В продолжение размышлений о русских брендах подумал, что в большинстве случаев слово «бренд» к ним не применимо. Бренд — это про добавленную ценность, четко выстроенный TOV, визуал, позицию и принципы. Одну генеральную идею, которую он (бренд) протягивает через продукт и коммуникации. Простой пример: у DTMS с этим все понятно: личные границы, активные ингредиенты, понятные продукты, отсутствие раздутой ассортиментной матрицы и ничего необязательного. Плотная интеграция с клиентами, их обучение и образование. Параллельно с ним живет похожий G Love, который в целом-то прекрасный, но про него толком ничего неизвестно и непонятно: что это, кто это, зачем это. Он тихо встал в интернет-магазины и маркетплейсы и продается. Те же Art&Fact пошли по такой же модели. Это тоже ок, только на рынке бьюти столько банок, что решающим фактором выступает, скорее, цена на полке, чем метаидея. Поэтому логично провести черту между брендом и производетелем. Последние примеры — это именно производители, не бренды. Это не хорошо, и не плохо. Это данность. Могу понять, что многим людям совершенно все равно на большую идею. Они используют косметику как инструмент: работает — покупаю, доступна — покупаю. При этом я совершенно не ориентируюсь в мире ноунеймов, не умею их присваивать и делать частью жизни. Это не снобизм, просто я так выбираю и отличаю одно от другого. Это как запоминать имена коллег из зумов, которых никогда не видел вживую и не проживал с ними хоть какой-то опыт, невозможно дифференцировать одного от другого.