Предлагаю сегодня поговорить о пресс-релизе как жанре литературного творчества. Я не согласна с мнением, что пресс-релиз умер, потому что новость есть новость и как ни назови вот этот текст, который рассказывает о новости для журналиста, – это и будет пресс-релиз.
Что, на мой взгляд, важно знать и учитывать при работе с этим форматом.
1️⃣ Название "пресс-релиз" означает, что это текст для прессы. Его адресат – журналист, а не клиент, не бизнес-сообщество, не широкая общественность, то есть не та ваша конечная ЦА, до которой вы хотите дотянуться. Да, когда ваша новость будет опубликована (если будет, если она важная), она достигнет аудитории издания, но пока это текст для журналиста, а значит, написать его надо так, как журналисту будет удобно его прочитать, осмыслить и использовать (если он интересен).
2️⃣ Заголовок должен сообщать вашу новость и в нем должен содержаться глагол, который обозначает действие. Если в заголовке нет глагола, то непонятно, что произошло – в чем новость? Например, Новый жилой комплекс…
