Как использовать Яндекс.Карты для продвижения бизнеса? Реклама в картах стала аналогом наружной рекламы. В 2021 году пешеход или водитель уже не смотрит по сторонам в поисках той или иной организации, а активно изучает карточку компании и прокладывает маршрут на экране. При выборе типа рекламы есть две опции: Рекламная подписка и Приоритетное размещение в картах и навигаторе. Рекламная подписка: 🔹 Акции Выглядят как дополнительная строчка зеленого цвета. Она показывается в результатах поиска и отображается на карте. Если кликнуть на нее, то в карточке откроется баннер с описанием акции и ссылкой на сайт. С помощью акции вы можете направлять пользователя в зависимости от ваших целей. Например, если нужно повысить онлайн-конверсии, то в акции размещается ссылка на сайт; если офлайн - в той же акции вы размещаете призыв к офлайн действию (записи по телефону, бронирования). Также акции позволяют оценивать эффективность рекламы и карточки в целом. Мы можем отследить количество пользователей, дошедших до физической точки продаж после просмотра акции. 🔹 Текстовое объявление В нем можно описать дополнительное предложение, например, сообщить о скидке для корпоративных клиентов. 🔹 Показы в карточках конкурентов Если конкурент не покупает рекламу в Картах, то в его карточке появляется блок «Похожие организации», где отображаются ближайшие компании-рекламодатели из той же категории. Примерно 30% пользователей взаимодействуют с этим блоком. 🔹 Витрина Один из ключевых разделов карточки. Он должен заполняться одним из первых при размещении рекламных материалов в карточке. Здесь публикуются товары и услуги, которые ассоциируются непосредственно с вашим бизнесом. 🔹 Кнопка действия Отображается при открытии карточки и позволяет конвертировать пользователя в конкретное действие. Она ведет на любую страницу, которая задается рекламодателем. С ее помощью можно увеличить количество переходов на сайт или, например, повысить количество заказов. Приоритетное размещение в картах и навигаторе имеет намного больше преимуществ: 🔸 Приоритетная выдача В поиске сервиса работает примерно так же, как и в поисковике Яндекса: если в выдаче нет рекламодателя, то по запросу мы получаем те организации, которые ближе к нам, более релевантны и с более высоким рейтингом. Покупка рекламы позволяет переместиться на самый верх выдачи вне зависимости от рейтинга. Если в поисковом запросе присутствуют несколько рекламодателей, то между собой они снова ранжируются по рейтингу, релевантности и т.д. Почти 90% всех кликов получают те организации, которые находятся на первых 10 строках поиска. 🔸 Заметная метка. Метки отличаются размером и цветом. Синие фишки - стандартные метки, зеленые - фишки рекламодателей. Есть выдача в виде синих точек - это те организации, у которых совсем нет отзывов. Некоторые организации и вовсе не отражаются в выдаче. У заметных меток CTR выше на 300 %, чем у обычных. После просмотра поисковых запросов 40 % пользователей ищут организации на карте. 🔸 Брендированная метка Брендирование позволяет заменить зеленую метку на карте города на логотип. Примерно 7 из 10 кликов приходится на брендированную метку. 🔸 Пины по маршруту Это брендированные метки, которые пользователь видит рядом с маршрутом. При клике на него разворачивается баннер, где есть рекламное сообщение и кнопки действия «Заехать» и «Позвонить». При нажатии на кнопку «Заехать» маршрут автоматически прокладывается через данную организацию. Пины отлично работают для продвижения услуг ситуативного спроса. Также подходят для продвижения компаний по продаже недвижимости. 🔸 Баннеры Cамый крупный формат георекламы. Он появляется на экране, когда скорость авто в Навигаторе равна нулю. Если кликнуть на него или вытянуть вверх, появится его полноразмерная версия с дополнительной информацией. В нем есть кнопки для перехода на сайт или поиска организации на карте. Больше про георекламу в картах и ее настройку, в материале >