​​В 2020 в Перу Chanel подали заявку на регистрацию флакона духов в виде объемной торговой марки. Перуанское ведомство отклонило заявку из-за отсутствия различительной способности. Юристы Chanel подали возражение и попросили ведомство оценить заявку с позиции доктрины «вторичного значения». В мире торговых марок самое главное, чтобы потребитель ассоциировал марку с конкретным производителем. Это может быть легко, когда марка — выдуманное слово. Например, слово Kodak ничего не означает, поэтому юристам легче доказать ассоциацию этого слова с брендом фотопленок. Когда у слова есть перевод, то оно должно приобрести «вторичное значение» и стать синонимом для определенного товара. Например, Off-white переводится как «грязно-белый», но благодаря постоянному использованию это слово стало ассоциироваться не с оттенком цвета, а с брендом, который основал Virgil Abloh. Юристы Chanel также убеждали ведомство, что дизайн связан с парфюмом Chanel Chance и люди узнают Chanel по флакону. Для этого они собрали рекламные материалы с флаконом Chance и запросили у местного дистрибьютора данные о продажах. Ведомство согласилось с этими доказательствами и даже определили — эту форму флакона использует только Chanel, поэтому потребители могут ассоциировать этот дизайн с брендом Chanel. Теперь регистрация дизайна флакона усилит права Chanel в Перу и поможет еще лучше бороться с контрафактной парфюмерией.