КОПИРАЙТЕР И ЖУРНАЛИСТ — ОДНА ПРОФЕССИЯ? Вы легко найдете с десяток статей и едва ли не сотню постов о том, что копирайтер и журналист — это разные, пусть и смежные профессии. Я НЕ согласен ни с одним из них. В XX веке копирайтер и журналист действительно делали совершенно разную работу, и объединяло их лишь то, что оба работали с языком. Копирайтер придумывал рекламные слоганы, короткие тексты для буклетов и афиш, а журналист писал новостные заметки и большие статьи. А потом появился интернет. Реалии работы в сети привели к тому, что современный веб-копирайтер и интернет-журналист — это по сути одна профессия. Чтобы доказать вам это, я попробую развеять несколько популярных мифов, которые нашел в статьях про копирайтера и журналиста. 1️⃣ Копирайтер пишет быстро, журналист — медленно. У каждого текстовика есть дедлайн. В случае с коротким форматом (новость, пост, баннер) время до него исчисляется минутами, в случае с длинным (статья, текст на лендинг/сайт) — днями. Если для написания текста вам не нужно совершать дополнительных действий (например, брать комментарии у спикеров, искать дополнительную информацию или проводить маркетинговое исследование), то время на его написание определяется только размерами текста. 2️⃣ Копирайтер продает, журналист информирует. Страшная тайна — в интернете продают все. И журналист, и копирайтер сначала продают сам текст. Их задача привлечь ваше внимание и заставить вас сначала открыть его, а затем и дочитать до конца. Далее задача копирайтера — продать вам товар, а журналиста — продать вам свое СМИ. Из текста копирайтера вы переходите в магазин, а из текста журналиста — на другой материал издания. В конце концов у многих изданий существует платная подписка, купить которую вы должны после прочтения по-настоящему классного текста. Но бывают и ситуации, когда копирайтер информирует. В посте про новости я наглядно показал, что любое информационное сообщение (например, о начале распродажи) — это и есть новость. 3️⃣ Копирайтер пишет коротко, журналист — длинно. Каждый должен писать так, как того требует ТЗ. И у брендов, и у СМИ есть свой tone of voice, которому нужно следовать. У каждого текста есть ограничения по знакам. Причем, зачастую это не только максимум, но и минимум. Наконец, в каждом тексте должен быть определенный обязательный набор информации. И копирайтер, и журналист должны в точности исполнить ТЗ в указанные заказчиком/работодателем сроки. 4️⃣ Копирайтеру не нужны многие навыки журналиста. Если вы хотите действительно много зарабатывать, то нужны. Случай из моей практики. Мне заказали нативную статью для глянцевого издания про школу экстремального вождения одного из премиальных автомобильных брендов. Для того, чтобы ее написать нужно было: ➖взять комментарий у руководителя школы; ➖изучить сайт школы, программу занятий, собрать и систематизировать нужную мне информацию; ➖изучить отзывы клиентов и выбрать те, что могут быть полезны; ➖скомпоновать все это в текст, максимально напоминающий редакционный. Чем не журналистская работа? 5️⃣ У копирайтера нет авторского стиля, у журналиста — есть. Оба должны следовать tone of voice бренда или СМИ. Вы не можете писать текст для Jaguar и Burger King или для «Ленты.ру» и Tatler одинаковым языком. 6️⃣ У копирайтера нет специализации, у журналиста — есть. Я закончил исторический факультет, но затем 10 лет посвятил автомобильной журналистике. В «Ленте.ру» я писал про стиль жизни и путешествия, а в Robb Report открыл для себя мир яхт и частных самолетов. Как копирайтер я писал для банков, авиакомпаний, производителей автомобилей, алкоголя, одежды и даже для министерства по туризму Словении. Конечно, никто не закажет у копирайтера без специализации нативную статью в автомобильное издание. Но в большинстве случаев и журналист, и копирайтер должны обладать максимально широким профилем. А что вы думаете: журналист и копирайтер — это одна профессия или все же разные? #чешир_коллегам