truebeautyresearch. Страница 5

Удавалось много снимать последнюю неделю. Ну чтобы в столе не держать, подумал, что можно и поделиться 🖖🏻

В сотый раз перечитываю этот материал про Рафа Симонса. Идеально для воскресенья

Из свежего интересного заметил, что NIP & FAB встали в Летуаль. Это британский бренд, раньше тусовался на ASOS и, кажется, всего его только там и покупали. Это второй бренд Марии Хатцистефанис, создательнице Rodial. По пересекающимся ингредиентам это легко заметить. Взял сыворотку с ретинолом попробовать. А в ЗЯ появились okolo. Не помню подписывал NDA или нет, скажу, что ждал, когда бренд встанет на полки, год или чуть больше. И то, что увидел, попало сразу же в категорию разочарование этого лета. От полнейшего восторга в задумке до вот этого. Посмотрим, каким окажется сам продукт без привязки ко всему, что происходит вокруг него. Fingers crossed

From one heart to another Пару недель назад запустился новый российский бренд косметики Superbanka. Родился он из уже ставшей классической модели на нашем рынке: медийная персона + технолог, а именно из союза Марии Командной, журналиста и ведущей, и Катерины Карповой, химика-технолога. Вышло три продукта: мицеллярная вода, крем и помада-тинт. Заход такой, что все средства супер. Тот самый минимум, который необходим всем активным людям в мегаполисе. И вот здесь мы все уже чувствуем, да, что дальше по тексту пойдет. Не буду говорить, что когда бренд называется Superbanka, необязательно так часто повторять супер. Все уже все поняли. Тезис про «такой активный, что нет времени на уход», тоже попадает под сомнение. Если у меня есть проблема, а, может, и не одна, то как бы занят я не был, найду время ее решить. Кожа – не исключение. Интересно вот что: Мария говорит, что изначально бренд задумывался для профессиональных спортсменов и любителей. Такое комбо всего и сразу, когда времени нет, а выглядеть хочется классно всегда. По мне так это чистый «и рыбку съесть, и на хуй сесть». Кому, как ни спортсменам, знать, что медленно, постепенно и упорно добивается результат. Чувствую несоответствие и пока еще путаницу в ключевом сообщении бренда. Даже в видео американского Vogue у звезд уход занимает не более 15 минут от умывания до масла и роллеров, это с учетом рассказов что и зачем. Ну как бы 15 минут любой человек может найти, особенно если у ритуала пометка «для меня это важно». Зубы сводит от этих активных жителей мегаполиса с, очевидно, проблемными тайм-менеджментом и делегированием. Надеюсь, аудитория у них не активные девушки 25-35 с доходом выше среднего (так плохо, что почти хорошо). Если посмотреть мини-интервью основательниц, становится понятно, что бренд идет в сторону своего комьюнити и тут же показывает с кем дружит, а с кем – нет. Отсюда и упоминание Forbes «30 до 30», триатлонистов и ни разу тех, кто как бы его покупать собирается. Положа руку на сердце, не покупают люди из списка Forbes ноунейм, если это не подарок подруги подруги. С другой стороны, пресловутый список Forbes как бы добавляет значимости бренду. Говорит, что мы не только молодые и неуверенные, а вот состоявшиеся люди выбирают нас, значит и мы состоялись – покупайте нас. В общем добавляет ценности туда, где и следа ее нет. Возможно, пока что. Технолог же говорит, что это симбиоз их знаний и представлений о хороших средствах. Не то, что ждешь от технолога – «представлений». Надеюсь, бизнес они все же строят исходя из знаний. Не увидел в составе и так называемых прекурсоров церамидов, фитосфингозина и сфинголипидов, которые настраивают кожу вырабатывать собственные церамиды. Да и в целом при таком заходе на разработки, долго-думали-придумали расшифровки ведущих ингредиентов не хватает. Я вот сходу не понял в чем отличие от Cerave (ну кроме того, что они, видимо, не супер). Интересно, что при позиционировании «три банки и супер кожа у вас на лице» в описании крема как один из ключевых поинтов идет пункт про «реанимирует кожу после жестких пилингов или неудачного опыта с серьезными активами». Хотя, казалось бы, уже разобрались, что времени совсем нет. На пилинг нужно еще доехать и выдержать курс; активы выбрать, найти и использовать. Не клеится история. Один конкурс на девять постов в забылиграме говорит о том, что пока комьюнити не то чтобы собирается. Обычно конкурсы запускают от безысходности, когда денег и других идей немного, идут сразу в лоб. По-хорошему, это уже моветон запускать конкурсы в 22 году. Что имеем на выходе: бренд, который очень хочет попасть в мой вайб, но все время бьет мимо. Видимо, спешили, когда запускали и наделали ляпов. Для меня он точно out, от мицеллярки, которая как крем, до крема, который обещает восстановить липидный барьер так, что скоро и крем не понадобится. И это не я, они сами так говорят. Ну и бонусом – опечатки, неправильные согласования, падежи и пересохшая кутикула у модели. Такого точно еще не было на бьюти-рынке (опять же – прочитал на сайте).

Вывел для себя одно правило: чем лучше состояние кожи после кислот и ретинола, тем реже их использую. Легко попасть в дофаминовую ловушку, когда хочется больше и больше, но по пути, как правило, кожа начинает сыпаться. Сколько много говорят про отстать от себя, столько же следует говорить и про отстать от кожи. Помогает наблюдать и давать себе тестовый период. Например, 1:2 кислоты и ретинола ок, все хорошо. А 2:4 уже много, значит, останавливаюсь на первом варианте. Последние полгода точно держусь этой идеи и она работает.

Приехал на пару дней в родные края. План был не брать с собой килограммы продуктов, обойтись самым необходим. Про все писал, кроме разве что дезодоранта Aesop – он стал терапией после неудачного ноунейма из ЗЯ, который пах приятно, но так сильно, что хотелось попрощаться со всем, хорошим и плохим. Aesop отличный – пахнет ветивером и кориандром ❤️‍🔥 Из страстей в душе – Нероли и Бергамот, Elemental Herbology. Это очень хорошо. Планирую серьезно погуглить, где можно купить домой такое.

Одна большая любовь на лето

Bemetic: новый крем и ретинол В одном из последних постов размышлял, чем бренд отличается от производителя. Не упомянул только транзакторов – производителей, которые успешно перешли в категорию брендов. Если они подрастают, осознают свои коды и взращивают четкое представление о самих себе, находят инструменты, чтобы это транслировать, то обречены на успех. На моей памяти одним из таких примеров стали Bemetic. Помните, всего пару лет назад это был производитель ретинола в зеленой банке с пипеткой, который хвалили и которым восхищались все блогеры. Тогда у них был неочевидный клиентский путь, было непонятно, как достать и где купить. И стабильно случался аут оф сток, который растягивался на долгие недели и месяцы. К слову, именно поэтому держал свой интерес в кармане и не выпускал. И вот пару лет спустя они переродились в полноценный бренд с концепцией, легким сторителлингом и в принципе расставили буйки для аудитории. Стало понятно про что они, где купить и сколько ждать. Сегодня продукты Bemetic приезжают в капсулах из целлюлозы, содержимое – в алюминиевых банках и все это помещается в космического вида косметичку. Последнюю, как и сами банки, можно использовать и дальше, например, если впереди долгие выходные за городом. Попробовал Meta Moisturizing Cream и Healing Elixir с ретиналем 0,1 %. Крем еще в новинках, вышел месяц-два назад. Ретинол – флагман бренда, за счет которого он и взлетел в свое время. С кремом сразу все сложилось: гелевый, но не прозрачный и пустой. Заряжен комплексом витаминов (В12 и D3), миксом грибных адаптогенов, пептидами, церамидами, лизатами бактерий, кровью дракона (той, на которой взлетели Rodial). В общем, only the good stuff. Для меня здесь важны два показателя: увлажнение и защита + восстановление липидного барьера и микробиома. По сути эти две вещи равны красивой ровной коже. Стоит иметь ввиду, что у крема довольно резкий и специфический запах, на любителя. Или терпилу. Мне ок, через три раза уже не замечаю его. С ретинолом чуть сложнее – большой разницы между до и после не заметил. Думаю, что процент маловат и опыт ретинола заметный – только последние год-полтора использую 0,4%. Пишут, что после эликсира первую неделю могут появляться воспаления, да, тоже такое случилось. Но ничего раздражающего или долгого. Сейчас же использую его, если появляются воспаления от жары и слишком плотного крема днем. Или, наоборот, когда забиваю на уход и пару дней подряд иду спать сразу как умылся. Ориентируюсь на реакцию кожи, чтобы не переборщить. У эликсира, кстати, заметный горчичный оттенок, который остается на лице. Нахожу его занятным, как будто сегодня вечером не обычный уход, а спешал тритмент. По итогу: крем успел закончить, на замену взял сотку Grown Alchemist, но в нем жарко. Думаю повторить этот и не забивать себе голову. Ретинол еще есть, использую пару раз в неделю, следом думаю вернуться к привычному чуть более мощному. Тут ниша пока пустует, перебираю варианты и никак не осяду с одним. Почти уверен, что найду что-то в Воронеже у ребят из Holy Grail.

Маникюр в Collective 🤍 Только из него можно устроить программу на день / вечер: зайти в кофейню Ycp по соседству (красиво очень и нет людей), чуть пройтись до Космотеки чекнуть, что нового и там уже через шоурум Lera Treyger дошагать до Остоженки, где тот самый магазинчик ароматов Nicolaï. И раз уж руки у меня как у грузчика, сделал N-подход к снаряду и заказал крем для рук Shiseido. Пока лайк, жду время, чтобы одобрило. Если интересно / полезно, могу собрать парочку маршрутов, которые особенно люблю летом. Safehouse, COLLAR / Spotify

Плюсом к предыдущему посту бренд SKIMS. В январе его оценивали в 3,2 млрд долларов, сейчас, скорее всего, больше. По сути у Glossier и SKIMS довольно много общего, различий примерно столько же. Например, SKIMS уже через 5 месяцев после запуска встали на полки в 25 магазинах Nordstrom. Выбор обусловлен не только развитой офлайн дистрибуцией, но и схожими ценностями – оба за максимальную размерную сетку и такую же представленность брендов. Дальше вышла коллаборация SKIMS x Fendi. Казалось бы, что состоявшийся люкс не может и не должен партнериться с молодым брендом, да еще и с противоположной эстетикой, но получилось громко – миллион долларов за пару минут и почти полный солдаут меньше, чем за сутки. И вот сегодня это несоответствие – уже номер один драйвер узнаваемости и продаж (те же Dior x Birkenstock). Сестры, тиктокеры, инстаграм-блогеры – cледом подключили ключевых блогеров, их задача – генерить знание и узнаваемость, поддерживать рост упоминаний в соцсетях и поисковиках. А чтобы не грустить от отсутствия инфоповодов, выпускают все дропами. Last but certainly not least – оперативное расширение продуктовой матрицы. Когда поняли, что продукт полетел, стали расширять категории вещей. И вот буквально вчера-сегодня вышел летний дроп купальников с сумасшедшим визуалом. Красиво все очень и даже иронии местечко нашли, чего от Ким К не очень-то ожидаешь. Если посмотреть назад и быстренько собрать пазл, К.К. делает бизнесы параллельно собственным трансформациям. Было время контуринга и липлайнеров, был и бренд декоративной косметики. Далее она плавно перешла в более естественную плоскость и, как результат, закрыла бренд и создала другой – SKKN, сегодня он отвечает ее стилю, образу жизни и импульсу показать себя аудитории с другой стороны. Можно что угодно про нее думать и относиться, но разглядеть цифры не получится. Это еще без обсуждения брендинга и визуала, которые у нее, в отличие от сестер, просто редкий ахуенчик.

Крайне занимательно наблюдать, как смещается риторика со «все хотят» до «очередной бьюти-бренд», когда речь заходит о Glossier. Еще год назад на него смотрели и восхищались, копировали идеи и подход. Хотели быть как они. Сегодня же эксперты и инсайдеры пишут статьи о том, что Glossier заигрались в брендинг, увлеклись креативным неймингом (спасибо, что не лидерством) и не заметили, как год за годом фокус сползал с продукта и покупателя. Время, как известно, беспощадно. Оно показало, что под millennial pink одеялом лежат обычные, если не посредственные, продукты. И если в самом начале они такими не были, то новые бренды со свежим подходом сбили правила игры. Посмотреть на те же Rhode и SKKN. В такой компании Glossier выглядят уже бейсик и даже по-детски. Идея выращивать клиентов марки через линейку Play тоже не сработала – подростки шли и покупали один-два раза, но продукт не менялся, переставал удивлять и со временем пересел на задний ряд. Одно из базовых правил бьюти-индустрии – удивлять, регулярно выкидывать на рынок новинки, держать в ожидании. Ребята упустили этот момент, видимо, пока шлепали бутылки для воды и прочие атрибуты лайфстайла. Дистрибуция ведется в основном через собственный интернет-магазин, это DTC-модель (direct to consumer). Сегодня так уже нельзя, нужны диверсифицированные каналы, большее покрытие аудитории за счет не только икома-партнеров, но и физических магазинов, сетей и универмагов. Что ни говори, но до 80% покупок косметики до сих пор приходится на офлайн магазины. Получилось следующее: с одной стороны, амбиции бренда быть самым модным, хайповым, обсуждаемым; с другой – показывать инвесторам кратный рост. И они банально съели собственную аудиторию. Продукты ей интересны все меньше и меньше, ко всему модненькому уже привыкли – сейчас это, скорее, обязательное условие, чем способ выделиться. Даже с учетом всего этого, мне очень хочется, чтобы схема сработала и показала, что можно вырастить успешный прибыльный бренд без надоедливой всепроникающей рекламы и не заваливая все площади собственным продуктом. К сожалению, мир устроен иначе и без шума и постоянного перепридумывания себя и стремления удивлять ты так и останешься нишевым брендом, которым восхищаются коллеги-маркетологи и о котором стремительно забывает аудитория.

Два месяца назад наткнулся на продукт, от которого меня теперь не оторвать, – Lotion Lactée, Joëlle Ciocco. Купил вслепую, тогда не знал, что это хит бренда, мультитаскер и годная вещь. Лосьон увлажняет, смягчает, восстанавливает и успокаивает. Аккуратно заходит после бритья, увлечений кислотами и ретинолом, а в жару ещё заменяет коем – один решает все задачи. Если опустить все, что есть в составе, и сфокусироваться на главном – то это молочные ферменты, магия в них. Как и богический аромат. Философия основательницы схожа с Bioderma: экосистема кожи, ничего лишнего и необязательного, поддерживаем и заботимся о том, что есть. Работаем через не навреди – медленно и верно. ЗЯ доставляют его за час, если горит, а мне горит. Стоит умеренно в сравнении с другими продуктами бренда. Из неочевидных плюсов – флакон с помпой выдаёт столько, сколько нужно и 80 мл хватает на месяц-полтора. Сейчас заканчиваю вторую бутылку и сразу же забегу за третьей. Это тот случай, когда продукт проложил водораздел между жизнью до и после.

Году в 2011, когда только искал себя в ароматах, купил Guerlain Homme – тот, что зеркальный с обратной стороны. Любовь была невероятная, настолько, что после этого аромата мои предпочтения сместились на 180 градусов. В нем выраженный ветивер и вот уже 10+ лет самые носимые ароматы – с ветивером. Кедр с бергамотом дают шершавое сухое звучание, которое поставило меня на дорогу любви к чёрному и розовому перцу. И цитрусы с мятой открыли новый мир дерзкой зелени, ботаники и всякой садовой прелести. Были ещё версии Intense и L’eau boisée, но так, как зацепила туалетная вода, у них не получилось. Где-то в 2015 году его сняли с производства, но я не забыл. Нашёл нетронутый флакон на Авито и вот еду на работу в нем, полностью довольный и с понимаем, что это то самое – perfectly tailored to suit my taste.

Ситуация на 16:52 – лицо не блестит. В смысле до сих пор не блестит, хотя минимум четыре часа назад должно было начать. Первый день вот с этой пудрой Manly Pro. Держит как бетон, даже лучше пудры Крыгиной, хотя ее, как я думал, переплюнуть невозможно.

Немного интересного про уход за собой в последние два месяца На прошлой неделе лежал разобранный, надо было поднимать себя с колен, поэтому записался на маникюр и брови. Это мой первый раз, взял их вдовесок рукам для полного экспириенса так сказать. Сейчас у меня роман с Кариной Истоминой, отсюда и выбор салона – пошел в MA&MI на Чистых. Она регулярно их отмечает и быстренько мне все продала. Пространство не секси, обычный салон, но это можно пережить, если будет качественный результат. И он был – сделал аппаратный маникюр, получилось очень хорошо. Пилочный, а почему-то его часто предлагают мужчинам, не живет на мне больше двух дней. Кремом для рук и маслом для кутикулы не пользуюсь, не могу, когда руки жирные или что-то на них есть. Плюс мою их чаждые два часа. С бровями тоже все случилось. В принципе мои мне очень нравятся, но в рабочем лифте уже месяц или больше смотрю на волоски между ними. Понимаю, что это дурацкий свет, но вызов принял. В итоге их быстренько привели в форму воском и чуть приподняли нижнюю границу. Из минусов – сидишь на стуле в общем зале и скучаешь по приватности. Предполагаю, что если схожу к ним еще раза два-три, то минусы перестану замечать. Они больше из непривычки и новой обстановки. Еще месяц-полтора назад сделал серию липолитиков, хотелось подтянуть второй подбородок, который регулярно заходит, так как у меня прыгает вес по следам депрессивных эпизодов. Не больно, максимально быстро и со второго раза виден результат. Сделал серию из трех, на следующей неделе пойду на последний раунд. Ну и раз забежал на липолитики сделал вдовесок еще ботокс в лоб. Морщины на нем меня не беспокоят, это было, скорее, эмоциональное решение. И вот с ним мучался примерно четыре недели – дико болела голова, из-за чего когнитивные способности скатились до нуля. Спасли только майские праздники, там уже отпустило. Оказывается есть минимальный процент людей, кто так реагирует на ботокс, вот я как раз в нем. Не уверен, что в следующий раз решусь на такое, все же качество жизни стремительно падает. Результатом доволен: лоб не мертвый, брови двигаются. Все хорошо. Липолитики и ботокс делал в «Коже», куда регулярно захожу сделать пирсинг (и вытащить его через неделю). После знакомства с Аней, основательницей, проникся к ним огромным доверием и постепенно накидываю новые услуги, за которыми можно прийти. И, завершая парад преобразований, сходил еще три раза в «Август» на Чистых сделать татуировки у Аркадия. Он до неприличия комфортный, приятный и мастерски делает свое дело. Теперь пробиваюсь к нему вне студии в «Августе», планы большие.

Перечитал книгу Джона Сибрука «Культура маркетинга. Маркетинг культуры». Понравились несколько мыслей, дублирую ниже без определенного порядка: – Шум (Buzz)– коллективный поток сознания, «шумящий сумбур» Уильяма Джеймса, объективированная, бесформенная субстанция, в которой смешаны политика и сплетни, искусство и порнография, добродетель и деньги, слава героев и известность убийц. (зашло настолько, что умудрился впихнуть ее в интервью деловому изданию в порыве размышлений о судьбах человечества) – Старые культурные арбитры, задача которых была в том, чтобы определить, что «хорошо» в смысле «имеет ценность», заменялись новыми, для которых «хорошо» означало «популярно». – Вирджиния Вулф метко назвала это «смесью гениальности и сентиментальности в холодце из телячьих ножек». (❤️) – Старая система ценила однородность и традиционность, а в новой гораздо важнее были различия. – В аристократической культуре ценность определялась качеством, а в культуре супермаркета – аутентичностью (тоже взял для интервью, оказывается, банки называют финансовыми супермаркетами). – Бренд – это плата за вступление в субкультуру. Это и не маркетинг, и не культура. Это катализатор, платиновая нить, которая связывает культуру и маркетинг. – Вкус – это искусство сделать вещь частью вашей идентичности. Часть про бренд как раз отвечает на вопрос, что покупать: подороже или подешевле. И возвращает к слепым затестам чего угодно, где то, что подороже, выигрывает в среднем в 4-5 случаях из 10.

Ребят, я боролся и страдал, глупо дальше отрицать правду – на чисто бьюти больше не стоит. Почти все, что хотел, уже попробовал, нашел любимцев и как-то притормозил. Обзоры косметики в меня больше не лезут: ни мои, ни чьи-то еще. По-прежнему что-то покупаю, но уже далеко не в тех объемах, что раньше. В основном по кругу одно и тоже. Читать про ингредиенты, смотреть свотчи и летать в мире «красиво все, будь же и ты» поднадоело. Будет нечестно, если продолжу делать вид, что ничего не изменилось, потому что изменилось все. А прыгать на поезд локальных брендов (за редким исключением) я не готов, они еще слишком незрелые реплики, чтобы расчехлить карту. Что будет дальше: продолжу писать о том, что меня сейчас занимает и увлекает – более абстрактные понятия мира бьюти, культура в широком смысле, этика и эстетика, мужская одежда, самоидентификация. Банки тоже будут, но иначе и только те, что заводят. Если конкретнее, то планирую писать обо всем, с чем сталкиваюсь каждый день, даже если это происходит только в голове. Не хочу называть это словом лайфстайл, хотя как будто о нем и речь. В любом случае я попробую, дам себе шанс быть собой и перестать вылизывать каждое слово и картинку. Так что убираю слово пастеризованный и плавно перетекаю в сырой неидеальный мир, где хватает недостатков, но так много жизни.

Осень 2018