Не год и не два бренды играются с инклюзивностью. И если некоторые включают в коммуникацию квиров или небинарных людей, то другие сохраняют максимально нейтральные упаковки и подход, чтобы охватить большую аудиторию.

Последними могут быть классические аптечные бренды и сравнительно недавние запуски, как The Ordinary, The Inkey List, Youth to the People, Necessaire и так далее.

Быть мачо-самцом с рекламного плаката резко стало немодным. И в этом не последнюю роль сыграло движение Me Too. Бренды резко переобулись и отказались от подобных образов в маркетинговых коммуникациях.

Та же тенденция и в нишевой парфюмерии. Относительно общего, пусть и небольшого, роста категории как таковой именно нишевая парфюмерия растет больше всего. Если в 2019 году весь парфюмерный рынок вырос на 3 %, то на нишевую пришлось 12 %.

Хотя в России все очень сложно — консультанты, вызубрившие скрипт, по-прежнему удивленно смотрят, когда я выбираю то, что не входит в их понимании в категорию мужских ароматов. Таких я избегаю и хожу проторенными дорожками к старым друзьям.

В любом случае со своей идентичностью я справлюсь и сам, мне просто нужен хороший гель для умывания. Или бб-крем. Тут уже как пойдет.