Рассказал в инстаграме про новенький лак для ногтей Chanel из серии Boy de Chanel.

Здесь хочу поговорить о позиционировании и цене.

Мы привыкли, что маркетинг работает в обратную сторону, но здесь все иначе.

На сайте Летуаль женский чёрный лак для ногтей (даже из лимитированной коллекции) стоит 1 002 ₽. Норм.

А вот такой же лак, но с пометкой Boy стоит уже 2 800 ₽ и продаётся только в бутиках марки (корнер в ЦУМе и магазин на Патриках).

Что получается: неизъезженная категория продуктов с таргетом на мужчин стоит почти в три раза дороже.

Хотя логично предположить, что если условный фанат-мужчина бренда (не я) решится на чёрный лак (привет, посетителям Симача), то неужели он не поднимет руку на женский? Ну серьезно.

Те же вопросы и к консилеру, и к тональному крему, и к карандашу для бровей — ко всей гамме.

У Chanel все это уже есть для женщин (и намного лучше) и, получается, что за условное принятие социумом нужно серьезно доплатить.

Не понимаю, как это работает.