Как запустить рекламу для ювелирного бренда? 💎 Для продвижения ювелирных изделий нужно идти по правильной воронке продаж: 👉 Использовать все доступные каналы медийной рекламы: наружную рекламу, медийную рекламу в Яндексе, геосервисы Яндекса, телевизионную рекламу... Это позволит увеличить узнаваемость бренда, спрос, количество брендовых запросов и продажи. 👉 С помощью контекстной рекламы конвертировать интерес в продажи. Основным инструментом в этом является брендовый трафик. В ювелирной тематике по всем брендовым запросам огромная конкуренция, поэтому важно выкупать весь ваш брендовый трафик, не позволив сделать это конкурентам. Можно использовать сервис К50, который позволяет автоматически обновлять ставки и постоянно показывать объявления на топовых позициях. 👉 Использовать кампании по категориям товаров. Они приводят на сайт пользователей, которые ищут наиболее подходящее предложение, но еще не знакомы с вашим магазином. Однако такие кампании не дадут продажи здесь и сейчас. Пользователь совершит с рекламы первое касание с сайтом. Поэтому их оценивают по ассоциированным конверсиям — взаимодействиям клиента с брендом, которые не привели напрямую к покупке, но повлияли на принятие решения. 👉 На этапе повторного взаимодействия возвращать на сайт тех, кто был на сайте, но ничего не купил. Здесь хорошо подходят аудиторный ретаргетинг на добавивших в корзину; тех, кто смотрел разные категории; повторных покупателей и т. д. А также смарт-баннеры, для создания которых можно использовать данные из товарного фида или содержимое сайта. Для ювелирного бренда 585 мы запускали все возможные рекламные форматы. Перед нами встала задача увеличить доход, при этом ДРР не должен был заметно повыситься. Как мы справились с ней — рассказываем в кейсе.