Есть такой бренд – Forest Essentials, они делают типа лакшери аюрведическую косметику и на полном серьезе говорят, что когда вручную мешают их крем, в это время произносятся мантры, чтобы передать продукту позитивные вибрации, которые дальше уже заряжают кожу энергией.
В далеком 2008 году Estee Lauder купили маленькую долю компании, время шло и вроде бы ничего не происходило. До пандемийного 2020, когда от неожиданности, стресса и тревоги многие люди увлеклись домашними спа, ароматерапией и всем около духовным.
И вот как раз в 2021 году бренд за счет мощностей и возможностей корпорации планирует захватить мировой рынок и стать номером один в аюрведической нише.
Попасть к ним на сайт получилось только через Tor и, да, ничего необычного в креме (который забрал премию Harper's Bazaar) нет. Если из описания выкинуть слова про ингредиенты, известные с 17 века, то это просто увлажняющий крем для лица.
Пока не очень понимаю как отношусь к такой косметике. С одной стороны, это традиции страны и их наследние, переложенные на язык продукта. А, с другой, похоже на манипуляцию за счет пандемии и общей тревожности и способов найти выход из подобных состояний.
Получается, что то, что я всопринимаю как манипуляцию, по сути – возможность заработать деньги и в свободной нише занять место. Заработать денег – всегда здорово, непонятно только чем мне оправдать покупку крема за 67 $, если отбросить мантры, духовность и желание убежать от стресса? Мы же здесь про кожу говорим, а не про мое ментальное состояние.
А это уже наводит на другую мысль – психологи и психиатры часто называют фармакотерапию костылями для пациента. То есть он находится в таком состоянии, что одними разговорами (даже с самим собой и терапевтом) уже не обойтись, качество жизни драматически падает и человек буквально не может встать с кровати и принять душ.
Здесь подключают микс разных препаратов, которые поддерживают, ставят на ноги, но все разваливается, если таблетки перестать принимать. Поэтому они выступают теми самыми костылями или поддержкой.
Косметика, особенно последнее время, стала выполнять такую же функцию – настроиться на день, собраться, побыть наедине с собой, отвлечься от проблем, переключиться. Можно как угодно это называть, но без таких маленьких ритуалов пережить день / неделю / месяц становится крайне тяжело.
И тут подъезжает зарождающийся тренд на аюрведу (еще и лакшери), который буквально олицетворяет эту связь эмоционального состояния и возможностей комфортно и, в идеале, эффективно прожить день. И по первым впечатлениям меня как будто смущает, что производитель приходит ко мне с продуктом, когда я уже уплываю на дно и предлагает решение. Причем поверхностное.
Ну то есть это примерно тоже самое, что и крем для похудения или коррекции силуэта, как это любят называть, при этом все понимают, что работает только спорт.
