Cartier смогли отменить торговую марку VENDÔME, которую Louis Vuitton зарегистрировали для ювелирных изделий и часов. Vendôme — это площадь в Париже, на которой расположен магазин LV. А еще там расположен отель Ritz и множество других бутиков, среди которых магазины Cartier и Van Cleef & Arpels. Поэтому юристы Cartier и Van Cleef & Arpels (оба входят в конгломерат Richemont) подали возражение против марки VENDÔME и в начале июля французское ведомство по интеллектуальной собственности (INPI) отменило регистрацию. По мнению INPI потребители будут ассоциировать VENDÔME с Place Vendôme (Вандомской площадью). Эта ассоциация с местом продажи люксовых вещей будет влиять на их решение о покупке и давать бренду дополнительное преимущество. А так как VENDÔME будет ассоциироваться с местом продажи, а не с брендом, то у неё нет различительной способности и она не выполняет главную функцию торговой марки. При этом у Louis Vuitton еще остается действующая французская марка VENDÔME для сумок, а также несколько марок в США, Сингапуре, Новой Зеландии и других странах. Так что всё же бренды могут монополизировать названия площадей и улиц. У Louis Vuitton также есть право обжаловать отмену регистрации, поэтому будет интересно посмотреть за юридическими битвами двух конгломератов.