Fashion Law. Страница 8
5068
@welawfashion
Фэшн-кейсы и право в индустрии моды
-
Fashion Law
Kering готовят новый проект под названием KNXT. У проекта есть сайт, на котором пока ничего не понятно. Одна ссылка на сайте ведет на сервис, который подберет лук по вашей музыке в Spotify. Еще одна — на сайт с товарами Gucci и Bottega, где их описание произносятся шепотом. Kering пока нигде не рекламируют KNXT и не показывают свою связь, но их упоминание можно найти в правилах пользования сайтом. А еще Kering регистрируют несколько марок KNXT, и они могут рассказать немного больше о будущем проекта. В 2021 Kering подали название "KNXT" для рекламных услуг в области моды и социальных сетей для модного сообщества. В июле 2022 юристы подали новые заявки "KNXT" и "ꓘNXT", которые расширяют список. KNXT будет использоваться для токенов и NFT, магазина с виртуальными товарами, услугам по обмену виртуальных валют и продаже виртуальной одежды. Всё это указывает на то, что Kering готовятся к меставселенным: планируют создавать собственные NFT и продавать их как виртуальную брендовую одежду. 
-
Fashion Law
Новый логотип сделан лаконичным, жирным шрифтом без засечек — так писали Bloomberg о логотипе Burberry. Но это может подойти под любой «обновленный логотип», да? Balenciaga, Balmain, Berluti, Saint Laurent и Rimowa. Почему компании решили не выделяться? Сначала о юридических причинах. Бренды аккумулируют торговые марки, ведь это немаловажный нематериальный актив, который повышает ценность бренда. Одно из главных требований к марке — она должна использоваться. Если марка не используется 5 лет (а где-то и 3 года), ее можно отменить из-за неиспользования. При этом владельцам брендов нужно время от времени обновлять свои марки (логотипы), поэтому существует доктрина привязки. Она позволяет владельцу вносить небольшие изменения в логотип и регистрировать новую марку, при этом за ним сохраняются права на предыдущие марки. Поскольку в случае судебных споров чаще побеждает тот, у кого марка была зарегистрирована раньше, доктрина позволяет владельцу обновленного логотипа ссылаться на свои прошлые марки. Чем больше бренд аккумулирует подобных марок, тем быстрее монополизирует слова (Apple), изображения животных (крокодил Lacoste), простые геометрические фигуры (три полоски adidas) и цвет (подошва Louboutin). Конечно, в сходстве логотипов есть и более широкие причины. В интернете потребителям легче считать жирный шрифт без засечек, чем рассмотреть курсивный и тонкий логотип Burberry. Поэтому бренды справедливо хотят использовать одинаковый логотип в разных ситуациях: в социальных сетях, на сайте, на одежде и в прессе. Еще одна причина может быть в том, что ребрендинг проводят одни и те же дизайнеры. К примеру, Peter Saville создавал логотипы Calvin Klein и Burberry. Немецкая фирма Bureau Borsche отвечала за ребрендинг Balenciaga и Rimowa, а также адаптацию Highsnobiety и Nike. Немаловажен и тот факт, что большинство брендов принадлежит публичным компаниям, зависящим от мнения акционеров, поэтому они будут тщательно следить за тенденциями и стараться избегать рисков. 
-
Fashion Law
Как Puma и FIFA сражались за марку чемпионата мира 2022 и обе проиграли. В октябре 2018 Puma подали заявку на торговую марку PUMA WORLD CUP QATAR 2022. Международная федерация футбола (FIFA), которая организовывает это мероприятие, подала собственные заявки QATAR 2022 и WORLD CUP 2022 на пару месяцев позже, в декабре 2018. В феврале 2019 Puma подали еще одну заявку: PUMA WORLD CUP 2022, а в мае 2019 FIFA подали иск в суд Цюриха. Они требовали исключить марки Puma из реестра, так как они нарушают права FIFA и законодательство о недобросовестной конкуренции. В ответ юристы Puma подали встречный иск, что марки FIFA описательные и у них нет различительной способности. Суд Цюриха пошел по легкому пути: отменил иск FIFA, отменил встречный иск Puma и оставил все 4 марки в реестре. Обе стороны подали апелляцию в Верховный суд Швейцарии. Сначала Верховный суд рассматривал, вводят ли марки Puma в заблуждение. Швейцарские потребители явно будут принимать "World Cup Qatar 2022" как отсылку к чемпионату мира по футболу 2022 года. Сочетание "World Cup Qatar 2022" и "World Cup 2022" с "Puma" создаст у потребителей впечатление, что Puma является спонсором чемпионата, а это не так. В ответ Puma заявили, что они спонсируют клубы и отдельных игроков, поэтому бренд можно считать "косвенным спонсором" чемпионата. Хитрый ход не впечатлил суд, поэтому он аннулировал марки Puma как вводящие в заблуждение и нарушающие добросовестную конкуренцию. Далее суд перешел к встречному иску против FIFA. Суд решил, что марки для мероприятий должны соответствовать общим требованиям к маркам и к ним не должно быть никаких поблажек. Потребитель будет воспринимать сочетание названия, места и года мероприятия как «это мероприятие состоится в этом году в этом месте» без каких либо ассоциаций с организатором или спонсором. То, что FIFA добавили футбольный мяч вместо 0 только усиливают описательный характер марки, указывая конкретный вид спорта. Учитывая, что марки еще не использовались, то потребители не будут ассоциировать их с FIFA, а значит у марок нет различительной способности. Поэтому, вслед за марками Puma, Верховный суд аннулировал и марки FIFA. 
-
Реклама
-
Fashion Law
В прошлом году Canada Goose решили оспорить торговую марку японского предпринимателя. Он подал заявку в 2020, и так как экспертиза не нашла нарушений, в 2021 он получил регистрацию для наклеек и нашивок для курток. Юристы Canada Goose утверждали, что эта марка напоминает их логотип Canada Goose Roundel Logo. Оба логотипа состоят из силуэта острова в центре синего круга с 12 линиями. Отличие лишь в том, что в круглой рамке написано KITAKYU GOODS и NORTH NINE PROGRAM, а вместо листов клена расположены звездочки. Canada Goose утверждали, что их логотип достаточно известен, поэтому потребители явно спутают две марки. Японское ведомство (JPO) заявило, что бренд не предоставил данные о продажах и рекламе в Японии, поэтому у JPO нет доказательств известности Canada Goose среди потребителей. Кроме этого JPO заявили, что марки абсолютно разные. Визуально два логотипа отличаются силуэтами земли, текстом и символами в белой рамке. По звучанию "KITAKYU GOODS NORTH NINE PROGRAM" отличается от "CANADA GOOSE ARCTIC PROGRAM", поэтому фонетического сходства также нет. Концептуально марки не сравнивались, потому что не имеют какого-либо конкретного значения. Учитывая низкую степень сходства и недоказанную известность Canada Goose ведомство не считает, что потребители спутают два логотипа. Canada Goose отказано в возражении, а логотип KITAKYU GOODS остается действующей маркой. 
-
Fashion Law
Опрос перед публикацией 
-
Fashion Law
Патент Ford, который определяет поведеченский тип личности человека и снижает тревожность в автомобиле. Например, если человек страдает амаксофобией, компьютер включит песню, покажет видекоплип или изменит характеристики вождения машины. 
-
Fashion Law
Dior требуют у Valentino €100 000 за их показ в Риме. В прошлую пятницу Valentino провели показ на Испанской лестнице в Риме. В этом районе расположено множество бутиков, и Valentino гарантировали, что показ никак не повлияет на передвижение людей. Dior, чей магазин расположен прямо напротив лестницы, утверждают, что их покупателей останавливали возле ограждений и не давали пройти в магазин. Из-за этого магазин оставался пустым и не мог работать, а пятница у Dior считается прибыльным днем. Свои потери Dior оценили в €100 000 и требуют у Valentino выплатить компенсацию в течение 15 дней. Если этого не произойдет — Dior обещают «принять все необходимые меры для защиты своих прав». -
Fashion Law
Европейское ведомство по интеллектуальной собственности (EUIPO) подвело годовые итоги. Я привык видеть в лидерах по торговым маркам фармацевтические компании — мы плотно работаем с ними и они всегда регистрируют максимальное количество марок. Но в этом году лидером по заявкам внезапно оказались L'Oréal, которые подали 258 заявок в ЕС. Далее идут Philip Morris Products SA (161 заявок) и Huawei (147), на восьмом месте Skechers (87). Лидером по патентам на дизайн стали Nike — 1344 заявки, далее идут Prada (1257) и Philips (1045). На пятом месте швейцарский производитель обуви и сумок Rieker Schuh (849), а на девятом месте Pierre Balmain (726). EUIPO отмечают, что из-за пандемии компаниям пришлось создавать новые бренды и выходить на новые рынки, поэтому в 2020 году было рекордное количество заявок — 177 224. В 2021 тенденция продолжилась и ведомство предсказывало 2022 увеличение заявок на 8%. Однако в марте этого года заявок было на 24% меньше, чем в 2021. Главной причиной глава EUIPO считает полномасштабное вторжение России в Украину, которое «оказало большое влияние на доверие потребителей и бизнеса». -
Fashion Law
Skechers подали в суд на Brooks из-за цифры 5, которая кажется юристам похожа на «знаменитый логотип в виде буквы S». В иске Skechers утверждают, что потратили миллионы на рекламу своего бренда в виде стилизованной буквы S и зарегистрировала более 40 торговых марок. Всё это привело к тому, что потребители ассоциируют букву S только со Skechers — утверждают юристы. Теперь на их букву покусился бренд Brooks, который начал использовать похожу цифру 5. При этом Skechers уверяют, что они не против цифры 5 вообще. Раньше Brooks использовали 5 в названии моделей кроссовок и наносили цифру разными шрифтами. Но новые курсивные шрифты делают 5 практически неотличимой от торговой марки Skechers, и потребители могут принять кроссовки Brooks за Skechers. Еще больше их запутает 5 на язычке кроссовок — как раз там, где это делает Skechers. Skechers утверждают, что Brooks умышленно вводят потребителей в заблуждение, нарушают права на торговую марку и наносят ущерб репутации Skechers, поэтому юристы просят денежную компенсацию, которую определит американский суд. Кроме этого Skechers обратились в немецкий суд, где просят судебный запрет на импорт, экспорт, рекламу и продажу обуви Brooks с цифрой 5 на территории всего ЕС. 
-
Fashion Law
Суд арестовал облигации ТРЦ "Лавина", одного из крупнейших киевских торговых центров, на ₴962 млн из-за подозрений в фальсификации финансовой отчетности и отмывании денег. В 2018 Лавина выпустила процентные облигации на сумму ₴961,7 млн. По плану ₴500 млн планировали потратить на достройку второй очереди ТРЦ, а ₴462 млн на погашение долга перед собственником. Однако по версии следствия ТРЦ тратила свой доход на выплаты процентов по завышенным ставкам. Это помогало ТРЦ документально увеличивать собственные расходы и платить меньше налогов. В качестве доказательств прокуратура указала, что последние три года Лавина показывала снижение расходов, а 2020 год по документам был убыточным. Далее эти же облигации продавались финансовым компаниям с большими скидками или наценками: от 0,01 до 1500% от номинала. Например, компания покупала облигации за ₴10 и перепродавала их за ₴1,5 млн. Далее, по версии следствия, финансовые компании формировали фиктивные доходы и выводили их в тень. Прокуратура упоминает девять финансовых компаний, которые участвовали в этой схеме. -
Fashion Law
По теме народного фольклора у The Verge вышла отличная статья про американца, который зарегистрировал авторские права на «военный ковер» — традиционное искусство в Афганистане и Пакистане. Теперь он отправляет жалобы на нарушение авторских прав и блокирует аккаунты продавцов на eBay и в социальных сетях, а продавцы удивляются — как такое возможно? www.theverge.com/2022/6/…-dispute -
Fashion Law
Cartier смогли отменить торговую марку VENDÔME, которую Louis Vuitton зарегистрировали для ювелирных изделий и часов. Vendôme — это площадь в Париже, на которой расположен магазин LV. А еще там расположен отель Ritz и множество других бутиков, среди которых магазины Cartier и Van Cleef & Arpels. Поэтому юристы Cartier и Van Cleef & Arpels (оба входят в конгломерат Richemont) подали возражение против марки VENDÔME и в начале июля французское ведомство по интеллектуальной собственности (INPI) отменило регистрацию. По мнению INPI потребители будут ассоциировать VENDÔME с Place Vendôme (Вандомской площадью). Эта ассоциация с местом продажи люксовых вещей будет влиять на их решение о покупке и давать бренду дополнительное преимущество. А так как VENDÔME будет ассоциироваться с местом продажи, а не с брендом, то у неё нет различительной способности и она не выполняет главную функцию торговой марки. При этом у Louis Vuitton еще остается действующая французская марка VENDÔME для сумок, а также несколько марок в США, Сингапуре, Новой Зеландии и других странах. Так что всё же бренды могут монополизировать названия площадей и улиц. У Louis Vuitton также есть право обжаловать отмену регистрации, поэтому будет интересно посмотреть за юридическими битвами двух конгломератов. -
Fashion Law
Украинский бренд VITA KIN обвинили в культурной апроприации и нарушении прав музея. Её Corsica Mini Dress повторяет узор детской вышиванки из села Розтоки, которая хранится в Киевском музее Ивана Гончара. Давайте разберемся нарушены ли тут права музея и что не так юридически с культурной апроприацией. В законе Украины "Об авторском праве и смежных правах" музеи не упоминаются как распорядители авторских прав на музейные экспонаты. Есть постановление кабинета министров №1147, которое обязывает брать письменное согласие у музея, если кто-то хочет создать продукцию с изображением музейных предметов. Однако постановление кабинета министров — подзаконный акт, который «младше» закона. Поэтому на практике это постановление никак не используется, а музеи не считаются участниками отношений в сфере авторских прав. Культурная апроприация — довольно размытый термин без юридического регулирования. Обычно народный фольклор не охраняется авторским правом, ведь автора не найти, а срок охраны (50-70 лет) явно истек. Народные узоры считаются «общественным достоянием» и его может использовать каждый. В мире существуют попытки урегулировать этот вопрос. Некоторые страны пытаются ввести "лицензии", которые нужно покупать если бренд хочет использовать традиционные рисунки племен. Однако мне пока сложно представить, как это может работать на практике. Например, если узор принадлежит какому-то селу, то распоряжаться им может голова села. А как быть, если узор принадлежит людям, которые жили на территории нескольких сел или городов, кто должен распоряжаться правом и выдавать разрешения за плату? Юридически бренд имел право не спрашивать разрешения у музея и получать какое-то согласие у жителей села. Однако на мой взгляд, упомянуть происхождение узора и указать местность — это правило хорошего тона. А договориться с музеем и сделать что-то вроде коллаборации с ним — это еще и хороший пиар для бренда. Надеюсь, что в будущем мы будем видеть больше таких сотрудничеств. 
-
Fashion Law
В 2020 в Перу Chanel подали заявку на регистрацию флакона духов в виде объемной торговой марки. Перуанское ведомство отклонило заявку из-за отсутствия различительной способности. Юристы Chanel подали возражение и попросили ведомство оценить заявку с позиции доктрины «вторичного значения». В мире торговых марок самое главное, чтобы потребитель ассоциировал марку с конкретным производителем. Это может быть легко, когда марка — выдуманное слово. Например, слово Kodak ничего не означает, поэтому юристам легче доказать ассоциацию этого слова с брендом фотопленок. Когда у слова есть перевод, то оно должно приобрести «вторичное значение» и стать синонимом для определенного товара. Например, Off-white переводится как «грязно-белый», но благодаря постоянному использованию это слово стало ассоциироваться не с оттенком цвета, а с брендом, который основал Virgil Abloh. Юристы Chanel также убеждали ведомство, что дизайн связан с парфюмом Chanel Chance и люди узнают Chanel по флакону. Для этого они собрали рекламные материалы с флаконом Chance и запросили у местного дистрибьютора данные о продажах. Ведомство согласилось с этими доказательствами и даже определили — эту форму флакона использует только Chanel, поэтому потребители могут ассоциировать этот дизайн с брендом Chanel. Теперь регистрация дизайна флакона усилит права Chanel в Перу и поможет еще лучше бороться с контрафактной парфюмерией. -
Fashion Law
Патент Cole Haan на подошву из одуванчика, выдан в июне 2022. 
-
Реклама
-
Fashion Law
В июне 2019 китайская компания Quanzhou Viition Gifts зарегистрировала торговую марку VIITION. Компания начала использовать эту марку с 2012 года, а в США продавала садовые украшения, мебель и аксессуары для дома в недорогих магазинах по типу Walmart. В октябре 2019 юристы Louis Vuitton подали возражение против этой марки. По их мнению, VIITION очень похож на Louis Vuitton, поэтому марка китайской компании запутает потребителя и ослабит силу торговых марок Louis Vuitton. Апелляционный совет ведомства США по торговым маркам (TTAB) начал с анализа известности Louis Vuitton. TTAB отметил, что Louis Vuitton продает товары на миллиарды долларов, и это не только одежда, а и пресс-папье, канцелярские товары, плакаты, подставки, тарелки, чашки, подушки, одеяла и свечи. Бренд также проводит широкие рекламные кампании, привлекают инфлюенсеров и выступает спонсором культурных и спортивных мероприятий. Всё это подтверждает, что люди хорошо знакомы с брендом Louis Vuitton. Quanzhou Viition утверждали, что марки не похожи: Louis Vuitton состоит из двух слов, а когда в марке несколько слов, то потребители чаще обращают внимание на первую часть. TTAB с этим не согласился: бренды одежды часто сокращают свои названия, поэтому отсутствие первой части (Louis) не влияет на восприятие потребителей. Vuitton и VIITION состоят из 7 букв, отличаются только второй буквой, поэтому в целом обе марки очень похожи. TTAB согласился, что Quanzhou Viition не пытались с помощью марки VIITION создать ассоциацию с Louis Vuitton и использовали свое название добросовестно. Однако учитывая известность Louis Vuitton — марка VIITION ослабит силу бренда и повлияет на восприятие потребителей в будущем, поэтому TTAB отменил регистрацию VIITION. TTAB отметил, что на их мнение также повлияли активные судебные споры Louis Vuitton: с 2010 года бренд подал больше 120 исков для защиты своих марок. Так что это хороший аргумент, зачем бренду активно судиться со всеми. 
-
Fashion Law
Опрос перед публикацией 
-
Fashion Law
Торговая марка Chanel, зарегистрированная в 1887, для лечебного мыла для волос. Chanel постоянно продлевают регистрацию KOKO FOR THE HAIR и она еще будет действовать минимум до 2029 года. 