Google приостановил контекстную рекламу в России: как сохранить или увеличить трафик на сайт? 4 марта Google приостановил контекстную рекламу в России на своих платформах, — сообщает ТАСС. Что это означает? Тот трафик, который потенциально могли бы получить сайты с рекламы, перейдет в органику (поисковую выдачу), и значимость SEO многократно возрастет. При этом большая часть трафика уйдет на сайты в топ-3, меньше — в топ-10 и ниже. Что ждать от рынка? В первую очередь, нужно понимать, что блокировка одного канала открывает возможности для развития другого. В ближайшее время рекламодатели начнут переносить бюджеты из Google на другие performance-площадки, осваивать новые каналы трафика. При этом увеличится конкуренция на этих площадках и, соответственно, стоимость размещения. Что делать рекламодателям, чтобы минимизировать потери трафика и продаж? Перенос рекламных компаний на другие площадки не всем позволит сократить потери в трафике и продажах. Остановка рекламы в Google не снизит спрос пользователей. Весь трафик перетечет в органический поиск, а значит, рекламодателям стоит максимизировать усилия по работе с этим каналом. Если ваш сайт ранее успешно продвигался в SEO, сделайте упор на повышение CTR, поработайте над внешним видом вашего сайта в выдаче. Чем лучше ваши сниппеты, тем больше кликов вы будете получать, даже если останетесь на том же месте в выдаче. Что нужно сделать в первую очередь? 👉🏻 Оцените видимость сайта в поисковой выдаче Google. Если вы находитесь в топ-10, проанализируйте CTR и доработайте сниппеты, чтобы они стали более информативными и привлекательными для пользователей. 👉🏻 Убедитесь в наличии корректной микроразметки следующих элементов: рейтинг, отзывы, товары и цены, статьи, контакты, вопросы и ответы. Микроразметка визуально улучшает сниппет в поисковой выдаче, что положительно влияет на количество переходов на сайт. 👉🏻 Проанализируйте тексты, заголовки, изображения и прочий контент на странице. Доработка контента может позволить увеличить релевантность страницы и улучшить позиции в поисковой выдаче. 👉🏻 Проведите анализ скорости загрузки страниц. Этот параметр является одним из важнейших факторов ранжирования в Google. Сделать это можно с помощью бесплатного сервиса от Google — PageSpeed Insights 👉🏻 Проверьте сайт на соответствие требования Google к коммерческим сайтам. Прилагаем чек-лист для проверки сайта на EAT и YMYL. Что делать тем, кто ранее не занимался поисковой оптимизацией своего сайта? 👉🏻 Проверьте, индексирует ли Google страницы вашего сайта и контент на этих страницах. Сложности с индексированием могут испытывать сайты, построенные с помощью AJAX-технологий. Таким сайтам необходимо настроить серверный рендеринг, чтобы поисковые роботы могли корректно взаимодействовать с содержимым сайта. 👉🏻 Если с индексированием проблем нет, нужно проверить, под все ли группы поисковых запросов существует посадочная страница. В отличие от контекстной рекламы, в которой допускается размещение разнотипных групп запросов на одной странице, в SEO следует использовать отдельные url под каждую такую группу. 👉🏻 Уделите внимание заголовкам страниц и контенту на страницах. Убедитесь, что заголовки верно отражают суть страниц, а контент в полной мере отвечает на вопросы пользователей. 👉🏻 Проведите технический аудит сайта, избавьтесь от дублей страниц, битых ссылок, страниц с ошибками ответа сервера. 👉🏻 Обратите внимание на конкурентов. Оцените сайты, которые имеют лучшую видимость в поисковой выдаче по вашим группам запросов. Составьте список того, что есть на этих сайтах и отсутствует у вас, постарайтесь внедрить на свой сайт как можно больше пунктов из этого списка. Текущее положение дел накладывает определенные сложности, но не ставит бизнес в тупик. Во многом разрешение ситуации зависит от отношения к ней. Смена устоявшейся реальности безусловно дает поводы для беспокойства, но также открывает новые возможности и точки роста. А какие еще темы digital-маркетинга вам сейчас интересны? Пишите в комментариях 👇 [Агентство digital-маркетинга MediaNation – Challenge the Future]