ЛИД: ЗАЧЕМ ОН НУЖЕН, И КАК ПРАВИЛЬНО ЕГО ПИСАТЬ Во многих СМИ, корпоративных блогах, Яндекс.Дзене и на некоторых других площадках началу текста часто предшествует анонс, который дополняет заголовок. В журналистике его традиционно называют лид. Это такая аннотация, в которой кратко формулируется проблема и раскрывается суть текста. Функция анонса — «дожать» читателя, чтобы вот теперь-то он точно открыл текст, если еще сомневался на этапе прочтения заголовка. Лид должен быть: ➖ Транзитивным: спойлер текста; ➖ Интригующим: завязка истории; ➖ Конкретным: самое важное. Также идеале стоит добавить обоснование — почему эта тема важна/актуальна или почему вас стоит слушать/читать. Например: Заголовок: 5 способов потерять деньги во время отпуска (Тинькофф-журнал) Подзаголовок: Кем прикидываются аферисты, чтобы обчистить отдыхающих Лид: Расслабленные морем и пивом отдыхающие — легкая добыча для мошенников. Если собираетесь в отпуск, узнайте, кем злоумышленники представляются чаще всего, — это поможет сохранить деньги и нервы. Этот лид: ➖ Конкретный и без предисловий; ➖ Интригует, провоцирует любопытство; ➖ Из него понятно, о чем пойдет речь в тексте; ➖ Из него понятно, почему это актуально (сезон отпусков); ➖ Из него понятно, в чем выгода читателя (сохранить деньги и нервы). Еще один пример неплохого лида: Заголовок: Отрицательный рост (Lenta.ru) Подзаголовок: Мировая экономика восстанавливается, но все вокруг дорожает. Почему так происходит? Лид: Вакцина от коронавируса не спасла мировую экономику от дисбалансов, вызванных локдауном. Восстановление от худшего кризиса за столетие идет неравномерно, что заставляет компании по всему миру паниковать и истерично пополнять запасы. Резкий рост спроса и возникающий дефицит поднимают цены до пиковых значений буквально на все: от продуктов питания до полупроводников и металлов. Разбираемся, каковы перспективы возвращения мира в привычное экономическое русло. Для первого абзаца, идущего после лида, на самом деле действуют те же правила, что и для самого лида. Начало ВСЕГДА должно вовлекать в текст, быть наживкой, которую проглотит читатель. Не нужно ходить вокруг да около, как в школьном сочинении. Если вам сложно сразу же приступить к сути, возьмите за правило удалять первый абзац. В Instagram нет верстки, которая позволяет нам визуально выделить лид — в ленте мы видим лишь пару строчек. Поэтому здесь особенно важно не прогадать с заголовком. Если читатель заинтересовался и развернул ваш пост, то нужно постараться затянуть его в глубь бойким и интригующим вступлением. Например, так: Я знаю о похудении все — за последние десять лет я трижды сбрасывала 15 кг. Я пробовала диеты, правильное питание, интервальное голодание, кардио, силовые тренировки, плавание и массажи. И вот мой рейтинг эффективности всех этих методов: от самого бесполезного до наиболее толкового. Здесь есть: ➖ Необычный интригующий факт (сбрасывала трижды по 15 кг); ➖ Конкретика и анонс содержания поста; ➖ Авторитет (описан богатый опыт девушки в теме похудения); ➖ Польза для читателя. Чего точно не надо делать во вступлении: ➖ Избегайте банальностей; ➖ Избегайте заезженных пословиц и поговорок; ➖ Избегайте фраз «Всем известно…», «Хорошо известно…» и т.д. Если это известно, то зачем об этом говорить?; ➖ Избегайте обобщений («Каждый охотник желает знать..» и т.д.). #чешир_советы