Стоит ли продвигаться в Одноклассниках сейчас? После блокировки западных соцсетей количество новых регистраций в ОК выросло на 33%, а число восстановлений заброшенных страниц — на 66%. Но маркетологи до сих относятся к этой площадке с недоверием. Разбираемся, правы ли они в своих сомнениях. 🔸 Кто сидит в Одноклассниках? В свежем медиаките соцсети сказано, что активная аудитория превышает 40 миллионов человек. Ядро составляет платёжеспособный сегмент в возрасте от 25 до 54 лет (64,3% от общего числа). Средний возраст мужчин – 40 лет, женщин – 38. При этом много людей предпенсионного и пенсионного возраста. Если товар или услуга ориентированы на этот сегмент, ОК станет лучшей площадкой для продвижения. 🔸 Какие компании уже пользуются ОК? По официальным данным, наибольший рост по приросту рекламных бюджетов показывают сферы образования, вакансий, одежды, косметологии, товаров для дачи, финансов, салонов красоты, аптек, экскурсий и туров. Здесь очень активно продвигается Сбер, у которого самая крупная бизнес-группа на сегодня — более 1,6 млн подписчиков. При этом для сегмента В2В и IT площадка подходит плохо. В рамках эксперимента мы тестировали Одноклассники для продвижения сети ювелирных магазинов. Но эту кампанию нельзя считать успешной, поскольку она не принесла продажи. Причина была в особенностях аудитории соцсети. Самые активные пользователи Одноклассников имели доход средний и ниже среднего и были не готовы покупать дорогие ювелирные украшения. 🔸Как продвигать компанию в ОК? Несмотря на предрассудки маркетологов, Одноклассники могут стать хорошим инструментом продвижения, хоть и подходят далеко не всем. При этом стоит помнить несколько простых рекомендаций: - Не размещайте публикации чаще двух раз в день, это раздражает пользователей. Основная часть контента – развлекательная. Хорошо заходят тематические мемы, истории из жизни, смешные или интересные картинки. - Развлекательный контент из группы может стать виральным и бесплатно привлекать новых подписчиков. Если человек поставит «Класс» под публикацией, она появится в ленте у всех его друзей. Виральный контент распространяется с огромной скоростью. При грамотном подходе можно собирать подписчиков в сообщество практически бесплатно. - Хорошо работают видеоролики. Этот тип контента в среднем собирает 700 млн просмотров в сутки. - Не увлекайтесь обработкой фото. Здесь не нужны фото безупречного качества и картинки идеальной жизни. Хорошо заходят реальные снимки, истории о сотрудниках, событиях. А описания делать как можно подробнее, не забывая о призыве к действию — подписке, реакции на публикацию и т. д. Если текст большой, стоит размещать призыв в начале и в конце. Не стоит ожидать от Одноклассников сиюминутных результатов. Это специфическое сообщество, в котором нужно определенное время для формирования доверия.