Смогут ли бренды для нетипичных проблем стать такими же популярными, как классические марки

Определимся с понятиями: нетипичные проблемы – это усы у женщин, потливость и воспаления в неожиданных местах и те же волосы на теле или пальцах. Все то, что как бы есть, но о чем не говорят в приличном обществе, только в кабинете у врача и по секрету мастеру эпиляции или косметологу.

Например, есть такой бренд, как megababe. Он производит дезодоранты в обычном понимании, а еще специальный стик для бедер, если они трутся друг о друга при ходьбе и вы там потеете. Маска для подмышек с углем и гликолевой кислотой у них тоже есть.

Еще есть бренд Jupiter, который закрывает проблему перхоти, если вы не хотите покупать Head & Shoulders и ассоциировать себя с ними.

А еще есть занятный бренд Billie, они стали популярными благодаря дестигматизации волос на женском теле и показали, что это выбор, а не обязанность.

Случилось то, что женщины стали более откровенными и честными и перестали делать вид, что сразу просыпаются с макияжем, у них не бывает прыщей на спине или волос в интересных местах.

Забавно то, что все это знают, но как положено молчат и делают вид, что ничего не происходит, как если бы в комнате был ребенок, которому нельзя говорить важное, потому что еще рано.

Если не брать в расчет кампанию Dove 2004 года и успех Body Hero, Glossier, что больше исключения из правил, то где-то года с 2017 мы все чаще слышим подобную риторику и видим продукты от непопулярных проблем, упакованные в и правда классные банки. Те, которыми хочется пользоваться и смело заказывать, а не прятать в сумку и тупить глазами в пол.

Если подводить итог, то классный откровенный маркетинг – это хорошо, мне нравится, что можно покупать и не стесняться. И, что не менее важно, не извиняться за себя.