MediaNation. Страница 11
370
@MediaNation
Блог агентства digital-маркетинга MediaNation. Новости digital-маркетинга и их объяснение от практиков. Авторские статьи и инструкции, как создавать успешные рекламные кампании в интернете.
-
MediaNation
Убрать или оставить логотипы Instagram и Facebook на сайтах? 🙅♂️ «Размещение логотипов Facebook и Instagram на сайте компаний может быть наказуемо, поскольку символика экстремистских организаций запрещена в КоАП», — предупреждают правовые эксперты. Правительственные организации уже убрали ссылки на эти соцсети со своих сайтов. Но правительство не собирается вводить карательные меры в отношении россиян, пользующихся сервисами Meta: 💁♀️ «Использование продуктов компании Meta физическими и юридическими лицами не должно рассматриваться как участие в экстремистской деятельности. Лица не будут привлекаться к ответственности только за то, что они пользуются услугами Meta», — цитирует ТАСС слова прокурора на заседании суда. Наш SEO-отдел пока не рекомендует убирать иконки со ссылками на Instagram и Facebook с сайта до появления новых требований со стороны правительства. Это может ухудшить позиции в поисковиках. Для поисковых систем ссылки на соцсети — это определенный сигнал о качестве сайта, который они используют для повышения позиций в поисковой выдаче. Поисковики вряд ли в ближайшее время изменят алгоритмы в пользу отсутствия ссылок на соцсети. Поэтому не стоит торопиться убирать их. -
MediaNation
Дайджест маркетолога 👨💻 Отобрали из информационного потока важные digital-новости за неделю. — Rutube переманивает российских ютуберов. На видеохостинге появилась функция переноса видео с других платформ и система монетизации. В первые 40 дней после регистрации блогер может получать 100% дохода, затем — 50%. За неделю число зарегистрированных пользователей на сайте выросло в 5,5 раз, а объём медиаконтента — в 2,8 раза. Подробнее > — Instagram заблокирован в России. Пользователи настраивают VPN или уходят в другие соцсети. Так, количество подписок на Telegram-каналы выросло на 40 млн после объявления о блокировке. Подробнее > — ВКонтакте разрешил добавлять кнопку «Позвонить» в карточке товара. Пользователь сможет связаться с продавцом во время просмотра товаров. Подробнее > — myTarget запустил Look-alike на основе событий рекламных кампаний. Рекламодатели могут собирать аудиторию пользователей, похожих на тех, кто кликнул на объявление или досмотрел видеорекламу. Это позволит повысить CTR и снизить CPA. Подробнее > — В Telegram теперь можно стримить через OBS. Программы для трансляций позволяют переключаться между несколькими окнами, добавлять полезную информацию поверх изображения и использовать зеленый экран прямо в трансляции в Telegram. Как использовать в маркетинге: проводить в Telegram вебинары, презентации продуктов, конференции, прямые эфиры. Подробнее > — «Яндекс» продает свои сервисы «Новости» и «Дзен». Компания объясняет это решение желанием сосредоточиться на развитии поиска, технологий и городских сервисов. Покупателем может стать VK. Подробнее > — VK Group готовится к перезапуску ICQ и VK Teams. В обновленной аське мы сможем пообщаться ближе к лету этого года. VK утверждает, что идея реанимировать аську зародилась еще в начале года, но именно сейчас, на фоне санкций и блокировки западных сервисов в России, стала особенно актуальной. Подробнее > — Google заменит Universal Analytics на Google Analytics 4 в июле 2023 года. Cтандартные ресурсы Universal Analytics прекратят работу 1 июля 2023 года, а Universal Analytics 360 — 1 октября 2023 года. Подробнее > — ВКонтакте стал рекомендовать ключевые слова, по которым пользователи ищут товары и услуги в тематике рекламодателя. Функция появилась в настройке таргетинга «Ключевые фразы». Подробнее > — В Директе заработали новые форматы для рекламы фармы. Теперь лекарства, ветеринарные препараты и медицинские изделия можно рекламировать с помощью динамических объявлений. А для продвижения БАД доступны и смарт-баннеры, и динамические объявления. Подробнее > [Агентство digital-маркетинга MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Чем заменить AppsFlyer и Adjust? 🤳 Зарубежные аналитические системы AppsFlyer (Израиль) и Adjust (Германия) могут уйти из России или повысить стоимость своих услуг. Рынок предлагает два решения на замену западным сервисам: AppMetrica и myTracker. 📍 AppMetrica Бесплатная платформа для аналитики и маркетинга приложений от Яндекса. Нет лимитов на события, установки и срок хранения статистики. Из главных деталей — способность выдерживать большие нагрузки. Плюсы: - удобный и понятный интерфейс; - легкая интеграция; - API для доступа к сырым данным и готовым отчетам; - Smart Link для отслеживания активности, которую сложно измерить; - собственный SDK для запуска push-кампании на отдельные аудитории; - возможность загружать данные из собственного backend и консолидировать все данные в AppMetrica; - поддержка отложенных и динамических диплинков; - русскоязычный интерфейс. Минусы: - Яндекс собирает и использует данные, которые обрабатывает трекер; - нет функций: трекинг удалений приложения и показов объявлений, отображение затрат на площадках, cross-device отслеживание пользователей; - есть технические сложности в работе с некоторыми рекламными партнерами (например, с Facebook Ads для приложений на iOS — FB заблокирован на территории РФ, но показывать рекламу в других странах можно, если доступ к рекламному аккаунту сохранился, поэтому этот минус критичен для тех, кто хочет продвигаться за рубежом, где часто превалирует iOS); - нет встроенной антифрод системы. Доступна только интеграция с сервисом Fraud Score. 📍myTracker Бесплатная аналитическая платформа от VK, включает в себя возможности работы с продуктовой, мобильной и предиктивной аналитикой мобильных приложений. Плюсы: - простая и легкая интеграция; - выгрузка сырых данных без ограничений по объему и сроку хранения данных; - гибкая системы отчетов — форма аналитики редактируется под текущие потребности; - Smart Link для отслеживания активности, которую сложно измерить; - оперативная и квалифицированная техподдержка в Telegram; -русскоязычный интерфейс. Минусы: - отсутствует API для автоматической генерации умных ссылок или кампаний; - нет интеграции с Facebook и Instagram для iOS — для обхода предлагается купить платный трекер и интегрировать отчетность; - мало интегрированных источников трафика; - чуть более сложная настройка трекеров, чем у AppMetrica, например. Если вы все еще затрудняетесь с выбором системы аналитики, то рекомендуем ознакомиться со сравнительной таблицей возможностей AppMetrica, myTracker, AppsFlyer и Adjust. Ссылку на нее оставили в статье 👇 -
Реклама
-
MediaNation
Как увеличить продажи на маркетплейсах? 🛒 Маркетплейсы — тренд e-commerce. Но вместе с популярностью растет и конкуренция. Если вы продвигаетесь на маркетплейсах, хотите обогнать соседа по витрине и привлечь больше покупателей, советуем обратить внимание на следующие пункты: 📍 Первые места в выдаче Лишь около 30 процентов пользователей переходят на вторую страницу выдачи, не говоря уже о других позициях. Чем выше вам удастся продвинуть товар в ленте, тем чаще он будет попадаться на глаза покупателям, и вероятность покупки значительно возрастает. 📍Качественное заглавное фото Фотография вашего товара – первое, что видит пользователь. Фото должно быть четким, ярким, отображать товар целиком, привлекать внимание и выгодно отличаться от конкурентов. А также соответствовать запросу покупателя. Если запрос «белая рамка для фотографий», то на вашем фото должна быть именно белая рамка. 📍Продающее название Чтобы повысить конверсию кликов, пропишите продающее название на главной фотографии. Если под карточкой указано просто «шампунь», то будет более адаптивно написать «шампунь для окрашенных сияющих волос». 📍 Индексация Иногда индексация не работает. Товар не находится в поиске по указанным ключевым словам. Все дело в том, что алгоритм маркетплейса не видит ваших настроек. Это необходимо проверять и исправлять. 📍 Наличие товара Не забывайте пополнять ассортимент. Следите, чтобы ваш товар не заканчивался на складе, иначе алгоритмы маркетплейса снизят его позиции, а это приведет к сокращению продаж. 📍Интересная инфографика Многие продавцы пренебрегают этим инструментом, а зря. Товары с инфографикой покупают на 40% чаще. Это отличная возможность рассказать покупателям о сильных сторонах товара, ответить на возможные вопросы и закрыть возражения. 📍Высокий рейтинг и положительные отзывы Большинство пользователей ориентируется на чужой опыт. Низкий рейтинг, негативные отзывы или их отсутствие отталкивает пользователей и значительно уменьшают число переходов. Позаботьтесь о наличии позитивных комментариев относительно вашего товара, улучшая качество сервиса и продукта. 📍 Участие в акциях Принимайте участие в сезонных акциях. Так больше пользователей познакомятся с вашим товаром, а некоторые станут постоянными клиентами. [Агентство digital-маркетинга MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Как мы и предполагали, аудитория активно перетекает в российские соцсети. 🟦 Дневная аудитория ВКонтакте выросла до рекордных 50 млн пользователей — больше на 4 млн, чем в прошлом месяце. Более чем в 4 раза увеличилось количество регистраций и на 250% выросло число добавлений в друзья. 🟧 Одноклассники тоже отчитались о росте активности. С начала марта рост регистраций пользователей в Одноклассниках превысил 66%. Пользователи, которые когда-то регистрировались в ОК, снова вспомнили про оранжевую соцсеть. Площадка фиксирует резкий рост восстановлений аккаунтов — на 36% выше по сравнению с предыдущей неделей. А число пользователей, которые вернулись к более активному ведению соцсети, выросло на 40%. От себя добавим, что мы заметили рост посещений ВК с мобильных устройств. Если еще на прошлой неделе со смартфонов заходило только 42% аудитории сообщества, то сейчас цифра увеличилась до 67%. Какие еще изменения в соцсетях вы заметили за последнюю неделю? Делитесь наблюдениями в комментариях 👇 -
MediaNation
Пока вы ждете на почте архив с вашим контентом из Instagram, у ВКонтакте появилась полезная функция для переноса данных. Она поможет перенести все фото и видео из Instagram во ВКонтакте. Это можно сделать в приложении Instagram Manager. Чтобы перенести контент, нужно зайти в приложение по ссылке, указать имя пользователя или ссылку на аккаунт в Instagram. Все фото и видео загрузятся в закрытый альбом Instagram, приватность которого можно изменить в любой момент. А короткие видео Reels загрузятся в раздел «Клипы». Учтите, что загрузка занимает до 24 часов. -
MediaNation
Дайджест маркетолога 👨💻 Отобрали из информационного потока важные digital-новости за короткую рабочую неделю. — ВКонтакте не будет брать комиссию с блогеров за показ рекламы в их контенте. Авторы получат 100% дохода от инструментов монетизации — таким образом компания решила поддержать профессиональных авторов. Программа будет действовать в течение месяца — до 10 апреля. Подробнее > — Яндекс.Дзен не справляется с бумом контента и отключает рекомендательную ленту. Пользователи увидят только публикации из подписок. Возможно, можно будет настроить ленту по интересам. Изменилась и схема монетизации: доход будет начисляться за взаимодействие подписчиков с публикациями. Кроме того, Дзен теперь доступен только для российских пользователей. Подробнее > — YouTube отключил монетизацию контента в России, включая подписку Premium, Music Premium, спонсорство, суперчат, суперстикеры и мерч. Реклама российским зрителям на видеохостинге тоже недоступна. Подробнее > — Apple приостановила рекламу в App Store в России через сервис Search Ads. Все текущие кампании были остановлены, а новые не будут допущены. Подробнее > — TikTok запретил загрузку контента российским пользователям. Реклама тоже недоступна, все кампании поставлены на паузу. Мы уже ранее рассказывали, куда перебросить рекламный бюджет. Подробнее > — В Яндекс.Директе появился новый рекламный инструмент — товарные кампании. Они объединяют преимущества рекламы в поиске и рекламной сети, помогая продвигать товары во всех доступных форматах. А для текстово-графических объявлений и смарт-баннеров стало доступно новое дополнение — карусель, состоящее из нескольких изображений. Подробнее > — В Яндекс.Метрике появился новый источник трафика — «Переходы по QR-кодам». Он поможет анализировать поведение аудитории в офлайне, создавать сегменты для рекламы в Директе и сравнивать эффективность офлайн-кампаний с другими источниками трафика. Подробнее > — Ozon открыл «Аналитику по акциям» для всех продавцов. Ранее она была доступна только участникам МЕГАраспродаж. Аналитика показывает эффективность акций: какие акционные механики приносят больше всего заказов; какие товары в каких распродажах пользуются большей популярностью; скольких людей акции привлекли в карточку товара и т.д. Подробнее > — Google Ads запретил российским рекламодателям продвигаться за рубежом. Ранее Google ограничил показ рекламу в России, а агентства продолжали запускать вести западных клиентов и запускать рекламу на пользователей из других стран. Такой возможности больше нет. Подробнее > [Агентство digital-маркетинга MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Главный вопрос в маркетинге сейчас: запускать рекламу или не запускать? А что сделали вы?🧐 anonymous poll Остановили рекламные кампании – 3 👍👍👍👍👍👍👍 38% Продолжили работать в прежнем режиме – 3 👍👍👍👍👍👍👍 38% Усилили рекламную активность / увеличили бюджет на рекламу – 2 👍👍👍👍👍 25% 👥 8 people voted so far. -
MediaNation
Instagram остановил рекламу: как не потерять аудиторию соцсетей? 👨👩👧👦 Instagram приостановил рекламу в России вслед за Google и головной компанией Meta. Российские таргетологи больше не могут закупать рекламу в кабинете Facebook Ads Manager. Что делать дальше? Больше никакой рекламы в Instagram? Полностью исключать Instagram из рекламной активности не стоит. Instagram как площадка, а также как рекламная сеть для продвижения среди российской аудитории за рубежом, продолжает работать. Отключена только реклама на территории России. Но даже если вы не планируете запускать рекламу для западной аудитории, вы все еще можете использовать Instagram как канал продвижения. В этом вам поможет influence-маркетинг (бесплатное, бартерное и платное рекламное продвижение у instagram-блогеров) и SMM-активности. Как быть с рекламными бюджетами? Небольшие компании, которые работают с рекламными системами напрямую или привлекают таргетолога на аутсорс, столкнулись с трудностями. Дело в том, что Facebook и Google работают с небольшими клиентами с бюджетами до 2 млн по предоплате. Их деньги оказались заперты в рекламных системах. Компании, которые планировали запуск рекламы в преддверии 8 марта, потеряли потенциальных клиентов и вынуждены ждать разрешения ситуации, чтобы снова начать реализовывать переведенный в Facebook Ads Manager бюджет. Бизнесы, которые тратят более 1-2 млн на продвижение и работают с Facebook Ads Manager по постоплате, оказались в более выигрышном положении. Через рекламные агентства тоже обычно проходят крупные бюджеты, и они работают с рекламными системами по договору, используя модель постоплаты. Поэтому, если вы рекламируетесь в сервисах Meta через агентство или работаете по постоплате, можете попросить вашего таргетолога перекинуть рекламные бюджеты на другие площадки. Куда направить усилия вашего таргетолога? Несмотря на то, что Instagram — чуть ли не самая популярная соцсеть российских пользователей (на его долю приходится 35,5% потребляемого трафика, согласно данным исследования МегаФон за 2021 год), это не единственная крупная площадка на российском рынке. ВКонтакте с долей 28% и TikTok (24%) стараются не отставать. К ним добавляется Telegram, число скачиваний которого уже перешагнуло за миллиард. Он включает в себя функции не только мессенджера, но и соцсети, позволяющей вести канал, создавать комьюнити, общаться с аудиторией и закупать рекламу. В эти и другие российские соцсети уже перетекает аудитория Instagram из-за опасений блокировки. Именно в них мы рекомендуем рассмотреть переход из Instagram. Да, отключение рекламы в Instagram — сложная ситуация для бизнеса, особенно, если это ваш основной канал продаж. Но это не единственная площадка для общения с целевой аудиторией. Продвижение на других платформах также может принести хорошие результаты и найти новые возможности для роста, если ответственно подойти к выбору стратегии и настройкам таргетинга. [Агентство digital-маркетинга MediaNation – Challenge the Future] MediaNation Чем заменить иностранные сервисы для интернет-маркетологов? 🧑💻 Западные сервисы и программы приостанавливают работу в России. Под угрозой и программы для digital-маркетологов. Чтобы подготовиться к ограничениям заранее и продолжить работать без перебоев, самое время присмотреться к отечественным и восточным решениям. Составили для вас подборку сервисов для российского рынка: Чем заменить Google Analytics? Яндекс.Метрика — бесплатный инструмент интернет-аналитики от Яндекса, который оценивает посещаемость веб-сайтов, делает видеозаписи действий посетителей, отслеживает источники трафика и оценивает эффективность онлайн- и офлайн-рекламы. Но учтите, что алгоритмы аналитических систем Яндекс.Метрики и Google Analytics считают показатели по-разному. Из-за этого, например, показатель отказов в GA выше, чем в Метрике. StreamMyData — отечественный сервис аналитики. Он извлекает данные из источника, будь то рекламный кабинет, CRM, Яндекс.Метрика, или Яндекс.Маркет, и передает их для последующего объединения и визуализации…
-
MediaNation
Дайджест маркетолога 👨💻 Конец недели приносит новую порцию новостей digital-рынка в нашем канале. — Google приостановил размещение рекламы в России. Это затронуло рекламу в контекстно-медийной сети, видеорекламу на YouTube, поисковую рекламу и DV360. Напоминаем, что вы можете перебросить рекламные бюджеты в РСЯ, myTarget и усилить ваше SEO, чтобы не потерять трафик. Подробнее > — Instagram приостановил рекламу в России вслед за Google и головной компанией Meta. Российские таргетологи больше не могут закупать рекламу в кабинете Facebook Ads Manager. А сам Facebook заблокирован Роскомнадзором. Рекомендуем перебросить бюджет на другие площадки (ВКонтакте, myTarget, Telegram). Но Instagram как соцсеть продолжит работу. Это значит, SMM и influence-маркетинг останутся инструментами продвижения. Подробнее > — TikTok разрешит загружать 10-минутные ролики. Соцсеть начинала с 15-секундных роликов, постепенно увеличивая длину роликов по аналогии с YouTube. В нем, кстати, можно загружать видео хронометражем до 12 часов. Подробнее > — Instagram добавил субтитры к видео. Они будут генерироваться автоматически на 17 языках, включая русский. В дальнейшем список доступных языков будет расширяться. Подробнее > — Ozon отменил плату за размещение на складах Ozon до 30 июня 2022 года. Это коснулось популярных в весеннем сезоне товаров: электроники (кроме аксессуаров); товаров для сада и огорода; детских (летних) и взрослых спортивных товаров; детских колясок и транспорта; товаров для ухода за собой и здоровьем; зоокормов и витаминов для кошек и собак. Подробнее > — Meta отключит рекламу Instagram In-Stream (ранее IGTV Ads) и прекратит поддержку IGTV в марте этого года для всех стран. Подробнее > [Агентство digital-маркетинга MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Google приостановил контекстную рекламу в России: как сохранить или увеличить трафик на сайт? 4 марта Google приостановил контекстную рекламу в России на своих платформах, — сообщает ТАСС. Что это означает? Тот трафик, который потенциально могли бы получить сайты с рекламы, перейдет в органику (поисковую выдачу), и значимость SEO многократно возрастет. При этом большая часть трафика уйдет на сайты в топ-3, меньше — в топ-10 и ниже. Что ждать от рынка? В первую очередь, нужно понимать, что блокировка одного канала открывает возможности для развития другого. В ближайшее время рекламодатели начнут переносить бюджеты из Google на другие performance-площадки, осваивать новые каналы трафика. При этом увеличится конкуренция на этих площадках и, соответственно, стоимость размещения. Что делать рекламодателям, чтобы минимизировать потери трафика и продаж? Перенос рекламных компаний на другие площадки не всем позволит сократить потери в трафике и продажах. Остановка рекламы в Google не снизит спрос пользователей. Весь трафик перетечет в органический поиск, а значит, рекламодателям стоит максимизировать усилия по работе с этим каналом. Если ваш сайт ранее успешно продвигался в SEO, сделайте упор на повышение CTR, поработайте над внешним видом вашего сайта в выдаче. Чем лучше ваши сниппеты, тем больше кликов вы будете получать, даже если останетесь на том же месте в выдаче. Что нужно сделать в первую очередь? 👉🏻 Оцените видимость сайта в поисковой выдаче Google. Если вы находитесь в топ-10, проанализируйте CTR и доработайте сниппеты, чтобы они стали более информативными и привлекательными для пользователей. 👉🏻 Убедитесь в наличии корректной микроразметки следующих элементов: рейтинг, отзывы, товары и цены, статьи, контакты, вопросы и ответы. Микроразметка визуально улучшает сниппет в поисковой выдаче, что положительно влияет на количество переходов на сайт. 👉🏻 Проанализируйте тексты, заголовки, изображения и прочий контент на странице. Доработка контента может позволить увеличить релевантность страницы и улучшить позиции в поисковой выдаче. 👉🏻 Проведите анализ скорости загрузки страниц. Этот параметр является одним из важнейших факторов ранжирования в Google. Сделать это можно с помощью бесплатного сервиса от Google — PageSpeed Insights 👉🏻 Проверьте сайт на соответствие требования Google к коммерческим сайтам. Прилагаем чек-лист для проверки сайта на EAT и YMYL. Что делать тем, кто ранее не занимался поисковой оптимизацией своего сайта? 👉🏻 Проверьте, индексирует ли Google страницы вашего сайта и контент на этих страницах. Сложности с индексированием могут испытывать сайты, построенные с помощью AJAX-технологий. Таким сайтам необходимо настроить серверный рендеринг, чтобы поисковые роботы могли корректно взаимодействовать с содержимым сайта. 👉🏻 Если с индексированием проблем нет, нужно проверить, под все ли группы поисковых запросов существует посадочная страница. В отличие от контекстной рекламы, в которой допускается размещение разнотипных групп запросов на одной странице, в SEO следует использовать отдельные url под каждую такую группу. 👉🏻 Уделите внимание заголовкам страниц и контенту на страницах. Убедитесь, что заголовки верно отражают суть страниц, а контент в полной мере отвечает на вопросы пользователей. 👉🏻 Проведите технический аудит сайта, избавьтесь от дублей страниц, битых ссылок, страниц с ошибками ответа сервера. 👉🏻 Обратите внимание на конкурентов. Оцените сайты, которые имеют лучшую видимость в поисковой выдаче по вашим группам запросов. Составьте список того, что есть на этих сайтах и отсутствует у вас, постарайтесь внедрить на свой сайт как можно больше пунктов из этого списка. Текущее положение дел накладывает определенные сложности, но не ставит бизнес в тупик. Во многом разрешение ситуации зависит от отношения к ней. Смена устоявшейся реальности безусловно дает поводы для беспокойства, но также открывает новые возможности и точки роста. А какие еще темы digital-маркетинга вам сейчас интересны? Пишите в комментариях 👇 [Агентство digital-маркетинга MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Чем заменить иностранные сервисы для интернет-маркетологов? 🧑💻 Западные сервисы и программы приостанавливают работу в России. Под угрозой и программы для digital-маркетологов. Чтобы подготовиться к ограничениям заранее и продолжить работать без перебоев, самое время присмотреться к отечественным и восточным решениям. Составили для вас подборку сервисов для российского рынка: Чем заменить Google Analytics? Яндекс.Метрика — бесплатный инструмент интернет-аналитики от Яндекса, который оценивает посещаемость веб-сайтов, делает видеозаписи действий посетителей, отслеживает источники трафика и оценивает эффективность онлайн- и офлайн-рекламы. Но учтите, что алгоритмы аналитических систем Яндекс.Метрики и Google Analytics считают показатели по-разному. Из-за этого, например, показатель отказов в GA выше, чем в Метрике. StreamMyData — отечественный сервис аналитики. Он извлекает данные из источника, будь то рекламный кабинет, CRM, Яндекс.Метрика, или Яндекс.Маркет, и передает их для последующего объединения и визуализации, например, в базе данных или web-аналитической системе. Пригодится для построения системы сквозной аналитики. Чем заменить иностранные сервисы аналитики соцсетей? Popsters, Brand Analytics, Медиалогия, Livedune и другие отечественные сервисы давно доказали, что могут не хуже, а порой даже лучше анализировать и мониторить соцсети. По крайней мере, русскоязычный контент. Чем заменить Google Ads? Яндекс.Директ — сервис для размещения контекстной рекламы на Яндексе и на сайтах-партнерах его рекламной сети (РСЯ). Context Auditor — бесплатный сервис для аудита контекстной рекламы в Яндекс.Директе, который определяет слабые места в настройках рекламных кампаний, проверяет количество и качество рекламных текстов и выводит рекомендации по их исправлению. Чем заменить Facebook Ads? myTarget — платформа для размещения рекламы в популярных российских соцсетях: ВКонтакте, Одноклассниках и на других проектах VK. Она охватывает около 96% пользователей Рунета. Система предлагает 400 таргетингов для точного выбора целевой аудитории и настройки рекламы. TikTok Ads Manager — платформа, которая помогает компаниям и брендам создавать рекламные объявления, настраивать таргетинг, управлять рекламой в соцсети для распространения коротких роликов. Китайская соцсеть не теряет популярность среди пользователей, и ее аудитория взрослеет, что представляет интерес для рекламодателей. Чем заменить сервисы поиска для сайтов, таких как Algolia? SearchBooster — сервис умного поиска для интернет-магазинов. Он позволяет персонализировать автоподсказки и управлять результатами поиска. Так можно чаще предлагать пользователям товары, которые нуждаются в дополнительном продвижении, и увеличивать их продажи. Это помогает пользователям быстрее находить товары, а бизнесу — управлять поиском и приводить клиента к покупке. Чем заменить Spotify? Яндекс.Музыка, Cбер.Звук, VK Музыка и подобные аудиосервисы. Кстати, Яндекс.Музыка недавно обновила алгоритмы рекомендаций и добавила новый раздел «Моя волна». Это персональная бесконечная радиостанция, которая предлагает треки, похожие на ранее пролайканные, и постоянно обучается на основе того, как пользователь взаимодействует с музыкой. Чем заменить соцсети ? Чтобы работать с Google Документами и другими сервисами, можно просто настроить VPN. Но с соцсетями сложнее. Неизвестно, будет ли ваша целевая аудитория массово устанавливать расширения для обхода ограничений. Поэтому стоит обратить внимание на площадки, в которые могут уйти российские пользователи: Telegram, ВКонтакте и Одноклассники. И мы не шутим. Одноклассники — отличная соцсеть, если ваш продукт предназначен для зрелой аудитории. [Агентство digital-маркетинга MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Как снизить расходы на рекламу и удержать ДРР? E-commerce проекты сейчас усиливают бюджеты на контекстную рекламу, отвечая на повышенный спрос покупателей в тематике продуктов питания. Но чем выше расходы на рекламу, тем меньше прибыль за проданный товар. Может возникнуть ситуация, когда оборот растет, а прибыль падает. Поэтому важно отслеживать динамику доли рекламных расходов (ДРР). Делимся советами, как удержать или даже снизить ДРР: 🗝 Продвигайтесь по низкочастотным ключевым словам Когда бюджет временно урезан, сосредоточьтесь на брендовых запросах и низкочастотных ключевых словах. Брендовые запросы обычно имеют более низкую среднюю цену за клик, а низкочастотные ключевые слова — более высокую конверсию. Это не рекомендуется делать в долгосрочной перспективе, поскольку здесь нет работы с верхней воронкой продаж, и в какой-то момент ключевые слова нижней воронки не будут удерживать тот же объем трафика, что и раньше. ⚒ Работайте с ключевыми словами Отчеты в рекламных кабинетах, например, «Поисковые запросы» в Google Рекламе, помогут узнать, по каким ключевым словам клиенты находят ваши объявления. Регулярно следите, какие ключевые слова приводят к конверсиям, а какие нет. Приостановите ключевые слова с низкой конверсией, а бюджет перенаправьте на эффективные варианты. Кроме того, пишите объявления, релевантные ключевым словам. Это позволит повысить качество кампаний, избежать статуса «низкое качество» в Google Рекламе и снизит стоимость клика. 🗣 Улучшите призыв к действиям Призыв к действию имеет большое значение, потому что обычно пользователи не покупают при первом контакте. Вы должны убедить их, что ваш сайт является лучшим для продукта / услуги, которые они ищут. Добавьте эффективные ключевые слова в тексты объявлений и активные глаголы (купить, забронировать, сравнить). Проводите A/B-тестирование объявлений, лендингов, стратегий. Важно тестировать только одно изменение за раз, а не несколько. Например, если вы вносите изменения в свои кампании (объявления, ключевые слова и т. д.), тогда не вносите изменения в целевые страницы, иначе вы не узнаете, какая из двух принесла лучшие или худшие результаты. 💻 Сделайте более релевантный лендинг Убедитесь, что предложения, продукты и услуги, упомянутые в вашем объявлении, четко указаны на целевой странице, на которую вы отправляете потенциальных клиентов и создавайте разные целевые страницы для разных продуктов. Проверьте удобство навигации и скорость загрузки страниц. Правильно проводите эксперименты с целевыми страницами. А узнать, отвечает ли ваш сайт запросам пользователей, и выявить слабые стороны целевых страниц помогут Яндекс.Метрика, Вебвизор и отчеты в Google Analytics. ✔️ Используйте адаптивные поисковые объявления У Google и Яндекса есть инструменты автоматизации, которые помогут снизить затраты на тесты. С помощью адаптивной поисковой рекламы вы можете добавить несколько заголовков и описаний к одному объявлению, а затем платформа автоматически протестирует для вас различные комбинации. После того, как будет проведено достаточное количество тестов, алгоритмы выберут оптимальные комбинации и будут демонстрировать их пользователям. В следующих постах мы расскажем об эффективных способах продвижения в условиях сокращения рекламных бюджетов. Оставайтесь с нами 👐 [Агентство digital-маркетинга MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Дайджест маркетолога 👨💻 По традиции собрали важные digital-новости, которые вы могли пропустить за неделю. — Meta запустила Facebook Reels в 150 странах, включая Россию. Соцсеть также тестирует рекламные форматы в коротких видео: баннеры и рекламу в виде стикеров. Подробнее > — Трамп создал новую соцсеть Truth Social для обмена короткими сообщениями, как в Twitter. Только посты называются не твитами, а правдами (truths). Менее чем за сутки соцсеть стала одним из самых популярных приложений в App Store, а количество скачиваний превысило 170 тысяч. Приложение полноценно заработает в США к концу марта, а затем станет доступно и в других странах. Подробнее > — В Директе появилось 7 готовых сегментов ретаргетинга. Они помогут охватить самых заинтересованных пользователей и облегчат работу специалистов: больше не нужно создавать популярные сегменты вручную. Можно выбрать один или несколько сегментов: пользователи, похожие на покупателей; брошенные корзины; смотрели товары, но не купили; посетители сайта; похожие на посетителей; достигли целей кампании; похожие на достигнувших целей кампании. Подробнее > — Meta создаст переводчик на основе ИИ, способный переводить любой язык. Он поможет пользователям метавселенной общаться без языковых барьеров. Подробнее > — Ozon уберет раздел «Услуги» 1 марта из-за низкого интереса со стороны небольших компаний и физических лиц. Маркетплейс планирует перезапустить сервис, а перед этим изменить формат, доработать и расширить его. Подробнее > — На Google Покупках покупатели смогут пообщаться с продавцами. Эта функцию пока находится на тестировании в Google. Она позволит связаться с продавцами через e-mail. Подробнее > — Яндекс.Маркет поддержит продавцов. Пока до 7 марта. Маркетплейс будет переводить деньги за заказы каждый день, возьмет только самую низкую комиссию — 1%, введет предоплату для товаров, которые продаются по моделям FBY, FBS и Экспресс для минимизации отмен заказов покупателями и заморозит индекс качества на значениях вчерашнего утра (24 февраля). Подробнее > [Агентство digital-маркетинга MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Как использовать Яндекс.Карты для продвижения бизнеса? Реклама в картах стала аналогом наружной рекламы. В 2021 году пешеход или водитель уже не смотрит по сторонам в поисках той или иной организации, а активно изучает карточку компании и прокладывает маршрут на экране. При выборе типа рекламы есть две опции: Рекламная подписка и Приоритетное размещение в картах и навигаторе. Рекламная подписка: 🔹 Акции Выглядят как дополнительная строчка зеленого цвета. Она показывается в результатах поиска и отображается на карте. Если кликнуть на нее, то в карточке откроется баннер с описанием акции и ссылкой на сайт. С помощью акции вы можете направлять пользователя в зависимости от ваших целей. Например, если нужно повысить онлайн-конверсии, то в акции размещается ссылка на сайт; если офлайн - в той же акции вы размещаете призыв к офлайн действию (записи по телефону, бронирования). Также акции позволяют оценивать эффективность рекламы и карточки в целом. Мы можем отследить количество пользователей, дошедших до физической точки продаж после просмотра акции. 🔹 Текстовое объявление В нем можно описать дополнительное предложение, например, сообщить о скидке для корпоративных клиентов. 🔹 Показы в карточках конкурентов Если конкурент не покупает рекламу в Картах, то в его карточке появляется блок «Похожие организации», где отображаются ближайшие компании-рекламодатели из той же категории. Примерно 30% пользователей взаимодействуют с этим блоком. 🔹 Витрина Один из ключевых разделов карточки. Он должен заполняться одним из первых при размещении рекламных материалов в карточке. Здесь публикуются товары и услуги, которые ассоциируются непосредственно с вашим бизнесом. 🔹 Кнопка действия Отображается при открытии карточки и позволяет конвертировать пользователя в конкретное действие. Она ведет на любую страницу, которая задается рекламодателем. С ее помощью можно увеличить количество переходов на сайт или, например, повысить количество заказов. Приоритетное размещение в картах и навигаторе имеет намного больше преимуществ: 🔸 Приоритетная выдача В поиске сервиса работает примерно так же, как и в поисковике Яндекса: если в выдаче нет рекламодателя, то по запросу мы получаем те организации, которые ближе к нам, более релевантны и с более высоким рейтингом. Покупка рекламы позволяет переместиться на самый верх выдачи вне зависимости от рейтинга. Если в поисковом запросе присутствуют несколько рекламодателей, то между собой они снова ранжируются по рейтингу, релевантности и т.д. Почти 90% всех кликов получают те организации, которые находятся на первых 10 строках поиска. 🔸 Заметная метка. Метки отличаются размером и цветом. Синие фишки - стандартные метки, зеленые - фишки рекламодателей. Есть выдача в виде синих точек - это те организации, у которых совсем нет отзывов. Некоторые организации и вовсе не отражаются в выдаче. У заметных меток CTR выше на 300 %, чем у обычных. После просмотра поисковых запросов 40 % пользователей ищут организации на карте. 🔸 Брендированная метка Брендирование позволяет заменить зеленую метку на карте города на логотип. Примерно 7 из 10 кликов приходится на брендированную метку. 🔸 Пины по маршруту Это брендированные метки, которые пользователь видит рядом с маршрутом. При клике на него разворачивается баннер, где есть рекламное сообщение и кнопки действия «Заехать» и «Позвонить». При нажатии на кнопку «Заехать» маршрут автоматически прокладывается через данную организацию. Пины отлично работают для продвижения услуг ситуативного спроса. Также подходят для продвижения компаний по продаже недвижимости. 🔸 Баннеры Cамый крупный формат георекламы. Он появляется на экране, когда скорость авто в Навигаторе равна нулю. Если кликнуть на него или вытянуть вверх, появится его полноразмерная версия с дополнительной информацией. В нем есть кнопки для перехода на сайт или поиска организации на карте. Больше про георекламу в картах и ее настройку, в материале > -
Реклама
-
MediaNation
Новое на маркетплейсах за 2021 год 🛍 Маркетплейсы остаются главным трендом последних лет. Они вытеснили интернет-магазины в поиске, переманили к себе покупателей и продолжают активно захватывать рынок. Какие еще тренды маркетплейсов можно выделить? 🚛 Развитие логистики 2021 год можно назвать годом логистики в сфере маркетплейсов. Покупатели получили возможность отслеживать заказ: на какой стадии он находится, забрал ли его курьер и т.д. Ozon и Яндекс.Маркет ввели ускоренные модели курьерской доставки - теперь покупатель может получить товар через два часа после его заказа. Скорость доставки фактически служит инструментом продвижения магазина и его конкурентным преимуществом. Этот показатель также учитывается маркетплейсами при ранжировании карточек товаров. Пользователи тоже требовательно подходят к скорости доставки: по нашей оценке, уже треть из них отказываются от покупки, если продавец не может доставить заказ в тот же день. 💫 Новые инструменты продвижения Развитие маркетплейсов не заканчивается на логистике. Товарные агрегаторы весь год стремились сделать свои площадки удобными, чтобы людям хотелось делать покупки только на них. Ozon: - Добавил возможность продвижения товаров с помощью Ozon Alerts и на стримах Ozon Live. - Подключил функцию внешнего продвижения в «Google Рекламе», «Google Покупках» и «Поиску по картинке». Яндекс.Маркет: - Перестал сотрудничать с продавцами по модели ADV (advertising — реклама) и стал маркетплейсом. Раньше Яндекс.Маркет был прайсплощадкой: продавцы покупали у Маркета рекламное размещение и размещали товары на Маркете со ссылкой на интернет-магазин. Это позволяло онлайн-ритейлерам привлекать покупателей с Яндекс.Маркета на собственный сайт. Но после того, как Яндекс.Маркет стал маркетплейсом, уводить людей на сторонний сайт не получается: все покупки совершаются непосредственно на маркетплейсе, а Яндекс.Маркет стал полноценным каналом продаж для магазинов. - Полностью запустил программу Яндекс.Плюс. Как и у похожей подписки Ozon Premium от Ozon, предложение Яндекса позволяет получать бонусы за покупки на маркетплейсе. Wildberries: - Начал борьбу с самовыкупом и накрутками. Для этого он внедрил алгоритм отслеживания накрученных отзывов. - Добавил доступен график изменения цен на карточке каждого товара. [Рекламное агентство MediaNation – Challenge the Future] -
MediaNation
Дайджест маркетолога Собрали самые важные digital-новости, которые вы могли пропустить за неделю. 👨💻Новости рекламных площадок — В Instagram Stories появятся лайки и бесплатный отложенный постинг. Лайки по аналогии с реакциями увидит только автор. А в Meta Business Suite появилась функция планирования сториз: публикации можно загружать с компьютера пачками по 10 штук и выбирать дату выхода в пределах 6 недель. Видеосториз пока не поддерживаются. Подробнее > — Twitter тестирует функцию понижения рейтинга. Выяснилось, что пользователи дизлайкают оскорбительные и неуместные посты. Функция появилась только в веб-версии Twitter, но скоро заработает и в мобильных приложениях. Соцсеть планирует использовать рейтинг для улучшения новостной выдачи. Подробнее > — Google создаст альтернативу cookies для мобильных устройств — Privacy Sandbox для Android. Она будет лучше защищать конфиденциальность пользователей, будет работать без рекламного идентификатора и при этом предоставит рекламодателям все существующие возможности для продвижения контента. Подробнее > — В России запустили рекламную платформу Huawei Ads. Она позволит размещать рекламу в сервисах экосистемы Huawei и сервисах партнёров компании. Площадка охватывает 220 стран и 700 млн пользователей. Рекламные форматы самые разные, например, splash — экран-заставка с рекламным объявлением или rewarded video — видеообъявление за вознаграждение. Подробнее > — YouTube введет функцию покупок на платформе в 2022 году. Пользователи смогут покупать товары, показанные в видеороликах, прямых эфирах, коротких видео Shorts прямо на площадке. Подробнее > — VK запустила рекламный инструмент Sales Promo Ads. Новый инструмент даёт возможность рекламодателям управлять продвижением своих товаров, размещённых на маркетплейсах, интернет-магазинах и ресурсах VK. Подробнее > — Spotify купила сервис для измерения эффективности рекламы Podsights и аналитическую платформу Chartable. Инструменты помогут рекламодателям точнее понять, насколько реклама в подкастах мотивирует слушателей совершать целевые действия. Со временем сервис масштабируют и на другие форматы: рекламу в музыке, видеорекламу и медийную рекламу. Подробнее > — В Google Performance Max не будет ключевых слов, зато появится поддержка минус-слов на уровне аккаунта. Подробнее > — Яндекс запустил автопродвижение товаров с подключенных к Яндекс.Бизнесу сайтов. Сервис возьмёт всю информацию о товарах с сайта: описание, цены, фото. Список товаров отобразится в личном кабинете — его можно проверить и отредактировать. А после оплаты продвижения кампания запустится автоматически на площадках Яндекса и Google. Подробнее > Mем недели 🐸 В самое сердечко 💞 Неделя началась с мемных открыток, посвященных дню влюбленных... в работу, себя, друзей, и даже в бывших. Бренды по-своему пытались отстроиться от классической романтической истории про 14 февраля и креативили как могли. «Ситимобил» создал конструктор NFT-инок. А «Яндекс.Еда» сделала тематический раздел «С Днём экс-влюблённых»: заказываете, например, в «Теремке» блины с репчатым луком и отправляете бывшему партнеру. С запада поздравлений было меньше: 14 февраля пришлось на Супербоул, и все усилия креаторов были направлены на продвижение главного спортивного события в США [Рекламное агентство MediaNation – Challenge the Future]