Обложка канала

Двое в тексте

2474 @dvoe_v_tekste
Открыть

📎 Слово может работать на вас и зарабатывать для вас Авторский канал журналистов и копирайтеров Екатерины Чепур и Антона Ширяева 👉 По вопросам сотрудничества: Дарьяна @daryanag, [email protected]

  • Двое в тексте

    Как сценарные приемы помогают копирайтеру? Увлечь читателя рассказом о каком-то продукте и поддерживать градус его заинтересованности на протяжении всего текста — задача не из легких. И как бы красиво вы ни писали, без твердой конструкции в виде правильной структуры вряд ли выйдет эффективный продающий материал. Здесь приходят на помощь приемы киносценаристов. Сторителлинг — один из самых эффективных инструментов копирайтера. Именно сюжеты помогают объяснить ценности бренда и показать, почему вы должны завтракать именно этой овсянкой. Можете сами попробовать и понять, как это работает. С 10 по 18 июля в Школе писателей Band пройдет бесплатный интенсив с директором по коммуникациям РБК Pro Виталией Летницкой и главным SMM-щиком Авиасейлс Романом Бордуновым «От истории к действию. Как писать хорошие тексты для бизнеса». Четыре дня. Четыре вечерних вебинара. И практический тренинг по сторителлингу. А еще розыгрыш бесплатного места на большой курс «Профессия копирайтер. Творчество по брифу: от нейминга до лонгрида». Студенты курса будут учиться на реальных кейсах, соберут достойное портфолио и получат возможность стажироваться в топовых креативных агентствах и медиа. Как у вас с навыком сторителлинга? Хотели бы его прокачать?

  • Двое в тексте

    ЧТО ДЕЛАЕТ ТЕКСТ ПОНЯТНЫМ? 🤔 Успех вашего материала в большей степени зависит от того, что вы делаете, а не от того, как вы это делаете. Если вы правильно определили свою ЦА, ее потребности и на основе этих знаний выбрали тему, которая будет закрывать эти потребности, и правильно ее раскрыли, то даже неидеальный текст будет интересен вашим читателям. Напротив, даже очень хорошо написанный текст не будут читать, если его содержание не имеет ценности для аудитории.   Выстраивание стратегии, анализ ЦА, поиск темы и угла подачи, сбор фактуры могут и должны занимать больше времени, чем само написание и редактирование текста. Содержание всегда важнее формы. Толстой писал сложно и не всегда понятно, но людям важно, что он писал. Поэтому мы продираемся через многоярусные предложения на полстраницы. А когда нам не важна тема, когда она нас не касается, то мы и не начнем читать текст. Например, новостная заметка о выборах мэра в каком-нибудь маленьком канадском городке. Кому нужен этот текст, кроме жителей этого города? При оценке информативности текста важно учитывать отношение информации к знаниям и интересам аудитории. Например, для россиянина и жителя Москвы, который не собирается никуда переезжать, текст о локальных выборах в канадском городе не будет информативным. А если бы контест его жизни изменился и он бы думал о переезде в Канаду, а в этом городе уже жили бы его друзья, почти наверняка он бы прочел эту заметку с интересом. Соответственно, важно учитывать контекст, в котором находится адресат вашего текста. Именно это обстоятельство влияет на то, услышат ли и поймут ли вас ваши читатели. В лингвистике и культуре речи есть такое понятие как «ясность текста». Ясным называют текст, который без проблем воспринимается адресатом. И это дорога с двусторонним движением. Фундаментальная научная работа будет легко восприниматься учеными, но останется неясной для нас с вами в силу разного образовательного и профессионального бэкграунда. → Клевый пост о том, почему писать просто ≠ писать хорошо #чешир_советы

  • Двое в тексте

    Рынок труда меняет рынок образования Вот вам кейс: сейчас активно развивают нейросети, и Яндекс создал новую профессию для гуманитариев — AI-тренера, который занимается обучением YandexGPT (YaLM 2.0). На такую работу нанимают тех, кто профессионально работает с текстами (редакторов, журналистов, писателей). А чтобы кандидаты смогли заранее понять, чем предстоит заниматься в новой роли, Яндекс запустил часовой курс из 5 лонгридов. Рассказывают про фактчекинг, ранжирование и про чувствительные темы: https://clck.ru/34YYwR Максим Кронгауз, доктор филологических наук в комментарии для РГ отметил, что «сам факт создания подобных программ принципиально меняет гуманитарное образование, в центре которого стоит текст». Как вам новость? Хотели ли бы оказаться у истоков создания новых профессий?

  • Реклама

  • Двое в тексте

    КАК ПРАВИЛЬНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ СЛОВА-СВЯЗКИ. ЧАСТЬ II Обещанное продолжение поста о том, как сделать ваш текст более связным. Когда вы используете слова-связки, следите, чтобы вы делали это правильно. Есть три типа ошибок: ➖ употребление союза несоответственно его значению; ➖ избыточное употребление (например: «но однако…»); ➖ изменение составного союза (например: «не только…, а также» вместо «не только…, но и»). Помимо связок, нам приходят на помощь следующие категории слов. Которые выражают: ➖ отношения причины и следствия (поэтому, в результате чего); ➖ условия (лишь только, в зависимости от, благодаря, поэтому, стало быть); ➖ временную соотнесенность (вначале, в первую очередь, в дальнейшем опять); ➖ сопоставление частей информации (аналогично, наоборот, в то время как, однако); ➖ вводят иллюстрацию, пояснение (например, иначе говоря); ➖ обобщение, итог (короче говоря, таким образом, следовательно); ➖ содержат ссылку на предыдущую информацию (как говорилось, вышеназванный, упомянутый); ➖ указывают порядок перечисления (во-первых, наконец, перейдем к). #чешир_советы

  • Двое в тексте

    МАЛЕНЬКИЙ ПОСТИК ПРО РАБОТУ С AI Яндекс активно нанимает людей, которые умеют работать с текстами для тренировки нейросети нового поколения YandexGPT (YaLM 2.0), которую на прошлой неделе внедрили в Алису. Для обучения ИИ постоянно нужны примеры хороших материалов на разные темы: от биологии до математики, от сказок до научных статей. Если у вас есть опыт работы копирайтером/журналистом/редактором и вы хотите приложить руку к нейросетевому прогрессу — вот тут вакансия AI-тренера. #чешир_работа Ссылка на форму: https://clck.ru/34WigU

  • Двое в тексте

    О ВРЕДЕ «СУШКИ»: КАК ПРАВИЛЬНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ СЛОВА-СВЯЗКИ В последнее время многие копирайтеры стараются «сушить» текст и избавляться от слов-связок. Помните, что из текста можно убирать лишние слова, но только в том случае, когда они действительно лишние. Слова-связки — один из основных приемов, который позволяет сделать текст более связным и упрощают восприятие. Их очень много, поэтому для удобства мы собрали их в группы: ➖ вводные слова (таким образом, в первую очередь, во-вторых и т.д.); ➖ союзы (так как, если, потому что и т.д.); ➖ предлоги (вследствие, по причине, в связи и т.д.); ➖ наречия (затем, потому, соответственно и т.д.); ➖ частицы (же, ли, ведь, разве и т.д.); ➖ прилагательные (вышеупомянутый, аналогичный, противоположный и т.д.) Слова-связки не нужно использовать на всякий случай, чтобы были. Их наличие в тексте должно быть оправданным. Например: «Если вас долго не было в курятнике, куры могу эмоционально реагировать на ваше появление, обступить вокруг и не давать проходу. В таком случае разбросайте часть корма на пол курятника. Тем самым вы привлечете их внимание и сможете спокойно положить оставшееся зерно в кормушку». В данном тексте слова связки используются дважды. И каждый раз в этом есть смысл. «В таком случае» показывает, что дальнейшие советы работают только в ситуации, описанной выше. «Тем самым» показывает, к чему приводит предыдущее действие. В следующем посте мы расскажем, какие еще категории слов помогают сделать текст более связным, а также назовем основные типы ошибок, которые могут возникнуть при использовании слов-связок. #чешир_советы

  • Двое в тексте

    ЛИД: ЗАЧЕМ ОН НУЖЕН, И КАК ПРАВИЛЬНО ЕГО ПИСАТЬ Во многих СМИ, корпоративных блогах, Яндекс.Дзене и на некоторых других площадках началу текста часто предшествует анонс, который дополняет заголовок. В журналистике его традиционно называют лид. Это такая аннотация, в которой кратко формулируется проблема и раскрывается суть текста. Функция анонса — «дожать» читателя, чтобы вот теперь-то он точно открыл текст, если еще сомневался на этапе прочтения заголовка. Лид должен быть: ➖ Транзитивным: спойлер текста; ➖ Интригующим: завязка истории; ➖ Конкретным: самое важное. Также идеале стоит добавить обоснование — почему эта тема важна/актуальна или почему вас стоит слушать/читать. Например: Заголовок: 5 способов потерять деньги во время отпуска (Тинькофф-журнал) Подзаголовок: Кем прикидываются аферисты, чтобы обчистить отдыхающих Лид: Расслабленные морем и пивом отдыхающие — легкая добыча для мошенников. Если собираетесь в отпуск, узнайте, кем злоумышленники представляются чаще всего, — это поможет сохранить деньги и нервы. Этот лид: ➖ Конкретный и без предисловий; ➖ Интригует, провоцирует любопытство; ➖ Из него понятно, о чем пойдет речь в тексте; ➖ Из него понятно, почему это актуально (сезон отпусков); ➖ Из него понятно, в чем выгода читателя (сохранить деньги и нервы). Еще один пример неплохого лида: Заголовок: Отрицательный рост (Lenta.ru) Подзаголовок: Мировая экономика восстанавливается, но все вокруг дорожает. Почему так происходит? Лид: Вакцина от коронавируса не спасла мировую экономику от дисбалансов, вызванных локдауном. Восстановление от худшего кризиса за столетие идет неравномерно, что заставляет компании по всему миру паниковать и истерично пополнять запасы. Резкий рост спроса и возникающий дефицит поднимают цены до пиковых значений буквально на все: от продуктов питания до полупроводников и металлов. Разбираемся, каковы перспективы возвращения мира в привычное экономическое русло. Для первого абзаца, идущего после лида, на самом деле действуют те же правила, что и для самого лида. Начало ВСЕГДА должно вовлекать в текст, быть наживкой, которую проглотит читатель. Не нужно ходить вокруг да около, как в школьном сочинении. Если вам сложно сразу же приступить к сути, возьмите за правило удалять первый абзац. В Instagram нет верстки, которая позволяет нам визуально выделить лид — в ленте мы видим лишь пару строчек. Поэтому здесь особенно важно не прогадать с заголовком. Если читатель заинтересовался и развернул ваш пост, то нужно постараться затянуть его в глубь бойким и интригующим вступлением. Например, так: Я знаю о похудении все — за последние десять лет я трижды сбрасывала 15 кг. Я пробовала диеты, правильное питание, интервальное голодание, кардио, силовые тренировки, плавание и массажи. И вот мой рейтинг эффективности всех этих методов: от самого бесполезного до наиболее толкового. Здесь есть: ➖ Необычный интригующий факт (сбрасывала трижды по 15 кг); ➖ Конкретика и анонс содержания поста; ➖ Авторитет (описан богатый опыт девушки в теме похудения); ➖ Польза для читателя. Чего точно не надо делать во вступлении: ➖ Избегайте банальностей; ➖ Избегайте заезженных пословиц и поговорок; ➖ Избегайте фраз «Всем известно…», «Хорошо известно…» и т.д. Если это известно, то зачем об этом говорить?; ➖ Избегайте обобщений («Каждый охотник желает знать..» и т.д.). #чешир_советы

  • Двое в тексте

    КАК ВЫГЛЯДИТ ИДЕАЛЬНЫЙ АБЗАЦ? Абзацы — это кирпичики, из которых состоит текст. От их качества зависит и качество всего текста. Существует несколько простых правил написания хорошего абзаца. Первое состоит в том, что для начала текст нужно разбивать на абзацы. Длинная простыня отбивает всякое желание ее читать, даже если это достаточно короткий пост в социальных сетях. Но не стоит дробить текст на чересчур маленькие составные части. Помните, что каждый абзац — это мини-текст, который содержит в себе завершенную мысль. Итак, как же выглядит идеальный абзац: Первым идет предложение-тема. Оно задает, собственно, тему, сужает ее и помогает сориентироваться читателю. Если оно составлено хорошо, то из него можно понять, о чем будет весь абзац. Поддерживающие предложения развивают тему: разъясняют, доказывают, иллюстрируют. Если их недостаточно, то абзац выглядит куцым и недостаточно развернутым. Он напоминает не часть полноценного текста, а конспект. Заключительное предложение содержит вывод, акцентирует важное, намечает дальнейшее развитие текста. Распространенная ошибка — в заключительном предложении вводится новая тема. Запомните правило: один абзац — одна мысль. Это делает абзац цельным и упрощает его восприятие читателем. Еще одно правило: абзац должен быть связным. Каждое следующее предложение должно вытекать из предыдущего и быть его логичным продолжением. #чешир_советы

  • Двое в тексте

    ЧТО ТАКОЕ ТЕКСТОВАЯ ГИГИЕНА? Это базовые правила оформления текста, которые делают его проще для восприятия, а значит, прямо влияют на дочитываемость материла. 1️⃣ Разбивайте текст на абзацы Если вы видите сплошной блок текста более восьми строк — смело дробите. Проявите уважение и снисхождение к читателю. Когда человек видит простыню текста, у него возникает только одно желание — закрыть страницу. 2️⃣ Не забудьте озаглавить текст — это такой же элемент заботы о читателе Позвольте ему самому принять решение, стоит ли тратить время на ваш текст, интересна ли ему эта тема в принципе. Правильно составленный заголовок привлечет представителей вашей ЦА — то есть тех, кто вам нужен, и отсеет мимо проходящих зевак. 3️⃣ Группируйте мысли, дайте этим группам подзаголовки Так читателю будет легче «просканировать» ваш текст и вычленить главное. Если текст короткий, можно обойтись без подзаголовков. Главное, чтобы вы не прыгали с мысли на мысль, а все близкие темы были собраны вместе. #чешир_советы

  • Двое в тексте

    СТРУКТУРА ТЕКСТА И РАМОЧНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ Структура — это железный каркас, на котором держатся смысловые блоки вашего текста. Она во многом определяется жанром конкретного материала. Тем не менее есть элементы, которые будут общими для всех: вступление, основная часть и заключение. Деление текста на упомянутые элементы было выработано еще в античной риторике. Нет никакой ошибки в том, чтобы использовать его и сегодня. Однако в журналистике существует немного другая классификация, более продвинутая и удобная с коммуникативной точки зрения. В ней основная часть противопоставляется так называемым рамочным элементам. Что это за элементы: ➖ Заголовок; ➖ Подзаголовки; ➖ Анонс (лид); ➖ Вступление; ➖ Заключение; ➖ Врезы (представляет собой краткое пояснение, яркую цитату, комментарий, вывод или таблицу, вынесенные в рамку или набранные отличным от основного текста шрифтом); ➖ Списки. Рамочные элементы выделяются визуально при верстке, привлекают и удерживают внимание читателя, информируют его о теме и содержании, обозначают границы текста и упрощают навигацию по нему. По тексту должно быть удобно скользить взглядом, и рамочные элементы отлично служат этой цели. Напротив, текст, написанный «сплошняком», — это всегда плохо и выглядит как неуважение по отношению к читателю. #чешир_советы

  • Двое в тексте

    ПЛАН ПОСТА И ПОЛЕЗНЫЕ ПРИЕМЫ Соцсети — это лишь площадка, на которой можно рассказывать о чем угодно и как угодно. Поэтому видов текстового контента может быть очень много: анонсы, новостные заметки, чек-листы, списки, автобиографические очерки и много чего еще. Все эти тексты сильно отличаются друг от друга. И тем не менее существует универсальный план, по которому их можно написать. Этот план состоит из нескольких вопросов, ответив на которые, вы сможете написать текст: Кто наша ЦА? Что ей нужно? Что мы ей моем дать? Как мы можем ей это дать? Например, у нас блог для молодых матерей, и мы хотим написать пост про постродовую депрессию. Для кого мы его пишем? Наша ЦА — женщины, которые собираются рожать/беременны, и женщины, которые недавно родили. Что им нужно? Информация о том, что их ждет после родов, помощь в решении конкретных проблем, которые возникают в первые годы после рождения ребенка. Что мы можем ей дать? Поделиться опытом и поддержать. Как мы можем это сделать? Советы, предостережения, мотивация. Исходя из этой информации план нашего поста может быть следующим: 1️⃣ Как и когда я столкнулась с постродовой депрессией (заявляем о своем опыте); 2️⃣ Как развивалась депрессия (развиваем тему); 3️⃣ Какие я справилась с депрессией (советы); 4️⃣ Какие ошибки я совершила (предостережение); 5️⃣ Я справилась — справитесь и вы (мотивация). Ответив на эти вопросы, вы легко сможете составить план для любого типа поста на любую тему. #чешир_советы

  • Двое в тексте

    РЕПУТАЦИЯ — НАШЕ ВСЕ Депутаты домогаются до журналисток, футболисты попадают в “пьяные” ДТП, а звезды шоу-бизнеса постят в своих социальных сетях расистские шутки, и всем все сходит с рук. Кажется, что института репутации в России просто нет. Обрадую вас. В мире текстов он есть. Ваша репутация — главная причина вашего успеха. Каждый текст, которым доволен заказчик, принесет вам еще один заказ. Каждый довольный заказчик приведет к вам еще одного клиента. Какие качества автора текста формируют его позитивную репутацию? 1️⃣ Скорость работы Большинству заказчиков текст “нужен был еще вчера”, поэтому чем быстрее вы работаете, тем больше вас ценят. 2️⃣ Следование дедлайнам Не важно, действительно ли заказчику нужен текст к указанному дедлайну, или после его получения он не удосужится посмотреть его в течении недели. Текст ВСЕГДА должен быть сдан к дедлайну. Как бы жестоко это ни звучало, но в России действует правило die but do — “умри, но сделай”, а не do or die — “сделай или умри” как в других странах. 3️⃣ Качество Правки будут всегда, но чем меньше итераций текста пройдет от первого драфта до финального варианта, тем сильнее вы понравитесь заказчику. 4️⃣ Быстрая обратная связь Правочки всегда прилетают в самый неподходящий момент и всегда требуются мгновенно. И если вы оперативно их внесете, то это все оценят. 5️⃣ Умение слышать заказчика Клиент всегда прав. Даже, когда не прав. Вам может казаться, что ваш текст гениален, а заказчик ничего не понимает. Увы, порой все именно так и есть. Но мы работаем для заказчика, поэтому текст должен, в первую очередь, нравится ему. Вы можете не соглашаться с клиентом и предлагать свои варианты, но последнее слово за ним. 6️⃣ Вежливость и умение общаться Последнее по порядку, но не по важности. Всем хочется работать с теми, с кем им комфортно. Будь вежлив и приветлив с заказчиками, улыбнись улыбкою своей, и они не раз еще к тебе вернутся. Если вы работаете быстро и в срок, с вами приятно общаться, вы понимаете желания клиента и оперативно реагируете на его запросы, то ваша репутация на рынке будет высока, а заказов будет больше, чем вы сможете выполнить. И тогда выбирать придется уже вам, исходя из чека и репутации заказчика. Скажу вам по своему опыту, это чертовски приятная ситуация. А как вы оцениваете свою профессиональную репутацию? #чешир_коллегам

  • Двое в тексте

    СТРУКТУРА ПРОДАЮЩИХ ТЕКСТОВ: ЧАСТЬ 2 Я уже писал о продающих текстах и их самой популярной структуре — AIDA. Но это далеко не единственная и часто не самая эффективная структура таких текстов. Ниже гайд по некоторым другим популярным вариантам. PAS Мы отталкиваемся от боли клиента и дополнительно давим на нее. Problem — боль клиента. Attention — усиление внимания к боли. Solution — решение проблемы. Пример: Суставы ломит даже после недолгого нахождения на улице. А ведь скоро зима и морозы. Используйте на гель против боли в суставах и забудьте о зависимости от погоды. ODC Этот вариант идеально подходит для продажи товаров/услуг в рамках различных акций/специальных программ. Offer — предложение. Deadline — срок действия предложения. CTA (call to action) — призыв к покупке. Пример: Горящие туры в Бодрум по цене 19 000 рублей на человека. Только до конца сентября. Успей попрощаться с летом на самом модном курорте Турции! Надежда Боль — боль клиента. Надежда — мы знаем, как вам помочь. Решение — наш продукт/сервис закроет вашу боль. Пример: На градообразующем предприятии в вашем моногородке сокращения, и вы уже отчаялись найти работу? Хватит считать копейки и находиться в постоянном поиске дохода — освойте новую профессию и работайте на клиентов со всей России удаленно. Пройдите экспресс-курсы копирайтеров и за 6 занятий получите доступ к огромному рынку заказчиков. Визуализация Цель — что мы хотим получить. Визуализация — счастье от ее достижения. Решение — способ достижения цели. Пример: Представьте, вы подъезжаете к институту на собственном автомобиле. Друзья завидуют, девушки смотрят вам в след. Вас переполняет ощущение свободы. Возьмите льготный кредит по программе «Первый автомобиль» и осуществите свою мечту. До — после Самый простой и одновременно один из самых эффективных вариантов. До — боль, которая есть сейчас. После — жизнь без этой боли. Решение — как этого достичь. Пример: Вам не нравится ваше отражение в зеркале? Мечтаете похудеть/набрать мышечную массу и жить в гармонии со своим телом? Купите абонемент в наш фитнес-центр и получите тело своей мечты. Ответы на вопросы При такой структуре главная задача — не просто донести информацию, но и закрыть возражения клиента. Необходимо в своей голове сформулировать несколько вопросов, которые возникают у любого клиента, а затем уже в тексте дать на них ответы. Базовых вопросов четыре: что я получу? чем докажете? это точно подходит именно мне? сколько это стоит? Но их может быть и больше: каким образом я это получу? где я могу это получить? Почему именно у вас? и т.д. Пример: Вы научитесь танцевать классические и латиноамериканские танцы. Наши выпускники становятся призерами городских и региональных соревнований. У нашей школы 10-летний опыт обучения танцам с нуля. Одно занятие стоит всего 1000 рублей. Зарегистрируйтесь сейчас и получите первое занятие бесплатно. А какую структуру предпочитаете вы? #чешир_советы

  • Двое в тексте

    ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ И ЕГО СТРУКТУРА Статья в корпоративном блоге, рассылка, лендинг, текст о компании, описание продуктов и услуг и даже деловая переписка — все это коммерческие тексты. Их часто называют продающими, что не совсем корректно. Продающий текст — это один из видов текстов коммерческих, перед которым стоит вполне конкретная задача — продать. Он должен побуждать читателя к действию. Его целевая аудитория — готовые к покупке люди, которых нужно убедить принять окончательное решение. Это отличает его от других видов коммерческих текстов, которые могут просто информировать аудиторию о компании, ее линейке, напоминать о наличии продукта в том или ином сегменте, создавать бизнес-легенду, нативно рекламировать компанию и ее продукты. Скажем так, любой продающий текст — коммерческий, но не любой коммерческий — продающий. Коммерческий текст — это текст, перед которым стоит понятная и измеримая задача — подтолкнуть читателя к какому-то действию. Но он не обязан напрямую призывать вас к покупке, вариантов действий масса: зарегистрироваться в сервисе, подписаться на рассылку, оставить заявку на сайте и т.д. Также нужно пояснить, что продающий текст — не рекламный. Главная задача рекламного текста — сформировать потребительский интерес. Продающего — преобразовать этот интерес в покупку. Продающие тексты могут быть короткими и длинными, с визуализацией и без нее, в виде единого текста и набора тезисов. По сути, все эти форматы объединяет лишь общая задача — продать. Кроме того, у продающих текстов даже нет универсальной структуры. Самая популярная структура — AIDA. Она подразумевает четыре составляющие: Attention — привлекаем внимание читателя Interest — вызываем интерес Desire — пробуждаем желание Action — призываем к действию, то есть к покупке Самый простой способ привлечь внимание — написать о «боли» потенциального клиента. Вызвать интерес — дать ему «таблетку» от этой «боли». Пробудить желание — доказать эффективность «таблетки» с помощью пруфов. Призвать к действию — объяснить, почему «таблетку» нужно купить именно сейчас. Вспомните ролики из «магазина на диване». Сценарии к ним пишут по структуре AIDA. У фотомоделей красивый плоский живот и тонкая талия? Хотите узнать их секрет? Они используют наш утягивающий пояс! Он делает фигуру сексуальной и скрывает животик после беременности. Обычно чудо-пояс стоит 990 рублей, но позвонив прямо сейчас, вы получите его всего за 890. Правда, есть одно «но». Популярность AIDA и ее повсеместное использование приводит к тому, что клиенты начинают хуже реагировать на эту структуру. Чем чаще подобные тексты мелькают в ленте у читателя, тем меньше они его цепляют. #чешир_советы

  • Двое в тексте

    ОБЩАЯ СТРУКТУРА ЛЮБОГО ТЕКСТА Если я скажу, что любой текст можно написать по единому образцу, вы не поверите и будете правы. Структуры статьи, новости, поста или чек-листа сильно отличаются друг от друга. Но для каждого отдельного жанра все же есть универсальный шаблон. Знание такого шаблона позволяет быстро писать тексты. Сегодня объясню на примере, как это работает. Сначала нужно определиться, в каком жанре вы пишете. Например, возьмем статью. Написание такого текста подразумевает анализ события/явления/тенденции. Быстрее всего написать такой текст, если его структура будет линейной. Первая часть — вводим читателя в курс дела В любой аналитике сначала нужно подготовить читателя к основному блоку информации, дать ему бэкграунд. Начните писать статью с предыстории события. Например, если текст о гонке — можно рассказать, когда ее провели в первый раз и о других знаковых моментах. Если статья о росте стоимости биткоина — расскажите, какая ситуация была на рынке до изменения цены. Вторая часть — раскладываем проблему по полочкам После того, как читатель подготовлен, пришло время перейти к основной и самой большой части статьи. В этом блоке важно заявить главную проблему/конфликт текста, разложить его на отдельные составляющие и детально рассмотреть каждый аспект. Например, если текст о банкротстве крупной компании в кризис, нужно назвать все причины, которые привели к такому итогу, а также подробно рассмотреть каждую из них. Здесь же приводятся заявления представителей компании, мнения экспертов и т.д. Третья часть — удовлетворяем читателя полностью В завершении нужно обязательно подвести вывод под своей аналитикой и дать читателю “мораль”. Помните: статья без финала — как секс без оргазма. Может быть читателю с вами и было хорошо, текст оказался интересным, но чего-то все же не хватило. Использование шаблонов в работе помогает не только быстро писать. Это решает проблему чистого листа, про которую я подробнее расскажу в следующем посте. Как только вы построите на странице скелет текста, останется только нанизать на ее факты. #чешир_советы

  • Реклама

  • Двое в тексте

    КОПИРАЙТЕР И ЖУРНАЛИСТ — ОДНА ПРОФЕССИЯ? Вы легко найдете с десяток статей и едва ли не сотню постов о том, что копирайтер и журналист — это разные, пусть и смежные профессии. Я НЕ согласен ни с одним из них. В XX веке копирайтер и журналист действительно делали совершенно разную работу, и объединяло их лишь то, что оба работали с языком. Копирайтер придумывал рекламные слоганы, короткие тексты для буклетов и афиш, а журналист писал новостные заметки и большие статьи. А потом появился интернет. Реалии работы в сети привели к тому, что современный веб-копирайтер и интернет-журналист — это по сути одна профессия. Чтобы доказать вам это, я попробую развеять несколько популярных мифов, которые нашел в статьях про копирайтера и журналиста. 1️⃣ Копирайтер пишет быстро, журналист — медленно. У каждого текстовика есть дедлайн. В случае с коротким форматом (новость, пост, баннер) время до него исчисляется минутами, в случае с длинным (статья, текст на лендинг/сайт) — днями. Если для написания текста вам не нужно совершать дополнительных действий (например, брать комментарии у спикеров, искать дополнительную информацию или проводить маркетинговое исследование), то время на его написание определяется только размерами текста. 2️⃣ Копирайтер продает, журналист информирует. Страшная тайна — в интернете продают все. И журналист, и копирайтер сначала продают сам текст. Их задача привлечь ваше внимание и заставить вас сначала открыть его, а затем и дочитать до конца. Далее задача копирайтера — продать вам товар, а журналиста — продать вам свое СМИ. Из текста копирайтера вы переходите в магазин, а из текста журналиста — на другой материал издания. В конце концов у многих изданий существует платная подписка, купить которую вы должны после прочтения по-настоящему классного текста. Но бывают и ситуации, когда копирайтер информирует. В посте про новости я наглядно показал, что любое информационное сообщение (например, о начале распродажи) — это и есть новость. 3️⃣ Копирайтер пишет коротко, журналист — длинно. Каждый должен писать так, как того требует ТЗ. И у брендов, и у СМИ есть свой tone of voice, которому нужно следовать. У каждого текста есть ограничения по знакам. Причем, зачастую это не только максимум, но и минимум. Наконец, в каждом тексте должен быть определенный обязательный набор информации. И копирайтер, и журналист должны в точности исполнить ТЗ в указанные заказчиком/работодателем сроки. 4️⃣ Копирайтеру не нужны многие навыки журналиста. Если вы хотите действительно много зарабатывать, то нужны. Случай из моей практики. Мне заказали нативную статью для глянцевого издания про школу экстремального вождения одного из премиальных автомобильных брендов. Для того, чтобы ее написать нужно было: ➖взять комментарий у руководителя школы; ➖изучить сайт школы, программу занятий, собрать и систематизировать нужную мне информацию; ➖изучить отзывы клиентов и выбрать те, что могут быть полезны; ➖скомпоновать все это в текст, максимально напоминающий редакционный. Чем не журналистская работа? 5️⃣ У копирайтера нет авторского стиля, у журналиста — есть. Оба должны следовать tone of voice бренда или СМИ. Вы не можете писать текст для Jaguar и Burger King или для «Ленты.ру» и Tatler одинаковым языком. 6️⃣ У копирайтера нет специализации, у журналиста — есть. Я закончил исторический факультет, но затем 10 лет посвятил автомобильной журналистике. В «Ленте.ру» я писал про стиль жизни и путешествия, а в Robb Report открыл для себя мир яхт и частных самолетов. Как копирайтер я писал для банков, авиакомпаний, производителей автомобилей, алкоголя, одежды и даже для министерства по туризму Словении. Конечно, никто не закажет у копирайтера без специализации нативную статью в автомобильное издание. Но в большинстве случаев и журналист, и копирайтер должны обладать максимально широким профилем. А что вы думаете: журналист и копирайтер — это одна профессия или все же разные? #чешир_коллегам

  • Двое в тексте

    ЗАЧЕМ ВАМ НУЖНО УЧИТЬСЯ ПИСАТЬ НОВОСТИ Каждый день вы потребляете огромное количество информации в виде новостей, даже не осознавая этого. Ведь новости — это не только отдельная страница в «Яндексе» и утренние программы по телевизору фоном, пока собираетесь на работу. Новости — это сообщения Telegram-каналов в метро, пока едете по делам, sms от Билайна в течение дня с предложением прокачать тариф, упавшая на почту реклама от компании, на рассылку которой вы подписались ради скидки, и даже сообщение от мамы о том, что она нашла идеальный рецепт соленых огурцов. Все имеют читать новости, однако мало кто в мире может их писать. Даже в среде журналистов новостник — довольно специфическая профессия, и далеко не каждый сотрудник СМИ проходит через горнило новостного отдела. Причина в том, что эта работа нервная, низкооплачиваемая и скучная, поскольку похожа на труд на заводе по производству деталей только одного вида. Однако умение писать новости — ОЧЕНЬ полезный навык, который я рекомендую освоить каждому, кто хочет работать с текстами. В вашем интернет-магазине распродажа, вы запускаете новый инфопродукт или объявляете о новой вакансии? Вам нужна новость. Вы пишете пост в соцсетях или небольшой текст на сайт магазина, но по своей сути это все равно новость. Если вы умеете писать новости, то донесете до аудитории ключевой информационный посыл. Если нет, то внимание читателя утонет в потоке воды. Освоить навык написания новостей намного проще, чем кажется на первый взгляд. Чтобы быстро и качественно писать на любую тему, нужно знать одно главное правило: все новости пишутся по единому шаблону, который появился более 150 лет назад благодаря Гражданской войне в США и телеграфу. Американцы в то время хотели читать в газетах больше деталей о военных действиях, в которых участвовали их отцы, сыновья и братья. Журналисты для передачи информации использовали телеграфные линии. Однако на них часто происходили аварии, и передаваемое с помощью телеграфа сообщение могло оборваться в любую секунду. Журналисты придумали особую структуру новости, в которой информация располагается по убыванию важности. 1️⃣ Вся самая важная информация должна содержаться уже в первых словах первого предложения, которое само по себе представляет отдельный абзац. Он должен ответить на вопросы читателя: кто/что, где и когда. Распродажа со скидками до 40% пройдет в нашем магазине с 10 по 15 декабря 2020 года. 2️⃣ Во втором абзаце добавляются важные детали, необходимые для более полного понимания того, что произошло. Журналистская практика показывает, что в среднем человек читает только первые два абзаца новости, поэтому именно в них нужно включить всю информацию, которую вы хотите донести до читателя. Мы снижаем цену на всю продукцию прошлогодней коллекции. Скидки на обувь — от 5 до 15%, на джинсы и брюки — от 15 до 25%, на платья и костюмы — от 20 до 40%. 3️⃣ В третьем абзаце добавляются более мелкие и менее важные детали — читателю, который дошел до этого момента, интересная сама тема новости, он хочет знать о ней все, что вы можете предложить. Владельцев карт магазина ждет дополнительная скидка. Казалось бы, у нас получилось обычное объявление, однако как и любое информационное сообщение оно составлено по правилам новости. #чешир_советы

  • Двое в тексте

    КАК НАУЧИТЬСЯ ПИСАТЬ ПРЕСС-РЕЛИЗЫ За свою жизнь мне пришлось перечитать сотни, если не тысячи пресс-релизов. И значительная часть из них написана откровенно плохо. Я выделил несколько пластов проблем: 1️⃣ На уровне объема Часть релизов были слишком большими, поэтому я бросал читать их, так и не дойдя до сути. Другие же, напротив, страдали от излишней краткости — в них не были освещены важные подробности. 2️⃣ На уровне смысла Много воды, восторгов по поводу продукта, сервиса или события, которому посвящен релиз, и мало смысла. Что именно важно в продукте или сервисе? Чем он отличается от конкурентов? И отличается ли вообще чем-то? Зачастую, ответы на эти вопросы тонут в словоблудии автора. 3️⃣ На уровне языка Часть релизов написаны невероятно сухо и скучно, из-за чего их чтение превращается в пытку. Другие, как я уже написал выше, страдают от излишней восторженности. Как же написать хороший пресс-релиз? Так как всю свою карьеру я был читателем пресс-релизов, а не их автором, то направляю вас к профессиональному PR-специалисту. В канале у Ирины Питерсон я обнаружил отличный пост с конкретными советами по написанию пресс-релизов, которые откроют, прочитают и используют. За плечами у Ирины — более 20 лет в PR (Нордеа Банк, Сбер, ВТБ, ИКЕА). Сейчас она частный консультант и практик. Рекомендую ее канал всем, кому интересна изнанка работы пиарщика. В нем — личный Ирин опыт работы с клиентами, решения их задач, а также размышления о PR. #чешир_советы
    Честное PR-нерское

    Предлагаю сегодня поговорить о пресс-релизе как жанре литературного творчества. Я не согласна с мнением, что пресс-релиз умер, потому что новость есть новость и как ни назови вот этот текст, который рассказывает о новости для журналиста, – это и будет пресс-релиз. Что, на мой взгляд, важно знать и учитывать при работе с этим форматом. 1️⃣ Название "пресс-релиз" означает, что это текст для прессы. Его адресат – журналист, а не клиент, не бизнес-сообщество, не широкая общественность, то есть не та ваша конечная ЦА, до которой вы хотите дотянуться. Да, когда ваша новость будет опубликована (если будет, если она важная), она достигнет аудитории издания, но пока это текст для журналиста, а значит, написать его надо так, как журналисту будет удобно его прочитать, осмыслить и использовать (если он интересен). 2️⃣ Заголовок должен сообщать вашу новость и в нем должен содержаться глагол, который обозначает действие. Если в заголовке нет глагола, то непонятно, что произошло – в чем новость? Например, Новый жилой комплекс…

    Telegram