Хочу поделиться мнением Робин Уоткинс, бывшего продакта Smashbox, Orly и других больших брендов, относительно того, куда мы идем в 2021. Выбрал пять наиболее интересных, на мой взгляд, пунктов.

Апсайклинг ингредиентов
Речь про сайд-продукты, отходы одной индустрии, которые могут быть полезными в другой. Далеко ходить не надо, например, кофе и скрабы для тела из него. Дальше – больше: оливки, виноград, красные апельсины, бергамот. Есть такая компания Jeen, так вот они сейчас составляют библиотеку таких ингредиентов. И это новый взгляд на устойчивое развитие, заботу об экологии и мысли о следе, который мы оставим после себя.

Искусственный интеллект
Все больше брендов начинают доверять ему выбор ингредиентов для формулы продукта. Например, бренд прописывает, что нужен продукт для сухой кожи, тонкой и с покраснениями, и ИИ автоматически собирает формулу с полипептидами, которые помогают при всех этих состояниях.

Раздражение кожи
Наконец-то все поняли, что слишком насилуют кожу, и именно поэтому страдают от постоянного раздражения или неприятных ощущений. В результате появляется все больше продуктов, направленных на решение этой проблемы и в 2021 их станет больше.

Продукты для скальпа
Забавно, сколько времени нам всем понадобилось, чтобы осознать, что кожа не заканчивается лбом. Появится все больше продуктов для сухой кожи головы с шелушениями, пришедших из исследований, а не просто микса мяты и чайного дерева. Сюда же пойдут и продукты для дестресса и снятия напряжения.

Современный анти-эйджинг
Большинство брендов отошли от этого термина. Вместо этого они говорят о влиянии стресса на кожу, окружающей среде и ее загрязнении. Более того, изменяются и потребности покупателей, фокус внимания переходит от просто акне и старения, на более точечные запросы, связанные с местом и временем, где и когда они живут. То есть запрос становится более точечным, а решение – более комплексным.