категорию мужских ароматов. Таких я избегаю и хожу проторенными дорожками к старым друзьям.

В любом случае со своей идентичностью я справлюсь и сам, мне просто нужен хороший гель для умывания. Или бб-крем. Тут уже как пойдет.

На BoF наткнулся на статью, где проводят параллель между косметикой и стритвиром.
Ну как, параллель — ищут смежное, анализируют различия. Например то, почему за косметикой не выстраиваются такие очереди, как за теми же кроссовками. Единственные, кто хоть как-то приблизился к такому успеху, — Glossier.

А все потому, что бренд стал лайфстайл-брендом еще до того, как Эмили Вайс сама осознала это. Glossier сразу пошли через инфлюенсеров, реферальный маркетинг и систему дропов. Плюс подтянули мерч, который до сих пор сметают с полок все увлеченные.

Но подход у косметических брендов разный. Кто-то, как Estee Lauder, не стали пополнять сток после того, как смели их кит вместе с Kith Women. Кто-то, как Kylie Cosmetics и KKW Beauty, пополняют его с завидной регулярностью, чтобы каждый из фанатов успел купить то, что хочет.

То есть получается, что наиболее успешные марки сейчас те, кто играет в лайфстайл и продает больше, чем крем или тоник. Они продают образ жизни, товары для коллекционирования и выражения себя. А быть собой — сейчас такой же тренд.

Забавно, но дело здесь даже не в цене. Если посмотреть на стритвир, то молодые марки стоят чертовски близко к люксовым ценам и домам с историей, в то время как тот же Boy Brow, Glossier стоит всего 16 долларов.

Изменились, прежде всего, наши ожидания. Например, сейчас вы смотрите “Эйфорию” и понимаете, что у вас в ванной такой же гель для бровей, как у любимой героини. А это уже ощущение сопричастности, присутствия и выражения позиции. То есть нечто большее, чем просто потребление.

Отсюда и коллаборации со звездами, блогерами и инфлюенсерами. Покупатель хочет быть причастным, стать частью того образа жизни, за которым наблюдает. Самое сложное в этом не потерять чувство духа и времени с ростом компании. Пока у Glossier получается. Я все больше и чаще вижу, как люди их заказываеют, даже если нужно возиться с подрядчиками и пересылкой.

Фраза сегодняшнего дня: “Good design is gender fluid by definition”.

Буду честным — устал от банок. Они все примерно одинаковые и про одно и тоже.

После переезда в Москву попробал очень много косметики и удивился два с половиной раза. А хотелось чаще.

Сейчас мне интеерсно понять формирование стоимости и бизнес-сторону рынка.

Сегодня расскажу, что удалось найти по этому запросу, а именно поговорим про стоимость косметики и постараюсь дать вам информацию на подумать, сколько же окей на нее тратить.

Сразу скажу, что тратить следует столько, сколько вы хотите. Это важно.

Ну так вот — стоимость косметики.

Дорогой крем дорогой по нескольким причинам: уникальная или запатентованная технология в составе, ингредиенты, которые использует только эта компания, концентрация активов, узнаваеымй аромат, элегантность формулы, маркетинг, логистика.

Стоит помнить о том, что редкие и, как результат, более дорогие ингредиенты не равно лучшие ингредиенты. Точнее, что они лучше более доступных.

В статье The Guardian говорят, что ингредиенты в целом стоят не больше 1 доллара.

Но это не значит, что доступные продукты такие уж хорошие. Потому что в дешевые увлажняющие кремы, например, кладут кучу наполнителей, которые не несут в себе ничего. Та же вода, силиконы и какие-то масла по себе ничего не значат.

Мне понравилось сравнение косметики с чайным пактеком, который в первую заварку дает максимум, а потом все меньше и меньше.

Стоит помнить, что дорогая косметика может также провалиться, как и дешевая. Здесь важно помнить про активы и их концентрацию, совместимость с упаковкой, задачу, которую вы перед ними ставите и их физические возможности.

Вам просто следует тщательно исследовать вопрос и прогуглить продукт, который собираетесь покупать. Обращайте внимание на ингредиенты, за которыми стоит масса исследований. Тот же ретинол, ниацинамид, витамин С или церамиды — они доказанно работают и не так важно в какой формуле вы их найдете: за тысячу или за десять.

Возвращаясь к своему вопросу вначале: доказательная база + собственное исследование + понимание потребностей + элегантность формулы + упаковка — именно так рождается успешная покупка.

Ах да, помните еще про сови особенности. Вдруг вы забиваете на недорогой продукт и не пользуетесь им, а дорогой — мотивирует вас. Или наоборот: так сильно экономите дорогой, что толку в этом ноль.

И самый дурацкий вывод, который лично меня всегда бесит, но ничего не поделать — истина, как всегда, посередине.

Взять хотя бы меня. Я не трачу больших денег на очищение, базовый увлажняющий крем или сыворотку с гиалуроновой кислотой. Это мои базовые потребности, которые я закрываю на уровне до двух тысяч рублей.

Вот на спф, ретинол, ниацинамид готов потратиться. Во-первых, потому что ищу концентрацию повыше, а, во-вторых, потому что ищу элегантную формулу.

Дешевый спф равно плотный и жирный, а, значит, простоит на полке. Ниацинамид The Ordinary липкий и скользкий, поэтому выберу его же, но от Paula's Choice.

И на подумать: сейчас у меня ретинол, который без скидок стоит около 12 000 рублей. Он с витамином С, от проверенного бренда и все такое, но не дает того же результата, что предыдущий ретинол за 1 800. Разве что упаковка и формула посимпатичнее.