MediaNation. Страница 4
370
@MediaNation
Блог агентства digital-маркетинга MediaNation. Новости digital-маркетинга и их объяснение от практиков. Авторские статьи и инструкции, как создавать успешные рекламные кампании в интернете.
-
MediaNation
Пятничный дайджест 👨💻 Только важные digital-новости за неделю. — ВКонтакте разработает сервис для распознавания фейков на фото и видео. Функция станет доступна всем пользователям в течение полугода. Подробнее > — Аудитория русскоязычных Telegram-каналов удвоилась за 2022 год. Она выросла с 1 до 2 млрд. Наибольший прирост был в марте — тогда число подписчиков выросло до 1,3 млрд против 1,09 млрд в феврале. Подробнее > — Ozon будет показывать селлерам новую информацию на вкладке «С ошибками»: есть ли недочёты в карточке и сколько их; блокируют ли ошибки продажу; в чём заключаются ошибки. А также предложит их исправить. Подробнее > — ВКонтакте разрешит проводить гивы — конкурсы, в которых участникам нужно подписаться на несколько партнёров или спонсоров. Число таких страниц не ограничено. Участвовать смогут верифицированные сообщества, у которых больше 100 тыс. подписчиков. Подробнее > — В RuStore появились платные приложения. В основном это игры, например от российской студии HeroCraft. Это поможет привлечь часть аудитории Google Play, где покупка приложений с помощью российских карт недоступна. Подробнее > — Функцию подкастов начал тестировать TikTok. Она позволяет слушать аудио из роликов, когда приложение работает в фоновом режиме. Новая функция будет ещё одним показателем возрастающей конкуренции между TikTok, YouTube и Spotify. Подробнее > — Ozon добавил новую метрику в рекламный инструмент «Трафареты» — охват. Она отражает долю покупателей, которые увидели ваши товары, среди всех остальных. Если показатель сильно проседает — стоит увеличить дневной бюджет или поднять ставки. Подробнее > — С помощью «Рекламы мобильных приложений» Яндекс.Директа теперь можно запускать рекламу в AppGallery от Huawei. Ее увидят 35 млн пользователей магазина приложений. Чтобы настроить интеграцию, загрузите приложениe в AppGallery с таким же Bundle ID, как в Google Play, в местах показа выберите «Рекламная сеть Яндекса» и убедитесь, что в блоке «Альтернативные магазины приложений» в настройках кампании включён переход в AppGallery. Подробнее > — YouTube обогнал Spotify по по числу слушателей подкастов в США. 33% американцев слушают подкасты на видеохостинге и 24 — в Spotify. Подробнее > — Twitter предлагает бесплатную рекламу на фоне ухода брендов с платформы. Соцсеть компенсирует до $250 тыс. расходы на рекламу. Сейчас с платформы ушли более 75 из 100 крупных рекламодателей — они не расмещали рекламу с начала года. Подробнее > [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Какие работать с акциями? Total Sale! Успей купить с максимальной выгодой! Только три дня! Акции со скидками привлекают внимание, помогают наращивать клиентскую базу, повышать лояльность покупателей и увеличивать средний чек. Разберем работу с ними по воронке продаж: 1️⃣ Акции для привлечения новых покупателей. Как правило, масштабны и приурочены к праздникам и большим распродажам — Черная пятница, Дни шоппинга, Новый год... Используйте охватные рекламные каналы и расширяйте список товаров для продвижения. При этом прогрев целевой аудитории к масштабным распродажам начинайте заранее, за две недели до старта. 2️⃣ Акции для стимулирования первой покупки. Человек может долго принимать решение, но если он что-то приобретет, вероятность повторной покупки вырастает. В этом случае хорошо действуют скидки для тех, кто собирался что-то купить, но остановился на полпути. Например, можно запустить ретаргетинг на пользователей, которые положили товар в корзину, но не оплатили его. 3️⃣ Акции для повышения лояльности действующих клиентов. Например, магазин может выдавать бонусные карты или создать клуб покупателей, применять накопительную систему скидок, предоставлять клиентам возможность купить товар на специальных условиях до официального старта акции. Важно подчеркивать, что акция закрытая и доступна ограниченной аудитории. Это повышает интерес к ней и показывает клиентам, что они входят в узкий привилегированный круг. 4️⃣ Акции для увеличение среднего чека — способ нарастить продажи без привлечения новой аудитории. В этом случае чаще всего используют скидку, которая зависит от суммы покупки. Эта механика отлично показывает себя и помогает увеличить продажи в период действия акции в среднем на 20%. [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Как изменилось покупательское поведение? События февраля-марта 2022 года сильно повлияли на покупателя. Вот некоторые из главных трендов: 📍 Экономия. Люди начали отказываться от дорогих покупок — бытовой техники, квартир, предметов роскоши. Перестали ездить на отдых, вместо нового авто приобретают подержанные, пользуются каршерингом или откладывают покупку на неопределенный срок. 📍 Отслеживание акций. Покупки стали более осознанными, а выбор теперь выпадает на альтернативы подешевле. Люди чаще посещают дискаунтеры, где можно сэкономить. 📍 Рациональные покупки. Доля импульсивных покупок существенно снизилась, выбор товаров стал более вдумчивым — покупатели начали анализировать, стоит ли вообще приобретать товар или можно обойтись без него. И если от покупки нельзя отказаться, то изучают разные варианты, их характеристики и читают отзывы. Все чаще окончательное решение принимается именно на основе мнений других покупателей. 📍 Консерватизм при выборе продавца. Когда человек потратил много времени на поиск товара и нашел интернет-магазин с устраивающими его ценами и качеством, в дальнейшем он предпочтёт приобрести другие товары там же. 📍 Увеличения доли покупок на маркетплейсах. Большой ассортимент маркетплейсов позволяет подобрать подходящий по цене и качеству товар. Что делать бизнесу в новых условиях? Рассказываем в новом материале -
Реклама
-
MediaNation
Первый пятничный дайджест 2023 👨💻 Что нового появилось в digital за первую неделю нового года — в нашей подборке. — Продавцы на Ozon смогут создавать карточки товаров на мобильных устройствах на iOS. Для этого нужно нажать на «+» в разделе товары, загрузить фото, добавить описание и цену. Селлер также сможет управлять поставками по realFBS, изменять статус доставки, отслеживать метрики и рейтинг. Подробнее > — В Google Analytics 4 появились пять параметров и семь показателей для ecommerce. Параметры: аффилированность товара (название или код партнера или поставщика, связанного с товаром); разновидность товара, например размер или цвет вещи; стоимость доставки; категория доставки (наземным транспортом, авиа, на следующий день); сумма налога. И показатели: добавление товара в корзину, число переходов к оформлению покупки, клики по списку товаров, клики по объявлениям для продвижения товара, просмотры товара, просмотры списка товаров, просмотры объявлений для продвижения товаров. Подробнее > — На Ozon, Wildberries и «Авито» появились в продаже лицензионные и пиратские продукты Autodesk и Adobe. Маркетплейсы подчеркивают, что за легальность софта отвечают продавцы, но в случае претензий со стороны правообладателей объявления могут быть удалены. Подробнее > — ВКонтакте запустил новое навигационное дерево категорий товаров. Теперь при размещении или редактировании товара можно ввести название вещи, и подсказки помогут выбрать категорию, которая больше всего ей подходит. Подробнее > — В ФАС разъяснили, как должен указать себя рекламодатель, чтобы не нарушить закон о маркировке рекламы. Использовать для маркировки только наименование рекламодателя или только его товарный знак можно, если они однозначно указывают на рекламируемое лицо. В остальных случаях ФАС рекомендует добавить в рекламу ИНН или ОГРН рекламодателя, либо вместо всего этого разместить адрес сайта с информацией о нем. Подробнее > — YouTube запускает монетизацию Shorts с 1 февраля. Чтобы получать доход с роликов, у креатора должно быть не менее 1 тыс. подписчиков и 10 млн просмотров за 90 дней. Подробнее > Новые материалы в блоге MediaNation: — Исследование: как найти свою нишу на маркетплейсе? — Клиент уже не тот. Как адаптировать маркетинг под новые покупательские паттерны? — Кейс ЭКСМО: за год увеличили количество транзакций на 43% с поискового трафика с помощью SEO. [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Как изменился рынок маркетинга и рекламы за год? Наш генеральный директор Иван Барченков подвел итоги года агентства и всего рекламного рынка. Делимся основными тезисами: 1️⃣ Возможности сократились в два раза События 2022 года изменили весь ландшафт рекламного и digital-рынка. Ушла система Google Ads, Facebook Ads (принадлежат Meta, признанной в РФ экстремисткой организацией). Микро-предприниматели в Instagram были вынуждены искать новые каналы продаж. Им отчасти стал «ВКонтакте». В совокупности количество рекламного инвентаря на рынке сократилось практически в два раза, что привело весь рынок к перераспределению рекламных бюджетов по оставшимся каналам и поиску нового инвентаря. 2️⃣ Усилился отдел SEO Мы были вынуждены пересмотреть весь спектр оказываемых услуг. Еще большую роль стало играть SEO-продвижение сайтов. У компаний с низкими позициями в поисковой выдаче, которые занимались только закупкой платного трафика, начались черные дни. Они поняли, что им необходимо заниматься продвижением сайта в поисковиках. Это привело к возникновению огромного спроса на SEO, увеличению количества клиентов и значимости этой услуги в портфеле агентства. 3️⃣ Influence-маркетинг заменил рекламу на YouTube Можно сказать, россияне получили Premium-подписку на YouTube: они продолжают смотреть контент без ограничений и рекламы. Было непонятно, как достучаться до этой огромной аудитории. В итоге еще большую роль в портфеле услуг агентства стала занимать работа с блогерами. 4️⃣ Усилился фокус на аналитике Нужно тщательнее работать с рекламным инвентарем, который остался в России. Так, в конце 2022 – начале 2023 года мы будем выпускать на рынок собственную систему предсказания поведения пользователей StreamMyData. [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Чем торговать на маркетплейсах? Чтобы найти прибыльные товары для торговли на маркетплейсах, необходимо грамотно подойти к анализу ниши. Важно учесть сезонность, уровень конкуренции и стабильность спроса товаров. Есть ниши, в которых царит монополия. А есть перспективные направления, где хватает места всем. Делимся инсайтами анализа рынка смартфонов на маркетплейсе Ozon: 📍Потенциал категории «Смартфоны» достаточно большой. Её оборот по модели FBO (Fulfillment by Operator) за период с 15 октября по 15 ноября 2022 года составил 966 182 987,00 руб. с НДС. Смартфоны на Ozon продавали 283 магазина, из которых у 88,16% были продажи. 📍 Большая часть продаж приходится на ценовой сегмент 19 500 руб. Оборот этого сегмента среди лидеров категории составляет 382 350 707 руб. с НДС. Второй по объемам продаж — товары от 13 000 до 16 000 руб. с оборотом 375 898 698 руб. с НДС. 📍 Наибольшей популярностью среди покупателей пользуются товары Samsung (38,1%), Xiaomi (29,3%), realme (9,9%), Poco (8.1%). 📍 Среднее количество продаж на один товар = 31,9. Если вы новичок и заходите на маркетплейс с малым ассортиментом, то для вас этот показатель имеет большой вес. Чем больше показатель, тем более интенсивнее совершаются покупки в нише, а значит, вам легче стартовать, и шансы на продажу увеличиваются. Сделав выбор в пользу наиболее продаваемых брендов, позиций и ценового сегмента, вы можете значительно увеличить конверсию по своим товарам. Поделились с Sostav секретами продвижения на маркетплейсах и в других категориях — одежде и блокнотах. Переходите по ссылке👇 -
MediaNation
Функция сторис: из соцсетей в интернет-магазин 🤳 Сторис — короткие публикации в соцсетях, которые исчезают через 24 часа. Spotify, «Тинькофф», «Додо Пицца», «Самокат» и другие крупные бренды также внедряют этот формат на сайтах и в мобильных приложениях. 👉 Сторис — вдохновение Маркетплейсы тоже используют «Истории», чтобы вдохновлять клиентов и мотивировать их совершить покупки. Например, сторис на главной странице в мобильном приложении и на сайте в разделе «Идеи» на Lamoda меняются в зависимости от сезона и приурочены к праздникам и другим важным для покупателей событиям. В конце ноября маркетплейс предлагает подборки образов на зиму, а перед новогодними праздниками — идеи для подарков близким людям. Из историй можно перейти в отдельный раздел каталога с подборкой готовых образов и сразу купить нужный товар. 👉 Сторис — бренд медиа Истории превращают обычное приложение магазина в бренд-медиа: в них можно постить лайфстайл-контент, рассказывать про новые технологии и продукты, проводить конкурсы и собирать обратную связь. В результате контент регулярно обновляется, и пользователи каждый день находят для себя что-то новое. Это мотивирует чаще заходить в приложение и проводить в нем больше времени. 👉 Сторис — про полезное Функцию историй могут внедрять интернет-магазины. Чтобы формат историй был интересен вашей аудитории, сочетайте коммерческую подачу с полезным лайф-контентом. Расскажите про новые тренды, необычные способы применения товара, интересные факты. Так, «Самокат» показывает в сторис разнообразные рецепты, ингредиенты для которых можно купить в приложении. Подумайте и над персонализацией. Например, «Тинькофф» выкладывает в приложении истории с финансовой статистикой для конкретного пользователя: сколько денег он потратил за неделю, сколько раз за месяц пользовался каршерингом/такси и т.д. Как бонус: пользователи банка охотно делятся своими результатами в социальных сетях. [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
⚡️ Расширение рекламного охвата и аналитика — тренды 2023 года Дмитрий Седов, руководитель performance-направления в MediaNation, прогнозирует, в 2023 году на рынке вырастет интерес к медийной рекламе и охватным каналам: — Новые технологии сервисов Яндекса и VK позволяют использовать видео для креативов, что положительно сказывается на привлечении внимания пользователей. Тем более мировой тренд сейчас — конфиденциальность пользователей. В результате рекламодатели будут получать меньше данных и вместо персонализированных кампаний будут запускать охватные. — В 2022 году стоит оставить «точечные» каналы. Не рекомендуем делать продвижение слишком узким в плане работы с целевой аудиторией. После успешного запуска «Мастера кампаний» от Яндекса мы видим, что мультиканальные решения работают эффективнее за счет сбора большего количества данных, что является сильным аргументом в пользу расширения таргетинга и инструментария рекламы. Анна Батищева, руководитель отдела медиапланирования MediaNation, считает, что будущее за аналитикой: — В 2023-м большое внимание будет уделяться аналитике, машинному обучению и эконометрическому моделированию. Искусственный интеллект поможет строить автоматизированные прогнозы, учитывая большое количество изменений, которые происходят почти ежедневно. Из-за этого будет уходить субъективная оценка специалистов при составлении медиапланов. Появится возможность актуализировать прогнозы еженедельно или чаще с минимальными человеческими затратами. — Настройка корректной аналитики — абсолютный must have для качественного прогнозирования. Так, летом 2023 прекратит работу Google Universal Analytics и уже сейчас стоит озаботиться переходом на GA4 пользователям, которые это еще не сделали. Какие еще тренды вы видите в маркетинге? Будем ждать вас в комментариях. [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Бесконечная лента на маркетплейсах. Инструкция по применению Первые посты появились еще в AliExpress: креаторы готовили фото- и видео-обзоры товаров с партнерскими ссылками на них, делились впечатлениями и рекомендовали продавцов. За это они получали комиссию с каждой продажи — от 1% до 90% от стоимости рекламируемого товара. До февраля 2022 года ленту тестировали в закрытом режиме. Как сообщил маркетплейс, в результате количество покупок товаров после постов от пользователей выросло на 164%. Поэтому в компании решили открыть ленту с обзорами для всех пользователей. Сейчас лента с UGC-контентом появляется и на других маркетплейсах. Например, в апреле 2022 года Ozon запустил ленту «Моменты». Это привычная нам вертикальная лента новостей, в которой продавцы и покупатели могут публиковать видео до 90 секунд, фото, трансляции и взаимодействовать с аудиторией. Эта лента бесконечная, как в TikTok и Instagram Reels, и показывает видео- или фото-контент в зависимости от интересов пользователя. Если вы откроете видео о кормах для кошек, следующие ролики будут рассказывать о товарах для животных. В «Моментах» можно ставить лайки, делиться публикациями, подписываться на авторов контента, а в самих постах прикреплять до 10 ссылок на карточки товаров. Для селлеров это хороший нативный способ повысить продажи, ведь от просмотра ролика до покупки пользователя отделяет всего три шага: переход на карточку товара, добавление в корзину и оформление заказа. Этот инструмент особенно пригодится брендам, которые только выходят на маркетплейс. Они смогут рассказать о себе миллионной аудитории и повысить узнаваемость бренда. Среди популярных форматов в ленте: 📍 Обзоры. Автор рассказывает о преимуществах товара, сравнивает разные модели и тестирует их в кадре. 📍 Инструкции. Идет демонстрация, как правильно пользоваться товаром и для чего он подходит. 📍 Подборки. Автор показывает несколько товаров и порекомендует, как их сочетать. 📍 Бэкстейдж. Продавец показывает путь товара до покупателя: процесс производства, упаковки и доставки товара. Плюсом является еще то, что Ozon продвигает «Моменты» органически без вложений для продавца. Главное учитывать при монтаже технические требования к публикации: ➖Формат — вертикальный 9х16. ➖Разрешение — 1080х1920 пикселей. ➖Продолжительность видео — от 10 до 90 секунд. ➖Формат видео — MP4 или MOV, фото — JPG, JPEG, PNG. ➖Поддерживаемые кодеки — h264/h265. ➖Аудио — stereo, от 128 kbps. ➖Текст к посту — до 1000 знаков Примерами и другими социальными функциями маркетплейсов делимся в статье. -
MediaNation
VK Mini Apps — как пригодится маркетологам? VK Mini Apps — это платформа для размещения легковесных веб-приложений от VK. В декабре 2022 года мини-приложениями пользовались 45,4 млн пользователей. Особым преимуществом Mini Apps является отсутствие необходимости подстраиваться под какую-либо операционную систему — iOS, Android — что значительно снижает стоимость разработки. Еще одним плюсом является возможность использования аппов как на мобильном устройстве, так и на компьютере. ⚡️ Как раскрутить мини-приложение? Мини-приложение можно продвигать с помощью «VK Рекламы» внутри экосистемы VK: в соцсетях «ВКонтакте», «Одноклассники», почте Mail.ru, «Юле», «Авито» и на др. ресурсах. Реклама может появляться среди записей сообществ, в ленте пользователей, в клипах и историях. Всего экосистема VK насчитывает более 15 млн авторизаций в день и 90 % аудитории Рунета. ⚡️ А есть бесплатные способы? На платформе VK Mini Apps есть и бесплатные варианты продвижения. Например, ваш мини-апп может попасть в подборки. Есть редакторские подборки. Они составляются вручную редакторами платформы: «Карусель баннеров», «Промобаннеры», «Выбор редакции». А есть автоматические — они генерируются на основе алгоритмов платформы: «Новые», «Популярное», «Рекомендации». Кроме того, вы можете общаться с аудиторией через сервисные уведомления и дополнительно монетизировать мини-приложение с помощью VK Pay. Даже если ваш бизнес не основан на работе приложения, мы рекомендуем присмотреться к VK Mini Apps как в новому оригинальному формату продвижения бизнеса. Мини-приложение может генерировать лиды, если их сбор будет организован в игровой форме. Создать такое приложение довольно просто и недорого. А учитывая рекламные возможности VK, рекламная кампания мини-аппа может иметь высокий успех. [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Креаторы — новый тренд повышения продаж на маркетплейсах 📹 На маркетплейсах пользователи листают сторис, смотрят лайвстримы, скроллят бесконечную ленту новостей... Почему так происходит? — Площадки с товарами становятся источником вдохновения. Люди не идут на маркетплейс целенаправленно, они серфят контент, как в соцсетях, и ищут новую порцию контента. Сегодня разберем тренд социальной коммерции — работу с креаторами. 🤳 Кто такой креатор? Креаторы — это интернет-пользователи, которые создают цепляющий интересный пользовательский контент. Аудитория воспринимает их как обычных пользователей, и публикации с обзорами товаров их авторства вызывают больше доверия и быстрее становятся виральными. Бренды часто обращаются к креаторам, т.к. понимают: покупатели устали от рекламного постановочного глянца, они хотят видеть живые эмоции реальных людей, но не готовы смотреть откровенно некачественный контент. ❗️Не путайте креаторов с блогерами. Блогеров отличает большая аудитория лояльных и вовлеченных подписчиков. Контент креатора может тоже набирать миллионные просмотры, при этом у него не обязательно должно быть много подписчиков, как у блогеров, — больше ценятся свежие креативные идеи. Но и не каждый блогер — креатор, потому что блогер может не заботиться о качестве и оригинальности контента. Например, это могут известные личности, которые набирают аудиторию благодаря своей собственной публичности и личному бренду, а не креативному подходу к ведению блога. 🤳 Как найти «своего» креатора? Сфера social e-commerce пока только развивается. Еще не появились биржи и другие специализированные платформы для поиска креаторов. Агентства часто ищут интересных личностей вручную: смотрят различные ролики на маркетплейсах, отмечают пользователей, чей контент цепляет оригинальной подачей, его хочется досматривать и пересылать друзьям. Таких креаторов вносят в базу и затем привлекают для продвижения клиентов. Сотрудничать с креаторами можно как на платной, так и бартерной основе. 🤳 Какой контент публикуют креаторы? На маркетплейсах используется потоковый UGC-контент: - обзоры, - лайфхаки и их проверка, - распаковка заказа, - ASMR, - DIY, - обучающие видео, - тренды TikTok, танцевальные челленджи и т.д. Каждый ролик посвящен товарам на маркетплейсе. При этом креаторы не призывают купить их, а нативно рассказывают о характеристиках, функциях, показывают товар в деле, дают советы и делятся лайфхаками. Размещать такие видео можно прямо на карточке товара и в ленте маркетплейсов, например в «Моментах» Ozon. Или попросить креатора опубликовать на странице товара отзыв с видеороликом. Еще в 2019 году Globlee провели исследование и выяснили, что 90% потребителей перед совершением покупки или выбора услуги смотрят отзывы в интернете, 84% обращают внимание на видеообзоры, а для 72% такие видео являются ключевым фактором для принятия решения о покупке. Кроме того, отзывы с видеоконтентом ранжируются выше на странице товара на маркетплейсах. А вы планируете привлекать креаторов к рекламе товаров на маркетплейсах? Считаете это направление перспективным? Делитесь мнениями в комментариях 👇 [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Дайджест маркетолога 👨💻 Только важные digital-новости за неделю. — Pantone объявил главным цветом 2023 года Viva Magenta. Ярко-красный смелый пульсирующий цвет олицетворяет отношения между физическим и виртуальным миром. Подробнее > — Adobe Stock будет продавать изображения, сгенерированные нейросетью. Они будут стоит столько же, сколько созданные человеком. Подробнее > — «Яндекс» открыл возможность монетизации приложений из магазинов Huawei AppGallery, Xiaomi GetApps, Samsung Galaxy Store, Amazon Appstore, NashStore, RuStore. Раньше можно было монетизировать приложения только из App Store и Google Play. Доступны все популярные форматы рекламы в приложениях: баннеры, нативная и полноэкранная реклама, видео с вознаграждением. Подробнее > — VK запускает размещение цифровой наружной рекламы через myTarget на 400 конструкциях в 11 городах России. Технология в режиме реального времени анализируют аудиторию, которая видит рекламу, по полу, возрасту и более чем 300 интересам. Реклама будет показываться, когда рядом с конструкцией будет больше пользователей, интересных бизнесу. Подробнее > — Яндекс отключит ручное управление ставками в РСЯ весной 2023 года. Для них будут доступны только автостратегии «Максимум конверсий» и «Максимум кликов». Подробнее > — VK запускает адаптивный рекламный блок для трансляции рекламы на сайтах. В нем можно показывать несколько объявлений из «VK Реклама» и myTarget. Подробнее > — Яндекс.Маркет запускает автоуправление ценами для любых товаров. Инструмент помогает держать конкурентные цены, при этом продавец определяет, на сколько может снижаться цена. Подробнее > — Google Analytics 4 добавил два новых показателя сеанса: «Средняя продолжительность сеанса» и «Просмотры за сеанс», показывающие количество просмотров экранов приложения или страниц сайта. Появилось также поведенческое моделирование в отчетах в реальном времени. Оно заполняет пробелы в данных, моделируя поведение пользователей, которые отказываются от аналитических файлов cookie. Функция будет доступна в течение нескольких недель. Подробнее > — Дзен добавил опросы в посты. Можно добавлять до пяти вариантов ответа. Все опросы будут анонимными: ни автор поста, ни другие пользователи не будут знать, кто как отвечал. Подробнее > [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Что такое PWA и кому он нужен? 📲 Все большую популярность набирают PWA (Progressive Web Application). Это web-технология, которая трансформирует сайт в мобильное приложение. PWA выглядит как обычное мобильное приложение: у него похожий интерфейс и есть возможность добавить ярлык (значок) приложения на главный экран девайса. Но у него есть несколько весомых преимуществ: ➖ Почти не занимает места в памяти телефона. PWA обычно весит до 1 Мб, максимум до 50 Мб. ➖ Запуск и обновление приложения занимает меньше времени и стоит дешевле. Нужно разработать только одно приложение, которое можно установить прямо с сайта на планшет, десктоп, смартфон или ноутбук любой модели и операционной системы. ➖ Можно работать офлайн. В офлайне не получится оформить заказ, но можно добавить товары в корзину. ➖ Приложение обновляется автоматически. ➖ Приложение повышает позиции сайта в поиске. PWA — это сайт, установленный на устройство как приложение. Поэтому трафик и количество просмотров страниц в PWA влияют и на позиции основного сайта. В результате сайты с PWA занимают более высокие позиции в поисковой выдаче. PWA все еще находятся на стадии разработки и пока не могут полностью заменить нативные приложения. Среди минусов: ➖ Мобильное устройство быстрее разряжается. Технология PWA написана на языке программирования JavaScript, из-за которого увеличивается расход батареи. Нативные приложения пишутся на Java — этот язык позволяет внедрить больше функций и минимизировать риск ошибок и багов. ➖ Небольшой набор функций. Нельзя получить доступ к контактам, календарю, Bluetooth или NFC. ➖ Производительность нативных приложений все еще выше, чем у PWA. ➖ Низкая совместимость с iOS. Нет доступа Face, Siri, Touch ID и другим сервисам Apple, нельзя отправлять push-уведомления пользователям с версией iOS ниже 15.4. Прогрессивные приложения подойдут практически любому сайту, услугами и товарами которого клиенты пользуются регулярно: интернет-магазины, спортзалы, салоны красоты, кафе и рестораны, гостиничный бизнес, блоги, информационные проекты, СМИ, онлайн-школы. PWA будут полезны, если компания задумывается над разработкой собственного приложения и хочет с минимальными затратами его протестировать. Несмотря на то, что это достаточно бюджетная технология, ее активно внедряют и крупные компании, чтобы расширить клиентскую базу. Например, Pinterest, Twitter, Tinder. Подробнее про PWA, успешные кейсы запуска и нюансы продвижения рассказали в новой статье. -
MediaNation
Какой сайт нужен косметическому бренду? 💋 В каждой тематике свои правила к наполнению сайта. Наш руководитель отдела разработки Алексей Гальченко рассказывает про нюансы создания веб-проекта в бьюти-индустрии. 📍 Как замотивировать купить косметику? В процессе работы над сайтами для косметических брендов мы отметили для себя, что люди покупают косметику не импульсивно, а очень вдумчиво. Они понимают, что это продукт химической промышленности, и его ингредиенты могут восприниматься кожей разных людей по-разному. Поэтому при создании сайта очень важно заложить в структуру такие блоки, которые будут разъяснять, убеждать, помогать выбрать: 1. Отзывы: помогают понять на чужом опыте, кому и при какой ситуации помогло то или иное средство. 2. Мнения экспертов в статьях блога: не только позволяют подробнее рассказать о средстве и нюансах его применения, но и продвинуть сайт в поисковиках по ключевым запросам. 3. Подборщик продукции по типу проблемы: отлично помогает сориентироваться в многообразии ассортимента и найти нужное средство. 📍 Косметика — решение проблемы? Многие пользователи делают выбор, отталкиваясь от проблемы. Это надо учитывать при наполнении родительских разделов «Волосы», «Лицо», «Тело» и т.д., дополнять их подпунктами, например, «Крем для сухой кожи», «Шампунь от перхоти» и т.п. Не стоит изобретать велосипед — пользователи сайтов уже привыкли именно к такому порядку разделов. 📍 Мобилка или десктоп? Создавая сайт, разработчик должен не только представить продукцию, но и обеспечить ресурс функционалом, который поможет сделать правильный выбор. Он настолько важен в бьюти-отрасли, что им нельзя жертвовать и при создании мобильной версии сайта. Пользователи смартфонов, которых зачастую больше десктопных, должны видеть все то же самое, что и пользователи компьютеров. Отсюда и популярность в разработке стратегии mobile first. 📍 А что по визуалу? Что касается визуального оформления сайта, то отрасль обязывает делать все очень красиво: необходимо отобрать лучшие фотографии, обработать их в едином стиле, но не переборщить с обработкой, помня про тренд на натуральность. [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Сегодня решили поделиться с вами проектом нашего генерального директора — SearchBooster, работа над которым началась полтора года назад. Это система умного поиска для интернет-магазинов. В карточках Иван Барченков рассказал, как появилась идея запустить систему, почему умный поиск нужен почти всем ecom-проектам и как SearchBooster поможет интернет-магазинам увеличить прибыль. Кстати, протестировать сервис можно уже сейчас — для этого нужно подать заявку на сайте SearchBooster.io, и вы получите бесплатный доступ на 14 дней. Вопросы по системе вы можете оставить в комментариях, — мы передадим их Ивану и обязательно на все ответим. 
-
Реклама
-
MediaNation
Что нового в рекламе мобильных приложений? В мобильной рекламе появились новые инструменты — AI метрика фрода от MyTracker и метрики для оценки рекламной монетизации в AppMetrica. Никита Шамин, наш руководитель отдела продвижения мобильных приложений, рассказывает про новинки. 🧑💻 В MyTracker появилась AI метрика фрода Идея применять AI для определения фрода гениальная и эффективная — теперь маркетологу будет достаточно взглянуть на отчет и быстро принять решение об отключении фродового канала. В любом канале есть определенный процент фродового трафика — мы рекомендуем отключать те, в которых он превышает 10%. В будущем можно ожидать расширения возможностей инструмента. Например, автоматическое определение фродовых установок или конверсий и их удаление из отчетов каналов для поддержания чистоты и корректности статистики. 📈 В отчетах AppMetrica появилось четыре новых метрики для оценки рекламной монетизации AppMetrica стремится стать хабом данных из различных источников, в том числе и из платформ монетизации. В первую очередь новые метрики будут крайне полезны авторам игровых приложений и других категорий приложений, которые используют рекламную монетизацию. Нововведение не сильно пригодится приложениям с подписной моделью и e-commerce, т.к. они получают прибыль с покупок в приложении, а не показа рекламы, и оценивают показатель Revenue в других отчетах, например в «Анализе покупок» от AppMetrica. Единственный вопрос, насколько быстро данные будут поступать в AppMetrica, и насколько они будут точны по сравнению с популярными системами монетизации Unity Ads или Admob. Сейчас отчеты AppMetrica выглядят удобнее — в них много различных метрик, можно составить гибкие срезы и посмотреть статистику сразу по множеству параметров одновременно. Например, можно узнать, сколько было установок в среду из рекламного канала VK Ads с Android-устройств, у которых версия операционной системы 11.1. В некоторых системах количество таких параметров ограничено. [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Дайджест маркетолога 👨💻 Только важные digital-новости за неделю. — «Яндекс» будет скрывать из поиска фейковые скидки на товары. Новый фильтр определит, реально ли цена снижена по сравнению с двумя предыдущими месяцами. Скидка появится в карточке товара только, если продавец не завышал цены перед распродажей. Подробнее > — «ВКонтакте» разработал дипфейк-технологию для UGC-контента. В клипах и видео пользователи могут заменить свое лицо на лица селебрити, например Ольги Бузовой, Егора Крида или Дани Милохина. Подробнее > — АРИР и Роскомнадзор выпустили новые рекомендации, как маркировать рекламу. В рекламных сториз идентификатор рекомендуется размещать в виде текста поверх видео или фото в формате erid: XXX. В подкастах идентификаторы стоит ставить текстом в описании выпуска в формате erid: XXX. Для аудиорекламы идентификатор размещается в интерфейсе аудиоплеера во время проигрывания рекламной врезки в формате erid: XXX. Подробнее > — «VK Реклама» запустила единый центр для продвижения e-comm. Среди новых опций — загрузка товарных списков вручную или через API и возможность разделить их на отдельные группы для запуска разных кампаний. Появилась также опция «Продвижение товаров из каталога» магазина. Подробнее > — Яндекс.Маркет запускает направление social e-com. Продавцы смогут размещать «шоты» — короткие видеоролики, например с распаковкой или обзорами от блогеров. Товары из шотов можно будет сразу купить, перейдя из видео в товарную карточку. До конца 2022 года видео станут доступны всей аудитории. Подробнее > — Ozon тестирует новую модель оплаты за клик в «Трафаретах». Раньше можно было оплатить рекламу за тысячу показов. «Трафареты» — это инструмент автоматической настройки рекламы в поиске, категориях и на карточках товара. Система самостоятельно выбирает, куда и когда ставить рекламу товаров на сайте. Подробнее > — В «Одноклассниках» теперь можно монетизировать весь контент, а не только видео. Сумма вознаграждения зависит от показов в ленте пользователей. Чтобы участвовать в программа, в группе должно быть более 1000 подписчиков, каждый месяц должно подписываться более 200 пользователей, и более половины подписчиков должны просматривать посты хотя бы 1 раз в месяц. Подробнее > — У TenChat появилась веб-версия. В ней можно публиковать посты, и они будут ранжироваться в поисковиках. Подробнее > — «ВКонтакте» сняла ограничение на количество рекламы в сообществах. Но алгоритмы продолжат следить за числом рекламных постов в ленте. Подробнее > [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Мотивированный трафик — как правильно применить? 🧲 После отключения рекламы в Google Ads и Apple Search Ads маркетологи стали искать другие способы продвижения приложений. Одним из таких стал мотивированный трафик. Он помогает усилить отдачу от продвижения и замотивировать пользователей установить приложение, оценить его или написать положительный отзыв. Чтобы пользователи выполнили вашу просьбу, дайте им задание с денежным вознаграждением. Вот как выглядит задание от «Спортмастера»: 1. Зайти в Google Play. 2. Набрать в поиске «спортивные товары». 3. Найти и установить приложение «Спортмастер». 4. Пройти регистрацию. 5. Зайти в приложение на 2-ой, 4-ый и 8-ой день. 6. Поставить оценку 5 звезд. Задание можно выложить на ваших площадках или закупить трафик в специальных сервисах, например в AdvertMobile. Для этого: 👉 Четко обозначьте, когда пользователь получит вознаграждение. Например: «Вознаграждение будет зачислено после того, как вы поставите оценку 5 звезд» или «Писать можно только осмысленные положительные отзывы, относящиеся к приложению». 👉 Отметьте в задании, что клиент должен не просто скачать и открыть приложение, а зайти в него на следующий день, зайти на четвертый день и только потом поставить оценку. Это нужно, поскольку алгоритмы учитывают поведение пользователей. 👉 Распределите бюджет так, чтобы его хватило на один-два месяца. Количество установок приложения и его рейтинг должны расти равномерно. Если рост будет резким, алгоритмы отправят приложение в теневой бан за спам. 👉 Имейте в виду: если вы хотите обогнать самые популярные приложения, то на продвижение придется выделять до одного млн рублей в месяц. Мотивированный трафик позволяет без накруток, с помощью реальных пользователей увеличить количество положительных оценок и показывать приложение выше конкурентов. Но помните: этот способ работает только как дополнительный. Если вы не занимаетесь оптимизацией приложения в сторах (ASO), то оно вылетит из топа после завершения кампании с мотивом. Важно регулярно проводить ASO-работы, чтобы оставаться в топе приложений и регулярно получать органический трафик. [Агентство MediaNation – Challenge the Future]