Персональный бренд. Страница 30

​Нередко я участвую в таком диалоге:

– Я хочу развивать персональный бренд и видеть результат. Потому что мы делали сами и результата не увидели.
– А что вы делали?
– Размещали статьи.
– Хорошо, а что вы ожидали?
– Мы ожидали, что будут продажи.

В чем тут проблема? В неправильных ожиданиях. Вы не разбираетесь в пиаре – это нормально. Предприниматель не должен разбираться в пиаре. Он должен разбираться в команде, продажах, продукте и как зарабатывать деньги. К нему должен прийти пиарщик, который расскажет, на что же на самом деле влияют статьи в СМИ.

Платежный сервис RBK.money берет интервью у своих мерчантов и волшебным образом из 6 млн пользователей выбрал и нас. Полный текст интервью по ссылке.

Рассказываю об альтернативе хайпу - инструменте newsjacking 👌🏽 спасибо, что участвуете в наших опросах — здорово видеть, что мы с вами одинаково понимаем, что для репутации хайп неуместный инструмент 😎

​ЭФФЕКТ БАРНУМА: ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНД ВЕЛИЧАЙШЕГО ШОУМЕНА

Сегодня герой нашей рубрики #историиоперсональномбренде - Финеас Барнум.
Мастер создания самых обсуждаемых инфоповодов 19 века. Финеас вошёл в историю не только шоу-бизнеса, рекламы, политики, но и психологии. Что сделал шоумен, чтобы в честь него появился «эффект Барнума»? Нашли ответ и сделали подробный разбор в этой статье.

Интересны ли вам истории о персональном бренде?

Мы всегда говорим, что образование - лучшая инвестиция в персональный бренд. Не +1000 подписчиков в Instagram, не интервью в топовом СМИ, а постоянное обновление знаний и развитие навыков. Потому что паблисити может привлечь внимание клиентов, но остаться с вами им позволит только подлинная экспертность.

Один из навыков, который помогает в работе - коучинг. Предложений на этом рынке много, чтобы разобраться, мы задали вопросы Ирине Сальниковой. Ирина - представитель International Coach Centre ISTOK, cертифицированный бизнес-тренер ICBT, тьютор МВА Школы Бизнеса Открытого Университета Великобритании и «Президентской программы подготовки управленческих кадров».

☝️ Как именно навыки коучинга помогают эксперту в работе?

Повышается качество работы на этапе “снятия запроса”. Причем под "клиентом" я понимаю в том числе внутренних клиентов - прямых руководителей, подчиненных. На этапе переговоров умение задавать правильные вопросы позволяет извлечь смыслы и приоритеты в запросе клиента. Навык активного слушания - увидеть глубину проблемы. Также с помощью коучинговых инструментов эксперты помогают клиентам осознать желаемый результат, а значит - более четко проложить путь из пункта "А" в пункт "Б". В коучинге мы используем недирективный подход, когда даем обратную связь. Клиент сам находит ответы, и ответственность за результат возрастает. В сумме все это создает длительные партнерские отношения, а значит и результаты совместной работы будут выше.

✌️ Как правильно выбрать площадку для обучения коучингу? На что обращать внимание?

Советую опираться на 3 критерия:

✅ Центр обучения должен существовать не менее 5 лет на рынке. Тогда там
будут действительно опытные преподаватели, с тысячами часов практики. Прочитайте отзывы учеников.

✅ Обращайте внимание на сертификат, который выдается по окончанию обучения.
Например, сертификат Международной федерации коучинга ICF признан в 145 странах мира.

✅ Обязательно посмотрите резюме преподавателей, их профили в социальных сетях. Что смотреть: образование в коучинге и тренерстве, опыт работы в бизнесе. Самое главное, посмотрите, насколько вам откликается сам человек, его подход к обучению, ценности, которые он транслирует. Важно все, даже манера говорить. Для этого есть бесплатные вебинары и короткие недорогие мастер-классы и консультации.

Прокачивать навыки коучинга удобно онлайн. Наши друзья - эксперты коучинга - проводят онлайн-интенсив Coaching Start -«Прорыв в карьере эксперта: внедряем в работу инструменты коучинга». Вместе с навыками вы получите международный сертификат.

Дата проведения 12-14 августа.
Отзывы и программа здесь

Для читателей нашего канала спецусловия: бонус 500 Р и видеозапись урока Ирины Сальниковой "Сторис как тренажер публичных выступлений". Напишите Ирине в директ секретное слово "КОСМОС" и получите бонусы 😎

​HR-директор Елена только вышла на новую работу и была довольна перспективами. Большой опыт, в том числе ценные навыки проведения сделки M&A, дали Елене стимул преподавать. Мы разработали бренд-стратегию с референсами и концептом образовательной программы. Елена стала преподавателем сначала в вузе, а затем в бизнес-школе.

Сергей, директор по персоналу телеком-компании, благодаря персональной бренд-стратегии, нетворкингу и публикациям в СМИ занял топовую должность в Центре инновационного развития Москвы. Когда спустя несколько лет Сергей ушел в свой бизнес — хорошая сеть контактов и известность в экспертных кругах помогла ему быстро выйти на прибыль.

Какие бы цели у вас не стояли: сменить должность, повысить доход, монетизировать давний интерес к коучингу или обучать, как у Елены — персональный бренд позволит достичь их быстрее.

Индивидуальная бренд-стратегия, которая учитывает все нюансы статуса HR-эксперта, даст вам вектор развития и чёткий план действий.

Бренд-стратегия для HR-директора включает в себя:
 
• SWOT-анализ персонального бренда
• Изучение ассоциативного восприятия персоны, в том числе в HR-сообществе
• Изучение целевых аудиторий, влияющих на карьерную траекторию HR-менеджера
• Анализ атрибутов персонального бренда и матрицу персонального бренда
• Позиционирование и самопрезентацию для работодателя и HR-отрасли
• Типирование личности по MBTI, анализ сильных и слабых сторон
• Тактику по ключевым для HR-эксперта каналам продвижения
• Ключевые сообщения и список тем для личного блога HR-эксперта
• Рекомендации по развитию социального капитала
• План продвижения на 12 месяцев.

БОНУС🔥 Оформление профилей в Facebook и Linkedin согласно бренд-стратегии.

В итоге вы получите: презентацию — стратегическое руководство по упаковке и развитию персонального бренда HR-эксперта.

Хотите узнать подробности? Напишите мне @nadiakobina.

В течение 24-х часов вы дополнительно получите от меня чек-лист по «сытным местам» для нетворкинга HR-эксперта 😉

#персональныйбренд_HR
#персональныйбренд_в_космос4

КАК УСЛОЖНИТЬ РАБОТУ НАД ПЕРСОНАЛЬНЫМ БРЕНДОМ?

#персональныйбренд_HR

За 6 лет работы агентства мы плотно поработали с девятью HR-директорами и проконсультировали еще около 30. Многие совершали одни и те же ошибки, которые отдаляли желаемый результат. Расскажу о трех из них.

1. Чрезмерная лояльность работодателю
Нет, не подумайте, что мы против. Демонстрировать корпоративные принципы через эйчара - правильно и важно. Но не нужно превращать свои профили в «репосты имени работодателя» и восторженные отзывы о преимуществах работы «только в нашей компании». Корпоративный бренд - это один из атрибутов, который можно использовать в продвижении. Если сделать на него 90% ставку (оставшиеся 10% при таком раскладе часто достаются коту и цветам), никто не заметит ценного эксперта и уникальную личность.

2. Пренебрегать нетворкингом в бизнес-среде
Окружение эйчара - его неоспоримое преимущество при закрытии сложных позиций и привлечении дополнительных ресурсов для решения задач. И если нетворкинг в HR-среде кажется логичным, то общение на деловых конференциях, в бизнес-сообществах и клубах (например, книжных) часто воспринимают как дело лишнее.

3. Писать о текучке и кадровом делопроизводстве,
забывая о том, что HR - это партнер бизнеса. Даже если пока на вашем рабочем месте вы действительно больше занимаетесь бумажной волокитой, разбираться в бизнесе - нужно, а демонстрировать это - важно для дальнейшего карьерного роста.

Остались вопросы? Задайте их @nadiakobina

ЗАЧЕМ HR-ДИРЕКТОРУ ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНД?

В мире, где все друг друга гуглят,...

✅ вы создаёте репутацию и помогаете принять решение в вашу пользу без лишних усилий. Закрыть сложную позицию, пролоббировать корпоративное обучение, участвовать в принятии управленческих решений становится легче.

✅ ваша сильная репутация автоматически распространяется на ваши проекты, компанию, где вы работаете, команду, с которой вы сотрудничаете. С вами не просто профессионально и интересно — с вами выгодно.

✅ вы исключаете риск появления недостоверной, негативной и компрометирующей информации о себе. В идеальном мире все однозначно поднимают то, что мы говорим и делаем. Но мы живём в мире, где сплошь и рядом разночтения и субъективная оценка. Не стоит давать лишних поводов.

✅ вы — лидер и идейный вдохновитель. Вы подаёте пример коллегам, открываетесь для них с новой стороны, усиливаете команду.

#персональныйбренд_HR

Признайтесь, вдохновляет?

ИССЛЕДОВАНИЕ «ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНД HR-ДИРЕКТОРА»

Что важно видеть в персональном бренде HR-директора тем, кто принимает решения о найме или повышении?

Делимся результатами опроса CEO компаний и руководителей направлений по работе с персоналом.

#персональныйбренд_HR

Это действительно интересно ☺️#рекомендация_от_души. И я уже задумалась, какая музыка появится в нашем космическом офисе 🎼

Ребята из muzlab работают для того, чтобы другой бизнес процветал. Как - они рассказали в небольшом интервью.

- Почему музыка увеличивает продажи? В чем секрет этой технологии?

Музыка влияет на настроение и поведение любого человека. Это происходит на подсознательном уровне, поэтому важно, чтобы бренд попадал со своей музыкальной подборкой в точку. Соответствие музыки общей атмосфере торгового помещения(магазина, ресторана, точки продаж) и органичное использование рекламных сообщений в плейлистах является и сильным мотивирующим фактором, побуждающим к покупке. К примеру, по результатам исследования HUI Research музыка увеличивает продажи на 9%. Кроме этого музыка влияет на настроение и работоспособность сотрудников, что позволяет ускорять их работу в нужные промежутки времени.

- Как давно открыта эта технология? Кто первым открыл ее эффективность?

В 1934 году Джордж Оуэн Сквайр предложил включать музыку в пассажирских лифтах нью-йоркских небоскребов для того, чтобы люди при долгом подъеме чувствовали себя более комфортно. Можно сказать, что он является родоначальником в применении музыки для достижения конкретных целей.

- Каким сферам может помочь такое музыкальное сопровождение?

Музыка важна каждому бизнесу, у которого есть офлайн точка продаж. От магазинов продуктов и одежды, до автосалонов и медицинских центров. Важно учитывать, что музыка, которую вы проигрываете в заведении - должна быть легальной, иначе юр.лицу грозят штрафы, если нет подтверждающих документов. Поэтому важно не только правильно собрать плейлист под свой бренд, но и обезопасить себя с юридической стороны. «Музлаб» берет все эти вопросы на себя. Вам остается только кликнуть "PLAY" и заняться клиентами.

Вам, как и мне, стало интересно? Тогда попробуйте 7 дней бесплатно 👌🏼 ➡️ https://muzlab.ru/

​Команда «Ведомостей» запускает новый медиа проект VTimes. Ждем премьеру осенью. Готовимся питчить наших спикеров.

​Руководитель консалтингового агентства HR4PR, специализирующегося на подборе топ-менеджеров в области PR и маркетинга Ольга Дементьева:

«Персональный бренд повышает доверие, стоимость и продажи. Ты приходишь на любую встречу и нет необходимости продавать себя, рассказывать, как много проектов ты сделал и какая у тебя репутация. Все уже в курсе — можно сразу переходить к делу. Поэтому я советую развивать свой бренд всем эйчарам, правда, не каждый сможет заниматься этим. Развитие персонального бренда — это вторая работа, на которую нужно тратить время и силы. Почему нужно? Персональный бренд повышает узнаваемость, поступает больше предложений на рынке, стоимость растёт. Бенефиты очевидны».

​Всегда важен взгляд со стороны. О плюсах персонального бренда для HR нам рассказали эксперты:

HR директор GE Healthcare Алсу Полякова:

«Считаю, что персональный бренд помогает быть партнером для коллег hr-ов. Делиться мнением, давать профессиональную обратную связь друг другу в поиске каких-то совместных решений, «кросс-опыление» - все это хочется делать среди равных. Также бренд помогает подсвечивать свои проекты - то, что уже сделано. Это может стать вдохновением и хорошей практикой для других. Ещё один бонус - развитие моего персонального бренда видит моя команда, и сотрудники становятся ближе, проникаются доверием. Люди узнают меня не только как профессионала, но и как личность. А это - общие ценности, которые объединяют и помогают быть эффективнее. Я веду блог в Instagram, и мои сотрудники часто пишут мне в личные сообщения - это укрепляет рабочие отношения».

ОСОБЕННОСТИ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДА HR-ДИРЕКТОРА

Однажды к нам на консультацию пришёл HR-директор, который больше полугода занимался персональным брендингом, но интуитивно понимал: делаю не то. Он ожидал, что ему будет легче договариваться с кандидатами, что в компании вес его слов увеличится, но этого не происходило.

При ближайшем рассмотрении оказалось, что в своём продвижении как пример он использовал стратегию, которая ранее была разработана для его жены — коммерческого директора. А это две большие разницы!

Чем персональный бренд HR-директора отличается от остальных?

✔️Стереотипами о должности. Эйчары — одна из самых многочисленных и активных аудиторий в России. Это очень конкурентная среда. В HR-специалистов часто записывают карьерных консультантов, хедхантеров и даже бизнес-коучей. Хаотичными действиями в публичном пространстве отдельные «эксперты» размыли представление о том, как должен выглядеть профессиональный эйчар, и потому свои компетенции постоянно нужно подтверждать.

✔️С другой стороны, сильное HR-сообщество породило огромное количество профессиональных площадок, где легко налаживать нетворкинг, получать обратную связь от коллег и развивать собственные продукты. Те же группы в Facebook - HR-хаб, True HR и Злой HR - одни из самых активных в фб.

✔️Что касается атрибутов персонального бренда. HR-специалист — часто первый человек в компании, с которым общается кандидат. Он — лицо бизнеса и от того, как он себя покажет, зависит отношение в целом к работодателю. Здесь помимо профессиональных, важны атрибуты личности: характер, тональность в общении, внутренняя энергия. Если HR ищет работу, ему важно демонстрировать понимание бизнес-процессов в компании, опыт решения определенных задач, которые актуальны для работодателя сейчас: M&A или оптимизация ФОТ.

✔️Отметим отсутствие крупных профессиональных изданий для продвижения. Есть отдельные отраслевые СМИ, например, «Управление персоналом» или HR-портал, но для HR-директоров этого бывает недостаточно. Нужно идти туда, где говорят о бизнесе, а не каждый HR готов говорить на эти темы, воспринимая себя исключительно «обслуживающей» функцией.

Успешные практики эйчара интересны каждому руководителю. Именно поэтому так важно пробовать разные способы продвижения персонального бренда и выбирать тот, который подойдёт именно вам 🙂 #персональныйбренд_HR

Остались вопросы? Напишите @elenastarostina

УНИВЕРСАЛЬНЫЙ МЕТОД ПОСТРОЕНИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА: МИФ ИЛИ РЕАЛЬНОСТЬ?

На днях мы с Леной Старостиной выступали на встрече книжного бизнес-клуба и отвечали на вопросы участников. Интересную тему затронул Сергей, предприниматель из сферы образования: все пишут об одном и том же, никакой оригинальности, что делать? Как сделать свой бренд отличительным?

Зайдем издалека. Что мы делаем, когда загораемся идеей? Правильно — начинаем гуглить.

Так же и с персональным брендингом: ищем экспертов по теме, подписываемся на блоги и рассылки, включаемся в соответствующий курс, чтобы узнать ценную информацию и применить ее к себе.

Сложности начинаются, когда информация есть, а применить к себе не получается. Топ-менеджеру не обязательно нужен Instagram, владельцу IT-бизнеса — публичные выступления, а сммщику-фрилансеру — статьи в Ведомостях. Для каждого статуса, отрасли и типа карьеры есть своя специфика выбора атрибутов, инструментов и каналов продвижения. Если вы недавно читаете наш блог, про эту систему можно узнать здесь.

Выходит, что если идти по общим шаблонам, то и ваш персональный бренд получится не аутентичным, а «как у всех»? Да. Но это не тот результат, который нам нужен. Потому что выбирают тех, кто запоминается.

Вернемся к вопросу Сергея: как сделать свой бренд отличительным? Несколько вопросов, которые стоит задать себе прежде, чем начать строить персональный бренд.

⁃ Какая у меня профессиональная цель через 1-3-5 лет? Где я хочу быть?
⁃ Какие стороны моей личности и черты характера помогут достичь этой цели?
⁃ Какой опыт, факты биографии, профессиональные истории из прошлого я могу взять с собой?
⁃ Как я могу презентовать это наилучшим образом?

Ответы позволят не оглядываться «а как у других» и идти своим путем.

Пост с разбором репутации Сергея Полонского прокомментировала PR консультант, создатель рассылки для пиарщиков PR-bee, наша коллега Розалия Каневская @mediabitch:

«В кризис особое значение приобретают так называемые owned media: собственные медиа бренда или человека. Это могут быть собственные страницы персоны или бренда в социальных сетях, популярный личный блог в Instagram или stand-alone-блог. Их надо развивать по дефолту, и это всегда единственные медиа, которые управляются вами напрямую и которые всегда будут на вашей стороне, какой бы ни была ситуация и как бы вас не демонизировали СМИ. В истории с Сергеем Полонским я вижу очень сильный рычаг в виде развития собственных медиа. Они сыграли очень важную роль в создании нового образа: без них поставленную задачу было бы решить очень непросто и самое главное — довольно долго».

Нужна помощь генеральных директоров и тех, кто оценивает HR-специалистов и принимает решение об их найме.

Есть несколько острых вопросов, на которые нам важно знать ваше мнение 🙂 Займёт всего 2 минуты. Опрос здесь.

❗️❗️❗️UPD информации по встрече книжного бизнес-клуба «12»

Напомню, что завтра состоится живая встреча, где предприниматели будут обсуждать нашу книгу, а после мы выступим и расскажем про кейсы личного брендинга во время пандемии.

По непредвиденным обстоятельствам, наше живое выступление переводится в онлайн формат. Но сама встреча будет в очном формате. Зарегистрироваться вы по-прежнему можете здесь.
До встречи!

​ДЕЛАЙ КАК ПОЛОНСКИЙ

Сегодня в рубрике #историипроперсональныйбренд скандальный предприниматель, основатель Mirax Group и строитель Башни Федерация Сергей Полонский. В 2017 году Полонского признали виновным в мошенничестве, но отпустили в зале суда. По репутации «одного из самых необычных российских бизнесменов» по версии Forbes был нанесён серьезный удар. Но не нокаут.

Прошло три года. Удалось ли Полонскому реанимировать персональный бренд? Разобрались в новой статье на сайте.