Как найти эффективные связки в таргете? 🎯 Эффективные связки аудитории, формата, креатива и текста — результат долгих тестирований различных объявлений. Получить такие сочетания элементов объявления стремятся все таргетологи и владельцы бизнеса, ведь они приносят максимальный результат за минимальный бюджет. Предлагаем один из алгоритмов тестирования для быстрого поиска эффективных связок, который используем в работе с клиентами в рекламных системах myTarget и ВКонтакте: 1️⃣ Определите аудитории, которые хотите протестировать. Мы рекомендуем начинать с контекстного таргетинга — это нацеливание рекламы с помощью ключевых фраз. Допустим, для учебного центра запросы могут быть такими: «курсы ЕГЭ», «подготовка к ЕГЭ». 2️⃣ Выберите формат. Выбор формата зависит от целей. Если ваша задача получить заявки или продажи товаров или услуг, то в первую очередь протестируйте формат «карусель». Этот формат подойдет, если нужно показать несколько преимуществ одного товара или услуги. Если цель — подписки, сообщения, продажи определенного товара или услуги, то протестируйте «запись с кнопкой» и выберете нужный призыв. Если вам нужно информировать целевую аудиторию, то подойдет «универсальная запись». В этом формате доступно наибольшее количество символов (более 16 000), что позволит разместить больше информации. 3️⃣ Создайте рекламные кампании. В каждой из них выберете только одну аудиторию. 4️⃣ Запустите a/b-тестирование креативов. Создайте несколько объявлений и запустите a/b-тестирование для определения креатива-победителя в каждой кампании. 5️⃣ Аналогичным способом запустите a/b-тестирование текстов. Но не забывайте, что при a/b-тестировании можно изменять только один параметр за раз. Иначе вы не сможете понять, что именно повлияло на результат. 6️⃣ Протестируйте форматы. Для этого тестирования понадобится немного больше времени. A/b-тестирование можно запустить только на форматы «карусель» и «запись с кнопкой». Для других форматов оно будет недоступно, и проверять их придется вручную. Протестируйте один формат, затем остановите кампанию и создайте новую с другим форматом. При этом необходимо исключить аудиторию пользователей, которые видели объявление ранее. Для этого нужно заранее настроить сбор аудитории по событию «просмотрели запись». Время работы кампаний должно быть одинаковым. После завершения тестирования оцените результативность кампаний и выберите лучший вариант. 7️⃣Проведите оптимизацию кампаний: отключите кампании с плохим результатом, масштабируйте эффективные кампании.Если бюджет позволяет, после выявления наиболее эффективного формата вы можете протестировать все аудитории сразу. Если же бюджет ограничен, протестируйте одну аудиторию, а затем проведите новый тест с другой. Этот алгоритм тестирования несет рекомендательный характер. Помните, что каждый бизнес уникален, и зачастую не всегда удается руководствоваться всеми правилами. [Агентство MediaNation – Challenge the Future]