MediaNation. Страница 2
370
@MediaNation
Блог агентства digital-маркетинга MediaNation. Новости digital-маркетинга и их объяснение от практиков. Авторские статьи и инструкции, как создавать успешные рекламные кампании в интернете.
-
MediaNation
Пятничный дайджест 👨💻 Что нового произошло за эту неделю. — Google завершил апрельское обновление алгоритмов ранжирования сайтов с отзывами на товары. Теперь в поисковой выдаче сначала будут показываться сайты с информативными и подробными отзывами, а ресурсы с поверхностными оценками будут понижены в выдаче. Если же на вашем ресурсе совсем немного отзывов на товары, то новые алгоритмы вас не коснутся. Подробнее > — Twitter ввел обязательную проверку для рекламодателей. Размещать рекламу в Twitter смогут только бренды, получившие синюю галочку верификации. За исключением тех, кто ежемесячно тратит на рекламу более $1000. Подробнее > — В трафаретных кампаниях Ozon появятся подсказки с информацией, какой бюджет будет оптимальнее и на сколько вырастет количество показов, если вы увеличите дневной бюджет. В этих кампаниях также можно включить равномерное распределение бюджета в течение дня и автоматическое обновление дневного бюджета при появлении новой рекомендации. Подробнее > — Сбер запустил аналог ChatGPT — GigaChat. Нейросеть доступна в режиме тестирования по приглашениям. Она умеет отвечать на вопросы пользователей, поддерживать диалог, писать программный код, создавать тексты и картинки на основе описаний в рамках единого контекста. И более грамотно общается на русском языке, чем зарубежные сервисы. Подробнее > — YouTube поможет рекламодателям достучаться до поколения Z. Платформа запускает две музыкальные функции на основе ИИ: Gen Z Music и Trending Music on Shorts. Gen Z Music изучит, какие музыкальные треки в тренде у зумеров, и предложит использовать их в рекламе. Trending Music on Shorts поможет узнать, какую музыку используют молодые люди в Shorts, например трек Майли Сайрус "Flowers" в коротких видео про любовь к себе. Так бренды могут адаптировать рекламные ролики под привычный контент зумеров. Подробнее > [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
С 1 мая в Google не будет таргетинга на look-alike Кто еще запускает рекламу в этой системе? Если вы продолжаете вести кампании в Google, например на зарубежную аудиторию, то следующая новость для вас. Google Ads отказывается от похожих аудиторий (look-alike) и предлагает три альтернативы: оптимизированный таргетинг, расширение аудитории и функцию интеллектуального назначения ставок. Мы попросили Богдана Забудского, руководителя отдела контекстной и таргетированной рекламы в MediaNation, прокомментировать обновление. ⚡️ Чем отличаются новые функции? Новыми эти альтернативы не назовешь, скорее это упразднение похожих аудиторий. Каждая из них подойдет своему типу кампании: - Оптимизированный таргетинг — для кампаний Discovery, Display и Video Action в Google Ads и Display & Video 360. При выборе система изучит данные по конверсиям, проанализирует сегменты аудиторий, другие таргетинги, например соцдем, и на основе этого найдет покупателей с высокой вероятностью конверсии, в том числе в рамках других аудиторий. - Функция расширения аудитории — для охватных видеокампаний. При выборе функции система изучит сегменты, добавленные вручную, и будет показывать рекламу похожим сегментам сегментам. Это позволит расширить аудиторию. - Функция интеллектуального назначения ставок — для поисковых и торговых кампаний. Эта технология на основе машинного обучения оптимизирует ставки во время аукциона, что позволяет повысить эффективность кампаний. ⚡️ Как настроить функцию расширения аудитории? В новой кампании расширение аудитории можно настроить на этапе добавления аудитории. После настроек таргетинга появится «Расширение аудитории», которую можно активировать, отметив галочкой. В уже действующих кампаниях вам необходимо: Перейти в кампанию > Группы объявлений > провалиться в нужную группу > перейти в раздел «Аудитории» > в поле «Сегменты аудитории» нажать на кнопку «Изменить сегменты аудитории». После нажатия откроется окно с редактированием аудиторий, а чуть ниже будет раздел «Расширение аудитории». ⚡️ Для чего пригодится расширение аудитории? Расширение аудитории мы используем редко, т.к. чаще всего для оптимизации нам важно понимать, по какой аудитории сейчас работает кампания. Этот инструмент скорее ситуативный: он очень помогает, когда нужно расширить аудиторию кампании, например когда стоит задача максимально охватить целевых пользователей. [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Как разработать продающий лендинг для продвижения товара или услуги? Лендинг — одностраничный сайт, который побуждает пользователя совершить целевое действие, например, оставить заявку или оплатить покупку. Как повысить конверсию лендинга? 👉 Определите уникальное предложение (USP). Оно должно предлагать решение проблемы, удивлять, моментально вызывать интерес, объяснять уникальную ценность предложения на фоне конкурентов. Хорошо работают количественные параметры дешевле, меньше, быстрее, выгоднее. Например: - Сократим расходы компании на 30% благодаря внедрению CRM. - Целый год посещения фитнес-зала всего за 3000 рублей. - Сладости ручной работы без сахара с доставкой за 1 час. 👉 Убеждайте заголовками. Они должны давать конкретику, побуждать пользователя читать дальше, а в идеале — еще и затрагивать эмоции. Пользователи уже сотни раз видели классические варианты подзаголовков, такие как: «О нас», «О компании», «Наши преимущества», «Этапы работы». Сделайте их более уникальными и привлекательными, чтобы вызвать моментальный интерес посетителя. Например: - Почему мы выполняем работу всего за 5 дней? - Ремонт техники от 500 рублей. - Доставка в день заказа. 👉 Упростите форму обратной связи. Сделайте упор не на просьбу «позвонить нам прямо сейчас», а на побуждение оставить контакты в специальной форме. Чем меньше в ней будет полей, тем выше вероятность, что пользователь их заполнит (и выше конверсия). В идеале в форме должно быть 1-2 поля — для номера телефона и для имени клиента. Разместите первую форму сразу после блоков, описывающих подробности продукта и выгоды для клиента, а вторую — в самом низу лендинга для более дотошных пользователей, которым нужно больше информации. Что еще учесть в разработке лендинга, — поделились в свежем материале. -
Реклама
-
MediaNation
Пятничный дайджест 👨💻 Что нового произошло за эту неделю. — Старый кабинет рекламы ВКонтакте будет работать до 31 июля. До этой даты можно вести старые кампании и создавать новые. Но пополнять бюджет можно только до 1 июля. А вы уже перешли на VK Рекламу? Подробнее > — В РСЯ появился новый рекламный блок — «Лента». Он размещается под контентом страницы в подвале сайта на мобильной версии и содержит до 30 объявлений. Пользователи смогут поставить нравится/не нравится рекламе и перейти по ссылкам в объявлениях — эти действия повлияют на ранжирование рекламы в блоке. Подробнее > — Fraud Scanner от myTracker теперь проверяет на фрод весь рекламный трафик, а не только первые посещения сайта с рекламных объявлений. Проверка всех сессий помогает лучше понять действия мошенников. Например, в случае со скликиванием рекламы: когда невозможно определить факт мошенничества по первому клику, с помощью проверки всех сессий фрод будет распознан. Подробнее > — В VK Рекламе появился новый тип кампаний — продвижение мини-приложений. Объявление будет показываться пользователям ВКонтакте и оптимизироваться на цель «открытие мини-приложения» или действия в нём. Подробнее > — В пунктах выдачи заказов «Яндекс Маркета» появятся экраны для рекламных роликов. LED-панели будут размещены в окнах ПВЗ таким образом, чтобы с улицы их видели клиенты и прохожие. С помощью видеоэкранов компании и предприниматели смогут продвигать свои товары среди жителей конкретных районов. Подробнее > — В Яндекс.Маркете появились полки с видео на поиске. В этом блоке показывается один товар и видео до 30 секунд, звук по умолчанию выключен. Он будет появляться на 4 или 9 позиции на поиске Маркета. Подробнее > — Rutube отказался от рекламных вставок перед видео. Вставки в середине и конце видео остаются. Это сделали, чтобы пользователям было удобнее смотреть ролики. Подробнее > [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Как установить цену на товар или услугу? И нужно ли подстраиваться под цены конкурентов и запросы покупателей? Отвечает Екатерина Елизарова, руководитель аккаунтинга рекламного агентства GeekAnt. 🟠 Какая цена конкурентная ? Это цена на продукт или услугу, которая в значительной мере выделяется на фоне цен других участников рынка, и ее размер является стратегическим фактором для нахождения на рынке. Она максимально привлекательна для потребителя и при прочих неизменных факторах с большей вероятностью приведет к покупке. Примером может быть бренд Xiaomi, который предлагает технологии по более доступной цене, если сравнивать с другими техногигантами (Sumsung и Apple). 🟠 Чем конкурентная цена отличается от конкурентноспособной? Цена на товар или услугу является конкурентоспособной, если она находится в диапазоне цен других участников рынка. Так называемом «коридоре». Например, это цены, которые устанавливают BonAqua, «Святой Источник», «Шишкин лес» на рынке бутилированной воды. 🟠 Стоит ли подстраиваться под цены конкурентов? Подстраиваться под цены рынка или нет определяет анализ вашей целевой аудитории. Наблюдайте за поведением покупателей, проводите соцопросы. Практика показывает, что лояльная аудитория готова платить более высокую цену. Но если вы замечаете, что при прочих неизменных факторах происходит отток потребителей, то обратите внимание, насколько конкурентна ваша цена. Например, если оффлайн-магазины закрываются в регионах и не предлагают для постоянных покупателей более выгодных условий в онлайне, то рано или поздно клиенты предпочтут локальных конкурентов. [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Пятничный дайджест 👨💻 Что нового произошло за эту неделю. — в myTarget больше недоступно продвижение товарных и динамических рекламных кампаний. Они переехали в VK Рекламу. Подробнее > — Жители России и Беларуси снова могут публиковать отзывы в Google Картах. Эта функция была недоступна с марта 2022 года — до текущего момента можно было писать отзывы, но они не проходили модерацию и не публиковались. Подробнее > — ВКонтакте и Telegram обошли YouTube по ежедневной аудитории в марте. Согласно данным Mediascope, ежедневная аудитория в марте ВКонтакте составила 53,3 млн человек, у Telegram — 50,9 млн человек, а у YouTube — 50,7 млн. При этом по месячной аудитории YouTube по-прежнему значительно опережает ВКонтакте и Telegram — 93 млн против 86,9 млн и 76 млн пользователей соответственно. Подробнее > — Wildberries начал тестировать микроблоги. В них предприниматели смогут отвечать на вопросы покупателей, получать от них обратную связь, контента, размещать бонусные дополнения и «прогревать» аудиторию перед запусками продуктов. Подробнее > — Ozon запустил сертификацию рекламных агентств. В реестр попадут компании, которые оказывали услуги по продвижению товаров и запуску медийной рекламы на маркетплейсе. Агентства должны будут подтвердить опыт успешными кейсами и предоставить рекомендательные письма от рекламодателей. Подробнее > — ВКонктакте тестирует отзывы и рейтинг на товары. Он будет отображаться на витрине сообщества, в ленте Маркета и на карточке товара. При этом на ранжирование в ленте это никак не повлияет. Подробнее > — Google Analytics 4 добавил новый метод подсчета конверсий — «раз за событие» (Once per event). В отличие от метода «раз за сессию», конверсия будет засчитываться каждый раз, как пользователь совершит целевое действие. Если конверсий несколько за сеанс, то столько же и засчитает система аналитики. Подробнее > — ВКонтакте обновил чат-боты для бизнеса. В них теперь можно интегрировать уведомления с кнопками действий — пользователю не придется уходить из мессенджера, чтобы совершить покупку или другое целевое действие. Подробнее > [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Как понять, что пользователи уходят из-за высокой цены? Причин, почему пользователь не стал клиентом, может быть много, но цена — одна из самых значимых. Особенно в условиях серьезной конкуренции на рынке. Николай Синякин, аккаунт-менеджер в MediaNation, рассказывает, когда стоит провести конкурентный анализ цен и какие инструменты использовать. 1️⃣ Как понять, что нужен анализ цен конкурентов? Анализ необходимо проводить регулярно: как при аудите и подготовке к старту рекламы, так и на этапе ведения кампаний. Нередко у компаний начинает проседать объем конверсий, покупок, заказов, звонков или других целевых действий. При этом объем трафика на сайт, тексты рекламных объявлений и креативы остаются неизменными. Тогда мы проверяем все возможные гипотезы внутри рекламных кампаний. В первую очередь анализируем, не было ли изменения ставок, ошибок на сайте или иных проблем. Если гипотезы о наличии внутренних причин просадки не подтверждаются, идём на уровень выше и анализируем предложение клиента в сравнении с конкурентами. 2️⃣ Какие инструменты помогут узнать цену конкурента? Мы в MediaNation мониторим выдачу результатов поиска — вбиваем запросы в поисковую строку и ходим по сайтам конкурентов. Мы также используем различные сервисы, такие как SimilarWeb, который позволяет выгружать рекламные объявления конкурентов, Spywords, Digital Budget и другие. Понять, что ухудшение показателей связано с непривлекательным предложением клиента на фоне конкурентов, поможет информация из Яндекс.Метрики. Например, сокращение числа добавлений в корзину при том же трафике на сайт может говорить об отказах пользователей на этапе принятия решения. Возможно, они выбирают предложения конкурентов. 3️⃣ Всегда ли цена влияет на покупку? Нет, не всегда. В «сложных сферах», например B2B, сегменте премиум-товаров/услуг или недвижимости, для потенциального покупателя важна не только цена. Факторы индивидуальны и зависят от конкретного случая — это может быть скорость доставки, опыт работы компании на рынке и т.д. Например, для покупки недвижимости важнейшим фактором принятия решения является местоположение объекта. [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Как применить продуктовый подход для продвижения сайта? Продуктовый подход — это концепция, в центре которой находится выгода для потребителя. Она предполагает ориентацию на результат, пользу, простоту взаимодействия, объективность, оценку эффективности с использованием метрик, итеративность (деление работы на спринты). В продвижении сайта она помогает привлечь новых покупателей и увеличить конверсии. Как же начать использовать продуктовый подход? 👉 Генерируйте идеи всей командой Для этого отлично подходят мозговые штормы — встречи, на которых участники выдвигают множество гипотез. Лучшие варианты рассматривают глубже и проверяют на практике. 👉 Изучите все особенности целевой аудитории: возраст, пол, уровень образования, доход, интересы и вкусы. Так команда сможет подобрать оптимальное оформление сайта, найти актуальные каналы привлечения и т. д. Если продукт входит в премиум-сегмент и ориентирован на крупный бизнес, странно продвигать страницы сайта по ключевым словам «дешево» и «недорого». 👉 Тестируйте промежуточные результаты, если не уверены, что продукт или один «выстрелит». Для этого часто приглашают представителей целевой аудитории. А технические параметры можно проверить самостоятельно с помощью SEO-инструменты. 👉 Проводите опросы пользователей и очные тестирования. Маркетинговые исследования всегда имеют погрешность. Из-за этого продуктовые аналитики и маркетологи проводят анкетирование и фокус-группы. Они позволяют поговорить с клиентом и напрямую спросить, что ему нужно, а чего не хватает. Про другие нюансы продуктового подхода, а также чем он отличается от проектного, — рассказали в статье. Используете ли вы продуктовый подход на проектах? Или проектный? -
MediaNation
Пятничный дайджест 👨💻 Что нового произошло за эту неделю. — Яндекс выпустил нейросеть «Шедеврум» для генерации изображений. Она понимает русский и английский языки, способна подражать известным живописцам и работать в заданных художественных стилях. Протестировать бета-версию приложения можно на Android и iOS. Подробнее > — Еще один аналог Midjourney — Kandinsky 2.1, от «Сбера». Новая версия нейросети дополнительно обучена на 172 млн пар «текст — изображение» и может генерировать креативы в высоком разрешении. Сервис также понимает русский язык. Подробнее > — Wildberries тестирует новый фильтр — «видеообзор». Если покупатель выберет его при поиске товара, то первыми в выдаче отобразятся товарные карточки с видеообзорами. Видеофильтр появился в категории «Сад и дача», но в будущем может быть добавлен и в другие товарные категории. Подробнее > — В бета-версии «Рекламы мобильных приложений» Яндекса появился новый блок «Группы». С его помощью можно объединить под одной стратегией до 10 групп объявлений с уникальными текстами, изображениями, видео и настройками таргетинга, включая ретаргетинг. Подробнее > — В VK рекламе теперь можно продвигать музыку. Алгоритмы VK Рекламы анализируют интересы пользователей к разным жанрам и показывают треки тем, кто вероятнее их послушает. Для запуска рекламы артисту необходимо сообщество ВКонтакте и документы, подтверждающие права на музыку. В одной кампании продвигать можно до десяти отдельных треков, один альбом или плейлист. Подробнее > — Ozon объявления прекращают работу 13 апреля 2023 года. Сервис проработал чуть больше полугода. Теперь на маркетплейсе больше нельзя будет продать и купить новые и б/у товары физлиц. Подробнее > — В RuStore появились иностранные приложения. Например, соцсеть Likee. Подробнее > — VK запускает рекламный блок InPage. Это рекламный формат для показа видеорекламы и текстово-графических объявлений в контенте страницы. Его могут подключить издатели к своему сайту для монетизации. Чтобы присоединиться к программе, издателю необходимо зарегистрироваться в кабинете партнерской сети myTarget, добавить в него сайт, настроить блоки для показа рекламы и установить рекламный код myTarget на страницы сайта. Подробнее > [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Чем ChatGPT поможет маркетологу? Написать сочинение, сдать экзамен, выполнить работу — все больше рутины мы доверяем нейросети. Мы протестировали ChatGPT и выяснили, с чем она неплохо справляется: 1️⃣ Напишет шаблонные тексты и сэкономит время специалистов. Например письмо-извинение о задержке доставки товара, поздравление с днем рождения, приглашение на мероприятие. 2️⃣ Поможет избавиться от страха чистого листа и даст вам базу для брейншторма. С помощью нейросети вы получите идеи для продвижения аккаунта, составите контент-план или mind map. 3️⃣ Разберется с технической частью: сгенерирует мета-теги для продвижения статей в поиске, подбирет хештеги для социальных сетей, составит семантическое ядро для рекламной кампании и список ключевых слов, кластеризирует (сгруппирует) поисковые запросы. А как правильно использовать нейросеть и в каких случаях к ней нужно относиться критически, — рассказали в статье -
MediaNation
Как сделать продающий пост для рекламы в Telegram? В Telegram нет умной ленты и нельзя залететь в «реки». Привлекать подписчиков можно со сторонних ресурсов (соцсетей, сайта, рассылки) или с других Telegram-каналов. Ниже несколько полезных лайфхаков, как завлечь пользователя и замотивировать его подписаться: 👉 Telegram Ads имеет жесткое ограничение на размер публикации — 160 символов. Вы получите больше свободы, если закажете неофициальную рекламу напрямую у администраторов канала или на бирже. Вместо 160 знаков будет 4096 символов с пробелами, а еще одна картинка или видео. 👉 Укажите в заголовке выгоду клиента или возмутите его. Читатель заинтересуется основным сообщением и перейдет на ваш канал. 👉 Расскажите о предложении, используя списки, выделение ключевых слов смайлики или жирный шрифт. Никто не будет читать простыню текста на 4000 знаков, поэтому нужно четко структурировать объявление, обозначить боль, а потом — ее решение. А красивое оформление текста упростит восприятие информации. 👉 Уберите все лишнее — информационный стиль предполагает краткое представление преимуществ продукта с опорой на факты. Достаточно написать 500–1000 знаков, сказав, что это, зачем нужно, какие выгоды получит клиент. 👉 Дополните объявление визуалом. Он занимает много места на экране, поэтому человек точно не пролистает рекламу. Например, гифками, видеороликами на 15–60 секунд, картинками и инфографикой с характеристиками товара, цены, сроком действия предложения, промокодом. Шанс, что человек прочитает текст с картинке, на 55% выше, чем у тела объявления. А как спланировать бюджет, выбрать каналы для рекламы, спрогнозировать результаты продвижения, — рассказываем в новом материале. -
MediaNation
Пятничный дайджест 👨💻 Что нового произошло за эту неделю. — Если YouTube отключат, у нас будет видеохостинг от VK. Компания договаривается с крупными операторами об установке кэширующих серверов на их сетях, чтобы ускорить загрузку видеоконтента у пользователей. Подробнее > — «Авито» тестирует премиум-форматы медийной рекламы на ограниченном числе рекламодателей. Первый формат — сегментированный медийный блок, который состоит из описания, трех креативов и размещается в поисковой выдачи в категориях «Авто» и «Недвижимость». Второй формат — большой медийный блок, который выглядит как широкий баннер. Подробнее > — Возможно, этот дайджест скоро будет составлять ChatGPT. Для нейросети разрабатывают плагины, которые позволят чату брать информацию из интернета, а не только из загруженных для обучения данных до 2021 года. Подробнее > — Более 1 100 экспертов по ИИ, включая Илона Маска, подписали петицию с просьбой приостановить обучение ChatGPT на полгода. Такой срок нужен IT-лидерам для улучшения протоколов безопасности. Подробнее > — «Яндекс Маркет» добавил «полки» — блоки с товарами, которые размещаются в поиске и карточках. Они будут показываться, если пользователь ищет похожие товары или в близких категориях. Подробнее > — Wildberries начал убирать товары с рейтингом ниже трех звезд и жалобами. Маркетплейс снимет их с продажи и вернет продавцу. Подробнее > — Блогеры подняли цену на рекламные интеграции на 10-30%. Среди причин — необходимость маркировать рекламу и отправлять данные в ЕРИР. Подробнее > — Продвижение в VK Рекламе теперь доступно со смартфона. Предприниматели могут рекламировать сайты и сообщества в VK Рекламе из приложения или мобильной версии ВКонтакте. Подробнее > — Ozon добавил две новые стратегии ценообразования: соответствие цене самого дешёвого товара конкурентов на Wildberries или Ozon. Если товар конкурента подорожает или подешевеет, площадка поднимет или снизит цену на ваш товар. Так теперь можно предлагать покупателям самые выгодные цены и получать больше продаж. А также можно устанавливать минимальную стоимость — она подскажет системе, когда остановиться. Подробнее > [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Как использовать геймификацию с пользой для бизнеса? Геймификация — применение игровых механик в маркетинге и продвижении. Она помогает привлечь внимания аудитории, повысить лояльность, увеличить продажи и простимулировать повторные покупки. Какие моменты учесть в игре с клиентами? 👉 Оцените уместность геймификации. Она подходит не для всех бизнесов. Например, у вас годами выстроенный имидж серьезной компании, который вы не намерены менять, и вы знаете свою аудиторию и уверены, что она отнесется к игре с недоумением. Или средний чек ваших покупателей 500 рублей. Вряд ли предложение получить промокод при покупке от 10 000 рублей покажется им привлекательным. 👉 Используйте игры для допродаж Продать старым клиентам намного проще, чем новым. Например, человек выбрал и оплатил товар, на странице с благодарностью или подтверждением покупки предлагается сыграть в рулетку или выбрать подарок, в котором будет скидка на весь ассортимент или сопутствующие товары. Если клиент купил обувь, можно предложить уходовое средство. 👉 Применяйте геймификацию в чат-ботах. Это тренд 2023 года. Можно не просто давать полезную информацию в боте, а запустить квиз, чтобы вести клиента по воронке продаж и параллельно разъяснять важные моменты о продукте или услуге. 👉 Запустите розыгрыш для повышения продаж. Он подойдет для предпраздничных периодов. Специально для розыгрыша можно создать промо-лендинг. Например, для Papa John’s мы разработали и запустили четыре лендинга – каждый для отдельной рекламной кампании. Акция предполагала розыгрыш разных призов: игровая приставка, IPhone X и билеты на футбольный матч. Человек покупал пиццу, сканировал код с упаковки, оставлял контактные данные в форме на лендинге и становился участником розыгрыша призов. На момент окончания акции клиент сообщил нам о росте объема продаж, вовлеченности аудитории и частоты заказов. Что еще важно знать про геймификацию, — рассказали в новой статье. [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Как получить от ChatGPT текст, который вам нужен? Мы месяц тестировали нейросети и вывели для себя правила, которые помогут улучшить их тексты. Делимся с вами👇 1️⃣ Определите, от чьего лица нейросеть будет выдавать тексты. Например, попросить поделиться, как улучшить позиции сайта, в роли стендапера. 2️⃣ Готовьте информативные запросы. Чтобы тексты ИИ были менее «водными», ему нужно дать больше деталей. Пропишите в запросе целевую аудиторию, где будет размещен текст (в соцсети, рассылке, в блоге), с какой целью (увеличить продажи, замотивировать посетить мероприятие, оставить контакты) и т.д. 3️⃣ Но не переусердствуйте. Чем больше вы дадите информации нейросети, тем меньше она будет генерировать контента и просто подставит в ответ ваши слова из запроса. Старайтесь писать информативные, но короткие лаконичные запросы без лишних деталей. 4️⃣ Просите написать текст в определенном стиле — формальном, неформальном, бизнес-стиле, дружественном, вежливом, саркастическом и т.д. Но помните: в нейросеть заложили ограничения по этическим соображениям. Она не способна выдать контент, который может оскорбить другого человека. Не ждите от нее подражания тюремному жаргону, сленгу неформальных социальных групп или инструкций, как совершить незаконные действия. 5️⃣ В модели стоит лимит — около 1 700 символов с пробелами в одном ответе. Чтобы текст нейросети не превращался в поток сознания и не обрывался на полуслове, старайтесь ограничивать объем ответов. Например «напиши текст до 100 символов». Если вам нужно сгенерировать как можно больше связанного между собой текста, пропишите в следующем запросе «продолжи рассказ», и нейросеть продолжит с того места, где остановилась. 6️⃣ Не забудьте про формат текста. Возможно, вам нужны ответы в виде пунктов, схемы, таблицы, кода и т.д. Например, вы можете попросить нейросеть предоставить текст в виде нумерованного списка или прописать, что должно содержаться в каждом из столбцов. 7️⃣ Мы также заметили, что если попросить нейросеть добавить смайлики, она становится смелее и придумывает неожиданные метафоры. [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Пятничный дайджест 👨💻 Что нового произошло за эту неделю. — Видео-дипфейки в TikTok нужно будет помечать подписями synthetic, fake, not real или altered. Иначе их удалят из соцсети. Запрещено использовать дипфейки в политическом и рекламном контенте, изображения известных личностей, политических деятелей, бизнесменов. Дипфейки разрешены в образовательных и развлекательных целях. Например на видео, в которых знаменитости исполняют популярный танец TikTok или исторические личности рассказывают о событиях в прошлом. Подробнее > — Adobe создал аналог Midjourney. Сервис Firefly создает изображения по текстовому описанию, позволяет работать со слоями, а на полученные изображения можно накладывать эффекты, как в Photoshop. Чтобы получить доступ к beta-версии, нужен Adobe ID. Подробнее > — В «Яндекс.Директе» появились «Пакетные стратегии». В нем можно работать с общим бюджетом и устанавливать общее ограничение цены конверсии сразу для нескольких кампаний. Инструмент анализирует результаты кампаний, в результате чего алгоритмы обучаются быстрое. Для стабильной работы «Пакетной стратегии» необходимо от 10 конверсий по выбранным целям в неделю. Подробнее > — «VK Реклама» запустила продвижение видео и трансляций. Система автоматически демонстрирует ролики тем, кто с наибольшей вероятностью их посмотрит. Подробнее > — В рекламном кабинете Telegram Ads появилось поле для маркировки рекламы Advertiser’s legal name. В нем можно указать информацию о конечном рекламодателе. После этого при создании рекламного объявления появится дополнительное поле Other information, в которое можно добавить идентификатор от ОРД. Подробнее > — «Одноклассники» обновили логотип — теперь они просто ОК. А также запустили шоу «OKнутые люди». Для компании это первый шаг к созданию новой айдентики и визуального стиля соцсети. Подробнее > — «Яндекс» обновил правила модерации рекламы финансовых организаций (микрофинансовых организаций, кредитно-потребительских кооперативов и ломбардов). Чтобы запустить рекламу, их владельцы должны указать на сайтах юридическое лицо, ИНН, ОГРН, телефон и фактический адрес. Подробнее > — В «VK Рекламе» теперь можно обмениваться аудиториями с другими рекламодателями. Это удобно, если у вас несколько рекламных кабинетов, вы работаете с партнерами или привлекаете внешних подрядчиков к запуску рекламы. Можно поделиться только выбранными аудиториями, а не предоставлять полный доступ к аккаунту. Подробнее > — ВКонтакте представила ML-инструменты для обработки и генерации видео и фото, онлайн-дубляжа в реальном времени, автоперевода, генерации аватарок и обложек сообществ. Например, нейросети позволят улучшить разрешение видео, удалить объекты или заменить себя в ролике на знаменитость. Подробнее > [Агентство MediaNation – Challenge the Future] -
Реклама
-
MediaNation
Друзья, в прошлом году мы стали cеребряным призером Tagline Awards с кейсом предиктивной аналитики на базе StreamMyData для ЛитРес. А сейчас приглашаем вас на первый вебинар по StreamMyData. Он пройдет завтра 23 марта в 16:00. StreamMyData — это сервис, который ежедневно автоматически собирает данные из рекламных кабинетов, систем аналитики, коллтрекингов, CRM, систем мобильной аналитики и передает в различные базы данных (Google BigQuery, ClickHouse и т.д.) Он также помогает выстраивать системы сквозной аналитики и быстро разрабатывать BI-системы любой сложности. На вебинаре вы узнаете: — Основные функции и возможности сервиса StreamMyData. — Как подключиться к различным системам через OAuth (Яндекс.Директ, Яндекс.Метрика, Google Analytics и т.д.) — Как пополнять аккаунт и работать с полученными данными. 👉 Чтобы получить доступ к трансляции, зарегистрируйтесь по ссылке. Ждем вас на вебинаре! 🫶 
-
MediaNation
Как эмоции влияют на принятие решения о покупке? 🤩 Мы в MediaNation провели исследование, которое показало, что клиенты выбирают агентства под влиянием эмоций. На рынке много похожих друг на друга маркетинговых агентств. Но найти «то самое» подскажет сердце. 🍕 Эмоциональный маркетинг привел к нам в агентство крупный бренд сети пиццерий. Все началось с поста нашего генерального директора в запрещенной соцсети. Иван Барченков выложил фотографию с листом бумаги, на котором было написано «Я люблю пиццу. Я хорошо рекламирую. Я хочу рекламировать Papa Johns». Фотография завирусилась, ее заметили в Papa Johns. Эмоциональное послание выделилось на фоне скучных коммерческих предложений и попало в сердце директора по маркетингу бренда пиццы. История работы с клиентом продолжается до сих пор: мы запускали рекламу с блогерами, разрабатывали серию лендингов с промо-акциями, проводили видеокампании на YouTube. Помогли бренду вырастить продажи в два раза и пополнили агентскую экспертизу. 👉 Чтобы мэтч случился как можно скорее, показывайте команду, общие ценности, экспертизу, корпоративную культуру, традиции. Вести репортаж можно в социальных сетях, блоге и на других площадках компании. Помните: люди покупают у людей. Станьте ближе к аудитории, покажите, что у вас есть много общего, и вам можно доверять. Как еще использовать эмоциональный маркетинг для повышения продаж, — рассказываем в новом материале. -
MediaNation
Пятничный дайджест 👨💻 Что нового произошло за эту неделю. — На рынке появилась новая версия чата нейросети — GPT-4. ИИ все еще справляется хуже человека с повседневными задачами, однако, стал гораздо умнее в академических и профессиональных областях. Например, способен пройти экзамен на адвоката в числе 10% лучших студентов. Для сравнения: GPT-3.5 попадал в 10% худших. Чтобы получить доступ к чату и протестировать его в числе первых, нужно подать заявку в лист ожидания. Подробнее > — Google анонсировала внедрение ИИ в Gmail, «Документы» и другие офисные сервисы. Он позволит генерировать ответы на электронные письма и создавать оформление презентаций по тексту слайда. Подробнее > — «ВКонтакте» теперь можно прикреплять видео к карточке товара. Загрузить его можно из альбома сообществ или прямо с устройства. Подробнее > — Эпоха NFT уходит. Meta* прекращает поддержку невзаимозаменяемых токенов cпустя год после их запуска. Компания сосредоточится на развитии других способах работы с креаторами, пользователями и компаниями, например монетизации в Reels и платежном сервисе Meta* Pay. Подробнее > — «Яндекс» добавил в раздел «Интеграции» в «Яндекс.Метрике» инструменты для загрузки расходов из «ВКонтакте» и myTarget. Рекламодатели могут автоматически передавать в «Яндекс.Метрику» расходы из рекламных кабинетов и отслеживать эффективность рекламы разных систем в одном окне. Подробнее > — Видеоплатформа Yappy начнет платить пользователям за контент. Для этого необходимо иметь 300 подписчиков и суммарно 5 тыс. просмотров всех видео, опубликованных за последние 30 дней, ежедневно публиковать по одному уникальному нерекламному видео и подать заявку на участие в программе. Подробнее > — «МТС» планирует запустить аналог YouTube и TikTok на базе своего игрового стриминга WASD. На платформе появится пользовательский контент — обзоры фильмов, влоги, бьюти-блоги и т.д. Подробнее > — VK присоединил ленту рекомендаций «Пульс» к «Дзену». Начиная с 13 марта нельзя создавать новые каналы в «Пульсе». 1 мая в «Пульсе» будет отключена возможность создавать новые посты. Накопившиеся деньги можно будет вывести до 10 июля. Подробнее > — «Яндекс Маркет» обновил «буст продаж» для продавцов. Он теперь поможет занять первое место среди остальных селеров в карточке товара благодаря снижению цены. Подробнее > — Ozon открыл баннеры для всех селлеров. Продавцы смогут продвигать бренд, акции, новинки через баннеры на главной странице и на странице выполненного заказа, а также через видеобаннеры на главной странице. Подробнее > — Яндекс увеличил метку заведения и разрешил добавлять рекламное сообщение в формате «Билборд по маршруту» в «Навигаторе». Теперь реклама привлекает больше внимания водителей — CTR тестовых запусков оказался на 44% выше, чем в предыдущих размещениях. Подробнее > *Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta признана в России экстремистской организацией. [Агентство MediaNation – Challenge the Future]