truebeautyresearch. Страница 6

Покойный Harper’s Bazaar превратился в The Symbol aka символ плохого вкуса и лени. Последняя разъедала его не один год, аккуратно минуя жизненно важные органы. Под обложкой и заслугами прошлого было как будто незаметно, да и хер с ним. А вот то, что выкатили сейчас – пиздец с большой кириллической. От шрифта и верстки (ну может денег нет купить и заплатить) до самого нейминга. Единственные, кто это съедят, – отечественные бренды максимум до средней руки, для которых медиа – это Медиа, а что там внутри неважно. От замирающего сердца до подбирайте румяна к своему цветотипу прошло всего три года.

Когда в Москве появился Aesop, мне очень нравилось ходить к ним в корнер за какой-то ерундой – гелем для душа, шампунем для кота, зубной пастой и опаласкивателем. Тогда я скромно зарабатывал, но не мог отказать себе в удовольствии купить «классное» что-то у бренда, чей визуальный язык в том числе формировал мое становление. Ну и мне нравилось, что в ЦУМ хожу за зубной пастой и трусами. Он для меня так и остался пристанищем старых денег, а владельцы капиталов – архаичными героями баек конца девяностых - начала нулевых. По сути сейчас ничего не изменилось кроме маршрута – на место первого модного встала «Молекула». Того восторга от первого крема Aesop, купленного на эмоциях в Париже, больше нет. Теперь это просто любимые расходники. Со временем из них осталась только зубная паста. Она по-прежнему вызывает трепет и моментально отправляет в Бретань, где тогда ещё не выступали на фестивале Shortparis, но это я быстренько дорисовал. Зубы чищу в ванной и вот эта анисовая горечь прекрасно дополняет горячую воду, как будто ты Колин Ферт в костюме Tom Ford, который собирает себя по частям, чтобы выйти из дома жить жизнь.

В последнее время много думаю о России и о русском. Русской я себя чувствовала всегда — лет с шести, прочитав сказку про мальчика и ромашку. И даже потом, когда узнала, что на четверть украинка и на ещё на одну эстонка и вообще, викинги топтались на моей ДНК в ритме джиги, — свою «русскость» ощущала остро. Сложно описать это в посте, но мне всегда казалось, что я про здесь, и именно поэтому осталась в Москве и не планирую уезжать. Я по-прежнему думаю, что наш колодец — особенный и нужен свой стиль и олимпийская глубина лёгких, чтобы в нём плавать и в него нырять. Не уверена, что смогу с ним расстаться, какой бы бурьян ни рос вокруг, — он питает мои корни и мою душу своей тёмной, ледяной и прозрачной водой. И вся марка Nose Republic, друзья, — про Россию. На коробках духов — кириллица и русские слова, здешние истории — в основе всех брифов, прочесть это иначе невозможно. Я понимаю, каковы риски выхода на международный рынок с таким продуктом, но другого у меня нет. И я люблю его всей душой. #noserepublic

Кажется, Настя Миронова больше не стоит одиноко, окутанная любовью и восхищением. Ксения 💔

На Чистопрудном, 21 встали банки Predubezhdai, за которыми наблюдал и ждал минимум год. Вообще Настя Миронова – феномен. Из всех миллионщиц она единственная, кто считывается живой и настоящей. Ни у одного блогер-бренда ещё не видел такой детальной проработки, подготовки и стремления дать максимум и никогда не останавливаться. То, как она копает вглубь, можно разбирать на лекциях по маркетингу и бренд-стратегии. Забежал сегодня после работы за гелем для душа и лубрикантом. И это разъеб. Гель невероятно круто пахнет, хоть пока и не понимаю чем, а лубрикант – два голых тела под горячим душем, когда пар разогревает кожу и сходят остатки Dior Homme Intense. Все очень reasonably priced: гель для душа – 2 900₽ (300 мл), лубрикант – 1 600₽ (50 мл). Тот случай, когда ушёл с мыслью, что готов еще доплатить, настолько все органично сделано.

В продолжение размышлений о русских брендах подумал, что в большинстве случаев слово «бренд» к ним не применимо. Бренд — это про добавленную ценность, четко выстроенный TOV, визуал, позицию и принципы. Одну генеральную идею, которую он (бренд) протягивает через продукт и коммуникации. Простой пример: у DTMS с этим все понятно: личные границы, активные ингредиенты, понятные продукты, отсутствие раздутой ассортиментной матрицы и ничего необязательного. Плотная интеграция с клиентами, их обучение и образование. Параллельно с ним живет похожий G Love, который в целом-то прекрасный, но про него толком ничего неизвестно и непонятно: что это, кто это, зачем это. Он тихо встал в интернет-магазины и маркетплейсы и продается. Те же Art&Fact пошли по такой же модели. Это тоже ок, только на рынке бьюти столько банок, что решающим фактором выступает, скорее, цена на полке, чем метаидея. Поэтому логично провести черту между брендом и производетелем. Последние примеры — это именно производители, не бренды. Это не хорошо, и не плохо. Это данность. Могу понять, что многим людям совершенно все равно на большую идею. Они используют косметику как инструмент: работает — покупаю, доступна — покупаю. При этом я совершенно не ориентируюсь в мире ноунеймов, не умею их присваивать и делать частью жизни. Это не снобизм, просто я так выбираю и отличаю одно от другого. Это как запоминать имена коллег из зумов, которых никогда не видел вживую и не проживал с ними хоть какой-то опыт, невозможно дифференцировать одного от другого.

Из приятного и закончившегося – гель для умывания Sunday Riley. Пользовался им с декабря по начало марта, пока было холодно и тревожно, а кожа сохла и страдала из-за маски. Изысканная и рафинированная версия любимого многими зелёного CeRave. Только после SR нет ощущения условной пленки и нехватки чистоты. Зелененький грешит этим. Использовал его нещадно, закончил быстро (3–4 недели) и тут же повторил, и повторил. Пока это самый любимый продукт у бренда, вау-вау и эталончик мягкого очищения. *временно неактуально, но для листика хотелок – вполне

В своем пиарско-маркетинговом мирке обсуждаем ситуацию этими же словами. Не сосчитать, сколько брендов писали про «мы хотим комьюнити», «готовы запускать вечеринки и коктейли для своих клиентов» вместе с «гайдами по городу для тех, кто понимает»(и я это придумывал и делал частью стратегии). А по итогу даже не удосужились дать честную коммуникацию. Даже не так — человеческую коммуникацию, за которую лично я и многие другие годами платили рублем и той самой пресловутой лояльностью. Вспоминаю, как Джек Бергер бросил Кэрри парой слов на стикере. Сегодня и завтра я та самая Кэрри.

Читаю дикое заявление американского Elle в модном стиле “я не я и лошадь не моя”. В связи с этим в очередной раз подумалось: все, что сегодня происходит в сфере антикризисных коммуникаций и пиара, – бездонная тема для будущих магистерских диссертаций. Много лет назад, когда разразился скандал с Мирой, мы на сайте “Татлера” опубликовали статью с рекомендациями специалистов по репутации - от тогда еще робкого “Беспощадного” пиарщика" до, как ни странно, Марии Захаровой. С тех пор сложность задачи повысилась многократно. Это как бы так обличить и откреститься, чтобы не дай бог в письме не проступило микрона симпатии и сочувствия к людям, с которыми ты еще вчера выпивал, закусывал и ездил на тимбилдинг. Частично эту тему затронул Саша Перепелкин (@sorokabarokko) в подкасте “@sncmag. Что я могу сказать? За эти несколько недель мы прочитали много разных писем: от брендов, театров, симфонических оркестров, ресторанных гидов, федераций, организующих детские теннисные турниры. Не все из них, теннисное в том числе, я считаю удачными. Подозреваю, что половину писала одна и та же ЭВМ. Но были письма, написанные человеческими (!) словами. В них читались боль, страх, сочувствие. И что очень важно - благодарность людям, с которыми тебя связывает общее прошлое. Возможно, я звучу как безнадежный идеалист. Говорю как чувствую. Не знаю, что по этому поводу скажут профессионалы.

Альбом, под который хочется приходить в себя после работы, прижиматься к плечу за тем, что осталось от утреннего ириса и размешивать пальцем джин-тоник.

В ЗЯ есть неплохой фиксирующий спрей Promakeup Laboratory объемом 1 литр. Свой купил в феврале, сейчас на него тоже норм цена с учетом объема (+600 руб. к тому, что было). Нравится наносить его под тон и сверху на пудру. Недавно стал еще смачивать им кисть для консилера, так покрытие становится чуть легче и более пластичным. В качестве освежающего спрея в течение дня тоже ок. В целом штука годная, если нет цели отражать свет или оставаться матовым. Ну и заодно пристроил бутылку из-под спрея Santa Maria Novella, слишком она хороша.

Дела такие: с 2010 года мы прошли от консультантов в магазинах, как единственной точки информации, до блогеров-дерматологов. Если задуматься, это титанический скачок в выборе продукта и формировании картинки бренда. В их присвоении себе. Интересно, как будет выстроен процесс, когда на рынок зайдут новые страны, новые бренды, новые банки и, внимание, без офисов в Москве. Без пиар-отделов, рассылок, спецпроектов и ивентов. Глянец не упоминаю, с ним все и так понятно – он нужен только хэдам, знакомым с бьюти-директорами или, на крайний случай, дистрибьюторам в возрасте, которые застали ещё Vogue Долецкой и считают бьюти-премии (привет Marie Claire, Glamour) чем-то кроме средненьких ивентов. Он, кстати, с большой вероятностью найдёт способ остаться в России – либо выкупят лицензию, как сделал Шкулев, либо переименуют и продолжат выезжать на былой славе. Это я к тому, что есть вероятность, что мы обнулимся и количество постов будет уже определяться не контент-планом и хотелкой, а возможностью покупать достаточно продуктов. А по другую сторону окажутся те, кто так и не завёл себе работу, чтобы оплачивать счета, поэтому с радостью и облегчением распечатают свеженькую карту Мир для спонсорских постов. И то, и то норм, закон рынка и первые всегда будут хотеть стать вторыми. Но люди с делом кроме инстаграма вызывают лично у меня больший интерес.

Ниацинамид люблю больше всего. Пробовал самый разный: и подешевле (хотел написать доступнее, но просятся шутки про бывших), и подороже. Обычно подешевле, в чистом виде его не то чтобы часто предлагают бренды посерьёзнее. Allies of Skin топчик, как последний кадр роликов из ТикТока 16 missed calls. Пре- и пробиотики, куча всего полезного и неочевидного. Приятно, но дело в другом – этот правда держит жирный блеск и воспаления. Особенно эпизодические. Примерно представляю, сколько стоит сейчас. Подожду до лета, когда забуду за сколько брал, перестроюсь и повторю ещё раз.

Забыл добавить, что из местных открытий мне дико зашёл очищающий гель Гельтек. Его позиционируют как мужской, об этом не думайте. Он ничем не пахнет и, о да, мягко очищает. Меня спасал в ковид и после, когда кожа перестала выходить на связь. Считаю его бэстиком прошлого года и, очевидно, спасателем этого. Если Cerave заходит, но не хватает чистоты, вот он как раз умеет и так, и так. *настроение: «Дико, например»

Интересный текст про будущее российского бьюти вышел у The Blueprint. Обычно люблю такое почитать и представить, какой станет жизнь через 3-6-12 месяцев. Но, как показывает практика, почти никто не попадает в цель. Особенно сейчас, когда ни у кого нет похожего опыта в прошлом, чтобы хоть на что-то опереться. Обеими руками за то, чтобы развивались и множились локальные бренды, если эта риторика идет не в русле «раньше нам все мешали, а сейчас заживем». Отдельная хотелка — увидеть наши бренды в среднем и выше сегментах с design first упаковкой и выверенными отдушками, не вдохновленными луговыми травами.

Хаотичные не только последние две недели, но и последние пару месяцев. Внутри этого хаоса работа, много работы, редкие маски для лица и часы, проведённые в ванне. В ней были и соль, и пена, и эфирное масло, и даже парфюм под горячей струей, который наполняет комнату и отпускает голову. Истеричных покупок на будущее не произошло. Благо это делал ещё в ноябре и декабре. Так, по мелочи только – пара дезодорантов и увлажняющих тоников. 🖖🏻

Со своей первой закупки не масс-маркета в далеком 2012 в Иль де Ботэ я очень любил бьюти. Косметика меня спасала и продолжает спасать в худшие времена: расставания, переезды, депрессия — она всегда держала на плаву. В какой-то момент благодаря этой страсти я нашел прекрасную работу в Москве, и жизнь изменилась до неузнаваемости — от мечты до реальности. И поэтому мне так неприятно то, что произошло вчера, когда большие игроки на рынке — Estee Lauder и L'Oreal — объявили о том, что уходят. Честно, мне все равно, что пропадут их бренды. Есть масса альтернатив и смежных продуктов. Дело в другом. Они показали себя лицерами, которые знали заранее о решении уйти, но тянули до 8 марта. Праздника, который только мы отмечаем с таким размахом и помимо цветов дарим косметику. Они отработали рекламные кампании, сделали продажи, собрали кассу и первым делом утром восьмого числа сказали, что уходят. На мой взгляд, это подло и перечеркивает все клеймы, интервью первых лиц и большие презентации на конференциях, где с таким упоениям маркетологи и бренд-менеджеры рассказывали про лояльность, инклюзивность, честность и прочую теперь уже чушь. Я ок с повышением цен, понятно, почему так происходит. Здесь никто не виноват (кроме того, кто виноват), но опускаться в болото — это уже их выбор. Надеюсь, они не вернуться, а если и да, то их встретит культура отмены.

Пробежался на выходных по обновленному Рив Гош в Цветном. Есть несколько мыслей. Очень нравится формат, который постепенно заходит на рынок, – объединять пространство магазина с кофейней (Arket, Август) или шампейн-баром (тот же Рив Гош в Цветном). Наверняка есть еще, это те, что быстро пришли в голову. Ходил понюхать ароматики и найти что-то на этот год. Ну и просто посмотреть, чего интересного появилось. Быстрый ответ – ничего или немного. Из всего опробованного зашли ароматы, которые уже знаю и либо давно хотел, либо давно любил со стороны. Я живу в парадигме черный перец – ветивер – не бабушкин ирис – морская вода – и немного ладана и тут глухо. При этом четко оформилось понимание, что забористый аромат – каеф, но лично я ношу его пару раз в год. А нужно что-то на каждый день и в офис, чтобы и нравилось, и коллеги живыми остались. Последние три года ходил кругами вокруг аромата, которым еще недавно пахли все бары и клубы города – Santal 33, Le Labo. Попсово – да, но дико комфортно в носке. Воспринимаю его как аромат, который возвышается над мужским и женским, работой и отдыхом, вторником и субботой.