MediaNation. Страница 3
370
@MediaNation
Блог агентства digital-маркетинга MediaNation. Новости digital-маркетинга и их объяснение от практиков. Авторские статьи и инструкции, как создавать успешные рекламные кампании в интернете.
-
MediaNation
Как использовать VK Mini Apps для продвижения? Кейсы брендов VK Mini Apps — это платформа для мини-приложений, которые работают в экосистеме VK: Вконтакте, Одноклассники и т.д. Это тесты, мини-игры, онлайн-магазины. У этих приложений большая аудитория: 44 млн пользователей. Разберем, как бизнес решает свои задачи с их помощью. 📍 Создают дополнительный канал продаж. Книжный интернет-магазин Book24.ru использует мини-приложение как дополнительную виртуальную витрину. В ней можно посмотреть каталог книг, ознакомиться с описанием и отзывами покупателей, оплатить заказ. Это удобнее, чем уходить из соцсети на сайт и искать книги на нем. 📍 Создают лид-магнит. Онлайн-школа подготовки к ОГЭ и ЕГЭ «Тетрика» запустила мини-приложение для привлечения новых учеников в школу. В нем можно пройти тест, чтобы подобрать репетитора и определить направление развития. После прохождения пользователи получают урок от онлайн-школы в подарок. Для получения нужно ввести номер телефона и e-mail. Эти данные автоматически подставляются из профиля VK. Так и работает лид-магнит — онлайн-школа получает контакты потенциальных учеников, которых дальше может вести к покупке. 📍 Внедряют идею о покупке продукта. Мини-приложение Toggler выполняет функцию трекера действий. Он нужен людям с ОКР — обсессивно-компульсивным расстройством. Такие люди часто тревожатся: выключен ли утюг, закрыта ли входная дверь, работает ли газ и так далее. У людей с ОКР есть два способа управления домашними приборами: — Вручную отключить или включить приборы и занести данные в мини-приложение. — Подключиться к умному дому от Яндекса, с помощью которого можно отслеживать актуальное состояние приборов и управлять ими дистанционно. О втором варианте приложение постоянно напоминает. За счет этого оно подталкивает пользователя к покупке устройств, которые можно интегрировать в систему умного дома от Яндекса. 📍 Знакомят с брендом и растят лояльность к нему. Бренд средств женской гигиены Kotex разработал мини-приложение «Мой Календарь». В приложении можно следить за менструальным циклом с помощью календаря, читать статьи о женском здоровье, узнавать об акциях бренда и копить баллы, которые можно обменивать на акционные предложения партнеров. Польза, которую приложение приносит аудитории, делает ее более лояльной к бренду. А когда у приложения появляются новые пользователи, они могут открыть для себя новый бренд. Как разработать мини-приложение, как оно выглядит и чем отличается от обычного приложения можно прочитать в нашем спецпроекте для «Бизнес-секретов» от «Тинькофф». [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Big data — тренд последних лет 🤖 О них все говорят, но как применить в маркетинге? Отвечает Александр Вахтин, аналитик больших данных в MediaNation. ➖Что такое big data ? Big data — это большое количество данных, которые собираются со многих источников и могут быть обработаны для получения ценной информации. Big data может стать мощным инструментом для достижения успеха и роста компании. Можно представить big data как огромный океан, в котором спрятано множество сокровищ. Но чтобы найти эти сокровища, необходимо иметь не только навыки и инструменты для обработки и анализа данных, но и понимание того, как эти данные могут быть использованы для улучшения бизнеса. ➖Зачем компании собирать big data? Большие данные позволяют компаниям принимать решения на основе фактов и данных, а не только интуиции. Благодаря анализу больших данных бренды могут получить конкурентное преимущество на рынке и повысить эффективность. А также: 1. Анализировать данные клиентов и поведение потребителей. 2. Предсказывать спрос на продукты и услуги. 3. Оптимизировать производство 4. Улучшать маркетинг и эффективнее продвигать свои продукты и услуги. 5. Анализировать социальные сети и медиа. ➖Как мы в агентстве используем большие данные? Мы в MediaNation собираем big data, чтобы выяснить уровень готовности пользователя к совершению покупки. И если она высокая, применить к нему индивидуальную стратегию работы. Например, чаще демонстрировать рекламу или предложить заманчивую скидку. Эффективность такого подхода продемонстрировал наш недавний кейс с ЛитРесом, когда со всех доступных источников (сайта, мобильных приложений, рекламных систем, CRM) наша аналитическая система StreamMyData собрала данные о поведении пользователей, проанализировала их и сегментировала аудиторию по степени вероятности покупки: от околонулевой до очень высокой. Затем мы использовали сегментированную аудиторию в ремаркетинге Яндекс.Директа. Тем пользователям, которые входили в сегмент высокой вероятности покупки, мы чаще демонстрировали рекламу, а тем, у кого вероятность покупки была низкой, реже. Это привело к росту числа конверсий в ремаркетинге на 33 % и снижению их стоимости на 15 %. То есть покупок стало больше, при этом бюджет на рекламу расходовался более экономно. [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Пятничный дайджест 👨💻 Что нового произошло за эту неделю. — Wildberries тестирует чаты продавцов с покупателями. Инструмент доступен для 19 500 предпринимателей, а в будущем будет расширен для всех продавцов. Основная цель создания чатов — улучшение сервиса возврата товаров с браком. Продавцы смогут проверять заявки на возврат товаров, определять размер и формат компенсаций в зависимости от конкретной ситуации и состояния товара. Подробнее > — Спрос на специалистов по ChatGPT вырос в 13 раз на hh.ru. Пользуются спросом и нейросети Colorize, DALL-E 2, Midjourney, Stable Diffusion. Основной наем идет в сфере IТ и у компаний из финансового сектора. Они ищут программистов, пиарщиков, интернет-маркетологов и аналитиков. Подробнее > — «VK Реклама» открыла возможность управлять рекламой через API. Бесплатный доступ к «API VK Рекламы» могут получить агентства и прямые рекламодатели, зарегистрированные как юрлицо. Новинка позволит автоматизировать работу с рекламным кабинетом и удобно работать с большими объемами данных. Подробнее > — Ozon уберет лейбл «Оригинал» у непопулярных брендов. В компании считают, что частое использование значка размывает внимание покупателей. Если у вас собственный бренд или подделки редко встречаются на рынке, лейбла не будет. Подробнее > — Ozon обогнал Wildberries по доле новых продавцов — показатель вырос с 16% в августе до 47% в январе. В Tinkoff Data считают, что Wildberries перестал быть популярным у начинающих селлеров после введения комиссии при регистрации. Подробнее > — Spotify копирует TikTok. На главном экране обновленного приложения будет рекомендательная лента музыки, раздел с подкастами, шоу и аудиокниги. Авторы смогут добавлять на страницы 30-секундные ролики и запускать обратный отсчёт до музыкальных релизов. Подробнее > — «Яндекс Маркет» запустит акселератор для блогеров. Участники узнают, как создавать обзоры товаров, видео с их распаковкой, интеграции брендов в посты для соцсетей и организовывать съемочный процесс. Подробнее > — «ВКонтакте» запускает нейросеть NeuroHD для улучшения качество видео. С ее помощью телеканал «Суббота!» отреставрировал сериал 1986 года «Королек-птичка певчая». Алгоритмы повысили разрешение до 1080p, убрали шумы, сделали картинку ярче и насыщеннее, а движения актёров в кадре более естественными и плавными. Подробнее > [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
Реклама
-
MediaNation
Советы по продвижению сайта в Google в 2023 году Как продвинуть сайт в поисковике, в котором приостановлена реклама? — Обратиться к SEO. Подготовили для вас несколько советов для вывода сайта в на первые строчки результатов поиска. 👉 Не дублируйте контент. Уникальность контента повышает позиции сайта в поисковиках. Необходимо публиковать оригинальный материал на сайте и не дублировать его на других интернет-ресурсах. При подготовке материала погружайтесь в тему, используйте уместную и понятную целевой аудитории терминологию, раскрывайте тему с минимумом «воды». 👉 Проработайте микроразметку сайта. Размеченные данные делают сниппет сайта более привлекательным для пользователей, помогают поисковым роботам лучше понимать данные и индексировать страницы в поиске. Рекомендуем постоянно проверять сайт в Google Search Console. Этот сервис указывает на недочеты, которые рекомендуется исправить, чтобы сайт и его данные корректно отображались в поиске. 👉 Следите за индексацией. Интернет-магазинам необходимо увеличивать количество страниц и ассортимент, чтобы показываться выше в результатах поиска. А также следить за индексацией этих страниц: проверять вручную и настроить IndexNow — инструмент для информирования поисковых систем об изменениях страниц на сайте. 👉 Займитесь переликовкой. При наличии широкой структуры сайта, а также разделов с полезными статьями важно проставлять в материалах ссылки на внутренние страницы сайта — блога, услуг и т.д. Внутренняя перелинковка не только улучшит индексацию сайта, но и потенциально увеличит глубину просмотра страниц и время, проведённое на сайте. При этом необходимо стараться избегать анкоров «тут», «здесь», т.к. никакой пользы в этих словах нет. Достаточно вшить ссылку в текст с информацией о материале. 👉 Повышайте читаемость статей. Требования к юзабилити касаются не только технической стороны сайта, но и контента. Тщательно подходите к редактуре текстов, публикуйте контент, оформленный в едином стиле с качественной инфографикой. Чем визуально приятнее будет контент на сайте, тем больше вероятность, что его будут дочитывать и больше взаимодействовать с ним — ставить лайки, писать комментарии, делиться в соцсетях. [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Пятничный дайджест 👨💻 Что нового произошло за послепраздничную неделю. — В Instagram WhatsApp могут появиться боты-аналоги ChatGPT. В компании надеятся, что боты на основе искусственного интеллекта помогут бизнесу повысить продажи и улучшить поддержку клиентов. Подробнее > — Роскомнадзор на три дня заблокировал Shutterstock из-за суицидального и пронаркотического контента. Фотобанк удалил запрещенную информацию и вчера снова стал доступен пользователям. Подробнее > — В «VK Рекламу» добавили функцию сбора контактов в «VK Клипах» с помощью лид-форм. Для этого нужно зайти в кабинет «VK Рекламы», выбрать лид-форму для продвижения и актуальные настройки. Если пользователь кликнет по рекламе, его направят на форму для сбора контактов. Подробнее > — МТС будет использовать технологию «интернет поведения» при создании рекламных роликов и в коммуникации с абонентами. Эта технология анализирует данные пользователей с точки зрения психологии и потенциально позволяет влиять на их действия. Подробнее > — В Яндекс.Директе стало проще указывать название застройщика в рекламе новостроек и долевого строительства. В системе настроили интеграцию с ЕИСЖС наш.дом.рф — теперь название подставится в объявление автоматически. Подробнее > — Яндекс упростил рекламу товаров с маркетплейсов. Товары с разных маркетплейсов можно рекламировать в одной кампании. Например, в кампанию для магазина на Wildberries можно добавить товары с Ozon и Яндекс Маркета и наоборот. Подробнее > — «VK реклама» упростила продвижение для сервисов бронирования жилья и авиабилетов. Туристический бизнес теперь может создавать и редактировать каталоги услуг, а затем запускать кампании в кабинете. Если при создании каталога произойдет ошибка, система сразу отобразит ее в интерфейсе, например, покажет, что не хватает фотографий гостиниц. Подробнее > — АРИР обновил справочник о маркировке рекламы. Появились три раздела: «Длящиеся размещения», «Отдельные форматы: маркировка и отчётность», «Маркировка в онлайн-СМИ, социальных сетях и мессенджерах». Среди новых разъяснений — порядок маркировки саморекламы, рекламы в Telegram, на YouTubе, Smart TV и т.д. Справочник доступен по ссылке. — В VK Рекламе можно создавать персональные наборы метрик. Например, сделать, чтобы при продвижении сайта в статистике не отображались показатели для лид-форм. В одном рекламном кабинете можно настраивать до пяти наборов метрик. Подробнее > [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Как запустить рекламу для ювелирного бренда? 💎 Для продвижения ювелирных изделий нужно идти по правильной воронке продаж: 👉 Использовать все доступные каналы медийной рекламы: наружную рекламу, медийную рекламу в Яндексе, геосервисы Яндекса, телевизионную рекламу... Это позволит увеличить узнаваемость бренда, спрос, количество брендовых запросов и продажи. 👉 С помощью контекстной рекламы конвертировать интерес в продажи. Основным инструментом в этом является брендовый трафик. В ювелирной тематике по всем брендовым запросам огромная конкуренция, поэтому важно выкупать весь ваш брендовый трафик, не позволив сделать это конкурентам. Можно использовать сервис К50, который позволяет автоматически обновлять ставки и постоянно показывать объявления на топовых позициях. 👉 Использовать кампании по категориям товаров. Они приводят на сайт пользователей, которые ищут наиболее подходящее предложение, но еще не знакомы с вашим магазином. Однако такие кампании не дадут продажи здесь и сейчас. Пользователь совершит с рекламы первое касание с сайтом. Поэтому их оценивают по ассоциированным конверсиям — взаимодействиям клиента с брендом, которые не привели напрямую к покупке, но повлияли на принятие решения. 👉 На этапе повторного взаимодействия возвращать на сайт тех, кто был на сайте, но ничего не купил. Здесь хорошо подходят аудиторный ретаргетинг на добавивших в корзину; тех, кто смотрел разные категории; повторных покупателей и т. д. А также смарт-баннеры, для создания которых можно использовать данные из товарного фида или содержимое сайта. Для ювелирного бренда 585 мы запускали все возможные рекламные форматы. Перед нами встала задача увеличить доход, при этом ДРР не должен был заметно повыситься. Как мы справились с ней — рассказываем в кейсе. -
MediaNation
Протестировали новые товарные кампании Яндекса Что из этого вышло — рассказываем ниже. ❓Проблема До марта «КАНТ» запускал рекламные кампании в Google Ads и Яндекс.Директе в соотношении 50 на 50. Но Google Ads приостановил рекламу, и нам нужно было увеличить продажи с Директа, чтобы удержать прежнюю планку продаж. При этом простое увеличении бюджета привело бы к росту доли рекламных расходов (ДРР), и реклама перестала быть рентабельной для бизнеса. 👨💻 Решение Нам нужно было найти новые инструменты в Директе, которые приносили бы нам нужный объем целевого трафика и не влияли на ДРР. Мы приняли участие в бета-тестировании нового типа товарных кампаний с оплатой за конверсии. Запустили рекламу через пару дней после того, как Яндекс представил новинку на рынке. 1️⃣ Начали товарную кампанию с рекламой самой маржинальной категории — «велосипеды». Установили небольшой бюджет, 9% от общего рекламного бюджета. В УТП сделали акцент на широком выборе товаров для спорта и туризма от мировых брендов. 2️⃣ ДРР по товарной кампании стал примерно в два-три раза ниже, чем у остальных небрендовых кампаний, и мы запустили рекламу на остальные товары во всех регионах присутствия бренда. Благодаря товарной кампании бюджет со всех кампаний в Директе за первые два месяца вырос на 12%, а объем продаж — на 16%. 3️⃣ Увеличили бюджет на товарную кампанию. При этом постоянно отслеживали статистику и вносили корректировки: добавляли минус-слова, меняли креативы и УТП в зависимости от сезона или акции. Например, в декабре мы делали акцент на таких предложениях, как «Бесплатная доставка до 31 декабря» и «Скидка в 3 000 рублей по промокоду ZIMA». 🚀 Результаты За период май – ноябрь 2022 года относительно такого же периода в 2021 года мы увеличили: - расход в Яндекс.Директе в 2,5 раза, - объем трафика в 1,8 раз, - число продаж в 1,5 раза, - объем дохода с заказов в 1,9 раз. Товарная кампания привлекла 39% от всех продаж в Директе, при том что доля от общего расхода была 29%. ДРР товарной кампании был на 36% меньше, чем совокупный ДРР всех остальных кампаний, а конверсия на 13% выше. Всеми деталями и пошаговым планом работ делимся в кейсе. -
MediaNation
Пятничный дайджест 👨💻 Новости, которыми запомнится эта неделя. — Продавцы на «Яндекс.Маркете» смогут вернуть потраченные на продвижение деньги благодаря новой услуге «Деньги в оборот». Возвращенные средства можно потратить на закупку товаров, оборудования или запуск рекламы. Опция подключается в личном кабинете на «Маркете». Воспользоваться ею смогут те, кто имеет оборот на маркетплейсе до 3 млн р/мес. и работает с сервисом больше полугода по моделям FBY и FBS. Подробнее > — Ozon начал поднимать товар в поиске, если цена на него ниже, чем у конкурентов. Цена на товары будет сравниваться с ценами конкурентов на Ozon и с ценами этого же магазина на других площадках. Все это будет влиять на ранжирование товаров в поисковой выдаче маркетплейса. Подробнее > — Instagram* дополнят аналогами Telegram-каналов. Каналы разместят в Директе. Формат будет поддерживать текстовые сообщения, изображения, опросы. Комментариев в них пока не будет, но можно будет поставить реакцию к постам. В ближайшие месяцы компания планирует добавить такие каналы в Facebook* и Messenger*. Подробнее > (*Meta, которой принадлежат Instagram и Facebook, признана в России экстремистской организацией и запрещена). — В РСЯ появился новый тип рекламного блока — Top Ad. Он отображается на мобильных устройствах и фиксируется вверху, когда пользователь пролистывает страницу. Рекламный блок появляется через две секунды после того, как пользователь зашел на сайт. Закрыть рекламу можно в любой момент. Подробнее > — Больше половины россиян перешли на локальные бренды ради поддержки местных производителей - NielsenIQ отмечает это как основной тренд на рынке FMCG-ретейла. В то же время 47% опрошенных заявили, что перешли на локальные бренды из-за отсутствия привычных иностранных. Подробнее > Разбитое сердце недели 🖤 — Меньше всего российские женщины хотели бы создать семью с рекламистами и маркетологами (исследование SkillBox и VK). В качестве партнеров их выбрали всего 5 % опрошенных. Самыми привлекательными мужскими профессиональными сферами женщины считают государственную службу — 25%, юридические услуги — 19%, IT и цифровой дизайн — 18%. Подробнее > [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Как развивать бизнес агентства? Секретами и пошаговым планом поделился с ppc.world наш генеральный директор Иван Барченков. Ниже основные тезисы: 👉 Поймите, возможен ли кросс-сейл. Можете ли вы текущему пулу клиентов допродать услугу, которую хотите ввести? Если можете, значит, вы примерно понимаем объем выручки, который получите. 👉 Нельзя просто взять и выпустить новую услугу. Для начала нужно создать инфраструктуру: вложиться в людей и технологии, рассчитать вложения, которые нужны, чтобы создать команду. 👉 Изучите рынок: насколько эта услуга востребована, каков ее объем, насколько этот рынок конкурентный и стоит ли туда идти. 👉 Поймите, на каком горизонте эти инвестиции окупятся. А если они не окупятся, то заранее рассчитайте, с какими потерями вы готовы выйти из этого проекта и как его закрывать, чтобы минимизировать потери. Мы также используем стратегию диверсификации клиентов. В рамках этой стратегии у нас появилось еще одно агенство, GeekAnt, которое работает с клиентами из совершенно другого сегмента — малый и средний бизнес. Его появление позволило снизить риски. Сейчас большие клиенты по известным причинам замерли. А вот сегмент клиентов с низким чеком продолжает активно расти, что позволяет нам быть устойчивыми и спокойно переживать кризис. Агентство MediaNation – Challenge the Future -
MediaNation
Приемы эмоционального маркетинга 🤩 14 февраля, 23 февраля, 8 марта и другие праздники — периоды, когда люди чаще всего соверщают спонтанные покупки под воздействием эмоций. Чтобы еще больше сократить срок принятия решения, можно прибегнуть к некоторыми уловкам: ✨ Сделайте акцент на упущенных возможностях (FOMO). Для категорий эмоциональных товаров — туфли, косметика, развлечения — вводите акции с ограничением по времени, например, распродажа только в определенный день. Подчеркните ограниченность товара — «на складе осталось две штуки». ✨ Добавьте эмоциональный призыв к действию. Используйте триггеры. Не оставляйте пользователя равнодушным. ✨ Используйте кросс-сейл. Предложите покупателю добавить в корзину приятные мелочи. Проявите заботу: расскажите, какие еще товары пригодятся покупателю. ✨ Вдохновляйте пользователя. Люди уже не идут целенаправленно в интернет-магазины, — они ждут подсказки, что купить. Предложите варианты воскресного отдыха или идею для праздничного образа. Пользователь будет благодарен, что ему не придется тратить время на выбор товара. ✨ Добавьте экспресс-доставку. Эмоционально заряженный покупатель хочет получить желаемый продукт здесь и сейчас. Сократите путь товара до покупателя — это может стать вашим конкурентным преимуществом. ✨ Подключите таргетированную рекламу. Пользователь отдыхает в социальных сетях и вероятнее всего совершит покупку. Агентство MediaNation – Challenge the Future -
MediaNation
Пятничный дайджест 👨💻 Только важные digital-новости за неделю. — Google разработал аналог ChatGPT под названием Bard. В компании готовятся начать тестирование технологии. ИИ будет анализировать информацию с множества интернет-ресурсов и предоставлять максимально точные ответы на запросы пользователей. Подробнее > — А Microsoft разработает ПО, которое поможет компаниям создавать собственные аналоги ChatGPT. Но организации-разработчики не должны упоминать в названии чат-ботов Microsoft или OpenAI. Подробнее > — В Яндекс.Бизнесе теперь можно продвигать сообщества ВКонтакте. Объявления покажутся на сервисах и рекламных площадках Яндекса. Достаточно добавить ссылку на сообщество, и сервис сам загрузит товары, услуги и посты из сообщества — останется только выбрать, какие из них продвигать. Подробнее > — RuStore завершил бета-тестирование. И открыл доступ к консоли для иностранных разработчиков. Компании-разработчики могут получать платежи, информацию о покупках, их количестве и стоимости. Подробнее > — В Товарной кампании Яндекс.Директа теперь можно рекламировать страницы каталога сайта. Для этого в настройках кампании нужно включить тумблер «Объявления для страниц каталога» — они сгенерируются автоматически и будут выглядеть как обычные ТГО. Сама реклама запустится в Поиске и сетях. Подробнее > — Селлеры на Ozon смогут предложить покупателям частичную компенсацию, если они захотят вернуть товар с небольшими недочетами. Покупатель оставит товар у себя и получит назад часть денег. Так продавцы смогут снизить процент отказов, и им не придется платить за возврат маркетплейсу. Подробнее > — Россграм наконец-то стал доступен для всей аудитории. Зарегистрироваться и протестировать платформу могут первые 10 тысяч человек. Затем станет доступна большему числу пользователей. Но нужен ли он, когда все научились пользоваться VPN и вернулись в запрещенную соцсеть? Подробнее > [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Привыкаем к новой аббревиатуре — E-E-A-T Недавно Google дополнил всем известный фактор E-A-T еще одним компонентом — «опыт». Теперь формула успеха продвижения, по мнению поисковика, выглядит как E-E-A-T: experience (опыт), expertise (экспертиза), authoritativeness (авторитетность), trustworthiness (достоверность). Что это значит? 📍 Частотность запросов в контенте смещается на второй план. На первом сегодня — структура и экспертность. Поэтому вместо добавления в текст огромного количества ключей, работайте с его информативностью и пользой. Привлекайте к созданию контента экспертов. Это главный тренд в SEO в 2023 году. 📍 Для публикации экспертного контента необходимо обладать опытом, который нужно подтверждать на страничке автора. Google будет обращать еще больше внимания на качество контента, как на значимый фактор ранжирования сайта в поиске. Ключевые слова и фразы должны быть максимально естественно интегрированы в текст. 📍 Поисковики активно улучшают алгоритмы для выявления SEO-friendly контента и соответствия текстов пользовательскому интенту (намерению). Помните: статьи пишутся для живых людей, а не поисковых роботов. Наличие аргументов и подтверждений позволяют пользователю довериться материалу на сайте. Другой популярный поисковик, Яндекс, также как и Google, начнет больше учитывать экспертность и авторитетность. [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Машинное обучение — долгоиграющий тренд 🤖 «Яндекс» и Google давно применяют машинное обучение для автоматизации и повышения эффективности рекламы, но в 2022 году они заметно масштабировали эту технологию. Так, Google Analytics 4 может автоматически создавать сегменты пользователей, которые вероятнее всего совершат то или иное действие, например покупку или оформление заявки, в ближайший месяц. Мы в агентстве использовали машинное обучение для создания системы предсказаний на основе StreamMyData. Новая система позволила увеличить количество покупок в Яндекс.Директе на 33% и снизить стоимость привлечения клиента на 14,5% для «Литрес». 👉🏻 Наследие 2022 года «Яндекс» добавил в инструмент для быстрого запуска рекламы по товарам «Мастер кампаний» товарные кампании. Они анализируют сайт или товарный фид (файл, в котором собран, структурирован и описан весь ассортимент магазина в формате таблицы или текст) и автоматически собирают всю необходимую семантику для таргетинга на целевую аудиторию. Кроме того, «Яндекс» активно продвигает конверсионные стратегии. Они на основе данных по конверсиям корректируют показы рекламы на пользователей, которые с наибольшей вероятностью совершат целевое действие. Это происходит благодаря алгоритмам «Яндекса»: система пытается найти пользователей, похожих на тех, кто уже покупал товары у вас на сайте, оставлял заявки или совершал другие нужные вам действия. 👉🏻 Что остается делать специалистам по рекламе? Роль специалистов по контекстной рекламе по-прежнему велика. Они постоянно отслеживают рекламные кампании и в ручном режиме оптимизируют их — добавляют минус-слова, грамотно настраивать кампанию в соответствии с бизнес-метриками, чтобы ничто не мешало ее обучению, меняют тексты объявлений, а иногда вручную подбирают аудиторию. Какие еще тренды рекламы перешли в 2023 год, — рассказываем в новой статье. -
MediaNation
Пятничный дайджест 👨💻 Только важные digital-новости за неделю. — Ozon закрыл «Моменты». Вместо них маркетплейс будет развивать видеообложки, видеоотзывы от покупателей, платные и бесплатные стримы Ozon Live. Эти форматы оказались эффективнее для продвижения и приносят больше конверсий. Подробнее > — Чат-бот ChatGPT бьет мировой рекорд по росту пользователей — в течение двух месяцев с момента запуска им начали пользоваться 100 млн человек. Недавно разработчик ChatGPT создал сервис для выявления текста, сгенерированного нейросетью. Правда он работает неточно и выявляет тексты, написанные ИИ, только в 26% случаях. Подробнее > — VK Реклама запускает продвижение сообществ. Можно выбрать одну из четырех целей в настройках кампании: привлечь новых подписчиков, получить сообщения от пользователей соцсети, увеличить количество лайков и комментариев к постам, продать больше товаров и услуг. Подробнее > — Дзен разрешил загружать видео до 30 ГБ. До этого стояло ограничение в 10 ГБ. Но если вы загрузите видео с разрешением 4K, то алгоритмы сожмут его до Full HD. Подробнее > — «VK Реклама» запустила продвижение лид-форм в «Одноклассниках». С помощью этого инструмента бизнес сможет анализировать интересы клиентов и собирать больше заявок от потенциальных покупателей. Подробнее > — В RuStore появились «Сбер ID» и оплата по SberPay. Пользователи могут купить в RuStore платные приложения, игры, фильмы, музыку или оплатить подписку любой банковской картой, сохранённой в системе «Сбер ID». Сейчас в магазине приложений размещено около 4 тыс. мобильных приложений и представлено более 3 тыс. компаний-разработчиков. Подробнее > — Авито запустил аналог TikTok: ленту из коротких видео для продавцов и покупателей. Видео будут также доступны для просмотра в карточке товара. Функцию тестируют и скоро сделают доступной всем пользователям. Подробнее > [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
В Яндекс.Директе появилась интеграция с AppGallery от Huawei 🤳 Никита Шамин, руководитель направления рекламы мобильных приложений в MediaNation, рассказал нам про новинку. Делимся с вами: 👉🏻 Мы и раньше могли продвигать приложения из AppGallery через Яндекс Директ. Однако для этого нужно было создавать отдельную трек-ссылку для этого стора и настраивать рекламную кампанию специально для приложений AppGallery. Без трек-ссылки система перенаправляла бы пользователя Huawei на веб-версию Google Play, а не в нативный стор AppGallery. Сейчас мы можем запустить одну рекламную кампанию с редиректами на разные сторы. Создавать отдельную трек-ссылку для AppGallery больше не нужно. Технология редиректа Яндекса отправляет человека в нужное ему приложение: пользователи Huawei попадут в AppGallery, а владельцы android-девайсов — в Google Play. 👉🏻 В России также функционирует Huawei Ads. Мы в агентстве запускаем через эту систему рекламу мобильных приложений. Недавно Huawei Ads переименовали в Petal Ads в честь собственного нативного поисковика компании на устройствах Huawei и Honor. 👉🏻 Запускать рекламу одновременно в обоих рекламных кабинетах можно без каких-либо опасений, поскольку Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и рекламная сеть Huawei отличаются по набору паблишеров, рекламных мест и разнообразию форматов. Яндекс просто помогает настроить корректный редирект в AppGallery при переходе по рекламному объявлению в своей рекламной сети. Petal Ads — совершенно отдельная рекламная сеть, охватывающая преимущественно аудиторию пользователей технологий Huawei (около 35 миллионов человек на территории России). 👉🏻 Если вы только начинаете продвигать приложения для Huawei, рекомендуем отдать приоритет Яндексу, так как он охватывает больше аудитории — более 65 млн пользователей. На Huawei лучше сначала заложить 30% бюджета, а потом оценить результаты и принять решение о его перераспределении. [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
Реклама
-
MediaNation
Заменят ли нейросети контент-менеджеров? 🤖 Нейросети теперь генерируют не только картинки, но и тексты. Прогресс дошел до того, что Департамент образования Нью-Йорка заблокировал школьникам доступ к чат-боту ChatGPT, который писал за них сочинения и эссе. Да так, что педагогам не всегда удавалось найти признаки искусственного интеллекта. Нейросети применяют и в СМИ: создают заголовки и даже целые статьи. С ноября 2022 года издание CNET использовало искусственный интеллект для написания 73 статей на финансовую тематику. Например, для материала «Как погасить остаток по кредитной карте». Значит ли это, что нейросети можно использовать для генерации контента на сайте для продвижения в поиске? На этот вопрос попросили ответить Дмитрия Лашманова, нашего SEO-специалиста: «Полагаю, что поисковики придумают, как распознавать работу искусственного интеллекта и создадут фильтры для страниц с такими текстами. В результате попадания под фильтр у сайта снижаются позиции в поисковой системе, наложившей санкции, и значительно снижается поисковый трафик. Поэтому мы не рекомендуем увлекаться нейросетями. Вместо этого сосредоточьтесь на экспертных материалах, написанных реальными людьми». С какими еще трендами продвижения сайтов мы встретимся в 2023 году, — поделились в материале. -
MediaNation
Пятничный дайджест 👨💻 Только важные digital-новости за неделю. — В Telegram нельзя будет оплачивать подписки, вносить пожертвования, передавать платежные документы и персональные данные для предоставления услуг. Дело в том, что Роскомнадзор признал мессенджер иностранным с 1 марта 2023 г. Подробнее > — В VK Музыке появились подкасты. Их можно слушать бесплатно, однако, в рамках платной подписки будут отсутствовать рекламные вставки. Подробнее > — ВК Реклама запустила ретаргетинг для продвижения приложений. Для запуска нового инструмента необходимо настроить интеграцию приложения с мобильным трекером. По результатам тестов, мобильное продвижение с ретаргетингом позволит бизнесу сохранить эффективность кампаний при снижении расходов на рекламу в среднем на 32%. Подробнее > — Россияне увеличили траты на маркетплейсах в 1,5 раза. Доля трат достигла 8,5% против 5,6% годом ранее. Самым популярным маркетплейсом для бизнеса остается Wildberries: на нем работает более 60% предпринимателей. На Ozon торгуют менее 25%, на «Яндекс Маркете» — 8%, остальные — на KazanExpress, Aliexpress и т.д. Подробнее > — Telegram впервые обогнал WhatsApp по объему трафика. Доля мессенджера превысила 60% от общего объема. Подробнее > — Инструмент для оптимизации веб-сайтов Google Optimize перестанет работать 30 сентября 2023 года. Google советует выгрузить все данные до этой даты. Подробнее > — Adfox добавил виджеты статистики на основе отчётов в новой вкладке «Дашборд», лимиты показов и переходов в списке рекламных кампаний, метку «Соцреклама» для креативов с социальной рекламой, защиту от одинаковых объявлений РСЯ и возможность добавить токен стороннего ОРД на баннер. Подробнее > — Яндекс.Маркет борется с нечестными скидками и будет устанавливать максимальные цены для участия в акциях маркетплейса. Подробнее > [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Как писать SEO-тексты в 2023? Наш SEO-специалист Надежда Плечкова, рассказала, какие SEO-тексты понравятся пользователям и поисковикам в этом году: 📍 Контент от первоисточника. Указывайте в качестве авторов авторитетных и опытных экспертов. Опыт, экспертиза, авторитетность и достоверность — четыре важных составляющие в подготовке текстов. Помните: статьи пишутся для живых людей, а не для поисковых роботов. Наличие аргументов и подтверждений позволяют пользователю довериться материалу на сайте. 📍 «Вирусные» статьи. Поисковые роботы продолжат оценивать поведение посетителей на странице: оставляют ли они отзывы, на сколько заинтересованы посетители в контенте, сохраняют ли в закладки для дальнейшего возвращения к материалу, делятся ли страницей с друзьями и пр. 📍 Материалы с внутренними ссылками. Перелинковка по сайту улучшит индексацию сайта, увеличит глубину просмотра страниц и время, проведённое на сайте. При этом необходимо избегать анкоров (слов в виде ссылки) «тут», «здесь» и пр., т.к. никакой пользы в этих словах нет. 📍 Уникальный контент. Необходимо публиковать оригинальный материал на целевом сайте, при этом не дублируя его на других интернет-ресурсах. 📍 Удобные для восприятия текста. Проводите редактуру над каждым текстом. Материл должен быть оформлен в едином стиле и содержать качественную инфографику. Чем визуально приятнее будет контент, тем удобнее с ним будет взаимодействовать. [Агентство MediaNation — Challenge the Future]