Как изменился рынок маркетинга и рекламы за год? Наш генеральный директор Иван Барченков подвел итоги года агентства и всего рекламного рынка. Делимся основными тезисами: 1️⃣ Возможности сократились в два раза События 2022 года изменили весь ландшафт рекламного и digital-рынка. Ушла система Google Ads, Facebook Ads (принадлежат Meta, признанной в РФ экстремисткой организацией). Микро-предприниматели в Instagram были вынуждены искать новые каналы продаж. Им отчасти стал «ВКонтакте». В совокупности количество рекламного инвентаря на рынке сократилось практически в два раза, что привело весь рынок к перераспределению рекламных бюджетов по оставшимся каналам и поиску нового инвентаря. 2️⃣ Усилился отдел SEO Мы были вынуждены пересмотреть весь спектр оказываемых услуг. Еще большую роль стало играть SEO-продвижение сайтов. У компаний с низкими позициями в поисковой выдаче, которые занимались только закупкой платного трафика, начались черные дни. Они поняли, что им необходимо заниматься продвижением сайта в поисковиках. Это привело к возникновению огромного спроса на SEO, увеличению количества клиентов и значимости этой услуги в портфеле агентства. 3️⃣ Influence-маркетинг заменил рекламу на YouTube Можно сказать, россияне получили Premium-подписку на YouTube: они продолжают смотреть контент без ограничений и рекламы. Было непонятно, как достучаться до этой огромной аудитории. В итоге еще большую роль в портфеле услуг агентства стала занимать работа с блогерами. 4️⃣ Усилился фокус на аналитике Нужно тщательнее работать с рекламным инвентарем, который остался в России. Так, в конце 2022 – начале 2023 года мы будем выпускать на рынок собственную систему предсказания поведения пользователей StreamMyData. [Агентство MediaNation – Challenge the Future]