Дела такие: с 2010 года мы прошли от консультантов в магазинах, как единственной точки информации, до блогеров-дерматологов. Если задуматься, это титанический скачок в выборе продукта и формировании картинки бренда. В их присвоении себе. Интересно, как будет выстроен процесс, когда на рынок зайдут новые страны, новые бренды, новые банки и, внимание, без офисов в Москве. Без пиар-отделов, рассылок, спецпроектов и ивентов. Глянец не упоминаю, с ним все и так понятно – он нужен только хэдам, знакомым с бьюти-директорами или, на крайний случай, дистрибьюторам в возрасте, которые застали ещё Vogue Долецкой и считают бьюти-премии (привет Marie Claire, Glamour) чем-то кроме средненьких ивентов. Он, кстати, с большой вероятностью найдёт способ остаться в России – либо выкупят лицензию, как сделал Шкулев, либо переименуют и продолжат выезжать на былой славе. Это я к тому, что есть вероятность, что мы обнулимся и количество постов будет уже определяться не контент-планом и хотелкой, а возможностью покупать достаточно продуктов. А по другую сторону окажутся те, кто так и не завёл себе работу, чтобы оплачивать счета, поэтому с радостью и облегчением распечатают свеженькую карту Мир для спонсорских постов. И то, и то норм, закон рынка и первые всегда будут хотеть стать вторыми. Но люди с делом кроме инстаграма вызывают лично у меня больший интерес.