ProDigital. Интернет маркетинг и SMM. Страница 8

​​Продвижение брендов в 2022 году при помощи современного SMM Как донести до клиентов информацию о себе и при этом не вкладывать баснословные суммы? Все это можно сделать благодаря Интернету, а именно социальным сетям. Ведь после запуска бизнеса важно, что? Правильно, привлечь клиентов. Так, например, в начале 2020 года SMM снова стал востребованным. Потому что во время самоизоляции у людей был единственный досуг, а именно – интернет. А уж возможность шоппинга и вовсе позволила гигантским трендам получить высокий трафик. ▫Для чего нужен SMM? Говорить в первую очередь нужно о собственном продукте через социальные сети. Дайте узнать Интернету о существовании вашего бренда, его предложениях и даже доставке. К примеру, задайте себе вопрос, когда будете заниматься построением бизнес-плана «Для чего мне соцсети?». И если ответ есть – отлично, нет, значит нужно обратиться к специалистам. ▫Преимущества и недостатки Во-первых, ваш бренд получит узнаваемой в социальных сетях, а товаром будут интересоваться. К тому же, различные социальные сети осуществляют поддержку брендов, а стоимость SMM намного меньше digital-стратегий. Также особенно стоит отметить что легко найти специалистов в такой области. ▫Что касается минусов. В зависимости от стратегии от SMM не стоит ждать быстрых результатов. Если же вам нужны мгновенные продажи, то лучше выбирать таргет. Помимо этого, существует еще достаточно высокая конкуренция и необходимость постоянной коммуникации с клиентами. #digitalтоп

​​Все только по делу: понятие Автотаргетинга в Директе и его принцип работы Приблизительно каждый 4 показ рекламы в Поисковике Яндекса будет происходить без применения ключевиков, которые указывает сам рекламодатель. Такое происходит из-за специальных алгоритмов машинного обучения, способных предсказывать эффективность запросов и сделать рекламный охват более максимальным. 🔸Как работает Еще совсем недавно для запуска контекстной рекламы: рекламодатель лично создавал объявление и подбирал ключевые слова, которые затем и помогали найти потенциальных клиентов. Но такая рутина не доставляла положительных эмоций. Поэтому специалисты Яндекса решили создать специальную технологию, она называется Автотаргетингом. Теперь все это происходит автоматически и намного удобнее. 🔸Необходимость асессоров Алгоритмы автотаргетинга претерпевают постоянные изменения. Ведь над ними регулярно работают асессоры-маркетологи. Это квалифицированные специалисты имеющие большой стаж. К тому же, именно они занимаются оценкой результатов по рекламной выдаче и буквально говоря делаю оценку релевантности конкретных запросов. 🔸Управление автотаргетингом Данный инструмент помогает значительно увеличить охват при помощи всех релевантных запросов. Но вот только далеко не все могут показывать свой контент «везде». И, для того чтобы сделать результаты точнее были разработаны отдельные категории: целевая (показ пользователю предложения), широкая (реклама может удовлетворить только часть запроса), конкурентная (если человек искал конкурентов, но ваше предложение также способно удовлетворить его запрос) и т.д. #digitalновости

​​«Доверяйте, но при этом проверяйте»: отличаем реальные отзывы от фейковых Отзывы представлены в виде инструмента при помощи, которых можно управлять лояльностью клиентов. К тому же, если углубиться в человеческую психологию, то личный опыт ценится гораздо выше рекламных обещаний. Но что насчет фейков? ▫Вначале просмотр низких оценок Если вы можете выполнить сортировку отзывов на платформе, то сразу же сделайте ее от самой низшей оценки, чтобы понять, что потребителей не устраивает в данном продукте/услуге. Потому что только просмотр негативного отзыва поможет узнать всю правду. ▫Субъективное отношение Что касается предыдущего пункта, то данное правило будет работать не всегда. Потому что бывает так, что пользователи ставят самую низкую оценку по непонятной причине. К примеру, цвет товара немного отличается от фотографии или врач ненадолго задержал прием. ▫Когда отзыв был оставлен Отзывы принято делить на следующие категории: написанные после совершения покупки и спустя некоторое время. И, для того чтобы понять актуальность информации, необходимо конечно же читать самые свежие. Особенно если вам важно знать качество товара и его сроки эксплуатации. ▫Разные площадки Высокая конкуренция в интернете вынуждает предпринимателей постоянно размещать свой товар/услугу на различных площадках. Рекомендуем обратить внимание на этот факт и поискать интересующий вас продукт на всевозможных ресурсах. Потому что существует вероятность обнаружить неприятную правду. #digitalлайфхак

​​Инхаус или аутсор: что самое эффективное и советы по выбору поставщиков Рассмотрим преимущества от создания специальной команды инхауса, и для какого случая лучше подойдет подрядчик или фрилансер. В 2022 году все больше начал закрепляться тренд на инхаус-маркетинг. Так, например, агентства все чаще пользуются услугой консалтинга, а большинство компаний расширяют команду инхаус. ✔Фрилансеры Под ними понимают свободных исполнителей, работающих самих на себя. При этом сотрудничая с такими людьми, стоит предоставить максимально развернутое ТЗ. К плюсам можно отнести: быстрый поиск таких специалистов и работу без посредников. В то время как, к минусам: наличие предоплаты и необходимость подробных разъяснений. ✔Агентство На сегодня можно найти множество различных маркетинговых агентств. Это могут быть digital-команды работающие по всему мира и даже крупные акулы рынка, которые сотрудничают с крупными компаниями. Среди преимуществ такого сотрудничества: заказ полного цикла маркетинга и наличие свежего взгляда на рынок. При этом их услуги будут иметь достаточно высокую цену, а обслуживание производится в узкой нише. ✔Инхаус-команда В данном случае, как и с фрилансерами невозможно быстро заняться организацией работы и поставкой маркетинговых процессов на поток. Поэтому понадобится несколько недель, чтобы раскачаться и сработаться с командой. К плюсам: полноценная вовлеченность и базовый набор маркетинга. Минусы: длительность набора команды и постоянный вклад в специалистов. #digitalисследование

​​Выбираем темную сторону. Неоднозначные инструменты, которые помогут увеличить ваши продажи В продаже существуют инструменты, которые не нравятся практически всем. К примеру, рассылки через мессенджер Телеграм. И проблема стоит в том, что инструменты будут работать, но на темной стороне силы. Таким образом предприниматели вечно стоят перед выбором: получить новых клиентов и при этом много негатива, или же отказаться от того и другого? 🔸Квизы Один из самых раздражительных инструментов на любых сайтах. Их можно видеть везде и при этом выглядят они почти одинаково. Так что же больше всего бесит? Так, например, нужно ответить на множество вопросов, а после чего пользователь ничего не получает. Выход есть. Нужно просто сократить количество вопросов и обеспечить клиентов пользой. 🔸Всплывающие окна Обычно они вылезают без спроса и при этом закрывают нужную информацию. Это как сравнить с тем, что вы пришли в магазин и к вам сразу бросаются все консультанты. Лучше будет их заменить на попапы, которые реально помогут решить конкретную задачу клиента. 🔸Чат с консультантом Почему такое доставляет неудобство? Вы еще ничего не посмотрели, а вам уже навязывают оставить какие-то данные. В идеале предоставить возможность пообщаться с живым консультантом, но можно сделать для чата рабочее время. 🔸Триггеры «Скорее! А иначе не успеете воспользоваться скидкой. Ведь до конца распродажи осталось всего 2 часа!» Почему мы должны успеть. Кто и зачем нас пинает? Такое отношение бесит, потому что люди ощущают манипуляцию. В таком случае, в триггерах стоит указывать конкретику, отзывы, результаты или кейсы. #digitalтоп

Выбираем темную сторону. Неоднозначные инструменты, которые помогут увеличить ваши продажи В продаже существуют инструменты, которые не нравятся практически всем. К примеру, рассылки через мессенджер Телеграм. И проблема стоит в том, что инструменты будут работать, но на темной стороне силы. Таким образом предприниматели вечно стоят перед выбором: получить новых клиентов и при этом много негатива, или же отказаться от того и другого? 🔸Квизы Один из самых раздражительных инструментов на любых сайтах. Их можно видеть везде и при этом выглядят они почти одинаково. Так что же больше всего бесит? Так, например, нужно ответить на множество вопросов, а после чего пользователь ничего не получает. Выход есть. Нужно просто сократить количество вопросов и обеспечить клиентов пользой. 🔸Всплывающие окна Обычно они вылезают без спроса и при этом закрывают нужную информацию. Это как сравнить с тем, что вы пришли в магазин и к вам сразу бросаются все консультанты. Лучше будет их заменить на попапы, которые реально помогут решить конкретную задачу клиента. 🔸Чат с консультантом Почему такое доставляет неудобство? Вы еще ничего не посмотрели, а вам уже навязывают оставить какие-то данные. В идеале предоставить возможность пообщаться с живым консультантом, но можно сделать для чата рабочее время. 🔸Триггеры «Скорее! А иначе не успеете воспользоваться скидкой. Ведь до конца распродажи осталось всего 2 часа!» Почему мы должны успеть. Кто и зачем нас пинает? Такое отношение бесит, потому что люди ощущают манипуляцию. В таком случае, в триггерах стоит указывать конкретику, отзывы, результаты или кейсы. #digitalтоп

​​ТОП-5 рабочих методов, которые сделают так, чтобы клиенты к вам возвращались Привлекать новых клиентов – это хорошее и необходимое занятие! Но еще лучше будет превратить их в постоянных покупателей. Как это сделать? Все просто, если посмотреть нашу небольшую подборку. ✔Негативная обратная связь – не всегда плохо В любой ситуации плохие отзывы можно обернуть пользой для себя. Во-первых, вы сможете пойти людям навстречу и компенсировать их неприятный опыт. Во-вторых, это отличный способ для улучшения своего товара/услуги. ✔Важно следить за цифрами К ним относится не только уровень продаж, но и другие показатели. Так, например, существует коэффициент удержания клиентов, он рассчитывается по формуле: Е-N/Sх100 К примеру, увеличение продаж может происходить за счет притока новых клиентов. Это несомненно успех. Но ненадолго! ✔Стоит перенести все на компьютер В современных условиях автоматизация — это очень удобно. Но как с ее помощью удержать старых клиентов? А, все дело в том, что вы получаете различные полезные метрики (средний чек, количество посещений, пользование скидками и т.д.). ✔Важно вкладываться в доверие Клиенты доверяют тому, что знают. Поэтому необходимо обеспечить их возможностью познакомиться с вами. Так, например, можно вести блог/группу в соцсетях или телеграм-канал. Где вы регулярно будете выкладывать собственные послания. ✔Нужно ценить своих клиентов В различных видеоиграх, основную часть выручки (10%) приносят игроки. Они считаются наиболее вовлеченными и регулярно платят. Другие же сферы обычно зарабатывают на постоянных клиентах. Поэтому стоит узнать об этих людях, наладить с ними связь и обеспечить выгодные условия. #digitalновости

​​На самом деле ли стратегия является базой? Сравнение с теоретическими понятиями Что понимают под стратегией? Бизнес-стратегия — это то же самое что стратегия маркетинга, рекламы и других направлений компании? Как правильно разрабатывается стратегический план? Ответы на эти вопросы мы собрали в небольшой теоретической выжимке, которая особенно пригодится для рекламщиков. 🏷 Чем различается бизнес-стратегия от маркетинговой и рекламной? Стратегия представлена в виде долгосрочного плана, который должен помочь достичь успеха в конкретной деятельности человека или же состоит из последовательных шагов (планирование определенного типа ситуаций). 🏷Основные этапы разработки грамотной стратегии: • Миссия компании – определение цели, потребителей, направление бизнеса. • Цели и задачи – вытекают из первого пункта. • Бизнес-портфель – сильные и слабые стороны компании, а также их приспособление к возможностям. • Планы для подразделений – согласованность действий и высококачественная работа, главный успех любой организации. При помощи рекламной стратегии бизнес создает направление для своего рекламного продукта и доносит до потребителя определенную выгоду. Так что стоит тщательно заняться ее разработкой и внедрением. 🏷 Какие виды и типы бывают у рекламной стратегии? На сегодня существует множество подходов и классификаций для рекламной стратегии. Так, например, у теоретиков принято выделять более обширные понятие и практики. Они также опираются на свой личный опыт и текущие реалии, благодаря чему выводится определенная формула более конкретного и узкого определения. #digitalисследование

Готовимся к Черной пятнице. Несколько полезных рекомендаций, которые пригодятся маркетологам и владельцам бизнеса Уже очень скоро настанет Черная Пятница. К тому же, в 2022 году она будет проходить 25 ноября. Множество шопоголиков со всего мира ожидают этого дня с нетерпением. Но и для маркетологов с владельцами бизнеса, это шанс получить хорошую выручку. Именно поэтому предлагаем вам небольшой чек-лист по этапам и организации данного процесса. 🔸Разработка дизайна обложки для главной страницы сайта – она должна быть запоминающей и в то же время понятной. Также стоит учитывать изюминку. 🔸Добавка сквозного баннера – аудитория сразу проходит через главную страницу. Но иногда пользователи посещают другие страницы. Поэтому стоит позаботиться о наличии сквозных баннеров. 🔸Создание лендинга – отдельная страница поможет определить куда вести рекламный трафик для Черной пятницы. Где вы сможете разместить более подробную информацию о мероприятии. 🔸Email-маркетинг – накануне распродаж электронная почта клиентов как всегда полна рассылками. Необходимо составить лаконичный и предельно понятный текст, в котором четко расписать выгоды для покупателей. Помимо этого, не стоит забывать про использование возможности таких популярных мессенджеров, как: WhatsApp и Telegram. Также особенно стоит отметить SMS-рассылку, которая несмотря на дороговизну представлена в виде одного действенных и актуальных способов оповещения на сегодня. #digitalтоп

​​Удаляем неудачные фото клиентов с карт и работаем с user-generated content в геомаркетинге В этой статье мы подробно рассмотрим почему не стоит игнорировать пользовательский контент, а для нашего случая – фотографии пользователей на различных геосервисах. Также расскажем, как мотивировать людей, чтобы они делали больше фото и несколько способов, которые помогут удалить нежелательный контент. ▪Каким образом формируется фотоконтент Google, 2ГИС и Яндекс В Google бизнес профиле считают, что фотоконтет важен для карточек компании, которые таким образом привлекают новых клиентов. В 2ГИС же говорят, что это помогает выбрать пользователю место и дают общие рекомендации по качественному контенту. Со слов продакт-менеджера Яндекс Бизнеса, пользователи ежедневно оставляют тысячи отзывов о разных организациях. Также такой формат контента оказывает помощь людям при ориентации в незнакомом городе или определиться с новым местом. ▪Мотивация клиента на отзывы и привлекательные фото Для начала стоит создать привлекательную среду. Это могут быть тематические фотозоны или интересный интерьер. Также важно позаботиться об хорошем освещении, на заднем плане выложить красивую и креативную посуду, а также обеспечить оригинальную подачу блюд. Или же установить огромные зеркала специально для селфи. ▪Удаляем нерелевантные пользовательские фото в геосервисах Внешний вид карточки был испорчен некрасивой фотографией? Естественно ее хочется оттуда удалить. К примеру, удалить фото с сервиса 2ГИС можно только со страницы пользователя. Но при нарушениях определенных правил можно просто сообщить об этом случае модераторам. В Яндекс Бизнесе это легко сделать через личный кабинет. В то время как в Google Бизнесе на такое фото можно только оставить жалобу. #digitalлайфхак

​​Повышаем выдачу в Google и Yandex: ТОП-4 правила «заплыва», которыми пользуются конкуренты Продвигать сайт при помощи поисковиков – почти то же самое что и заплыв по Босфору. Ведь там присутствует достаточно большой поток информации, высокая конкуренция и постоянная борьба, итогом которой могут стать хорошие показатели. Но вот только победит лишь тот, кто сможет удержаться на плаву и пользуется правильными техниками плавания. 💡Выполнение сбора семантического ядра по запросам Под семантическим ядром понимают определенные слова и словосочетания, которые по смыслу способны описать структуру и тематику сайта. Его формирование происходит – под готовую структуру ресурса или поисковые запросы. Обычно SEO-специалисты пользуются вторым подходом, так как считают его более эффективным. Рассмотрим на примере. Вы продаете товары для кондитеров. Но на одной странице разместили мастику, красители и различный инвентарь. Таким образом продвигать эти продукты будет сложно. Лучше разбить раздел по подкатегориям и написать для каждой группы свои тексты. 💡Добавление количества страниц в индексе Поисковик «запоминает» информацию о вашем ресурсе и осуществляет показ страниц в результатах выдачи только после того как, SEO-специалист добавляет их в индекс системы. На сегодня существуют определенные консоли, помогающие управлять индексацией, но наиболее часто применяется Google — Search Console, который представлен в виде бесплатного инструмента. В нем вы сможете узнать насколько эффективен ваш ресурс и его отображение. Для Яндекса этот инструмент представлен в виде специальной консоли Яндекс.Вебмастер. 💡Наращивание естественной ссылочной массы Что такое ссылочная масса? Попросту говоря это общее количество ссылок, приводящих на сайт, которые были проиндексированными. К тому же, это один из главных факторов ранжирования, который показывает степень доверия к ресурсу. Проверять ссылочную базу стоит постоянно, чтобы исключить риск пессимизации и штрафные санкции со стороны поисковых систем. Так, например, в 2020 году площадка Яндекса запустила в работу новый алгоритм под названием YATI, по результатам проверки которого около 70% сайтов были сдвинуты с первых позиций. 💡Только качественный контент В 2022 году у Гугла появился Helpful Content Update, занимающийся оценкой контента. Целью инструмента является выдача более оригинальной и полезной информации, написанной для людей, а не поисковых систем. Что это значит? Сайты, на которых есть удовлетворяющая информация для посетителей «вознаграждаются» и получают увеличенное ранжирование. Что несомненно хорошо для посетителей. #digitalновости

​​ТОП-5 позиций, на которых лучше не экономить при разработке сайта У нормальных предпринимателей всегда возникает мысль о разработке прибыльного сайта в который не нужно вкладывать лишние средства. Но если экономить на некоторых вещах, то потом придется вложить еще больше. Именно поэтому стоит рассмотреть их заранее! ✔Выполните постановку задачи Когда вы знаете для чего разрабатываете сайт и его воронку продаж, то сможете это четко донести до исполнителя. На самом деле сайт представлен всего лишь в виде инструмента, который способен решить одни задачи и плохо подходит для других. Попросту говоря это как сравнить с хорошей лопатой, которая подходит для копания грядок, но не лучший вариант для штукатурки стен. ✔Изучите ЦА Решение задачи произойдет только тогда, когда будет решена задача клиента. А для этого стоит разобраться в клиентах. Ну, и, для того чтобы взять информацию о своей целевой аудитории, нужно просто учесть: • опыт компании; • провести интервью с представителями ЦА; • посмотреть определенные ролики на Ютубе и почитать комментарии; • изучить различные тематические форумы. ✔Анализ конкурентов На этом этапе также не стоит экономить! Попробуйте не просто почитать и полистать, а оставьте, например, заявку. Ведь полученные знания вы сможете использовать, для того чтобы усилить свой продукт и создать действительно хороший сайт. ✔Услуга профессиональных копирайтеров В сети полно информации не только по определенным продуктам, ЦА, но и конкурентам. Поэтому важно все предоставить своим посетителям в виде удобочитаемой последовательности. Особенно стоит заняться заголовком, так как на него обращают внимание в первую очередь. ✔Дизайн дополняющий написанное Приятный фон, разборчивый шрифт на нем, применение аккуратной верстки и фотографий – это самое главное! Потому что люди должны сразу разобраться, о чем ваш сайт. Как проверить дизайн на восприятие информации? Легко! Переведите его на другой язык и, если все понятно, тогда без вопросов. Нет? Тогда нужно переделать. #digitalисследование

​​Установление правильного KPI Под KPI понимают ключевой показатель эффективности. Попросту говоря – это наши цели или целевые показатели, которых необходимо будет достичь. И во время обсуждения KPI с клиентом и даже подрядчиков KPI, то его важно сразу указать максимально четко. Именно поэтому рассмотрим следующие моменты: ▫Измеримость Нужно представить отчётливую формулу расчета KPI. К примеру, вы можете считать новые заявки или подписчиков. Если же это касается первого месяца работы, то важно предусмотреть ценность конечного продукта. ▫Целевые показатели Обсуждение KPI должно прийти к тому, что подойдет для конкретного бренда, компании или эксперта в определенной области. К примеру, для крупного магазина важно узнать сколько человек посмотрело рекламу в этом месяце. ▫Окупаемость инвестиций В первую очередь обсуждается окупаемость вложений. Так, например, это касается насколько процентов будут окупаться инвестиции, которые делает клиент, а что самое главное – во сколько раз они вернутся. При этом как сделать KPI достижимым, но никак не мелочным? Учитывайте данные за предыдущий месяц. К примеру, приходит врач-косметолог и хочет увеличить количество заявок в социальной сети. Нужно уточнить: какой у него доход на данный момент, сколько человек подписывается через рекламу, сколько стоит заявка/подписчик и т.д. #digitalтоп

​​Универсальные способы для бизнеса, которые помогут удержать клиентов Многие компании в погоне за тем, чтобы добыть новых клиентов, нередко забывают о ценности уже имеющихся покупателей. Что очень зря! Ведь согласно статистике, если заниматься удержанием хотя бы 5% покупателей, то можно повысить прибыль на 25-95%. ✔Работа над качеством техподдержки Около 80% потребителей отмечают что получают положительный опыт от скорости, удобства, профессиональной помощи и вежливого обслуживания. Так, например, заказчик хочет посмотреть наличие определенного товара. И если номер занят, а мессенджер не предусмотрен, то с какой вероятностью товар будет куплен спустя время? ✔Персонализация скидок Если оповещения рассылок будет вовремя и персональным, то их можно считать успешными! К примеру, Digiday провели опрос согласно которому около 68% клиентов считают покупки ценными во время рассылок персонализированных скидок. Они формируются исходя из истории заказов. ✔Удобная оплата и доставка Нередко покупатели отказываются от покупки из-за неудобной оплаты. Поэтому из-за этого этапа происходит потеря не только потенциальной прибыли, но и лояльной аудитории. Ну, а, если вы хотите, чтобы клиенты остались с вами, то просто расширьте количество способов для оплаты и доставки. ✔Наличие бесплатной версии Сделайте так, чтобы ваш клиент ощутил насколько полезен ваш товар, но при этом не покупая его. Просто предоставьте инструмент бесплатно с ограниченными функциональными возможностями и дальнейшим платным расширением. ✔Клиент может изменять продукт Несомненно, потребителям понравится вносить определенные изменения в товар. Это может касаться дизайна, новых функций или вообще сборки собственной версии изделия. В результате покупатель получает уникальный товар, а вы довольного клиента. #digitalлайфхак

​​🔸Почему ZOOM поглотил Skype? И как вам сделать то же самое? Площадка начала работать около 8 лет назад при поддержке eBay и Microsoft. У нее миллионы пользователей. К тому же, Skype был узнаваемым брендом, использовался, для того чтобы пообщаться с друзьями, проводить рабочие встречи, эротические игры и т.д. Но что случилось потом? 🔸ZOOM намного проще Все что нужно сделать, кликнуть по ссылке и затем подключиться к конференции. Помимо этого, многим тяжело ввести обычную электронную почту. Так что лишние ступени, для того чтобы попасть в магазин одежды попросту уменьшали конверсию на целых 20%. И вы делайте также! 🔸ZOOM для развлечений Платформа сразу поняла в чем нуждаются люди. И потому здесь используется продвижение при помощи фильтров и фонов. Особенно это стало актуальным во времена пандемии. Поэтому если людям нравится дурачиться, добавьте себе, например, во время загрузки приложения забавного котика! 🔸В ZOOM отсутствуют баги и спам Зум используется на разных аппаратах, для него подходит нестабильное интернет-соединение. Он также аккуратно сжимает картинки. Одно ваше нажатие и может остаться одно лишь аудио! Потому постарайтесь не слишком городить всяких «фишек». 🔸ZOOM and freemium У freemium можно найти моментально качественный продукт. Но существуют определенные ограничения. Сейчас вы можете пользоваться, но для получения большего – понадобится заплатить. Как использовать для себя? Дайте пользователям попробовать свой продукт и упростите его процесс старта. 🔸Радикальная прозрачность ZOOM Вы можете посмотреть подробное интервью с командой платформы, инструкцию по использованию сервиса или даже конкурсы за лучший фон. Это хорошая стратегия для эффективной продажи любого товара. Поэтому будьте максимально открытыми перед людьми, а также понятно и главное четко доносите до них информацию! #digitalновости

​​Несколько полезных советов для бизнеса на Яндекс Дзене, которые пригодятся осенью 2022 года Как вы знаете Я.Дзен перешел на экосистему VK. Так что же изменилось? В рекламном кабинете больше нет возможности продвигать свои публикации и многие бренды уже задумались над тем, а стоит ли им пользоваться платформой. ▫Но все же существует альтернативное платное продвижение: • привлечение аудитории через Я.Директ; • продвижение статей при помощи Яндекс «Промостраницы». И при возникновении такого вопроса, как вклад в Я. Дзен, ответ должен быть однозначно положительным! Потому что аудитория Яндекса постоянно растет в условиях блокировки социальных сетей. К тому же на платформе можно увидеть целый ряд популярных блогеров, что и позволяет заполучить долгожданные подписки. ▫Как эффективно работать с Яндекс Дзен У нас есть несколько интересных рекомендаций, которые бы пригодились любому бизнесу. Так что скорее берите их на заметку: • делайте больше органического контента, для того чтобы собрать ЦА; • экспериментируйте с разными форматами контента и подберите для себя самый оптимальный; • пользуйтесь завлекающими конкурсными механиками; • если используете продвижение через Промостраницы, то добавьте еще переход на сам Я. Дзен; • для продвижения через Директ, стоит заняться настройкой формата «Мастер компаний». К тому же, не забывайте в самих статьях добавлять, как можно больше кликабельных ссылок на сам канал. Ведь пропорционально количеству подписчиков растет вовлеченность аудитории. #digitalисследование

​​Эффективное позиционирование бренда. Как поселиться в мыслях клиента Какой заработок у мирового скрипача? Все будет зависеть от того как он позиционировал себя. Так, например, был проведен один социальный эксперимент. Лучший скрипач мира Джошуа Белл играл у входа метро на самой красивой скрипке. Мимо него проходили тысячи людей, но заработал он всего $32 за час. И вот спустя несколько дней он играл посреди Бостонского концертного зала, но доход его уже вырос до $60 000 за час. 🔸Что понимают под позиционированием бренда? Позиционирование представлено в виде определенного набора атрибутов компании, с помощью которых можно ответить на вопрос: «Почему стоит приобрести товар/услугу именно у вас». Попросту говоря это процесс формирования вашего бренда в мыслях потенциальных клиентов. 🔸Итак, позиционирование должно отвечать следующим параметрам: • быть четким и понятным; • продуманным; • проверенным и подкрепленными исследованиями (желательно). 🔸Правильно выбираем позиционирование Позиционирование — это не только обычная крылатая фраза или привлекающий логотип. Поэтому важно выделить несколько компонентов: Стоимость – позволяет преобладать над конкурентами в вашей нише. Она необязательно должна быть самой низкой. Инновационность – если ваш бизнес основан на инновационных технологиях, то и стратегию позиционирования стоит строить под пиар этих самых технологий. Аудитория – помогает показать уникальность клиентов и представит им как избранным продукт. Уникальность – самый быстрый способ засесть в голове у клиентов. Но на сегодня трудно развивать что-то на современном рынке. Очень часто многие компании прорабатывают отдельно визуальный имидж, репутацию и качество продукта. Но в позиционирование объединяются все эти элементы, что позволяет создать действительно сильный бренд. #digitalтоп

​​Питчим СМИ правильно и делаем сайт более заметным Обычно, на старте нового проекта все эксперты и стартапы могут привлекать к работе pr-специалистов, которые эффективно продвигают бренд и занимаются медиа. Поэтому рассмотрим на примере профессионала несколько рекомендаций одного из способов коммуникации, который точно пригодится если вы не знаете с чего начать! Напишите письмо в редакцию и договоритесь со СМИ для того чтобы они публиковали материал согласно заданной тематике. 📌Как это сделать? Нужно просто выполнить следующие простые шаги: • Тщательно изучите издание и питчите только тогда, когда в СМИ пишут о том, в чем вы можете поделиться экспертным мнением. • Ни в коем случае не пишите первому журналисту которого нашли. Ведь нужно подробно изучить, кто в редакции пишет на вашу тематику. • Питчите тему на адрес электронной почты или в соцсети редактору. • Тема письма должна быть заполнена, так, чтобы издание смогло понять о том, что ему предлагается. • Составляйте емкое и четко структурированное письмо, без какой-либо воды. • Если на первое письмо не пришло ответа, то не стоит расстраиваться, попробуйте написать через несколько дней. • Убирайте обезличенные письма. • Не предлагайте редакторам самим заниматься придумыванием темы материала, лучше сами составьте и предоставьте им список. 📌К тому же, если у вас не удалось получить ответ ни на первое, ни на второе письмо, значит ваша тема попросту неинтересна редакции. Вы конечно можете переформулировать свое предложение и попробовать снова, но лучше просто найти другое издание. #digitalлайфхак