Фадеевщина | ffad.ru. Страница 29
16339
@ffadru
Злейший блог о рекламе и маркетинге. Автор — Михаил Фадеев, основатель digital-агентства «Торшинский Трест»
-
Фадеевщина | ffad.ru
Фадееы 2.0. Новая реальность-2022: отключаем истерику, продолжаем жизнь Сегодняшний адовый нереально длинный даже для меня лонгрид рождался совместными усилиями ключевых авторов и редакторов АМР. Рождался в экстренном темпе, на выходных, на диком нервяке… И я считаю, что а) получилось отлично и б) этот тест реально очень, ОЧЕНЬ важен. Для вас, дорогие друзья. Почему? Считайте, что это такой, знаете, жесткий мотиватор военного времени. Не сраный призыв типа «глубоко вдохните, выдохните и улыбнитесь», как у грёбанных инфоцыган, решивших подзаработать на всеобщей неопределенности, а именно жесткий, отрезвляющий, мотивирующий текст о новом мире. И о том, что нужно сделать, чтобы найти в нем свое место. В первой части статьи я в очередной раз на пальцах объясняю, что нет, ничего не пропало. Точнее, не так: да, что-то пропало, а что-то – появилось. Кризис – это не только проблемы, но и возможности. И в дамках окажется тот, кто не будет испускать протуберанцы соплей в связи с возникшими проблемами, а хитро прищурившись и вооружившись биноклем поищет возможности. И их, этих возможностей, реально ДОХЕРА! Новых! Интересных! Захватывающих! Проблема только в том, что все эти новые ниши разберут хитрые, пронырливые, прожженные товарищи. С гибким, быстрым, эластичным и легко расширяемым мышлением. И если вы не возьмете себя за яйца и не примкнете к их дикой дивизии, то окажетесь в пролете. И вот тогда реально возникнут проблемы. Причем, скорее всего, уже нерешаемые. Вы со своим бизнесом окажетесь в жопе нового мира, и лестницу вам никто не спустит. Н-И-К-Т-О! Так вот. Новым возможностям в новом мире, собственно, и посвящена вторая часть моего адового лонгрида. В ней я на конкретных примерах конкретных бизнесов рассказываю, как деятельные и здравомыслящие люди из числа моих клиентов прямо сейчас оперативно занимают новые места на рынках… учатся по-новому взаимодействовать со своими клиентами… становятся для них островками надёжности в стремительно обезумевшем мире…. делают «бизнес с человеческим лицом»… обновляются, оставляя далеко позади конкурентов, которые всё ещё сидят и читают новости, – вместо того, чтобы занимать самые вкусные места на рынках нового мира! Я взял четырех своих клиентов. Из разных ниш и с совершенно разным продуктом. И разобрал, как и что они УЖЕ сделали в условиях мира в его версии после 24 февраля. И что планируют делать в ближайшем будущем. Этим я показываю: ЛЮБОЙ бизнес при изменении внешних условий можно и нужно БЫСТРО переориентировать. Под новые потребности рынков. Под новые потребности и новые ожидания аудитории, даже под её новое эмоциональное состояние. Например, вчера один из моих клиентов просто предлагал драгоценные камни. И покупали их именно как камни – в подарок, попонтоваться… не более того. А сегодня эти камушки – надежнейший инвестиционный инструмент, позволяющий получать годовую прибыль в десятки и сотни процентов. Гарантированно получать! И это круче брильянтов, надежнее доллара – плюс на таможне эти камушки декларировать не нужно! Или взять другого клиента – моего дорогого друга Владимира Зинина: ранее он предлагал просто высококлассные жирнейшие бухгалтерские услуги, а теперь он способен сделать так, чтобы вы смогли гонять деньги в Европу безо всякого SWIFT. И не только это – у Зинина широчайшие компетенции, а его новый проект «Зинин Бизнес Хаб» не только про бухгалтерию, но и про полную оптимизацию всех финансовых процессов компании. Круто же, правда? Сам же и отвечу: правда. А те, кто был обычным бухгалтером и решил остаться им после 24 февраля 2022 года, с вероятностью 99% окажется в жопе. Не по макушку – так по грудь. Короче, читайте текст, выплевывайте нахер все накопившиеся в носоглотке сопли и накачивайте свои яйца расплавленным титаном. Сейчас это – единственно верный путь! Заодно и от чтения новостей отвлечетесь… 
-
Фадеевщина | ffad.ru
⬆️ТАМ НАЧАЛО И СЕРЕДИНА⬆️ Изучайте чужой опыт, изменяйте и компилируйте решения других людей под решение собственных задач, придумывайте свои варианты! Ещё, ещё и ещё – с каждым разом вариантов будет всё больше! Мозг начнёт выходить из спячки, сойдёт с рельсов инерционности! Искренне верю: из любой жопы, из любой ситуации можно найти выход… два выхода… пять выходов! Конечно, с оговоркой, что вы здоровы физически, не истощены эмоционально и не прикованы к батарее… А теперь ещё минуточку внимания! У человека, который раньше других сумел взять себя в руки и стрессовой ситуации, часто бывает искушение нарявкать на окружающих. На тех, кто всё ещё сидит и страдает. Реально бывает ОЧЕНЬ большое желание тряхнуть за шкирку ближайшего страдальца и гаркнуть: «Соберись, тряпка! У тебя ВСЁ В ПОРЯДКЕ! Говоришь, у тебя всё плохо? Да ты охерел! Щас я тебе покажу, кому на самом деле плохо! Щас я тебе расскажу, как в девяностые варил десять литров супа из одного мёрзлого окорочка!» Особенно велико желание рыкать, когда по моей жилетке размазывает сопли сорокалетний человек-ромашка, ВЛАДЕЛЕЦ БИЗНЕСА, на чьих плечах лежит ответственность за сотрудников, клиентов, деловых партнёров… За семью, в конце-то концов! А человек забил хер на эту ответственность, теряет время, маниакально читает новости и ищет пожалейки – да как так? Как такие люди вообще в бизнесе оказались? Заблудились, что ли? Как вышло, что при такой эмоциональной неустойчивости подобные «бизнесмены» взяли на себя ответственность за других людей? Положите её немедленно на землю и отойдите в сторонку! И больше не берите опасные и тяжёлые предметы в свои дрожащие лапки! Сейчас уже массово приходят в себя люди, НЕ страдающие инерционностью мышления. Уже вовсю переориентируют бизнес под новые реалии, меняют позиционирование, занимают освободившиеся места на притихших рынках. Прямо сейчас мы в АМР готовим новое позиционирование примерно для десятка наших клиентов! Совсем скоро на сайте выйдет большая статья о том, как развивать бизнес в новых условиях – с живыми примерами, с историями первых успехов! А пока что я призываю всех людей со стабильной психикой и гибким мышлением, кто уже выбрался сам из состояния истерики, ПОМОЧЬ другим. Поддержать окружающих и направить их на верный путь – путь развития гибкости их собственного мышления. Подтолкнуть других людей к действиям – конструктивным, созидательным действиям. Позволить другим опереться на себя, чтобы подняться на ноги. (Но не влезть себе на шею! Это не одно и то же! Возможно, напишу на эту тему один из следующих постов…) И при этом нужно учитывать, что многие люди даже в ситуации полной жопы выбирают не делать ничего – именно ВЫБИРАЮТ. Бездействие – это тоже выбор (если человек по-прежнему не истощён морально-физически и не прикован к батарее, конечно). И это нужно очень чётко понимать. Всем, кто выбирает ДЕЙСТВОВАТЬ, но сейчас никак не находит в себе силы снова соприкоснуться с реальным миром – очень советую просто составить план. Определить пошагово, что вы будете делать сегодня. Завтра. Простые действия, привычные, шаг за шагом. Список дел с заботой о себе, близких и своих обязательствах. А там, глядишь, из многих-многих простых шагов сформируется вполне себе полноценный способ действий в новом пост-военном мире. Напишете в комментариях, что об этом думаете? Как сейчас планируете свои действия, что получается, что нет? Как помогаете другим людям выбираться из ступора? 
-
Фадеевщина | ffad.ru
⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️ Когда человек НЕ ЗНАЕТ, что будет делать в незнакомой ситуации, – он держится за голову и причитает: «Как же плохо! Как же ВСЁ плохо! Какое же говно эта жизнь! Уа-уа!». Человек не знает, что ему делать в этой ситуации – вот и вся причина его паники. Но рано или поздно каждому придётся подниматься на ноги и действовать! Осмысливать изменения, оценивать новую реальность, делать в ней первые шаги, а потом следующие и следующие. И вот когда мы начинаем действовать, нас подстерегает ещё одна очень большая ошибка. Это искушение сделать вид, что ничего не изменилось. Что прежние способы действий работают, и мы можем преспокойно ими пользоваться. Что прежняя жизнь никуда не делась и можно жить её дальше. Это – не действия. Это – тот же побег «в домик». В первые дни марта я видел невероятный пост от финансового консультанта: к консультанту пришла безработная женщина с вопросом… стоит ли сейчас брать кредит на новый айфон? Совершенно всерьёз взрослый человек задавался этим вопросом, вы понимаете?! Нужен ли кредит на айфон! Безработной! Сейчас! Но! При всей своей отбитости вопрос «Брать ли мне сейчас кредит на айфон?» не обязательно значит, что человек тупой. Это всего лишь 100% роскошная иллюстрация инерционности мышления. Мир изменился! Очень сильно! Очень внезапно! Пришло время затягивать пояса и относиться ко всему максимально просто, предельно сдержано! Но человек подходит к НОВОМУ миру с ПРЕЖНИМИ мерками. Пытается использовать привычные способы действий просто на автомате. Либо пытается делать вид, что ничего не произошло и можно жить как раньше. Человек натягивает сову своих ожиданий на глобус жестокой реальности. Я понимаю, что за 20+ сытых лет многие россияне растеряли гибкость мышления. А многие люди, которым сейчас лет до 25, вообще никогда её не имели. Ну не требовалось развивать этот навык, и без него всё было в относительном порядке. Сыто, спокойно, благополучно, предсказуемо. Ну что же – пришло время, когда всё предсказуемое закончилось. Теперь нужно постоянно отслеживать и анализировать изменения, оценивать реальность здраво, бесстрастно, объективно. Не пытаться впихнуть факты в трафаретку своих пожеланий! Время исходить строго из объективной РЕАЛЬНОСТИ, а не из ОЖИДАНИЙ к ней. Из реальных фактов, а не из привычных способов действий! Сейчас недопустимо останавливаться на первом же «Я не знаю, что делать». «Незнайки» не помогут, помогут планы действий – на сегодня, на завтра, на неделю вперёд. Нужна готовность без паники и воплей менять свои планы на лету, если «завтра» снова принесёт сюрпризы и сломает планы – сейчас так будет происходить постоянно. «Не знаю, что делать» – это не ответ! Не знаешь – подумай ещё! Выйди из привычного цикла действий! Представь, что решаешь умозрительную задачу, убери из условий привычные внутренние ограничения и страх «как бы чего не вышло». Попробуйте придумывать не самые ЛОГИЧНЫЕ, а самые БЕЗУМНЫЕ варианты действий! Удивительно, но некоторые из них окажутся вполне себе рабочими или, как минимум, станут удачной отправной точкой! Очень, очень полезно изучать опыт других людей, других стран – только не нужно искать варианты, которые можно повторить дословно. Нужно искать свой вектор движения. Есть потрясающие кейсы, например: «Как организована продажа Кока-Колы в Северной Корее, ведь страна находится под жесточайшими санкциями?». Не говорите «Я не знаю», не говорите «Невозможно». Возможно! Продают ведь Кока-Колу в Северной Корее – сам видел! Находятся решения и способы! Или вот в прошлом посте я описывал прекрасное: как получить доступ к продвинутой медицине и товарам, если ты живёшь на маленьком острове, куда просто невыгодно всё это завозить? Не говорите «Невозможно»! Возможно! ⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️ -
Реклама
-
Фадеевщина | ffad.ru
Про инерционность мышления, или Что на самом деле скрывается за словами «Мне та-ак плохо!» Сейчас очень подходящее время, чтобы разобраться: почему одних людей трудности мобилизуют, а других – парализуют? И если вы из тех, кто теряется в новых обстоятельствах – можно ли прокачать своё мышление и стать одним из тех, кто видит в трудностях возможность? А если вы в числе счастливчиков, которые уже начали осваиваться в новом мире – как помочь другим, как поддержать их, но в то же время не дать сесть себе на шею? Давайте поговорим об инерционности мышления. С одной стороны, человек – существо ленивое. Наш мозг всегда стремится экономить свои ресурсы и как можно больше действий выполнять автоматически. Если ситуация знакомая, понятная – мозг не будет осмысливать её полноценно, а включит автопилот действий для конкретного случая. С другой стороны, есть люди, которые приспосабливаются к чему угодно именно потому, что умеют учиться. 20% учится на своих ошибках и успехах (я принадлежу именно к этим 20%). Считанные единицы учатся на чужих действиях – наблюдая за ними и оценивая их эффективность. Остальные не учатся вообще. Но кто способен обучаться – тот в самых сложных, в самых жутких ситуациях получает опыт, анализирует информацию, а затем – корректирует свои действия в соответствии с ситуацией. Меняет планы, чтобы действовать успешно в новых условиях. И получается вот что: чем МЕНЬШЕ в нашей жизни неожиданностей, чем меньше необходимости наблюдать, учиться, анализировать – тем БОЛЬШЕ наше мышление алгоритмизируется. Тем большее количество автопилотов настраивает мозг. И, по сути, погружается в спячку. Мы привыкаем ездить по накатанным рельсам, отвыкаем справляться с неожиданностями, быстро и всесторонне анализировать происходящее. И когда внезапности приходят – они вызывают стресс. Удивление и страх. Панику и желание спрятаться под ковёр, зажмуриться, удариться башкой о стену и отключиться. Впасть в оцепенение, в спячку, забраться в домик и сидеть там, пока мир не придёт в себя. Хорошая новость: подобное состояние паники вызвано одним простым фактором. Человек НЕ ЗНАЕТ, что ему делать в новых обстоятельствах. У него нет заученных, проверенных алгоритмов действия на случай конкретно вот этих событий. Если мир меняется внезапно, то ни у кого вокруг тоже нет проверенных способов действия в новых условиях. Невозможно мгновенно научиться эффективным действиям у других людей: в первый момент в резко изменившихся условиях ВСЕ вылетают из седла. А вот первыми приходят в себя именно люди с НЕинерционным мышлением. Люди, у которых мозг не оброс жирком типовых алгоритмов. Люди, которые в принципе умеют быстро включаться в нестандартные ситуации, искать решения. Действовать в условиях неопределённости. У таких людей есть способность заякориться за те кусочки реальности, которые остались неизменными, – заякориться и начать постепенно, наощупь, прокладывать новую дорогу. Вот когда человек понимает, что он будет делать в той или иной ситуации (вне зависимости от размеров объективной жопы), то вместо слов «О, как же всё плохо» – человек действует. ⬇️ТАМ ДВА ПРОДОЛЖЕНИЯ⬇️ -
Фадеевщина | ffad.ru
⬆️ТАМ НАЧАЛО И СЕРЕДИНА⬆️ Поэтому какое-то время назад жители Сейшел… приловчились летать на Маврикий за покупками. Летать на Маврикий к врачам, если требуются сложные процедуры, операции, диагностическое оборудование. Летают за брендовой одеждой, за запчастями для автомобилей, за продвинутой электроникой… Ну а что? Слетал на выходные туда-обратно, привёз на Сейшелы чемодан запчастей и релаксируешь дальше на пляже. И не так уж плохо, что на Сейшелах толком ничего нет, кроме красивейших пляжей и тотального релакса! По любому значимому поводу жители Сейшел сажают свою жопу в самолёт и летят на другой, по сути, континент. Для них это в порядке вещей, они так живут. Живут десятилетиями. Живут и не жалуются. Оцените это решение! Оно нестандартное. Это не то, что приходит в голову первым. Но решение действенное и вполне удобное. Это на заметку дорогим россиянам, которые сейчас ноют, что всё закрывают. Никакое не «всё». Вон Стамбул открыт, Улан-Батор открыт, где половина населения говорит по-русски, и никто там ничего для нас не закроет. Баку открыт, где куча иранцев спускает бабло на айфоны, так как айфоны в их стране официально не продаются – Иран десятилетиями живёт под строжайшими санкциями. Вообще, посмотрите внимательнее на карту мира и узбагойтесь уже. Повторяю: всё относительно. Сохранять спокойствие, видеть во всём позитив и уметь планировать – ключевые навыки, которые сейчас нужны, чтобы поддерживать психическое здоровье. Очень здорово, если вы уже перестали сидеть, схватившись за голову, и говорить: «Как же всё плохо, как же всё хреново». Здорово, если вы уже начали предпринимать конструктивные действия, анализировать ситуацию, строить новые планы. Новые планы в новой реальности. Остановили падение в депрессию. НЕ множите атмосферу безысходности, оцепенелости, страха. Начали спасаться сами и можете спасти других людей рядом с собой. Если расскажете об этом в комментариях – буду рад вашим историям. Наверняка они поддержат и других подписчиков! Ваши комментарии, как я сказал выше, поддержат и меня – я вижу в режиме онлайн, что мои посты имеют смысл, что всё это не бесполезно. А сидеть, бояться и депрессировать – это очень скучно, неконструктивно и вредно для вас и для окружающих. 
-
Фадеевщина | ffad.ru
⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️ Кстати. Этот наш сотрудник-украинец – с 2014-го беженец в Киев из Донбасса и, как это ни странно, большой патриот своей страны… Согласитесь, проблема моего сотрудника очень похожа на мою: мы оба застряли вдали от дома в непростой, постоянно меняющейся ситуации. Но при этом мы в совершенно разных условиях! Потому что всё относительно! И главное – обратите внимание: я не трачу время на размышления, кому из нас хуже и насколько. Я трачу время на поиск вариантов решения. И моей, и его проблемы. Потому что САМОЕ ГЛАВНОЕ – не в том, насколько плохи или хороши обстоятельства. Не то, кто виноват или НЕ виноват в той или иной ситуации. Самое главное – это насколько мы умеем сохранять здравый рассудок и находить выходы из жоп. Прямо здесь и сейчас. Ведь жопы бесконечны и разнообразны, а жизненная задача – одна и та же: не дать себе утонуть в моменте. Всё остальное относительно. А раз всё относительно, то нужно во всём искать преимущества, иначе просто рехнёшься. В любой ситуации преимущества ЕСТЬ. Одни возможности закрылись – другие открылись. Всегда и везде чему-то можно научиться. Всегда можно анализировать объективную данность, планировать и корректировать свои действия. Наблюдать за успехами и НЕуспехами других. При любом изменении ситуации – как можно быстрее отключать первое паническое «Всё пропало!» и включать мозг. С отключённым мозгом сложно анализировать ситуацию и строить планы. Вот снова возьмём для примера Сейшелы. На больших островах тут живёт 70 тысяч человек – как в одном микрорайоне Москвы. И потому поставщикам нет смысла возить сюда дорогие товары: машины, технику, да даже брендовую одежду и непопулярную еду. Нет смысла строить мегамаркеты и возить на острова продукты дороже риса в мешках и местного аналога доширака (с хорошей говядиной, например, тут конкретная жопа!). Страна богатая, но количество покупателей – небольшое, затраты на перевозки не окупятся. Подробно про обеспечение удалённых регионов писал, например, в посте про «города Шойгу». Также на Сейшелах сложности с доступом к высокотехнологичной медицине, например. К запчастям для авто… Ну и так далее. Даже копеечное барахло с «АлиЭкспресса», которое в Россию едет три недели, на Сейшелы добирается по три месяца. А часто – ваще не добирается. На первый взгляд, эти сложности нерешаемы в принципе: просто таковы условия жизни на Сейшельских островах, и точка. Данность. Но ключевая фраза – «На первый взгляд». Менее чем в 2 000 километрах от Сейшельских островов, где живёт 70 тысяч рыл, находится остров Маврикий. Там уже живёт 1 260 000 человек. И вот там есть всё – в эту поездку я слетал на Маврикий, потусил недельку и всё сам увидел. Вот на Маврикий ЕСТЬ смысл возить дорогие красивые машины и технику, есть смысл строить там мегамаркеты и так далее. Ну, просто потому, что имеется достаточное количество населения, чтобы обеспечить спрос даже на товары НЕ ежедневного спроса. На не самые дешёвые и относительно редкие. ⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️ -
Фадеевщина | ffad.ru
Про относительность всего сущего и про умение планировать Продолжаю гуманитарный конвой из заземляющих постов! Делюсь мыслями про новую пост-военную реальность, опытом своего уживания с нею. Надеюсь, вам по-прежнему помогают эти посты (я внимательно читаю ваши комментарии, хотя не всегда есть время отвечать, но читаю я ВСЁ – так что пишите, мне реально важно знать, что именно и как вам заходит/не заходит). Сегодня хочу поговорить сразу о нескольких вещах, и отправной точкой нам послужит следующая мысль: всё в мире относительно, и наше «ужасно» – чья-то недостижимая мечта. Сразу два примера из сегодняшнего личного опыта. Прямо сейчас я сижу на Сейшелах со всей своей семьёй – пребывание оплачено с начала января до 8 марта. Ну кто ж знал, что придёт жопа? Каждый день я проверяю: не заблокировали ли мои карты? Каждый день отслеживаю: в какие небеса сегодня улетел доллар? Переживаю, что в это сложнейшее время не нахожусь в московском офисе рядом со своими сотрудниками. Но – что поделать, я застрял на Сейшелах, как Винни-Пух в кроличьей двери. Раньше моих рейсов, на которые куплены билеты, всё забито. Так что сижу и жду вывозных рейсов Котофлота… Так вот. Сижу и наблюдаю. Думаю. Анализирую. И вижу, как сейчас многие заорали: «Да мне бы твои проблемы, Фадееы!» Но вы действительно хотите сейчас оказаться в семи тысячах километров от дома? С детьми, с риском в любой момент остаться без средств к существованию?! Сомневаюсь! Подозреваю, что, когда люди говорят «Мне бы твои проблемы», – они не хотят ЧУЖИХ проблем, а желают, чтобы ИХ проблемы решил кто-то другой. В общем, нет, едва ли многие действительно хотят оказаться на моём месте именно в этих обстоятельствах. И в то же время я прекрасно сознаю: пусть я и застрял, но застрял (действительно!) очень даже неплохо. Во всяком случае, с каким-то количеством кэша и оплаченными обратными билетами. С веером возможностей прилететь домой через Катар, через Израиль, да хоть через Эфиопию, если обычный маршрут по каким-то причинам станет недоступен. Прямо в то ж время один из моих ключевых сотрудников оказался в похожей и одновременно в НЕпохожей ситуации. Этот мой сотрудник – украинец, и в конце февраля он застрял в Омане. Обратный билет у него – в Киев, но сейчас над Украиной ничего не летает. Маршрут – через Эмираты, которые хрен знает почему сейчас срочно ввели визовый режим с Украиной. И невозможно понять, где/как эту визу оформить. Ни почётный консул Украины в Омане, ни официальное посольство Украины в Эр-Рияде ничем помочь не могут – у них совсем другие проблемы, куда более глобального плана. Отправлять сотрудника в Россию – непонятно, пустят ли к нам сейчас товарища с украинским паспортом. Кэша у человека минимум. Кредитка украинского банка заблокирована. И мы сейчас будем разворачивать спасательную операцию, вытаскивать нашего сотрудника-хохла хоть куда-нибудь, где его можно будет приземлить и финансировать какое-то время. ⬇️ТАМ ДВА ПРОДОЛЖЕНИЯ⬇️ -
Фадеевщина | ffad.ru
Благодарности читателям + еще раз о том, какими нам всем сейчас НЕОБХОДИМО быть Друзья, коллеги, постоянные читатели и просто те, кого случайно недавно занесло ко мне на канал. Как вы, возможно, обратили внимание, за последние дни здесь вышел ряд постов про новую реальность (раз, два, три). А точнее, даже не столько про нее. Скорее про то, как стоило бы сейчас себя вести, чтобы в этой новой реальности не сойти с ума, не потерять облик человека, преумножать силы, да еще и сохранить свой бизнес (если он у вас есть). Вижу по вашим комментариям, что посты, как говорится, зашли. Еще никогда под моими лонгридами в телеге не было столько отзывов – причем в большинстве своем позитивных, добрых, благодарных. Это значит, что я все говорю и делаю правильно. И я искренне рад, что мне удается кому-то помочь. Вытащить из этой долбанной кризисной хандры, дать правильного и доброго пинка в нужном направлении! Один из моих коллег написал мне вчера в вотсапе буквально следующее: «Надо сказать, я давно эту черту в тебе зафиксировал и оч уважаю – ты не паникуешь, а ищешь решения. А если и паникуешь, то быстро себя в руки берешь». Да, наверное, мой коллега прав. И эти мои качества, собственно, очень ярко и выпукло отражены в тех самых постах, опубликованных в телеге за последние дни. При всем при этом должен сказать, что на самом деле я человек достаточно впечатлительный, морально неустойчивый. Но! Со мной моя семья – и она безостановочно накачивает меня силами. Плюс на мне социальная ответственность – ответственность за мою команду, и это также лишает меня права долго киснуть и рассуждать в стиле «блиииин, чё ж теперь будет-то, а». Будет то, что я сам захочу. И так, как я захочу. И я, сука, таки очень хочу, чтобы все было прекрасно – и со мной, и с семьей, и с бизнесом. А значит – никаких иных вариантов просто нет. Я прекращаю ныть. Я беру себя в руки. Я работаю. Я настраиваю на правильный лад всех окружающих – и своих коллег, и тех, кто просто меня читает. И я вижу, что мне удается. Ваши комментарии становятся (уж пардоньте за пафос) третьим алмазом в короне моей мотивации – после семьи и социальной ответственности. Спасибо вам за это, друзья! И вот еще что. Кастанеда писал примерно так: истинный воин текуч, одно из главных его умений – подстраиваться под обстоятельства. Да, безусловно, этот таинственный писатель-мистик вкладывал в свой пассаж гораздо более глубокий смысл. Но я сейчас предлагаю воспринимать его слова буквально: победит в нынешней непростой ситуации именно тот, кто сумеет приспособиться к ней и переть дальше – во благо себе, близким, своему окружению. А кто не сможет приспособиться и будет сидеть и страдать – сами понимаете… Оставайтесь на связи – гумконвой из новых моих постов уже в пути! 
-
Фадеевщина | ffad.ru
⬆️ТАМ НАЧАЛО И СЕРЕДИНА⬆️ Боюсь, это риторические вопросы. Полагаю, инфоцыгане будут спать крепко и сладко, во сне пересчитывая пятисотки, срубленные с напуганных больших детей. С людей, которые выросли, но не стали взрослыми и в трудное время пришли к инфоцыгану в поисках Старшего, Знающего Что Делать. Я уже давно всё сказал про эту бесполезную алчную саранчу: вот мой пост про 11 признаков инфоцыгана. Но теперь оказывается, что это даже не бесполезная саранча – оказывается, это в массе своей циничные и голодные трупные черви! Отдельный разговор – так называемые марафоны позитива. Другая сторона идиотизма – встревоженным людям предлагают делать вид, что им, блять, весело. Им охренеть как хорошо. Котики, бабочки и прыжки на батуте! Давайте рассказывать радостные истории, блевать радугой и засирать всё вокруг смешными картинками! Лишь бы забыть о том, что мы растеряны, что нам страшно, тревожно и грустно! С точки зрения практичности «марафоны позитива» – такая же тупость, как прятки от монстра под одеялкой. Ведь монстр, то есть страх и тревога, – внутри, и накрыться одеялкой можно только вместе с ним. А с точки зрения полезности… Нельзя позитивом закрасить негатив. Это так не работает. Негатив уйдёт только в одном случае – если его признать, понять, прожить, отрефлексировать и пойти дальше. У некоторых людей на это уходят дни, у других – недели и месяцы. У кого-то даже годы. А позитивно окружать себя котятами можно до бесконечности, это не помогает. Просто отвернуться и не смотреть туда, где страшно, грустно, плохо – это не решение. Знаете, вспомнился эпизод из прекрасного мультфильма о приключениях мозга – «Головоломка». Персонаж по имени Бинго-Бонго сильно грустил, а вокруг него бесновалась эмоция Радость, предлагала весёлые игры, конкурсы, скачки и пляски. Но Бинго-Бонго всё глубже погружался в пучину страдания. И тогда к нему подошла другая эмоция – Печаль. Спросила его об ощущениях, показала, что понимает его чувства, дала поплакать на своём плече. И Бинго-Бонго успокоился, немного повеселел, сумел встать на ноги и двинуться дальше. А Радость осталась хлопать глазами и много думать. Конечно, «Головоломка» – всего лишь мультфильм, и проходящие в мозгу процессы показаны довольно схематично – но это умный мультфильм. Куда умнее дегенератов-инфоцыган, которые втягивают испуганных, растерянных людей в «марафоны радости». У вас там совсем эмпатию отбило? Человеку грустно и страшно, а вы его втягиваете в истеричное веселье, вынуждаете заниматься ментальным онанизмом! Внутри испытывать грусть и страх, а наружу транслировать радость – от такого когнитивного диссонанса недолго и всерьёз слететь с катушек! Какой смысл твердить себе, что жизнь прекрасна, в тот период, когда это очевидно не так? Какой смысл отрицать реальность? Зачем? Чтобы что? Разве можно одновременно отрицать реальность и эффективно взаимодействовать с ней? Нет! Нельзя! Никак! Это гнусное поведение инфоцыган, эти вездесущие марафоны позитива и курсы по управлению стрессом от НЕпрофессионалов – лишь один из примеров, как война обнажает в людях светлые и тёмные стороны. Эмпатию, доброту, готовность поддерживать других – или копеечную алчность, эмоциональную импотентность, запредельный цинизм. Я надеюсь, что если вас, вот лично вас сейчас долбят какие-нибудь блогеры с «ценными советами» по управлению стрессом, с чек-листами тревоги и прочей хернёй – вы опознаёте в таких блогерах инфоцыган и шлёте их нахер. Вместе с их чек-листами. Надеюсь, вы не поддерживаете не единым рублём-гривной-долларом-евро этих трупных циничных тридварасов, которые вчера были мамкиными маркетологами и специалистами по СММ, а сегодня пытаются срубить бабла на человеческих страхах, на тревоге и растерянности. Вместо того чтобы пару недель помолчать в тряпку, засунуть поглубже в отложку свои бесполезные курсы и не выглядеть законченными моральными уродами. Всем добра, мира в душе и вокруг! Сохраняйте спокойствие, обнимайте близких, обязательно кормите котов. 
-
Фадеевщина | ffad.ru
⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️ Сейчас – крайне сложное время, тревожность временами одолевает даже очень уравновешенных и рассудительных людей. А ведь клиенты инфоцыган – они в массе своей как раз НЕ уравновешенные! Они тревожные, инертные, ведомые – и как можно манипулировать чувствами этих тревожных, испуганных людей, как в голову приходит рубить с этих людей по пятьсот рублей за участие в идиотском марафоне, который ничего не изменит? Ни в тревогах людей, ни в реальном мире. Как можно иметь наглость что-то этим людям обещать? И ещё подстёгивать: «Давай-давай! Скорей-скорей отдай мне денежку!». Это цинизм настолько запредельный, что у меня заканчиваются слова. Я знаю, что инфоцыгане – люди с ампутированной совестью. Я знаю, что их аудитория обладает просто нулевым критическим мышлением. Клиенты инфоцыган – это, по сути, большие дети – уже взрослые, но нерешительные, зависимые, инертные. Им всегда нужен кто-то Старший, как птенцам нужна мама-утка, – за ней можно ходить гуськом, не задумываясь, куда же ты идёшь. Мама-утка умная, мама-утка знает, что нужно делать сейчас. Я знаю, что аудитория инфоцыган перетекает с одного инфоцыганского курса на другой, при этом никогда, НИКОГДА не ожидая ясного, измеримого результата – именно потому, что инфантильным людям не нужен результат. Им нужен процесс – смотреть в рот Старшему и всей кожей ощущать его опеку. Нужна тусовка, где все утята – под надёжным крылышком у именитой мамы-утки. Где кто-то другой всем рассказывает: как устроен мир, как нужно себя вести прямо сейчас, какие действия – самые правильные. Правильные в любой ситуации. Делай раз, делай два! Думать не надо! Я всё это понимаю. Поэтому я не говорю «Люди – дураки, если ведутся на приёмы инфоцыган», а говорю «Давно пора ввести в школах уроки критического мышления». Но сейчас! Именно сейчас! Когда мир меняется неумолимо, стремительно, непредсказуемо. Когда каждому из нас нужно принимать очень важные, часто трудные решения. Когда последствия этих решений будут влиять на всю нашу дальнейшую жизнь… Я в шоке от того, как вообще можно в такие времена собирать вокруг себя людей и рассказывать им, что делать? Как сбить тревогу за завтрашний день? Как можно обещать кому-то психологическую поддержку, не будучи даже близко квалифицированным специалистом? А инфоцыгане – не специалисты, иначе не несли бы откровенную дичь про привыкание к страху. Да ещё они продолжают требовать у подписчиков денег за свои словесные высеры! Вот прям вишенка на торте! Нихера не разбираясь в предмете, в сложнейшее для всей планеты время кто-то за здорово живёшь лезет немытыми руками в метущуюся душу и в жизнь другого человека и требует за это деньги! Есть вообще какой-то предел инфоцыганской отбитости? Есть у этих людей хотя бы остаточный след совести, крошечный кусочек эмпатии к миру? Хотя бы тень мысли о какой-то социальной ответственности? Понятно, что инфантильная публика, вьющаяся вокруг инфоцыган, никаких решений принимать не хочет. Ведь когда человек принимает решения – он то и дело ошибается, и последствия этих ошибок лежат на нём. Но вот чего не понимают инфантилы. Если человек НЕ принимает решения сам, если за него решают другие, если за него ошибаются другие... То последствия ошибок – всё равно на нём, на нашем инфантильном герое. Он может зажмуриться и отдать другим людям право что-нибудь решать за себя – но последствия придут в ЕГО жизнь. И он никого не сможет попросить прожить эти последствия вместо себя. И я не понимаю: инфоцыгане хорошо себя чувствуют, когда в сложнейшей ситуации принимают какие-то решения за свою паству инфантилов? Советуют им «привыкнуть к страху», например? Инфоцыгане спокойно будут спать, зная, что их тупые советы могли окончательно подорвать чью-то и без того нестабильную психику? Именно нестабильную! Уравновешенные люди не носятся кругами в поисках сиськи Старшего, который расскажет им, что делать! ⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️ -
Фадеевщина | ffad.ru
Кому война, а кому повод проявить запредельный цинизм: как инфоцыгане наживаются на тревоге и растерянности обывателей В одном из последних пост-военных постов я озвучил ряд тезисов, в том числе такие: «Мир уже не будет прежним» и «Война обнажает в людях и самое светлое, и самое плохое». Эти два тезиса напрямую связаны между собой: кроме глобальных перемен нас ждёт много локальных открытий. Много переосмыслений. Нам ещё не раз придётся новыми глазами посмотреть на тех, кто рядом с нами, и на привычные, казалось бы, вещи. Какие-то открытия будут приятными, какие-то – горькими. Так, одно из привычных нам явлений – инфоцыганщина – в это сложное и тревожное время возвело свою мерзость и гнилость в натуральный абсолют. Ещё неделю назад инфоцыгане были сплошь SMM-щиками, маркетологами и специалистами по построению отделов продаж. Торговали курсами и вебинарами про успешный успех, собирали беспредметные восторженные отзывы: «Ах, сколько инсайтов мне открылось! Ох, каким духоподъёмным был этот марафон!» (писал про такое здесь). И вот буквально за три-четыре дня многие инфоцыганские продавцы успешного успеха переквалифицировались… Только не падайте! В психологов! Теперь они запускают курсы/марафоны, где обещают подписчикам волшебную таблетку от тревог, стрессов и прочих дискомфортов, которые возникают от столкновения с новой пост-военной реальностью! «У вас тревога? У вас панические атаки? Всего за 499 рублей я расскажу вам, как их пережить! Сегодня у нас вебинар, а завтра марафон! Регистрируйтесь скорее, а то прошёл слух, что скоро инстаграм отключат!». Вот студия развития ДЛЯ ДОШКОЛЬНИКОВ (это где логопед, кубики Зайцева и подготовка к школе) запускает «Чаепитие с психологом» всего за 500 рублей. Психолог расскажет, как справиться со страхом и тревогой. Ведущая мероприятия – дама, которая закончила аж целый 30-часовый курс по «Психодраматическому гештальту» от Казахской Ассоциации Психологов. Шта бляааа? Вот марафон по преодолению панического расстройства от некоего Федоренко. Некий Федоренко предлагает освоить «здоровое дыхание», что бы это ни означало, и «привыкнуть к пугающим симптомам». Не разбираться с причинами страха, не осваивать новые варианты поведения, а дышать и привыкать. А вот (на скриншоте – см. третью часть поста) анонс прямого эфира, где «тренер» прямо в эфире, без анестезии и вазелина, научит вас справляться с тревогой. Правда, гугл подсказывает, что «тренер» – не психолог, а вовсе даже «преподаватель по немецкому языку» с херовым рейтингом, но кого это останавливает? Кому сейчас нужен немецкий язык? А вот «лекарство от тревог» – как раз в тему нынешних реалий! Вот вчерашняя гура маркетинга сообщает, что проведёт вебинар по управлению стрессом. Вместо вопроса «А ты кто ваще нахуйблять такая, чтобы говорить на подобные темы?» подписчики спрашивают, возможно ли сделать мероприятие бесплатным. Инфоцыганка чётко и явно отвечает, что нельзя, конечно. Ишь чего удумали! Она же свой ресурс эмоциональный и энергетический затрачивает. Ей самой плохо и тяжело. А она последние капли на вас, неблагодарных, тратит – жалко, что ли, по пятихаточке скинуться? …. Нет, я знаю, что инфоцыгане очень быстро и чутко реагируют на изменения среды. Это их хлеб. Но нынешний сеанс массового переобувания в воздухе, когда инфоцыгане поголовно становятся «психологами» и «врачевателями тревог», – это как-то совсем перебор. Это особенно мерзко и гнусно. Я просто ошалел от такого запредельного цинизма, хотя, казалось бы, уже всякого навидался от инфоцыганской братии. ⬇️ТАМ ДВА ПРОДОЛЖЕНИЯ⬇️ -
Фадеевщина | ffad.ru
⬆️ТАМ НАЧАЛО И СЕРЕДИНА⬆️ Любой кризис характеризуется, в числе прочего, попытками людей подстелить соломку под все мыслимые места, куда можно рухнуть жопой. Выстраиваются очереди в супермаркетах – сметают гречку, муку, консервы, соль и бухло. Роятся толпы в отделениях банков – снимают деньги с карточек, чтобы немедленно накупить валюты, «диверсифицируют активы», понимаешь ли. Боже мой, человече! Ну спасёшь ты щас 20-50 тысяч рублей на покупке баксов – и что решат в твоей жизни 20 тысяч рублей? Дадут тебе ещё пару недель привычной жизни? А дальше-то что? А есть другие люди – они не бегут сейчас покупать доллары на панике. Эти люди уже сейчас взяли себя в руки и теперь заняты делом. Работают. Создают себе новый кэш-флоу (гарантированный приток денег завтра), и через месяц эти люди будут в куда большем порядке, чем те, кто сейчас панически скупает доллары. Знаете, ведь по большому счёту, человек-истеричка никогда не будет в порядке. Просто потому что на истерике он выжигает свой внутренний ресурс, свои силы, эмоции, здоровье, физические возможности что-то сделать и куда-то прийти. Люди измождают себя длительными истериками. Сжигают себя, представляя раз за разом всяческие ужасы. И даже если прям завтра всё закончится очень хорошо, если прям завтра вокруг нас раскинутся молочные реки с кисельными берегами – у людей, измотанных истериками, просто не останется сил, чтобы доползти до этих рек. Давайте не доводить себя до нервного истощения! Давайте упираться в созидание, в работу, в поиск возможностей! Заботьтесь о своей семье, о себе, о здоровье и душевном равновесии близких вам людей. А потом опять работайте работу – много работайте, добросовестно и со всей ответственностью за результат. Это обеспечит вам благоденствие с куда большей вероятностью, чем затарка долларом по 85 рублей или даже по 76. И да, бесплатный душеспасительный бонус работы: когда ты её вкалываешь, у тебя нет времени следить за новостями и курсом доллара. Ты становишься спокойнее и психологически устойчивее. Мозг начинает работать яснее и чётче. Поэтому сегодня, именно сегодня я впервые за все эти последние дни чувствую себя душевно здоровым и духовно богатым человеком. Сегодня я работаю работу, как не в себя. Мне в двести четырнадцать раз лучше, чем было в предыдущие пять дней, когда я смотрел новости безостановочно. От нынешних новостей депрессия возникает даже у креолов на Сейшелах – и я не преувеличиваю. Я это говорю как человек, который на Сейшелах прямо сейчас. Креолы смотрят наши новости и впадают в депрессию. Ну нахер такое. Нахер депрессию, нахер панику, а доллар пусть улетает хоть в стратосферу, если ему там нравится. Я лично буду и всем остальным советую – работать, работать и ещё раз работать! Это очень действенный, лично мною проверенный способ прекратить пиздострадания, не прощёлкать свои возможности и уберечь кукушечку. А в перерывах между работой или даже во время работы – почаще обнимайте близких. Душевное тепло и покой дорогих нам людей – это ресурс поважнее нефти, что ни говори. 
-
Фадеевщина | ffad.ru
⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️ Вы знаете, уверен, что этот кризис, как и любой другой, не только утопит много чего. Кое в чём он откроет возможности. Откроет их для людей, которые умеют сохранять ум и жопу подвижными, глаза открытыми, а ноги – прыткими. Сейчас имеет смысл чутко следить не за новостями, вгоняющими в депрессию, а за движениями рынков. Следить, предвидеть, наблюдать: как перераспределять денежные потоки? Какие рынки окажутся перспективными? Куда при этом следует двигаться конкретно вашему бизнесу? И никакого мывсеумрёма не будет. То есть когда-нибудь все мы, конечно, умрём. Умрём непременно! Но речь не о том. Речь о том, что кризис всегда даёт возможности, просто рядовой обыватель слишком занят своими переживаниями, чтобы обращать внимание на что-либо ещё. Если оглянуться на все прошлые кризисы, то мы увидим совершенно ясно: любая эпоха турбулентности выталкивает на гребень волны людей одного и того же типа. При любых потрясениях наверху, в наиболее выгодном положении оказываются цепкие, уравновешенные, неглупые люди. Неглупые именно в практическом, житейском смысле. Да, они не обязательно образованные и могут не отличать Моне от сашими. Да, они не обязательно порядочные и, возможно, сейчас пойдут к своему благополучию по головам других людей. Но это всегда, ВСЕГДА умные и практичные люди, которые умеют держать себя в руках. Не срываются в истерики. Не тратят время, эмоции, интеллектуальный ресурс зазря. Цепким взглядом следят за процессами вокруг. И ровно так же можно увидеть закономерность в том, каких людей кризисы топят в числе первых. Всегда, неизменно, при любых потрясениях первыми идут на дно неврастеники. Истерички. Инфантилы. Их мир всегда шаток, непрочен, он при первом же порыве ветра разлетается в труху, как соломенный домик поросёнка Ниф-Нифа. Но мир, реальный мир… Знаете, он ведь крепкий. Он куда прочнее, чем наши панические представления о нём. Если отбросить в сторону сиюминутные вещи, наши страхи, все эти индексы, курсы, взаимные угрозы и ужасы какие – немедленно окажется, что в реальном мире есть множество стабильных, неизменных вещей, которые так или иначе находятся в балансе. В реальном мире зерно остаётся зерном, нефть остаётся нефтью, солнце не падает на землю, время не останавливается в ужасе, а человечество очень бодро размножается и развивается. Если прекратить тревожиться и просто позволить жизни случаться – можно увидеть, как она, жизнь, даёт нам возможности. Даёт нам шансы. Раз за разом, каждым этим треблядским кризисом, каждым этим потрясением, которого мы не хотим, – жизнь даёт нам новые дороги. Может быть, пойдя по ним, мы сможем создать новую, лучшую версию своей реальности. Новую, лучшую версию себя. Если не истерить, не суетиться и не орать, не сжигать свои нервные клетки там, где от нас ничего не зависит. Но очень-очень внимательно относиться к тому, на что мы повлиять реально МОЖЕМ! И вот отличный пример того, как тревожность закрывает нам глаза на возможности. ⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️ -
Фадеевщина | ffad.ru
«Что же будет с экономикой», или кризис – это не только стресс, но и возможности В эти дни сурово лихорадит бизнес: кто-то останавливает производство-продажи-поставки, кто-то, напротив, стремится продать всё и сразу и выйти в кэш. Который тут же обменять на что-то вечно-зелёно-стабильное. Кому-то приходится принимать жёсткие решения. Кто-то просто бегает кругами в панике, орёт и ищет самых экспертных экспертов, чтобы очень-очень внимательно слушать их прогнозы – хотя те нихера не сбудутся. И вот среди атмосферы всепоглощающей паники мне пришло сообщение от клиентки АМР – косметолога Юлии Кирилловой. – У нас сейчас ситуация примерно как в начале пандемии, – невозмутимо поделилась Юлия. – Обычное дело было тогда: сидели дамы по домам и просили приехать, вколоть им ботокс в лоб. Зачем? А порадовать себя! Сделать что-то привычное. Запланировать свидание в Тиндере со свежеразглаженным лбом. Это ведь просто жизнь, она продолжается всегда, пусть и в пандемию, пусть и взаперти. И тут я вспомнил про интересный экономический «барометр», который называется эффектом губной помады. В 2001 году этот термин ввёл в употребление Леонард Лаудер, наследник компании по производству косметики Estée Lauder. Леонард обратил внимание, что чем ХУЖЕ финансовое состояние обывателей, чем хуже экономическая ситуация и уровень жизни, тем ЛУЧШЕ продаётся губная помада. Приходит ли Великая Депрессия или война, или экономический кризис – продажи губной помады моментально взлетают вверх ракетой! Логика простая: у женщины нет денег на колечко с бриллиантом, нет денег на красивую шубку и даже на новую юбку – ну, надо порадовать себя хоть чем-нибудь попроще! Купить новую губную помаду! То есть человек не отказывается от радости в принципе – он просто выбирает другой, более доступный способ причинить себе приятные эмоции. И так со всеми желаниями, планами, необходимостями и привычками. Нет денег отдохнуть на Карибах – ну давайте построим дачу на берегу Волги и будем отдыхать там! Не можем купить импортный препарат – найдём хороший дженерик. Нет возможности купить квартиру в новостройке – ну, отремонтируем бабушкину! Нет денег искупать коней в шампанском – так хоть кота пивом обольём! Потребности людей никуда не деваются, потому денежные потоки внутри страны могут смещаться, могут переориентироваться из одних отраслей в другие – но не могут пропадать бесследно! Если, конечно, финансы всея страны не схлопнулись жутким кризисом… но чтобы схлопнуть Россию, знаете, нужно очень сильно постараться. За последние 20+ лет мы очень выросли, несмотря на санкции… несмотря на то что на зарубежные счета из страны исправно утекают миллионы долларов, а миллиарды рублей исправно прячутся в золотых унитазах некоторых отдельных представителей элиты. Несмотря на всё это – мы росли! Да, сейчас будет кризис, да, сейчас станет туго. Да, роста не будет ещё долго. А деньги… Ну не превратятся же они в мармеладки! Деньги потекут из одних отраслей экономики в другие. Перестанет продаваться техника – подрастёт спрос на одежду, например. Не будут покупать авиабилеты – ну так разберут билеты в плацкартные вагоны и путёвки в подмосковные санатории. А учитывая, что при закрытых-то границах внутри страны останутся деньги, которые люди тратили в отпусках… ⬇️ТАМ ДВА ПРОДОЛЖЕНИЯ⬇️ -
Фадеевщина | ffad.ru
⬆️ТАМ НАЧАЛО И СЕРЕДИНА⬆️ Война закончится – а мы останемся. Останемся такими, каким война нас обнажит – либо людьми, либо моральными уродами. Сейчас многие напуганы и от страха, от чувства беспомощности и потери контроля делают и говорят вещи, от которых становится лишь хуже. Вещи, о которых эти люди сами потом три раза пожалеют, с которыми им будет очень трудно жить дальше. И сказав/сделав которые, им когда-нибудь будет очень страшно умирать. Давайте, пожалуйста, не будем усугублять и без того херовую ситуацию. Мы можем её заземлить, заякорить, просто оставаясь людьми. Для этого не нужно делать ничего особенного! Просто. Оставайтесь. Людьми. Иногда для этого всего-то и нужно, что… помолчать. Да, иногда просто помолчать – это очень-очень-очень хорошее решение. Очень сложное для многих, но, ей Богу – лучшее, что может быть сейчас. Именно поэтому я не знаю, когда в этом блоге будут следующие посты и какими они будут. Я не планирую сейчас писать про маркетинг и рекламу, я не буду делать вид, что ничего более важного не происходит. Не буду успокаивать или переключать на позитив, как это делают многие инфоцыгане и блогеры. Я лучше просто помолчу. Подумаю. Осмыслю происходящее… Да и маркетинг-реклама сейчас, уверен, изменятся полностью… Во-вторых. Можно до посинения сидеть, листая ленту, страдать, орать, рыдать, бухать – это ничего не изменит. От вас ничего не зависит там, где сейчас разворачиваются основные события и принимаются решения. Рано или поздно вам придётся вернуться в реальность и взяться за текущие, бытовые задачи. Именно те, которые от вас зависят. Те, где вы МОЖЕТЕ что-то сделать. Так, чтобы почувствовали окружающие вас люди. Потому я предлагаю не тратить время и силы на то, чтобы переживать, эмоционировать и строить-строить ужасные прогнозы. Я предлагаю сосредоточиться на круге своего влияния. Уделите внимания родным, друзьям, своей работе, своему бизнесу. Выходите из сумрака, вырывайтесь из потока дерьма, которое сейчас бурлит вокруг. Вытаскивайте, блять, себя за шкирку! И думайте о том, кем вы будете и что будете делать через неделю, месяц… год… Хоть и сложно предсказать, но ДУМАЙТЕ! Не фокусируйтесь на плохом… В-третьих. Инерция мышления – очень опасная вещь. Ситуация меняется, а мы продолжаем мыслить категориями другой, прежней жизни, не понимая, что вот буквально в один день она ушла навсегда и не вернётся. Для бизнеса новое время означает, что нужно отсекать всё лишнее и то, без чего можно обойтись. Оставлять лишь самое ценное. Знаете, я сегодня, 28 февраля, уволил 30% своих сотрудников. Оставил тех, кто не бросил меня в 2008 и не бросил в 2014 годах, когда агентство АМР переживало сложнейшие времена и было непонятно, выплывем мы вообще или нет. Я оставил людей, которые меня не бросили тогда и не бросят теперь. Я объяснил им (да они и сами понимают!), что сейчас снова может быть всякое. Могут быть задержки зарплаты. Может быть, придётся вернуться к рутинной работе, которую в последние годы делали рядовые работники, в то время, как начальники только давали указания…. Я вот лично снова буду работать с бухгалтерскими документами… Оставил людей с самыми гибкими, адаптивными мозгами. С самыми ценными, редкими навыками. А ведь совсем недавно, вот только что АМР бешено развивалось и росло – но ситуация изменилась. Пришло время затянуть пояса – да, вот так, без предупреждения. И я знаю, что даже после самых жутких потрясений начинается новый рост – так мир устроен, так устроен человек. Не тратьте слишком много времени и сил на то, на что не можете повлиять. Сосредоточьтесь на том, что вам подвластно. Выйдите из цикла паники. Постарайтесь сохранить всё хорошее и важное, что есть вокруг вас. Обнимите близких. Соберитесь с силами и примите важные бизнес-решения. И в любой ситуации оставайтесь ЛЮДЬМИ. Делайте то, что от вас зависит. Делайте это настолько хорошо, насколько можете. Собственно, только это и имеет смысл в любые времена… Мира всем! Вокруг и внутри нас! Храни вас всех Господь! 
-
Реклама
-
Фадеевщина | ffad.ru
⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️ Я не раз говорил, что ценнейший навык в наше время – учиться приспосабливаться под изменение среды. Я говорил это в контексте бизнеса и образования – и повторяю теперь. Гибкость ума, умение быстро и с минимальными потерями приспосабливаться к новым условиям, сохранять трезвость мышления – важнейший навык для современного эффективного человека. А сложности есть и будут всегда. Некоторые страны десятилетиями живут под санкциями – и развиваются. Вот вечно придавленный санкциями Иран – там всё в порядке с инфраструктурой, потребительскими товарами, самолётами и айфонами. У населения достаточно денег, чтобы мотаться с туристическими поездками по другим странам (в Баку и в Ереване я видел тучи иранских туристов). Ну да, у них не супер-сладко-комфортная жизнь. Туризм в Баку – это совсем не «слетать позавтракать в Париж». Но это жизнь! Со своими радостями. Маленькими, но РАДОСТЯМИ. Хорошая новость в том, что мир сейчас очень глобализирован. Ну не верю я, что есть техническая возможность устроить новый Тотальный Железный Занавес – ровно в такой же форме, как прежде в СССР. Многие страны останутся нейтральными – те, у кого есть хотя бы толика свободы и хотя бы капля разума. Предполагаю, очень скоро «санкционные» европейские товары тугой струёй пойдут на нас через Азербайджан и Турцию. Точно так же, как Беларусь была доброе десятилетие лидером по импорту в Россию креветок, фарерского и норвежского лосося, хамона с пармезаном. Для тех, кому было НУ ООООЧЕНЬ надо и кто готов был переплатить в ЧЕТЫРЕ конца к нормальным ценам на эти деликатесы в Европе. Ну а остальные ели заменители: сколько сейчас на полках российского типа камамбера и калининградского типа хамона? (Знаю точно, так как эти товарищи даже стучались ко мне за продвижением – они просто натурально МОЛЯТСЯ на санкции, введённые в 2014-м.) Точно так же, как и платёжные средства при необходимости есть и будут. Да, сложные… да, с переплатой посредникам, но будут! А Китай у нас и вовсе под боком. На всякий случай напомню, что основное мировое производство находится именно в Китае. И на мнение западного мира Китай хотел класть большой и толстый хер – желтолицые хитрые, упрямые и себе на уме. И нашим и вашим – многие, наверное, знают что такое «китайский эксклюзив». Ну вот и санкции у них такие же будут. И запреты на продажу не только товаров, но и технологий. Или вы думаете, почему в сраной Северной Корее, например, можно купить всё – от Кока-Колы до ядерных реакторов? При том, что страна под СТРОЖАЙШИМИ санкциями – в десять раз хуже Ирана…. Так что готовимся к эпохе расчётов в юанях и учим китайский язык. Уверен, что появятся целые новые отрасли бизнеса – например, те, которые будут обеспечивать трансфер денежных средств в обход закрытых систем. Например, по внутреннему SWIFT’у из России в Турцию-Азербайджан. А оттуда по внешнему, общепринятому – в страны «цивилизованного» мира. Бизнес таки выживет, приспособится. Люди выживут. И построят что-нибудь новое, как это было всегда. Во все времена. Так вот: скажу, что я решил сам для себя и к чему хочу призвать всех в это жуткое время. Во-первых, оставайтесь ЛЮДЬМИ, пожалуйста. Война проявляет, высвечивает как самое светлое, так и самое плохое в людях. И проклинать другого человека за то, что в его голове иная картина мира, смаковать смерти любых других людей, – не важно, детей в подвалах Мелитополя-Киева, солдат, горящих в танках под Киевом, или Горловской Мадонны с убитым вместе с ней в 2014-м ребёнком, – просто моральное дно. Дно – писать на камеру видео трупов с размозжёнными головами и орать радостно: «Забирайте, мамочки, в подарок, своё дитятко! Заблудилось оно!»… Дно это! Полное! Даже если убиваешь – имей мужество молчать. Молчать и скорбеть о том, кого убиваешь… ⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️ -
Фадеевщина | ffad.ru
Что я думаю о текущих событиях. Что я делаю прямо сейчас. И к чему я призываю других Иногда так бывает: всё вокруг остаётся на своих местах – и одновременно весь мир становится другим. Четыре дня назад, 24 февраля, мир изменился… И прежним уже никогда не станет. Все перемены, которые принесла пандемия в 2020 году, и события 2008 и 2014, – сейчас можно называть мелкими и незначительными вещами. Я, как и многие сейчас, нахожусь в стрессе, и отчасти поэтому ни разу за прошедшие дни не выходил на связь, ничего тут не писал. Я категорически против того, чтобы делать какие-то заявления на эмоциях. Я против того, чтобы делать далеко идущие выводы и красить мир в чёрно-бело-всякие цвета, когда в голове сумбур, а в душе полный раздрай. Считаю необходимым делать заявления исключительно с холодной головой. Потому и вышел на связь только сегодня. Нечто подобное мы в АМР переживали в 2014. Коллектив у нас многонациональный, картины мира в головах разные, наши сотрудники есть по обе стороны границы. Тогда я принял волевое решение: запретить любые политические дискуссии в коллективе. Начисто. Крым наш-ваш – пофигу! Закрыли все рты и пошли работать! Сегодня мои сотрудники – по-прежнему по обе стороны границы. И по-прежнему по обе стороны границы у меня много родственников-друзей. Что же, сегодня, спустя четыре дня, более-менее успокоив первую волну эмоций, я сажусь думать, что же будет дальше. Уверен, сейчас та же мысль занимает головы миллионов людей, вытесняя все прочие. И вдвойне тяжела она для бизнесменов, владельцев брендов, производителей и дистрибьюторов, фрилансеров и заказчиков их услуг по обе стороны границы – для всех, на ком лежит ответственность за своих подчинённых, партнёров и их благополучие. Доллар и евро улетели в небеса, банки под санкциями, России предрекают технологический и политический коллапс – словом, всё пропало. Разумеется, как обычно бывает, в реальности всё будет совсем не так, как представляется в головах. Не так, как это звучит в панических, угрожающих или шапкозакидательских прогнозах. В прогнозах даже самых «прошареных» аналитиков. Реальность всегда отличается от умозрительных построений. Но что совершенно определённо: сытые ленивые времена остались позади. Пришло время финансовых трудностей, неустроенности, безработицы, тотальной неопределённости. То, что в 2020-21 годах воспринималось как огромные потрясения, отныне можно считать периодом относительной предсказуемости и благополучия. Пришли новые 90-е. Это не прогноз! Не руководство к действию! Я не претендую на лавры военных и экономических экспертов, которые сегодня повылезали изо всех щелей. Ещё неделю назад они были нормальными вирусологами, а до этого маркетологами... Но я абсолютно уверен: тема войны через какое-то время уйдёт из повестки. Да, я это говорю тебе, читатель, который сейчас живёт в режиме безостановочного чтения пабликов, которые освещают войну-убийства-смерть... Жизнь продолжается. У большинства из нас (увы и горе – не у всех!). Работа, семьи, дети, повседневные задачи – всё это будет требовать нашего внимания и постепенно отодвигать военную тему. Вспомните начало локдаунов 2020 года – когда мир изменился внезапно и неумолимо, а люди озирались в поисках пояснения: что происходит, что дальше? В те дни я гнал пинками паникующих сотрудников на работу, говоря: «Нехер сидеть дома на жопе! Нехер убивать свою нервную систему о панические прогнозы! Делай прямо сейчас то, что можешь сделать! Решай то, что от тебя зависит. От тебя зависит, будут ли у тебя через месяц деньги на гречку – потому иди прямо сейчас работать и работай хорошо!». Тогда, в самый разгар пандемии и изоляции, в то время как миллионы людей скулили у мониторов, круглосуточно читали аналитику и новости, сбивались в стайки, искали своё место в изменившемся мире – мы в АМР работали. И знаете что? Постепенно ВСЕ дорогие россияне отлипли от нервного втыкания в новости о пандемии и таки вернулись к своей обычной жизни. Да, «обычная жизнь» уже не была прежней. Но она БЫЛА. ⬇️ТАМ ДВА ПРОДОЛЖЕНИЯ⬇️ -
Фадеевщина | ffad.ru
Новый пост на FFAD.ru. Кейс: как мы продали детских книжек на шесть миллионов рублей, а клиент два раза обижался и уходил Этим длинным текстом я начинаю цЫкл материалов про наши успешные кейсы с клиентами, которым… не нужны продажи. Да, дорогие мои, так бывает! Причем – и это реально стало для меня самым большим откровением за последний год – так бывает не только в случае громадных корпораций, но и в случае небольших частных бизнесов. Почему оно так? Это сложный философский вопрос, ответ на который можно попытаться поискать в области… В общем, так скажу: люди зачастую привыкли жить и вести бизнес в какой-то собственной замкнутой системе ценностей. Во власти своих железобетонных принципов. И они, эти люди, просто не могут принять ситуацию, когда у кого-то эта система принципов (если хотите – базовых ценностей) иная. Не плохая, я сейчас не это имею в виду, а именно иная. Собственно, так все и вышло с этим нашим клиентом – питерским издательством «Гудвин», которое предлагает прекрасные (без лести и преувеличения!) детские книжки. Мы реально адово качнули им продажи. Но! В процессе сделали ряд вполне обычных для АМР шагов, которые никак нельзя назвать страшными, опасными или нечестными по отношению к клиенту. Нет! Все они как раз способствовали успеху кампании, но – дико испугали и расстроили ребят из «Гудвина». В результате – что? Клиент ушел. Ушел именно тогда, когда нужно было с утроенной силой кидать в топку дрова и наращивать, наращивать, наращивать продажи. То есть было очевидно, что кампания успешна, что народ бросился покупать гудвиновские книжки, что тормозить в этот момент по меньшей мере недальновидно… Но вышло так, как вышло. Точкой в этой истории будет пост, который я предлагаю вам сегодня прочитать. Он не только про результаты нашей рекламной кампании в виде цифр и графиков (хотя цифр и графиков в материале прям очень-очень много). В статье также есть серьезная философская составляющая – она посвящена как раз тому, что негибкость мышления некоторых бизнесменов порой мешает им рвать рынок… Хотя все необходимое для этого у них вроде бы и есть. Читайте текстище по ссылке!