Instagram остановил рекламу: как не потерять аудиторию соцсетей? 👨‍👩‍👧‍👦 Instagram приостановил рекламу в России вслед за Google и головной компанией Meta. Российские таргетологи больше не могут закупать рекламу в кабинете Facebook Ads Manager. Что делать дальше? Больше никакой рекламы в Instagram? Полностью исключать Instagram из рекламной активности не стоит. Instagram как площадка, а также как рекламная сеть для продвижения среди российской аудитории за рубежом, продолжает работать. Отключена только реклама на территории России. Но даже если вы не планируете запускать рекламу для западной аудитории, вы все еще можете использовать Instagram как канал продвижения. В этом вам поможет influence-маркетинг (бесплатное, бартерное и платное рекламное продвижение у instagram-блогеров) и SMM-активности. Как быть с рекламными бюджетами? Небольшие компании, которые работают с рекламными системами напрямую или привлекают таргетолога на аутсорс, столкнулись с трудностями. Дело в том, что Facebook и Google работают с небольшими клиентами с бюджетами до 2 млн по предоплате. Их деньги оказались заперты в рекламных системах. Компании, которые планировали запуск рекламы в преддверии 8 марта, потеряли потенциальных клиентов и вынуждены ждать разрешения ситуации, чтобы снова начать реализовывать переведенный в Facebook Ads Manager бюджет. Бизнесы, которые тратят более 1-2 млн на продвижение и работают с Facebook Ads Manager по постоплате, оказались в более выигрышном положении. Через рекламные агентства тоже обычно проходят крупные бюджеты, и они работают с рекламными системами по договору, используя модель постоплаты. Поэтому, если вы рекламируетесь в сервисах Meta через агентство или работаете по постоплате, можете попросить вашего таргетолога перекинуть рекламные бюджеты на другие площадки. Куда направить усилия вашего таргетолога? Несмотря на то, что Instagram — чуть ли не самая популярная соцсеть российских пользователей (на его долю приходится 35,5% потребляемого трафика, согласно данным исследования МегаФон за 2021 год), это не единственная крупная площадка на российском рынке. ВКонтакте с долей 28% и TikTok (24%) стараются не отставать. К ним добавляется Telegram, число скачиваний которого уже перешагнуло за миллиард. Он включает в себя функции не только мессенджера, но и соцсети, позволяющей вести канал, создавать комьюнити, общаться с аудиторией и закупать рекламу. В эти и другие российские соцсети уже перетекает аудитория Instagram из-за опасений блокировки. Именно в них мы рекомендуем рассмотреть переход из Instagram. Да, отключение рекламы в Instagram — сложная ситуация для бизнеса, особенно, если это ваш основной канал продаж. Но это не единственная площадка для общения с целевой аудиторией. Продвижение на других платформах также может принести хорошие результаты и найти новые возможности для роста, если ответственно подойти к выбору стратегии и настройкам таргетинга. [Агентство digital-маркетинга MediaNation – Challenge the Future]