Буду честным — устал от банок. Они все примерно одинаковые и про одно и тоже.

После переезда в Москву попробал очень много косметики и удивился два с половиной раза. А хотелось чаще.

Сейчас мне интеерсно понять формирование стоимости и бизнес-сторону рынка.

Сегодня расскажу, что удалось найти по этому запросу, а именно поговорим про стоимость косметики и постараюсь дать вам информацию на подумать, сколько же окей на нее тратить.

Сразу скажу, что тратить следует столько, сколько вы хотите. Это важно.

Ну так вот — стоимость косметики.

Дорогой крем дорогой по нескольким причинам: уникальная или запатентованная технология в составе, ингредиенты, которые использует только эта компания, концентрация активов, узнаваеымй аромат, элегантность формулы, маркетинг, логистика.

Стоит помнить о том, что редкие и, как результат, более дорогие ингредиенты не равно лучшие ингредиенты. Точнее, что они лучше более доступных.

В статье The Guardian говорят, что ингредиенты в целом стоят не больше 1 доллара.

Но это не значит, что доступные продукты такие уж хорошие. Потому что в дешевые увлажняющие кремы, например, кладут кучу наполнителей, которые не несут в себе ничего. Та же вода, силиконы и какие-то масла по себе ничего не значат.

Мне понравилось сравнение косметики с чайным пактеком, который в первую заварку дает максимум, а потом все меньше и меньше.

Стоит помнить, что дорогая косметика может также провалиться, как и дешевая. Здесь важно помнить про активы и их концентрацию, совместимость с упаковкой, задачу, которую вы перед ними ставите и их физические возможности.

Вам просто следует тщательно исследовать вопрос и прогуглить продукт, который собираетесь покупать. Обращайте внимание на ингредиенты, за которыми стоит масса исследований. Тот же ретинол, ниацинамид, витамин С или церамиды — они доказанно работают и не так важно в какой формуле вы их найдете: за тысячу или за десять.

Возвращаясь к своему вопросу вначале: доказательная база + собственное исследование + понимание потребностей + элегантность формулы + упаковка — именно так рождается успешная покупка.

Ах да, помните еще про сови особенности. Вдруг вы забиваете на недорогой продукт и не пользуетесь им, а дорогой — мотивирует вас. Или наоборот: так сильно экономите дорогой, что толку в этом ноль.

И самый дурацкий вывод, который лично меня всегда бесит, но ничего не поделать — истина, как всегда, посередине.

Взять хотя бы меня. Я не трачу больших денег на очищение, базовый увлажняющий крем или сыворотку с гиалуроновой кислотой. Это мои базовые потребности, которые я закрываю на уровне до двух тысяч рублей.

Вот на спф, ретинол, ниацинамид готов потратиться. Во-первых, потому что ищу концентрацию повыше, а, во-вторых, потому что ищу элегантную формулу.

Дешевый спф равно плотный и жирный, а, значит, простоит на полке. Ниацинамид The Ordinary липкий и скользкий, поэтому выберу его же, но от Paula's Choice.

И на подумать: сейчас у меня ретинол, который без скидок стоит около 12 000 рублей. Он с витамином С, от проверенного бренда и все такое, но не дает того же результата, что предыдущий ретинол за 1 800. Разве что упаковка и формула посимпатичнее.