MediaNation. Страница 5
370
@MediaNation
Блог агентства digital-маркетинга MediaNation. Новости digital-маркетинга и их объяснение от практиков. Авторские статьи и инструкции, как создавать успешные рекламные кампании в интернете.
-
MediaNation
Как работать с отзывами в соцсетях? Мы заметили, что работа с отзывами помогает продвигаться не только в поисковиках, но и в соцсетях. Так, во ВКонтакте основным фактором попадания в рекомендации новостной ленты является вовлечение. Это значит, работа с отзывами и другими повысит шансы на позицию в топе новостной выдачи ленты. Работа с отзывами в социальных сетях отличается от других площадок: 1️⃣ Пользователям необходима практически мгновенная обратная связь, лучше в течение часа. 2️⃣ Компания может вступить с клиентом в прямой диалог без посредников, используя различные точки касания — ответ на сторис, комментарий под постом, реакции в сторис, ответы на вопросы и т. д. Основная проблема брендов в социальных сетях — отсутствие комьюнити-менеджмента и стратегии работы с комментариями. Зачастую модераторы сообществ не знают всех подробностей своего продукта или услуги и предоставляют пользователям неверную информацию. Мы не рекомендуем делегировать работу с отзывами только SMM-специалистам. Эффективнее подключать к коммуникации сотрудников, которые имеют быстрый доступ к складу или производству, чтобы они могли оперативно предоставить клиенту нужную информацию. В работе с отзывами рекомендуем: ▪️Придерживаться единого голоса бренда (ToV). ▪️Избегать непонятные клиентам определения, формулировки и терминологию. ▪️Не переходить на тон учителя, а общаться на равных в дружественном тоне. ▪️Не злоупотреблять эмодзи — достаточно двух-трех штук на сообщение. Если вам интересно, как работать с отзывами в магазинах приложений и на сайтах, советуем прочитать новый материал. [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Дайджест маркетолога 👨💻 Только важные digital-новости за неделю. — Владельцы приложений в «Играх ВКонтакте» смогут зарабатывать на опросах. Заказчиками онлайн-опросов могут стать крупные рекламодатели и исследовательские организации. Подробнее > — Яндекс.Директ обновил рекомендации и дополнил их индивидуальными прогнозами. Например, система подсказывает, сколько дополнительных конверсий можно получить, если увеличить бюджет на определённую сумму. Директ также будет проверять URL в ссылках объявлений. Реклама с неправильными ссылками будет остановлена, а Директ предложит заменить URL. Подробнее > — WhatsApp работает над функцией оплаты покупок прямо в чатах. А также можно будет искать компании прямо в мессенджере по категории («туризм», «банковское дело») либо по названию компании. Подробнее > — Авито тестируют видеорекламу в формате outstream — видеоролик пропорциями 16:9, который воспроизводится автоматически и, как правило, без звука. Авито будет продавать рекламу рекламодателям напрямую. Где именно будет размещен видеобаннер на сайте пока неизвестно. Подробнее > — Рестораны-партнеры Delivery Club смогут настраивать и запускать рекламу на этой площадке c помощью инструментов Яндекса. Подробнее > — В AppMetrica появились новые метрики о доходе от рекламы: Ad Revenue (количество событий просмотра рекламы, которые принесли доход), Ad Revenue (суммарный доход от рекламы), Ad ARPU (средний рекламный доход на пользователя), eCPM (доход на тысячу показов). Подробнее > [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Как продвигать сайт компании в регионах? 🌏 Региональное SEO — полезный инструмент, если вы продаете товары или оказываете услуги в разных регионах. Есть несколько способов выйти на новых клиентов в самых разных уголках страны: 👉 Привяжите сайт к нужным вам регионам. Для этого нужно добавить регионы в Google Мой Бизнес и Яндекс.Вебмастере на вкладке «Региональность». Если лимит регионов закончился, добавьте одним из регионов Россию — в этом случае вы хоть и будете проигрывать при прочих равных условиях сайтам, имеющих точную локацию, но это лучше, чем оставить другие регионы совсем без внимания. 👉 Продвигайтесь с помощью поддоменов. В этом случае для каждого региона у вас сбудет создан свой поддомен. Выглядит это так: region.site.ru, где «region» изменяется в зависимости от локации домена. Например, для Самары будет поддомен samara.site.ru, а для Курска — kursk.site.ru. Каждый поддомен необходимо добавить в Яндекс.Вебмастер, Google Search Console и задать каждому поддомену регион. 👉 Или продвигайте сайт в рамках одного домена. Покажите поисковикам, что ваш бизнес представлен во множестве городов: добавьте телефон в формате 8-800, на странице «Контакты» обязательно разместите информацию обо всех региональных офисах, их телефонах и адресах. Будет полезно для каждого города создать отдельную страницу с контактами, ссылка на которую будет на основной странице «Контакты». О плюсах и минусах каждого способа и других нюансах регионального продвижения рассказал наш руководитель Игорь Скляр в новом материале. Переходите по ссылке > -
Реклама
-
MediaNation
Где запустить рекламу мобильного приложения сейчас? Маркетологи больше не могут продвигать приложения в Google Ads, Apple Search Ads, TikTok и других сервисах. Однако остались не менее эффективные площадки. 1️⃣ Яндекс.Директ. Еще год назад реклама приложений отрабатывала в Яндекс Директе, хуже чем в Google Ads: было мало показов и еще меньше скачиваний. Сейчас ситуация изменилась. Создать рекламу приложения в Директе можно всего несколько минут: 1. В рекламном кабинете нажимаем «Добавить кампанию» и выбираем «Реклама мобильных приложений». 2. Добавляем ссылку приложения. Яндекс.Директ сам подставит заголовок, текст описания и скриншоты, размещенные в магазине приложений. Их можно отредактировать. 3. Добавляем к объявлению до 15 изображений разных форматов (квадратное, вертикальное и горизонтальное) и до 15 видеофайлов. На изображениях не должно быть текста. Подойдет изображение размером от 450 × 450 пикселей, но лучше — от 1080 до 5000 пикселей, в формате JPG или PNG, до 10 МБ. Видео — не более 100 МБ, от 5 до 60 секунд. 4. Выбираем регион показов. 5. Добавляем ключевые слова. 6. Выбираем целевое событие — установки, клики, покупки в приложении — и цену за достижение цели. 7. Задаем бюджет. Чтобы кампания хорошо отрабатывала нужно, чтобы она получала минимум 10 конверсий в день. Поэтому нужно ставить недельный бюджет исходя из цен на 70 конверсий (10 конверсий * 7 дней). Но мало создать кампанию, нужно еще отслеживать ее эффективность. Для этого лучше обратиться к специалистам, которые умеют работать с аналитическими системами, ежедневно мониторить статистику и оптимизировать кампании. 2️⃣ VK Реклама. Реклама показывается на мобильных версиях VK, «Одноклассники», проектах VK и рекламной сети («Юла», «Авто.ру», «Авито» и др.) Чтобы начать работу с VK Рекламой, нужно добавить ссылку на приложение из стора в рекламный кабинет. Алгоритмы учитывают просмотры страницы и количество установок для оптимизации кампании. Они обучаются на этих данных и в дальнейшем стараются показывать рекламу только тем пользователям, которые скорее всего установят приложение. Кампания может быть нацелена как на установки, так и на конверсии внутри приложения. Она настраивается так же, как и кампании в Google Play и App Store. Однако пока что иконки, скриншоты, возрастные ограничения и тексты не подтягиваются автоматически. Их нужно заполнить вручную. 3️⃣ Реклама в других приложениях. Реклама внутри игр и приложений нацелена на просмотры, клики и взаимодействие с ней. Такая реклама эффективна, так как охватывает большую аудиторию. Но этот вариант подойдет не всем компаниям, так как CPI будет выше на 15% — 20% от средней цены. Для продвижения можно также использовать более бюджетные инструменты: ASO, мотивированный трафик, продвижение через сайт. Подробнее о них рассказали в новой статье. -
MediaNation
Дайджест маркетолога 👨💻 Только важные digital-новости за неделю. — «Яндекс» запустил два формата медийной рекламы — премиум-баннер в поиске и премиум-билборд. Премиум-баннер показывается в результате поиска по запросам в популярных тематиках — развлечения, финансы, автомобили и др. — справа от выдачи. Премиум-билборд размещается на сервисах «Яндекса» и партнеров — «Яндекс Видео», «Яндекс Картинки», «Кинопоиск», «Музыка», «Авто.ру» и др. Подробнее > — Microsoft тестирует рекламу собственных сервисов в меню «Пуск» Windows. Так, пользователи заметили рекламу One Drive. Подробнее > — Instagram* позволит создавать отложенные посты. Запланировать публикации можно будет на срок до 75 дней. Функция пока доступна только в профессиональных аккаунтах. Подробнее > — Рекламу в сторис и «кружочках» Telegram тоже нужно маркировать. В сторис в начале видео поверх изображения нужно будет разместить специальный маркер в виде параметра erid=XXX. Чтобы промаркировать «кружок» в Telegram, нужно отправить идентификатор erid=XXX в следующем за «кружке» сообщении или ответом на «кружок». Подробнее > — В Telegram может появиться реклама между сообщениями. Пользователи заметили поддержку параметра для спонсорских сообщений posts_betweenв исходном коде мессенджера. Подробнее > — myTracker внедрил AI метрику фрода в Fraud Scanner. В его основе лежит поиск аномалий рекламного трафика на основе больших данных и машинного обучения. Месяц метрика фрода будет доступна всем рекламодателям бесплатно, затем — только premium-пользователям. Подробнее > — В настройках рекламы Telegram-каналов в «Яндекс Бизнесе» появились новые таргетинги. Теперь можно указать пол, возраст аудитории и её интересы. Подробнее > — Яндекс добавил новые нативные форматы рекламы приложений в Adfox. В формате Media Native Deeplink можно добавить диплинк на конкретный экран рекламируемого приложения. А в Video Native будет проигрываться видеоролик. Подробнее > *Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta признана в России экстремистской организацией. [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
В прямом эфире Игорь Скляр — руководитель SEO-отдела MediaNation. Нашего коллегу пригласили выступить как эксперта на трансляции Sape Case Competition 2022. Это конкурс проектов по оптимизации сайтов. Любой специалист может показать свой самый успешный SEO-кейс и побороться за денежный приз. Игорь разобрал сайт коммуникационного агентства: оценил семантическое ядро и коммерческие факторы, прокомментировал технические недочеты, нашел точки роста. Полную запись эфира можно посмотреть на YouTube. А вам было бы интересно отправить Игорю на разбор свой сайт? Ждем ваши мнения в комментариях 🙌 -
MediaNation
Яндекс.Карты вместо наружной рекламы. Как эффективнее продвигаться в геосервисах? 🗺 В 2022 году современный интернет-пользователь уже не смотрит по сторонам в поисках нужного заведения, а ищет его в онлайн-картах. Как бренду показать предложения потенциальному клиенту? Кому стоит завести карточку в геосервисах? Отвечаем ниже: 👉 Какие плюсы получает бизнес от присутствия в геосервисах? 1. В геосервисах много потенциальных клиентов. Миллионы пользователей ежедневно ищут магазины, салоны красоты, заправки, фитнес-клубы рядом с домом и офисом. 2. С помощью геосервисов можно выйти на «теплую» аудиторию, которая ищет заведения поблизости. Геосервисы помогут показать ваше предложение, когда человек принимает решение, куда ему пойти, и повлиять на это решение в вашу пользу. 3. Присутствие в геосервисах будет особенного полезно локальному офлайн-бизнесу. Таким компаниям важно физически быть ближе к клиенту. Продвижение в геосервисах поможет шаговую доступность местным жителям и привлечь больше клиентов. 👉 Как получить максимальный эффект от продвижения в геосервисах? В первую очередь заполните карточку компании. Тщательно заполненная и регулярно обновляемая карточка организации в картах — хорошая реклама, которую вы делаете себе бесплатно. Мы уже рассказывали, как правильно заполнить карточку, в посте. Далее можно усилить приток клиентов рекламой. Геосервисы предлагают широкий выбор рекламных форматов: от пинов по маршруту до спецпроектов с голосовым ассистентом. В Яндекс.Картах — это баннеры и брендированное приоритетное размещение (карточка компании с лого отображается в топе поиска карт). В Яндекс.Навигаторе — баннеры по маршруту с аудиорекламой, баннер при построении маршрута, брендированные пины по маршруту и проплаченная рекомендация маршрута. В 2ГИС можно запускать геоконтекстную рекламу (приоритетное размещение, объявления в поиске, отметка на карте), медийную рекламу (баннеры, видеоролики), баннерную рекламу в навигаторе и другие рекламные инструменты. 👉 Не забывайте про клиентов — работайте с отзывами. И решайте проблемы пользователей. Недостаточно ответить «мы передали ваш вопрос специалистам, в скором времени разберемся в ситуации». Используйте персонализированный подход: прорабатывайте конкретную претензию и покажите, как собираетесь улучшить продукт и сервис. Стремление пойти навстречу клиентам оценят другие потенциальные покупатели. Не пропускайте ни один отзыв. Так вы покажете клиентам, что вам важны их мнения, вы готовы решать проблемы а не уходить от них. Чтобы отслеживать отзывы в Яндекс.Картах, Google Maps, 2ГИС и оперативно реагировать на них, можно пользоваться специальным сервисом Repometr. А еще напоминаем, что у нас есть пост чек-лист, где мы рассказали, как проработать негативные отзывы. [Агентство digital-маркетинга MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Можно ли найти блогера-амбассадора бренда и сотрудничать только с ним? Чтобы найти амбассадора бренда, рекомендуем сначала запустить несколько тестовых интеграций у разных блогеров и сравнить их эффективность. Амбассадорство подойдет, в первую очередь, компаниям с большим ассортиментом товаров — так реклама будет разнообразнее и не скоро надоест аудитории. В такой работе важно учесть еще пару нюансов: 🔥 Аудитория блогера может «выгореть». И перестать реагировать на рекламные сообщения. Обычно мы запускаем интеграции с одним и тем же блогером примерно каждые три месяца. Выбранная частота позволяет, с одной стороны, запомниться аудитории, а с другой — не надоесть подписчикам. 🔥 Аудитория блогера может измениться. Важно учитывать обновление аудитории у блогера, смотреть, пересекается ли она с ЦА клиента, релевантно ли ваше предложение для нее. Длительное сотрудничество с блогером можем быть эффективным, если его аудитория обновляется, растет и остается целевой для бренда. В таком случае есть возможность выйти на новых подписчиков, которые затем станут вашими клиентами. Больше про influence-маркетинг расскажет наш PR-менеджер на вебинаре в eLama. Подключайтесь к нам, если хотите узнать, как привлечь 15 000 подписчиков с рекламы у блогеров и другие тонкости работы с инфлюенсерами. [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
NashStore, RuStore, Rumarket. Какой стор выбрать для продвижения приложений? Протестировали три новых российских стора и делимся впечатлениями. 1️⃣ RuMarket — первый альтернативный российский стор, запущенный 9 апреля 2022 года. У RuMarket довольно простой дизайн, схожий с Google Play. В магазине 172 приложения и 45 игр, разделенных на категории. RuMarket пока не анонсировал какие-либо инструменты продвижения приложений. Большинство пользователей не оценили RuMarket и посчитали, что он сыроват, а отсутствие многих популярных приложений делает стор бесполезным. 2️⃣ Nashstore — второй стор, который вышел 9 мая 2022 года и стал быстро набирать популярность. В магазине больше 3 000 приложений, и их количество увеличивается каждый день. Компания, которая владеет приложением, может добавить на свой сайт специальный значок с надписью «Загрузите в NashStore». Посетители сайта увидят, что у компании есть приложение, и перейдут в стор. Это повысит количество установок, популярность и видимость в сторе. 3️⃣ RuStore — третий стор, который вышел при поддержке VK и государства. Магазин приложений до сих пор находится в Beta-версии, однако, он оказался наиболее удачным, по мнению пользователей. Сейчас в сторе насчитывается около 1200 приложений. Авторы приложений могут добавить на сайт значок «Доступно в RuStore». Кроме того, приложения можно монетизировать и настраивать push-увеомления и создавать Диплинки. Диплинки — это гиперссылки, которые ведут на нужную страницу в приложении, например товара, категории или акции. Они упрощают поиск нужного товара. Пользователь видит рекламу с акцией на определенный товар, переходит с баннера в приложение и попадает сразу на товарную карточку с товаром из объявления. Это особенно полезно для интернет-магазинов. Чтобы нарастить количество установок приложения в RuStore, можно запустить продвижение через VK Рекламу. В этом сервисе можно также получать подробную статистику и анализировать кампании без дополнительных систем и программ. Для этого нужно добавить ссылку на приложение из RuStore в рекламный кабинет. Алгоритмы учитывают просмотры страницы и количество установок для оптимизации кампании. Алгоритмы обучаются на этих данных и в дальнейшем стараются показывать рекламу только тем пользователям, которые скорее всего установят приложение. Кроме того, до конца 2022 года разработчики RuStore обещают добавить собственную функцию аналитики и увеличить количество маркетинговых инструментов. RuStore превосходит конкурентов по многим параметрам. NashStore стоит на втором месте по опыту пользования и приятному интерфейсу. RuMarket оказался самым неудобным и неконкурентоспособным стором. Больше о продвижении мобильных приложений в российских сторах читайте в статье. [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Дайджест маркетолога 👨💻 Только важные digital-новости за неделю. — Дзен отключил хештеги. Сервис заявляет, что работает над более удобным и эффективным инструментом для поиска публикаций по темам. И предложил авторам пока пользоваться рубрикатором. Подробнее > — В Telegram появились платные посты. Стоимость сообщения автор определяет сам. Посты можно создавать в боте @donate, но только авторы каналов, в которых больше 100 подписчиков. При этом подписчики не смогут сделать скриншот — вместо интерфейса Telegram с платным постом на скрине будет черный фон. Подробнее > — Google перенес отказ от Universal Analytics 360 на 1 июля 2024. Это нужно, чтобы клиенты сервиса смогли перенести все свои данные. Учтите, что в 2023 году поддержка старой платформы прекратится, и компания сфокусируется на развитии GA4. Подробнее > — YouTube провел редизайн. Теперь при перемотке видео сервис показывает точный кадр на превью. Кроме того, видео можно приближать, как фото в галерее. Изменились и цвета: фон стал адаптироваться к цветам в видео. Подробнее > — В MyTracker появился инструмент «Аудитории». Он позволяет маркетологам сегментировать пользователей мобильных приложений и веб-сайтов по расширенным обезличенным признакам. А затем автоматически передает эти сегменты в myTarget или «VK Рекламу». Подробнее > — VK добавил автоматическую маркировку рекламных постов пользователей «Маркет-платформы». Платформа теперь интегрирована с ОРД VK. В кабинете рекламодателя появился специальный раздел со списком полей, необходимых для регистрации рекламодателя в ОРД VK. Подробнее > — Дзен от VK представил новые функции. Все понравившиеся публикации теперь можно сохранять; в веб-версии появился раздел «избранное»; можно отмечать другие каналы в публикациях, а в длинных роликах добавлять таймкоды в видео. Появился автосвайп — ролики будут пролистываться автоматически. А еще Дзен в два раза увеличил объем постов — до 4096 символов. При этом посты не превращаются в статьи. Подробнее > [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Как составить шорт-лист блогеров для рекламной кампании? 🤳 Реклама в Instagram* все еще недоступна в РФ. Но есть способ выйти на миллионную аудиторию соцсети, например, с помощью инфлюенсеров. Так как блогеры на время становятся «лицами бренда», важно, чтобы они говорили с целевой аудиторией клиента на одном языке. Обычно мы ищем блогеров с такими же покупательскими привычками, ценностями и хобби, как и у покупателей компании. Но учитываем и другие факторы: - Вовлеченность аудитории. В первую очередь обращайте внимание на коэффициент вовлеченности, а не на количество подписчиков, т.к. блогер мог накрутить неактивных подписчиков и ботов, и эффективность от сотрудничества с таким инфлюенсером будет близка к нулю. - Геолокация аудитории блогера. Если вы продаете товары или оказываете услуги в Москве, то нет смысла обращаться к блогеру, большая часть аудитории которого проживает в регионах. Иногда геолокация аудитории отличается от места жительства блогера. У нас был интересный кейс продвижения сервиса доставки кавказских блюд «Кавказия гриль». Клиент доставлял товары исключительно в Москве и Московской области в пределах 70 км от МКАД. Мы запускали рекламу у нескольких блогеров, самым эффективным из которых оказался Георгий Кавказ. Его уникальность заключалась в геолокации аудитории. Георгий живет в Пятигорске в Ставропольском крае, однако, больший процент его подписчиков находится в Москве. А сотрудничество с ним принесло рост продаж и 15 000 новых подписчиков в аккаунт клиента за год. *Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta признана в России экстремистской организацией. [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Дайджест маркетолога 👨💻 Только важные digital-новости за неделю. — Роскомнадзор определил первые ОРД. Среди них: «Лаборатория разработки» (Сбер), «Яндекс Оператор Рекламных Данных» (Яндекс), «ВК Рекламные Технологии» (VK), «ОЗОН ОРД» (Озон), «МедиаСкаут» (МТС), «Первый ОРД» (Вымпелком), «ОРД-А» (Амбердата). Подробнее > — «VK Реклама» запустила продвижение сайтов. Для этого используется цель «Реклама сайтов» и пиксель VK Рекламы. Базовые настройки пикселя позволяют настроить оптимизацию на клики и показы, а расширенные — на различные целевые события, например, добавление в корзину, регистрация на сайте или поиск по сайту. Рекламодателям пока доступен формат «Универсальные объявления». Подробнее > — «Мастер кампаний» запустил оплату за конверсии по нескольким целям. Настроить цели можно в разделе «Целевые действия». Для удобства цели сгруппированы по разным каналам, откуда могут прийти клиенты: заказ с сайта или из приложения, звонок, офлайн-действия, другие действия. Рекламодатель заплатит за совершение любого из этих действий. Подробнее > — Ozon открывает «деревенские» пункты выдачи. Новый формат пунктов появится в 2500 поселках с населением до 3500 жителей. Сейчас маркетплейс предлагает местным предпринимателям открыть свой пункт выдачи. Подробнее > — Минцифры запустило маркетплейс российского ПО russoft. На портале собраны отечественные программные продукты, включенные в реестр российского ПО. Чтобы разместить ПО, нужно подать заявки на Госуслугах. Подробнее > — В «VK Видео» теперь можно проводить трансляции из браузера без дополнительных программ. После окончания эфира его запись сохраняется в личных видеозаписях или видеозаписях сообщества, в котором проводился стрим. Подробнее > — АКАР подготовил первую карту рекламного рынка Нижнего Новгорода. Всего на карте шесть направлений: «Маркетинговые коммуникации», «Медиасервис», «Диджитал», «Ивент», «Креатив», «Селлер». И мы на ней тоже есть :) Подробнее > — В В Мобильной медиации Яндекса появился инструмент для А/B-тестов. Во время теста замеряются вознаграждение, показы, eCPM и доля показов. Можно экспериментировать с блоками любых форматов, для которых подключено несколько рекламных сетей. Подробнее > [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
NashStore, RuStore, Rumarket. Где продвигать мобильное приложение сейчас? Лидия Гончарова, специалист по продвижению мобильных приложений в MediaNation, рассказывает, чем новые отечественные магазины приложений будут полезны маркетологам и как выбрать стор для продвижения. @rb_ru 
-
MediaNation
Как часто проводить ASO, чтобы занимать топ в магазинах приложений? В прошлом посте мы говорили, что ASO может частично заменить рекламу мобильных приложений. Сегодня поделимся инсайтами исследования, как часто обновлять элементы страницы приложения, чтобы оставаться в топе сторов. 👉 От двух обновлений в месяц для позиции в топе бесплатных приложений Оптимальная частота для продвижения мобильного продукта в топе бесплатных приложений — два обновления элементов страницы приложения в промежутке от одного до трех месяцев, либо от 10 до 15 обновлений в промежутке до 20 дней. Лучший подход для продвижения в топе бесплатных приложений в App Store — 10-15 итераций с промежутком до 20 дней. А для стабильного продвижения в топе бесплатных приложений Google Play оптимальной частотой является две итерации с периодичностью от одного до трех месяцев. 👉 Более четырех обновлений для продвижения в общем топе В общем топе приложений требуется проводить больше итераций в более короткие промежутки времени, чем в топе бесплатных приложений. Для продвижения в общем топе App Store можно придерживаться подхода от четырех до 15 итераций в промежутке 20 — 40 дней, а Google Play — от пяти до 10 итераций в период от одного до трех месяцев. 👉 Самое важное — обновление краткого описания / подзаголовка Эти элементы больше всего влияют на позиции приложения. Но мы выявили еще несколько интересных наблюдений: - В App Store замена только текстовых метаданных способна оказать лучший и более продолжительный эффект на рост позиций, чем внесение комбинированных изменений. - Самый мощный и продолжительный эффект на рост позиции в магазине приложений оказывает одновременная замена текстов и графики. Еще четыре инсайта из исследования по ASO можно найти в статье. [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Пятничный дайджест 👩💻 Digital-новости, которые вы могли пропустить за неделю — Число ежедневно активных авторов в Telegram впервые превысило 1 млн человек. Подробнее > — 20 октября «Яндекс Маркет» добавит в личный кабинет продавцов продвижение товаров через «Директ». В новом сервисе можно продвигать товары во всей рекламной сети «Яндекса» и в рекламных блоках в поиске. Подробнее > — Пакет офисных программ может запуститься в метавселенной. Meta* запартнерились с Microsoft и планируют внедрить Teams, Office, Window и Xbox в свою виртуальную реальность. Подробнее > — Одноклассники запустили конструктор чат-бота для групп. Авторы и администраторы групп могут автоматизировать коммуникацию с подписчиками самостоятельно без помощи разработчиков. Подробнее > — В «Яндекс Директе» появился новый инструмент — «Центр конверсий». Он позволяет работать с онлайн- и офлайн-конверсиями в одном окне. Через него можно загрузить данные о звонках по телефону, указанному на сайте, или оформлению заказа через оператора, просмотру товара на сайте и его покупке офлайн, а также о заказах на сайте с оплатой или частичным выкупом офлайн. Инструмент также будет полезен тем, кто управляет несколькими целями на одном аккаунте. Подробнее > — Wildberries ввел автоматическую проверку БАДов по сертификатам в реестре ЕЭК. Если у товара не будет сертификата, продать его не получится. А также маркетплейс запустил ИИ-алгоритм для борьбы с продавцами, необоснованно завышающих цены на продукцию Подробнее > — В Рекламной сети Яндекса появился «Билборд» — большой анимированный текстово-графический баннер, который показывается на десктопе. Так горизонтальные объявления станут более заметными и конверсионными. Подробнее > — Яндекс изменил технические требования к обложкам ПромоСтраниц. Для изображений от 1:1 до 3:4/4:3 — от 450 до 5000 px по каждой стороне. Для 16:9 — от 1080×607 до 5000×2812 px. Рекомендуемый размер от 1080 px. Подробнее > *Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta признана в России экстремистской организацией. [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
Реклама
-
MediaNation
ASO вместо рекламы Пока реклама в Google Play и AppStore недоступна, мы решили сосредоточиться на ASO — оптимизации страницы приложения в сторах. Регулярное ASO привлекает большое количество органических пользователей. При этом компания платит только за работу ASO-специалиста. Так, в октябре мы завершили проект по продвижению мобильного приложения Кант: привлекли на 50% больше установок и заняли топ-5 позиций по ключевым запросам. Делимся инсайтами и лайфхаками по продвижению интернет-магазина в сторах: 🔸 Если интернет-магазин продает сезонные товары, например, спортинвентарь, одежду или обувь для летних и зимних видов спорта, то рекомендуем подготовить несколько наборов текстов и изображений под каждый сезон. 🔸 Чтобы узнать, какие креативы будут отрабатывать лучше, проводите A/B-тестирования. Долгое время тестирование в App Store без использования дорогостоящих сторонних сервисов было недоступно. Но в начале 2022 года App Store Connect представил маркетологам собственный бесплатный инструмент для тестирования элементов страницы приложения. 🔸 Слишком яркие цвета могут отпугивать пользователей. Это выяснилось во время тестирования разных цветовых решений для приложения Кант: на страницу изображения с красными элементами кликали меньше всего. В результате мы остановились на оранжевом цвете. 🔸 Отслеживайте конверсии после изменения элементов страницы. Для этого рекомендуем каждую неделю вносить результаты продвижения в отчет. Он обычно включает в себя ключевые продуктовые метрики эффективности приложения, такие как сессии, установки, конверсия в заказ, заказы, выручка, а также анализ изменения позиций по поисковым запросам в магазинах приложений. Смотрите, на какой неделе было больше установок, и какие варианты принесли лучшие результаты. 🔸 Используйте все возможности push-уведомлений. Они способствуют увеличению конверсии, догоняют пользователя на этапе брошенной корзины и повышают вовлеченность в мобильное приложение. Если вам интересно познакомиться с подробным планом работ по проекту, рекомендуем почитать наш новый кейс. [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Тренд или нет? Близится зима. Это значит, скоро по сети будут разлетаться подборки трендов исследовательских компаний, рекламных агентств или дизайн-студий. Скажем честно: мы устали от трендов, которые таковыми не являются. Вот некоторые из них: ⚡️ Персонализация Это давно не тренд, а необходимость. Маркетологи делят аудиторию на множество маленьких сегментов и общаются с ними, учитывая боли, потребности и желания каждого. ⚡️ Экологичность В нашем регионе движения эко-активистов не так популярны. В масс-маркете их поддерживают только западные бренды, которые включили экологичность в глобальную маркетинговую стратегию. Конечно, часть аудитории обеспокоена защитой окружающей среды, но ее доля не так велика, чтобы признать экологичность национальным трендом. ⚡️ Метавселенные На пути к метавселенной встают множественные технические барьеры. Виртуальная и дополненная реальность — огромная нагрузка на мозг и зрение. Кроме того, шлемы виртуальной реальности слишком тяжелые, чтобы в них было комфортно находиться хотя бы полдня. Производителям девайсов виртуальной реальности предстоит пройти непростой путь, чтобы сделать взаимодействие с цифровым миром удобным и комфортным для людей. ⚡️ Шоппинг в соцсетях Соцсети скорее служат дополнительным инструментом продаж и коммуникации с клиентами. Они не заменят шоппинг на специальных площадках e-commerce. Да, пользователи привыкли проводить время в соцсетях, и эту особенность не могли не учесть маркетплейсы. Например, Ozon добавил раздел в приложении «Моменты», где пользователи делятся моментами своей жизни и контентом о товарах в фото, видео и трансляциях. Таким образом, маркетплейсы захватывают все больше внимания интернет-пользователей. ⚡️ Короткие видео Площадки все больше поощряют авторов длинных увлекательных роликов. Максимальная продолжительность Instagram Reels — 90 секунд, TikTok — 10 минут, Instagram Video и прямые видео — 60 минут. Можно снимать целые сериалы и короткометражные фильмы. Поведение соцсетей вполне логичное: чем дольше пользователь смотрит ролик, тем больше времени проводит на платформе и помогает ей зарабатывать. В новой статье мы разоблачили еще пять явлений, которые из года в год попадают в подборки трендов интернет-маркетинга. А какие «не тренды» вы можете назвать? Делитесь в комментариях -
MediaNation
Пятничный дайджест 👩💻 Digital-новости, которые вы могли пропустить за неделю — В России впервые сократился мобильный трафик. Причина —блокировка и уход иностранных ресурсов. Трафик уменьшился почти на 2,5% в мае-июле 2022 года по сравнению предыдущим кварталом. Подробнее > — А трафик Дзен вырос более чем на 20% после сделки VK с Яндексом. Подробнее > — Инфлюенсеры Даня Милохин и Иван Ургант стали лидерами рейтинга доверия среди зумеров и миллениалов. Это выяснил исследовательский холдинг «Ромир». Подробнее > — Появилась новая российская соцсеть QR`ME. В ней каждый аккаунт может получить персональный QR-код, который можно привязывать к публикациям. Пока интерфейс соцсети сильно напоминает Instagram*: в нем можно публиковать и редактировать фото, видео, обмениваться сообщениями, выкладывать истории. Подробнее > — В России разрешили онлайн-продажу лекарств, отпускаемых по рецепту. Эксперимент будет проходить в Москве, Белгородской и Московской областях. Он начнется 1 марта 2023 года. Подробнее > — На Авито появилась проверка подлинности по фотографиям. Брендовые сумки и обувь (Dolce & Gabbana, Gucci, Adidas, Nike и др.), которые пройдут проверку, получат значок «Оригинал». Важно, чтобы в тексте объявления и на фото был только один товар. Вещь должна стоить от 3 000 до 150 000 рублей. До 1 ноября проверки бесплатные. Подробнее > — На Я.Маркете можно будет продавать б/у и уцененные товары. Они попадут в раздел «Ресейл». С 17 октября продавать ресейл‑товары сможет любой магазин, подключенный по модели FBS, Экспресс или DBS. По FBY пока можно будет продавать только подержанную одежду и аксессуары. Для участия в ресейле продавцу нужно подать заявку. Подробнее > — В интерфейсе Директа появилось навигационное меню для текстово-графических объявлений. Теперь все настройки отображаются в левой части экрана. Меню позволяет быстро переключаться между настройками кампании, группами и объявлениями без необходимости открывать несколько вкладок. Подробнее > — В Госдуме продлили сроки принятия поправок в закон «О рекламе» и продолжают принимать предложения от участников отрасли. Изначально планировалось собрать предложения к 9 сентября, но дедлайн перенесли на неопределенный период. Подробнее > *Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta признана в России экстремистской организацией. [Агентство MediaNation – Challenge the Future]