«Что же будет с экономикой», или кризис – это не только стресс, но и возможности В эти дни сурово лихорадит бизнес: кто-то останавливает производство-продажи-поставки, кто-то, напротив, стремится продать всё и сразу и выйти в кэш. Который тут же обменять на что-то вечно-зелёно-стабильное. Кому-то приходится принимать жёсткие решения. Кто-то просто бегает кругами в панике, орёт и ищет самых экспертных экспертов, чтобы очень-очень внимательно слушать их прогнозы – хотя те нихера не сбудутся. И вот среди атмосферы всепоглощающей паники мне пришло сообщение от клиентки АМР – косметолога Юлии Кирилловой. – У нас сейчас ситуация примерно как в начале пандемии, – невозмутимо поделилась Юлия. – Обычное дело было тогда: сидели дамы по домам и просили приехать, вколоть им ботокс в лоб. Зачем? А порадовать себя! Сделать что-то привычное. Запланировать свидание в Тиндере со свежеразглаженным лбом. Это ведь просто жизнь, она продолжается всегда, пусть и в пандемию, пусть и взаперти. И тут я вспомнил про интересный экономический «барометр», который называется эффектом губной помады. В 2001 году этот термин ввёл в употребление Леонард Лаудер, наследник компании по производству косметики Estée Lauder. Леонард обратил внимание, что чем ХУЖЕ финансовое состояние обывателей, чем хуже экономическая ситуация и уровень жизни, тем ЛУЧШЕ продаётся губная помада. Приходит ли Великая Депрессия или война, или экономический кризис – продажи губной помады моментально взлетают вверх ракетой! Логика простая: у женщины нет денег на колечко с бриллиантом, нет денег на красивую шубку и даже на новую юбку – ну, надо порадовать себя хоть чем-нибудь попроще! Купить новую губную помаду! То есть человек не отказывается от радости в принципе – он просто выбирает другой, более доступный способ причинить себе приятные эмоции. И так со всеми желаниями, планами, необходимостями и привычками. Нет денег отдохнуть на Карибах – ну давайте построим дачу на берегу Волги и будем отдыхать там! Не можем купить импортный препарат – найдём хороший дженерик. Нет возможности купить квартиру в новостройке – ну, отремонтируем бабушкину! Нет денег искупать коней в шампанском – так хоть кота пивом обольём! Потребности людей никуда не деваются, потому денежные потоки внутри страны могут смещаться, могут переориентироваться из одних отраслей в другие – но не могут пропадать бесследно! Если, конечно, финансы всея страны не схлопнулись жутким кризисом… но чтобы схлопнуть Россию, знаете, нужно очень сильно постараться. За последние 20+ лет мы очень выросли, несмотря на санкции… несмотря на то что на зарубежные счета из страны исправно утекают миллионы долларов, а миллиарды рублей исправно прячутся в золотых унитазах некоторых отдельных представителей элиты. Несмотря на всё это – мы росли! Да, сейчас будет кризис, да, сейчас станет туго. Да, роста не будет ещё долго. А деньги… Ну не превратятся же они в мармеладки! Деньги потекут из одних отраслей экономики в другие. Перестанет продаваться техника – подрастёт спрос на одежду, например. Не будут покупать авиабилеты – ну так разберут билеты в плацкартные вагоны и путёвки в подмосковные санатории. А учитывая, что при закрытых-то границах внутри страны останутся деньги, которые люди тратили в отпусках… ⬇️ТАМ ДВА ПРОДОЛЖЕНИЯ⬇️