Перечитал книгу Джона Сибрука «Культура маркетинга. Маркетинг культуры». Понравились несколько мыслей, дублирую ниже без определенного порядка: – Шум (Buzz)– коллективный поток сознания, «шумящий сумбур» Уильяма Джеймса, объективированная, бесформенная субстанция, в которой смешаны политика и сплетни, искусство и порнография, добродетель и деньги, слава героев и известность убийц. (зашло настолько, что умудрился впихнуть ее в интервью деловому изданию в порыве размышлений о судьбах человечества) – Старые культурные арбитры, задача которых была в том, чтобы определить, что «хорошо» в смысле «имеет ценность», заменялись новыми, для которых «хорошо» означало «популярно». – Вирджиния Вулф метко назвала это «смесью гениальности и сентиментальности в холодце из телячьих ножек». (❤️) – Старая система ценила однородность и традиционность, а в новой гораздо важнее были различия. – В аристократической культуре ценность определялась качеством, а в культуре супермаркета – аутентичностью (тоже взял для интервью, оказывается, банки называют финансовыми супермаркетами). – Бренд – это плата за вступление в субкультуру. Это и не маркетинг, и не культура. Это катализатор, платиновая нить, которая связывает культуру и маркетинг. – Вкус – это искусство сделать вещь частью вашей идентичности. Часть про бренд как раз отвечает на вопрос, что покупать: подороже или подешевле. И возвращает к слепым затестам чего угодно, где то, что подороже, выигрывает в среднем в 4-5 случаях из 10.