truebeautyresearch. Страница 7

По традиции немного пропал. Глобально ничего не поменялось, только сменил работу. Не знаю временно или нет, но ушел из бьюти. По началу было весело, задорно, а вот в последний год появилось ощущение, что хожу по кругу. Вернулся в офис, сразу в новую сферу и пришлось сильно пересмотреть приоритеты. Пока сидел дома только умывался и наносил крем. Больше ничего не делал. Сейчас же, когда постоянно в маске (кроме кабинета), пришлось вернуться к регулярному уходу и еще раз пересмотреть все, чем пользовался. Вообще в прошлом году часто гонял по кругу одни и те же продукты. Потом поднадоело и захотелось чего-то нового, интересного. Из того, что порадовало и запомнилось, это маска Caudalie, про которую все неожиданно вспомнили сразу после ТикТока; диски с салициловой кислотой ZO Skin Health (жесткие, но эффективные); увлажняющий крем UltraCeuticals и консилер Dior. Диски помогли быстро отработать воспаления из-за маски. Крем убрал ощущение стянутости за пару дней. А консилер (в неожиданно оранжевом оттенке 2CR) отлично скрывает синяки под глазами. Пока до него никто не дотянулся, прямо находка прошлого года. Частично потрогал несколько продуктов Morphe (без восторгов, легкий ок), поиграл с увлажняющими тонерами (вернулся к давно забытому мужскому Shiseido) и вернул горячо любимый аромат Eau des Sens, Dyptique. Пока офис обернулся чем-то приятным – есть что-то в том, чтобы снова одеваться, собираться, удивляться. Хотя от не самых удачных ароматов коллег не всегда спасает, как бы далеко мы друг от друга не сидели. – Комментарии отключил из-за спама, предполагаю, что бесил он участников чата также сильно, как и меня. Возможно, в будущем верну их, если спам не вернется вместе с ними.

Вот эти две малышки до неприличного похожи: как по текстуре, так и по функционалу. Делают что-то незаметное в увлажнении, добавляют ещё разного хорошего, но в зеркале этого не видно. Использовал ради антиоксидантной защиты и subtle glow. Последнее вот прям видно с Барбарой – красивое свечение, все дела, но как только кожа начинает жирниться к обеду, становится уже чересчур. Holifrog в этом смысле поделикатнее, в самый раз. Но упаковка дебильная – пипетка слишком короткая и где-то после середины средства она становится бесполезной. Если бы не это, то с удовольствием повторил. А так пришлось выкинуть недели на две раньше предполагаемого срока. Расстроился, но быстро забыл.

Иногда у меня случаются приливы спонтанного шопинга, когда я достаю вишлист (которого нет) и начинаю вычеркивать все, чего хотелось, но рука так и не дотянулась. На прошлую и частично эту недели как раз пришелся такой прилив. Многие продукты у меня уже либо были и я их повторил, другие – из хотелок, которые манили и тревожили и вот момент настал. По работе у меня была (и все еще есть) возможность поближе познакомиться с Darling. Возможно, видели его у блогеров. По крайней мере мы постарались, чтобы увидели. Так вот, парочка продуктов у них мне показались интригующими. Сначала были увлажняющие тканевые маски – ну маски и маски. Разве что упаковка куда лучше, чем у типичной Кореи. Дальше случилась эмульсия для бровей. Это такая влажня штука для укладки (не могу назвать ее фиксацией). По итогу брови расчесаны и блестят. Мне понравился эффект, но понимаю, что это на любителя и под тип кожи – если она жирная, то вряд ли захочется, чтобы блестели еще и брови. Далее подъехали диски, пропитанные составом с центеллой азиатской. Ничего от них не ждал, а по итогу влюбился. Они легко встраиваются в уход и заменяют мне сейчас тоник. Заметно успокаивают, если, например, использовать после бритья или на следующее утро после кислот и ретинола. Лайк. Ну и крем. Точнее суфле. Не совру, если скажу, что раньше такой текстуры не видел никогда. Если открутить крышку и посмотреть на сам крем, то кажется, что не можешь на нем сфокусироваться. Довольно странное ощущение, захватывающее. Крем с церамидами, восстанавливает защитный барьер, успокаивает и увлажняет. На мне он проваливается и оставляет лицо увлаженным, но, занете, как будто суховатым. Если на него наносить бб-крем, то он не скользит. А я люблю, чтобы скользил по условной масляной фазе крема. Но: крем прекрасный, если кожа жирная или комбинированная, беспокоят воспаления и в арсенале присутствуют активные продукты типа базирона, адапалена, ретинола и кислот. Возможные побочные эффекты от них крем помогает нивелировать. Ах да – еще он не превращается в капельки воды на коже, как бывает с похожими текстурами. Просто покрывает, чуть укутывает и исчезает. Думаю, что летом это прям маст. Зимой тоже ок, всегда можно капнуть в него сквалана.

Есть такой бренд – Forest Essentials, они делают типа лакшери аюрведическую косметику и на полном серьезе говорят, что когда вручную мешают их крем, в это время произносятся мантры, чтобы передать продукту позитивные вибрации, которые дальше уже заряжают кожу энергией. В далеком 2008 году Estee Lauder купили маленькую долю компании, время шло и вроде бы ничего не происходило. До пандемийного 2020, когда от неожиданности, стресса и тревоги многие люди увлеклись домашними спа, ароматерапией и всем около духовным. И вот как раз в 2021 году бренд за счет мощностей и возможностей корпорации планирует захватить мировой рынок и стать номером один в аюрведической нише. Попасть к ним на сайт получилось только через Tor и, да, ничего необычного в креме (который забрал премию Harper's Bazaar) нет. Если из описания выкинуть слова про ингредиенты, известные с 17 века, то это просто увлажняющий крем для лица. Пока не очень понимаю как отношусь к такой косметике. С одной стороны, это традиции страны и их наследние, переложенные на язык продукта. А, с другой, похоже на манипуляцию за счет пандемии и общей тревожности и способов найти выход из подобных состояний. Получается, что то, что я всопринимаю как манипуляцию, по сути – возможность заработать деньги и в свободной нише занять место. Заработать денег – всегда здорово, непонятно только чем мне оправдать покупку крема за 67 $, если отбросить мантры, духовность и желание убежать от стресса? Мы же здесь про кожу говорим, а не про мое ментальное состояние. А это уже наводит на другую мысль – психологи и психиатры часто называют фармакотерапию костылями для пациента. То есть он находится в таком состоянии, что одними разговорами (даже с самим собой и терапевтом) уже не обойтись, качество жизни драматически падает и человек буквально не может встать с кровати и принять душ. Здесь подключают микс разных препаратов, которые поддерживают, ставят на ноги, но все разваливается, если таблетки перестать принимать. Поэтому они выступают теми самыми костылями или поддержкой. Косметика, особенно последнее время, стала выполнять такую же функцию – настроиться на день, собраться, побыть наедине с собой, отвлечься от проблем, переключиться. Можно как угодно это называть, но без таких маленьких ритуалов пережить день / неделю / месяц становится крайне тяжело. И тут подъезжает зарождающийся тренд на аюрведу (еще и лакшери), который буквально олицетворяет эту связь эмоционального состояния и возможностей комфортно и, в идеале, эффективно прожить день. И по первым впечатлениям меня как будто смущает, что производитель приходит ко мне с продуктом, когда я уже уплываю на дно и предлагает решение. Причем поверхностное. Ну то есть это примерно тоже самое, что и крем для похудения или коррекции силуэта, как это любят называть, при этом все понимают, что работает только спорт.

Почти никогда не показываю свои продукты для тела, потому что там тоска и минимал. Обычно это гель для душа Aesop, Grown Alchemist, Davines или Acca Cappa. Может быть и поллитровый Dove, тут уже как пойдет.

Кремом для тела не пользуюсь, от любого у меня появляются воспаления. Проще сделать воду попрохладнее, чем потом с ними сражаться.

Если чуть детальнее про Aesop (он меня крайне цепляет), то еще у них люблю зубную пасту и ополаскиватель для рта. Последний – герой моего утра. Очень люблю им пользоваться. Но чуть меньше, чем смотреть на стеклянную бутылку на ванной.

Недавно заценил еще аромат, на который давно смотрел, но все не прикладывался – Tacit. Это старый добрый ветивер в современной прочтении и техно из цитрусов. Он не бросается в глаза, аккуратно лежит на коже и вообще очень социальный.

Несмотря на это, ношу его в основном дома. На морозе он колется и разбивает устоявшиеся привычки, которые пока к этому не готовы.

Не про бьюти

В стороне обожаю смотреть на то, что делают Raf Simons, The Row, Jil Sander, old Celine, Random Identities. Это мой guilty pleasure, если хотите.

В жизни у меня есть один человек, чье мнение я ценю больше остальных, когда речь заходит об одежде. Она мой partner in crime, который только своим примером забралась так высоко в моих глазах.

Пару месяцев назад я нашел аккаунт Вероники, который безмолвно направляет меня туда, куда я всегда хотел попасть.

Если вы про total black и natural beauty, то вам точно понравится. Надеюсь, что скоро она перестанет быть секретным секретом и про нее узнает больше людей.

Решил поделиться аккаунтом, на который сейчас залипаю больше остальных.

Прочитал заметку о том, что во время пандемии кратно выросли продажи парфюмов из конца девяностых / начала нулевых:

+188 % к продажам Cool Water, Davidoff
+145 % Acqua di Gio, Armani
+143 % Rush, Gucci

А четвертым по популярности ароматом из прошлого стал Happy, Clinique.

Никогда бы не подумал, что их кто-то покупал раньше, и тем более сейчас. Но есть нюанс – воспоминания о прошлом необязательно возвращают назад в это самое прошлое, они также помогают понять, какие настоящее и будущее хочется построить.

Мне тоже есть в чем признаться – с 2010 по 2012 моим любимым ароматом был как раз Acqua di Gio, Armani. До сих пор помню, что все вокруг находили его чрезвычайно сексуальным (?).

Затем я оступился с Wood, Dsquared2 и пришел в себя уже когда впервые попробовал Encre Noir, Lalique. Который, к слову, с тех пор стабильно покупаю. За это время он попал в список All time faves и без него уже никак.

Хочу поделиться мнением Робин Уоткинс, бывшего продакта Smashbox, Orly и других больших брендов, относительно того, куда мы идем в 2021. Выбрал пять наиболее интересных, на мой взгляд, пунктов.

Апсайклинг ингредиентов
Речь про сайд-продукты, отходы одной индустрии, которые могут быть полезными в другой. Далеко ходить не надо, например, кофе и скрабы для тела из него. Дальше – больше: оливки, виноград, красные апельсины, бергамот. Есть такая компания Jeen, так вот они сейчас составляют библиотеку таких ингредиентов. И это новый взгляд на устойчивое развитие, заботу об экологии и мысли о следе, который мы оставим после себя.

Искусственный интеллект
Все больше брендов начинают доверять ему выбор ингредиентов для формулы продукта. Например, бренд прописывает, что нужен продукт для сухой кожи, тонкой и с покраснениями, и ИИ автоматически собирает формулу с полипептидами, которые помогают при всех этих состояниях.

Раздражение кожи
Наконец-то все поняли, что слишком насилуют кожу, и именно поэтому страдают от постоянного раздражения или неприятных ощущений. В результате появляется все больше продуктов, направленных на решение этой проблемы и в 2021 их станет больше.

Продукты для скальпа
Забавно, сколько времени нам всем понадобилось, чтобы осознать, что кожа не заканчивается лбом. Появится все больше продуктов для сухой кожи головы с шелушениями, пришедших из исследований, а не просто микса мяты и чайного дерева. Сюда же пойдут и продукты для дестресса и снятия напряжения.

Современный анти-эйджинг
Большинство брендов отошли от этого термина. Вместо этого они говорят о влиянии стресса на кожу, окружающей среде и ее загрязнении. Более того, изменяются и потребности покупателей, фокус внимания переходит от просто акне и старения, на более точечные запросы, связанные с местом и временем, где и когда они живут. То есть запрос становится более точечным, а решение – более комплексным.

Наука возвращается на ринг

Так случилось, что бьюти-стартапы и предприниматели новой волны задвинули за кулисы косметику с синтетическими компонентами в составе. Мир помешался на растительных ингредиентах и clean beauty.

Последние, правда, научили покупателей тщательнее выбирать средства ухода за кожей, избегать потенциально опасных или раздражающих ингредиентов и вообще быть крайне осознанными.

«Давление со стороны clean beauty брендов вытянуло на поверхность неэтичных производителей с непрозрачной системой добычи ингредиентов, а также тех, кто любит использовать дешевое сырье. За этим стоят покупатели, которые отчаянно требуют большей прозрачности со стороны производителей. И именно поэтому они выбирают радикально чистые бренды, чтобы, как бы странно это ни звучало, снова поверить в бьюти-индустрию», — говорит Лейла Мундт, CEO и основатель агенства Creme Collective.

Clean beauty бренды задвинули науку на задний план, полностью сфокусировавшись на растительных ингредиентах, часто предавая эффективность в жертву простоте состава. «Почти десятилетие мы жили без потрясающих, тщательно исследованных и проверенных временем ингредиентов», — добавляет Мундт.

Начиная с 2020, ситуация разворачивается на 360 градусов — покупатели хотят большего, чем просто кокосового масла. Косметический химик и основатель Beautystat Рон Робинсон, говорит, что clean beauty слишком сосредоточены на том, чего не должно быть в продукте, вместо того, чтобы держать внимание на том, что продукт должен делать и какую эффективность показывать.

Такие бренды, как Augustinus Bader, U Beauty, Phyla и другие коммерциализируют интерес к science-backed средствам. И лучший способ показать и доказать покупателям, в чью сторону должен упасть выбор, это провести клинические исследования и дать публике прозрачные и честные результаты.

К сожалению, если это не L’Oréal или Estée Lauder, то сделать это сложно. Стоимость независимого исследования может варьироваться от нескольких тысяч долларов до шестизначных сумм, в зависимости от того, тестирует ли бренд один ингредиент или целую формулу.

Мундт предполагает, что релевантными и хайповыми станут те бренды, которые сочетают в себе безопасность и научные доказательства эффективности формулы. Их еще называют cleanical брендами. Они уже составляют 20 % продаж на американском рынке. А это около 227 млн долларов с начала 2020 года. Их продажи выросли на 49 %, что можно назвать астрономическим ростом.

Сегодня покупатели хотят результатов и эффективности без мусора в списке ингредиентов. Им нужны процентное содержание активных компонентов, фотографии до / после, научные доказательства эффективности, чтобы оправдать покупку. Именно такие бренды и смогут капитализировать свой подход и остаться востребованными.

Смогут ли бренды для нетипичных проблем стать такими же популярными, как классические марки

Определимся с понятиями: нетипичные проблемы – это усы у женщин, потливость и воспаления в неожиданных местах и те же волосы на теле или пальцах. Все то, что как бы есть, но о чем не говорят в приличном обществе, только в кабинете у врача и по секрету мастеру эпиляции или косметологу.

Например, есть такой бренд, как megababe. Он производит дезодоранты в обычном понимании, а еще специальный стик для бедер, если они трутся друг о друга при ходьбе и вы там потеете. Маска для подмышек с углем и гликолевой кислотой у них тоже есть.

Еще есть бренд Jupiter, который закрывает проблему перхоти, если вы не хотите покупать Head & Shoulders и ассоциировать себя с ними.

А еще есть занятный бренд Billie, они стали популярными благодаря дестигматизации волос на женском теле и показали, что это выбор, а не обязанность.

Случилось то, что женщины стали более откровенными и честными и перестали делать вид, что сразу просыпаются с макияжем, у них не бывает прыщей на спине или волос в интересных местах.

Забавно то, что все это знают, но как положено молчат и делают вид, что ничего не происходит, как если бы в комнате был ребенок, которому нельзя говорить важное, потому что еще рано.

Если не брать в расчет кампанию Dove 2004 года и успех Body Hero, Glossier, что больше исключения из правил, то где-то года с 2017 мы все чаще слышим подобную риторику и видим продукты от непопулярных проблем, упакованные в и правда классные банки. Те, которыми хочется пользоваться и смело заказывать, а не прятать в сумку и тупить глазами в пол.

Если подводить итог, то классный откровенный маркетинг – это хорошо, мне нравится, что можно покупать и не стесняться. И, что не менее важно, не извиняться за себя.

Бобби Браун (женщина, не бренд) запускает новый бренд

Обожаю Бобби Браун (и женщину, и бренд) и тихо ждал, когда же снова косметика, а не бады. И вот, дождался.

Кайф в том, что бренд вдохновлен Фиби Файло, бывшим креативным директором Céline. А это ван лав, похлеще интро у реперов (привет Федуку).

Начал читать и тут оказалось, что Фиби Файло поделили напополам с Supreme и упаковка получилась мягко говоря обычной, если не сказать никакой.

Бренд называется Jones Road и там есть бальзам для губ в тубе.

Нужен ли санскрин дома осенью

Если кратко, то да. Штаны, бюстгальтер и макияж – нет, а вот солнцезащитный крем – да. Но есть нюансы.

Первый – это если вы работаете в комнате, где нет окон или находитесь сильно далеко от них. Ну или шторы всегда опущены. В этом случае не стоит переживать из-за солнцезащитного крема, он попросту не нужен.

Второй – вы работаете, как я, например, у окна. UVA-лучи проникают через стекла и, если дальняя перспектива вас беспокоит, тот здесь не обойтись без спф.

Третий – синий свет. Исследований о его влиянии на кожу еще недостаточно, но те , что есть, говорят о том, что он способен вызывать пигментацию и в дальней перспективе – морщины.

Здесь можно уже по желанию выбирать физический или химический фильтры, хотя некоторые дерматологи говорят о том, что в санскрине должен быть хотя бы один минеральный фильтр. Тот же оксид цинка.

И в идеале – антиоксиданты, но об этом в следующий раз.

Дженна Лайонс: жизнь после J.Crew и новый проект

«Когда я ушла из J.Crew, думала, что телефон разорвет от звонков. Но нет!», – говорит Дженна. Если вы не знаете, кто это, то она в свое время возродила почти никому не нужный бренд, была звездой стристайла (запишем это в достижения) и всеобщей любимицей. Но вот все закончилось.

Какое-то время про нее не было ничего слышно и вот она возвращается. И не просто обратно, а с новым проектом, а точнее бьюти-стартапом Loveseen. Он про накладные ресницы, если нет своих или не хочешь быть драг-дивой, забежавшей после обеда к начальнику.

Обычная история, когда была проблема, на рынке не было решения и пришлось создать недостающий продукт самому. В случае с Дженной – веришь каждому ее слову. Один раздел About Us чего стоит, почитайте.

А раз уж мы тут все про уход, то сейчас у нее в ходу золотой граммофон P50 и его брат Masque Vernix, Biologique Recherche. И Cryo-Sticks того же бренда – металлические штуки, которые держишь в холодильнике или морозилке и делаешь утром массаж, чтобы разогнаться за секунду до сотни. Особенно если ранний зум (все мы там были).

Вообще есть запоздалое ощущение, что разного рода девайсы – это некст степ индустрии красоты, когда крем уже не возбуждает, рабочими ингредиентами наелись, а делать и покупать что-то хочется. И желательно, чтобы эффект был еще до завтрака.

Как-то я тоже пробовал чем-то подобным пользоваться, но дальше пяти раз дело не пошло, я сдулся и переключился на крем с кофеином – моим запросом были опухающие с утра глаза, но ледяной не-вибратор так и не стал частью ухода, увы.

Уход за собой как наука: сегодня рассказываю про канал @acnesskincare.

Его ведет Жангир, он учится на врача и ценит доказательную медицину. В этом мы похожи – у всего должно быть подтверждение, а не эпитеты.

Его интерес – это химия, биохимия и клеточное строение кожи. В общем, все, что мы все так любим.

Хайли рекоменд, если вы тоже про исследования и авторитетные мнения, но простым языком и по делу.

Подкасты про бьюти, которые я слушаю

1. Beyond the Beauty

Здесь не всегда тема номер один – уход или мейкап, говорят обо всем, что крутится около темы бьюти с той самой Бобби Браун. Это могут быть и отношения с едой, и хроническая усталость, и как принять свое лето. Очень в духе текущей повестки self-love & self-acceptance, если вам такое интересно.

2. Fat Mascara

Award-winning подкаст с Джессикой Мэтлин из Teen Vogue и Дженнифер Голдштайн из Marie Claire. Они собирают все самое горячее из индустрии и упаковывают в свежий выпуск с классными гостями. Начать можно с Шарлоты Тилбери или Джейн Аткин, создательницы бренда The Ouai.

3. The Beauty Closet

Подкаст от крошки Гвинет Пэтроу и goop. Говорят про разное: токсичные ингредиенты в косметике, успехи Миранды Керр и ее бренда и почти без спиритуализма и около эзотерической чуши. В целом – очень годный, ну и Гвинет – моя давняя любовь несмотря ни на что.

4. Breaking Beauty

Подкаст о тех, о ком не то чтобы часто говорят в медиаполе. Например, есть прекрасный выпуск с Джеки Эйна или той же Барбарой Штурм. Она почему-то действует на меня медитативно, очень люблю ее именно слушать.

5. Full Coverage
Прекрасен тем, что без тормозов, говорят про все и обо всем. Рекомендую начать с выпуска с Керолайн Хайронс, по классике, и дальше отполировать Сали Хьюз. Раньше я регулярно зависал на ее колонке в The Guardian и смотрел видео из ванной ее гостей. Очень рекомендую, если вы еще не. Это тот старый, неотполированный продакшеном Ютуб.

Мой уход в октябре

Переход из лета в осень дался мне не легко и это отразилось на коже. Если летом я делал, что хотел, и проблем не было, то сейчас – все наоборот.

Поэтому продолжаю программу минимум, когда не лезу и в ответ не получаю.

Начал пробовать салициловый лосьон DTMS. Он и правда немного липкий, секретом это не было. Меня не раздражает, я такое люблю. Все равно закрываю его другими продуктами, на финале это не чувствуется.

Следом идет увлажняющий тонер CosRX, который из крема превращается в воду. На осень и отопление – самое то. Очень приятный, большой, недорогой. Одни плюсы.

Дальше – увлажняющая сыворотка PSA. Сейчас повсюду вижу этот бренд, интерес и голод уталил. Кроме Goals нравится все, что попробовал. Особенно медовый крем для умывания. Просто топ.

Возвращаясь к сыворотке. Увлажняет достойно, не вода-вода, чуть липкая и густая. Но с задачей справляется. Смотрю, как дальше пойдет.

Закрываю все санскрином, который видел в каждом втором аккаунте. Такой же классный, как и у Klairs, только с намеком на заживление. Очень комфортный, прям то, что надо. Как будто и нет его

В последний визит в Воронеж (навсегда в моем сердце) зашел в Bling Blings посмотреть, что появилось интересного.

Еще до переезда стабильно там проводил выходные и закрывал гештальты на то, чего больше в городе нигде не было. И до сих пор нет.

В последний раз ухватил там идеальный санскрин Dear Klairs. Конечно, на химических филтрах. А еще мыло Zielinski & Rozen.

В Москве достать его давно не проблема, а в Воронеже — только у них.

Еще по старой любви к аккаунту tomfordismydad хочу научиться ценить именно кусковое мыло. Вот выпала возможность.

Мыло — кайф. Пахнет на всю ванную днем, хорошо очищает и не сушит — вечером.

Использовал с большим удовольствием и хочу еще, только не понял, как быстро оно закончилось. Буквально две-три недели и пришлось искать что-то на замену.

К слову, на замену встал гель для рук Aesop с ароматом корня ветивера. Тот, что с гранулами и стоит в «Воде», нравится очень и не важно, что для рук. Тело — те же руки, только побольше.

Так, выяснилось, что ссылка не работает. Не везет мне что-то в последнее время с технологиями. Исправляюсь.

Spotify Playlist