С 1 мая в Google не будет таргетинга на look-alike Кто еще запускает рекламу в этой системе? Если вы продолжаете вести кампании в Google, например на зарубежную аудиторию, то следующая новость для вас. Google Ads отказывается от похожих аудиторий (look-alike) и предлагает три альтернативы: оптимизированный таргетинг, расширение аудитории и функцию интеллектуального назначения ставок. Мы попросили Богдана Забудского, руководителя отдела контекстной и таргетированной рекламы в MediaNation, прокомментировать обновление. ⚡️ Чем отличаются новые функции? Новыми эти альтернативы не назовешь, скорее это упразднение похожих аудиторий. Каждая из них подойдет своему типу кампании: - Оптимизированный таргетинг — для кампаний Discovery, Display и Video Action в Google Ads и Display & Video 360. При выборе система изучит данные по конверсиям, проанализирует сегменты аудиторий, другие таргетинги, например соцдем, и на основе этого найдет покупателей с высокой вероятностью конверсии, в том числе в рамках других аудиторий. - Функция расширения аудитории — для охватных видеокампаний. При выборе функции система изучит сегменты, добавленные вручную, и будет показывать рекламу похожим сегментам сегментам. Это позволит расширить аудиторию. - Функция интеллектуального назначения ставок — для поисковых и торговых кампаний. Эта технология на основе машинного обучения оптимизирует ставки во время аукциона, что позволяет повысить эффективность кампаний. ⚡️ Как настроить функцию расширения аудитории? В новой кампании расширение аудитории можно настроить на этапе добавления аудитории. После настроек таргетинга появится «Расширение аудитории», которую можно активировать, отметив галочкой. В уже действующих кампаниях вам необходимо: Перейти в кампанию > Группы объявлений > провалиться в нужную группу > перейти в раздел «Аудитории» > в поле «Сегменты аудитории» нажать на кнопку «Изменить сегменты аудитории». После нажатия откроется окно с редактированием аудиторий, а чуть ниже будет раздел «Расширение аудитории». ⚡️ Для чего пригодится расширение аудитории? Расширение аудитории мы используем редко, т.к. чаще всего для оптимизации нам важно понимать, по какой аудитории сейчас работает кампания. Этот инструмент скорее ситуативный: он очень помогает, когда нужно расширить аудиторию кампании, например когда стоит задача максимально охватить целевых пользователей. [Агентство MediaNation – Challenge the Future]