Нейромаркетинг. Страница 4
7552
@neuromarketingg
Авторский канал по маркетингу и нейромаркетингу.
-
Нейромаркетинг
Разрушь стереотипы о Москве и поборись в конкурсе идей за приз в 150 тысяч рублей Регистрируйся в «Креативную лабораторию» Мостуризма и приходи на вебинар для участников 14 апреля. «Креативная лаборатория» — конкурс, где участникам нужно разработать концепцию продвижения внутреннего туризма столицы в одном из направлений: «Доступные туры», «Межрайонный туризм», «Мобильные ТИЦ» и «Город открытий». Победители получают приз — 150 тысяч рублей и шанс реализовать свои проекты вместе с Мостуризмом. 14 апреля в «Лаборатории» пройдёт вебинар, на котором эксперты разберут задачи конкурса и попробуют вместе с участниками разрушить самые устойчивые стереотипы о Москве. Чтобы участвовать, заполняйте заявку на сайте до 14 апреля. 
-
Нейромаркетинг
Шесть цветов, которые способны повысить ваши продажи: Оранжевый Оранжевый – это яркий и насыщенный цвет, однако он, в отличие от красного, не передает ощущения срочности. У этого цвета есть множество тонов и оттенков. Оранжевый можно часто увидеть на различных сайтах. Он, пожалуй, чаще всего используется для кнопок призыва к действию, так как оранжевый выделяется на фоне любого оттенка. И лишь немногие компании используют его в качестве основного цвета для своего бренда. Как оранжевый цвет влияет на продажи? Оранжевый цвет может стать отличным решением для оформления элементов лендинга, если дизайн сайта простой, а сам он выполнен в светлых тонах. Он выделяется на фоне большей части цветовых схем. Большинство людей положительно относятся к оранжевому цвету, поэтому его использование на посадочной странице редко может привести к снижению конверсии. Где следует использовать оранжевый цвет? Ниже представлен удачный пример использования оранжевого цвета от компании Aviasales 
-
Нейромаркетинг
Fanta, Архетип «Шут» и «внутренний идиот»! Мы уже выпускали огромный дайджест по архетипам. Все посты вы можете найти по ссылкам архетип Искатель на примере Джонни Деппа и Dior, архетип Опекун на примере Kinder, архетип Славный парень и курочка KFC, архетип Ребенок на примере Coca-cola, Архетип Бунтарь и Disel, Архетип Правитель и Mercedes, архетип «Любовник» и Durex Яркий пример архетипа «Шут» это Skittles и его Скитлстрянка Роль архетипа Шута состоит в том, чтобы собрать всех вместе, устроить веселый дебош, поставить все с ног на голову, поиграть и ощутить удовольствие и радость жизни. Шут позволяет другим общаться со своим забавным внутренним ребенком - импульсивным и безудержным, не боится нарушать правила, выделяться и чувствовать себя комфортно будучи самим собой. Обладает способностью мыслить нестандартно, креативно. Шут является мастером в мозговом штурме, чей талант к абсурду помогает в переосмыслении концепций. Собственно наш сегодняшний герой полностью раскрывает концепцию этого архетипа. Дай волю внутреннему идиоту Fanta призвала людей «дать волю внутреннему идиоту» и не бояться совершать глупости. В рамках кампании #InTheNameOfPlay («Во имя игры») были созданы мини-ролики, где «безумству храбрых поем мы песню». Попрыгать на батуте в костюме жирафа, нырнуть в сугроб, пробежаться со строительной тележкой — такие примеры решительности, смелости и иногда безумства продемонстрировал производитель газировки. -
Реклама
-
Нейромаркетинг
Каждый россиянин может улучшить своё финансовое положение и перестать нуждаться! Всего 2 действия: — полностью изменить свои финансовые привычки — изучить новые инструменты для создания капитала и пассивного дохода Все это в канале финансового советника Артёма Гридякина. Его девиз: «Заставь деньги работать на себя, чтобы никогда не работать за деньги» Подпишись и стань финансово грамотным! #промо -
Нейромаркетинг
Как повысить эффективность рекламы с помощью подчеркнутых слов Изо дня в день мы видим рекламу на радио, телевидении, YouTube и на всех других каналах связи. Итак, важно, чтобы они вас не раздражали, верно? Речь играет в этом важную роль. Фактически, большинство стратегий бренда и рекламы основаны на голосе диктора, поскольку это один из самых ценных активов в маркетинге. Дикторы могут указать на важность важной информации, громко выделяя наиболее важные слова сообщения, которые определяют эффективность рекламы. Эффект искровой ориентации Все мы знаем, что некоторые части рекламы по радио важнее других. Стратегия, которую дикторы используют, чтобы подчеркнуть важность информации, заключается в выделении важных слов. Чтобы стратегия акцента была успешной, необходимо учитывать два принципа. Во-первых, вы должны различать, что является важной информацией, а что нет, чтобы выделить только важную информацию. Это облегчает понимание сообщения. Во-вторых, дикторы должны создавать акустический контраст между выразительными и неэмпатическими словами. Эта акустическая дифференциация привлекает внимание слушателя и создает эффект искровой ориентации. Какой акцент оптимален? Стратегия умеренного акцента - лучший стиль речи для улучшения когнитивной обработки слушателя. Эта стратегия гласит, что комментаторы рекламы и маркетинга должны делать упор на 5-10 словах в рекламе 22-х годов. Это соответствует от 10% до 20% всех ключевых слов в рекламе. 
-
Нейромаркетинг
Decision Paralysis: больше не значит лучше Паралич принятия решений (анг. Decision paralysis) –– ситуация, когда слишком большой выбор товаров или услуг мешает потребителю принять решение относительно покупки товара. В чём суть? Потенциальный покупатель подходит к полке в супермаркете или вбивает нужную позицию в поисковике интернет-магазина, и перед ним предстает огромное количество товаров разных производителей и разного качества. Он долго смотрит на всё это изобилие, никак не может сделать выбор и, согласно исследованию, ничего не покупает. Как бороться? Сделать выбор товаров или услуг персонализированным. Например, настроить фильтр поиска или создать подборки товаров/услуг. Так, приложение Delivery Club анализирует запросы пользователя внутри приложения и предлагает подборку из заведений, которые удовлетворяют условиям поиска. 
-
Нейромаркетинг
Социальный эксперимент "Пропавший ребенок" На сколько внимательными вы считаете себя? Возможно, вы убеждены, что подмечаете любую мелочь, а может, напротив, один из тех людей, которые ищут телефон, держа его в руке. Какой бы вариант вы не выбрали, на самом деле исследования показывают, что большинство людей — крайне не внимательны. И это подтверждает эксперимент с пропавшим ребенком. Очень часто люди не обращают должного внимания на свое окружение. Эта теория была доказана в эксперименте с "пропавшим ребенком". Исследователи распечатали объявление о пропавшем ребенке с фотографией и всей необходимой информацией и повесили его на дверь магазина. Одни прохожие даже не обращали внимания на объявление, а те, кто увидел его и изучил, не заметили "пропавшего" мальчика из объявления, который стоял прямо рядом с магазином! Этот эксперимент повторили не один раз и, как правило, результаты практически не отличались. Представляем вам один из них в видео к этому посту . -
Нейромаркетинг
Социальный эксперимент «Природа любви» «Природа любви» — название эксперимента американского психолога Гарри Харлоу. Эксперимент был проведён в Университетской лаборатории штата Висконсин во второй половине 1950-х годов. Современники считали его неэтичным и жестоким, однако раскрытые в нём истины сильно повлияли на подход к воспитанию детей. Предпосылки В те годы многие полагали, что демонстрация привязанности к ребёнку — не более, чем сентиментальный жест, порыв, не имеющий никакой пользы. Психологи, такие как Джон Уотсон, даже утверждали, что чрезмерная ласка может привести к психологическим отклонениям и болезням. Саму «любовь» малыша к матери считали лишь проявлением биологических потребностей, необходимости в питании. Харлоу придерживался позиции, что для формирования психики и нормального развития этого недостаточно. По мнению психолога, ключ к формированию устойчивой психики детей — ощущение тактильного контакта, безопасности и комфорта. Чтобы доказать все свои гипотезы он начал изучать привязанность, тему, которая, на первый взгляд, не поддаётся измерению и оценке. Описание эксперимента Для проведения своего эксперимента Харлоу выбрал детёнышей макак-резусов, так как был убеждён, что взаимоотношения этих приматов напоминают человеческие в области материнства. В течение первых шести-двенадцати часов жизни маленьких обезьян забирали от их мам и сажали в изолированные клетки. Всего отобрали более 60 животных. Исследователь заметил, что у макак начали проявляться признаки привязанности к махровым полотенцам, которые выкладывали на пол клетки. Малыши сжимали, обнимали покрывала, укутывались в них. Когда ткань забирали, детёныши бурно реагировали, кричали. Первый этап Были сформированы первые две группы по четыре макаки. Для них создали два типа суррогатной матери: одну проволочную и другую, которую покрыли тканью и встроили электролампу для тепла. Первой группе в клетку поместили кормящую проволочную «маму» (в то время, как мягкая была без бутылочки), а другой группе — наоборот. Вне зависимости от того, где находится источник пропитания, все обезьяны проводили больше времени на мягкой и тёплой конструкции. Второй этап Теперь Гарри Харлоу изменил концепцию. В разных группах было по одному суррогату. Обеих «мам-обезьян» снабдили бутылочкой молока для кормления. Детёныши одинаково питались и весили, но их поведение отличалось. У испытуемых первой группы (с проволочной конструкцией) наблюдался жидкий стул, что, по мнению Харлоу, свидетельствует о нервном напряжении. Они проводили время со своей «мамой» меньше, чем вторая группа. Также психолог заметил у них признаки аутизма: животные сидели на полу, сжимались, раскачивались взад-вперёд. Эти результаты уже давали основания полагать, что ребёнку требуется не только питание. -
Нейромаркетинг
Как пробить финансовый потолок и начать жить по своим правилам — практический вебинар для девушек-экспертов, кто хочет продавать уверенно🔥 На вебинаре: 📍 поймете, почему проваливаетесь в эмоциональную яму и как из нее выходить, 📍 узнаете, как следовать своему плану, начать больше зарабатывать и проявляться, 📍 сделаете нейротехнику на обретение уверенности, 📍 сформируете простую стратегию финансовой независимости Спикер: Анастасия Лишина — магистр психологии, практикующий коуч с 2018 года. Автор коучинговой системы “ПАЗЛЫ СОСТОЯНИЯ”, которая помогает увеличить доход в 2 раза через изменения мышления и состояния ✅ Дата: 29 марта, 19:00 ✅ Участие бесплатное, регистрация 👉 по ссылке бонус за регистрацию 🎁 видео-урок "Как развить предпринимательское эффективное мышление и прийти к финансовой независимости" Зарегистрироваться на вебинар 
-
Нейромаркетинг
Исследования понимания своих эмоций — Юнна Кравченко Психолог Юнна Кравченко о теории обратной связи, экспериментах Хосе Дельгадо и идеях Лизы Баррет о дифференциации эмоций ⁃ Как люди понимают свои эмоции? ⁃ На чем они основываются? ⁃ Почему одни люди успешно и хорошо различают тонкие эмоциональные состояния между собой, а другие не способны различить даже такие простые эмоции, как, например, гнев и страх? ⁃ Или отличить свои эмоциональные состояния от неэмоциональных, которые имеют другую природу . -
Нейромаркетинг
Упаковка: встречают по одёжке От 60 до 70% информации человек получает с помощью зрения. Именно поэтому упаковка товара очень часто играет решающую роль при выборе. Бренды Campbell’s и Frito-Lay провели исследование, чтобы измерить эффективность их тары. Для этого использовалась нейровизуализация. В ходе исследования был проведён опрос о восприятии потребителями упаковки, а ещё — глубинные интервью с покупателями с целью выявить их предпочтения в цвете, шрифтах и изображениях. Результаты Проанализировав данные, компании выяснили, что яркая глянцевая упаковка вызывает больше негативных эмоций, чем какая-либо другая. А вот матовая, наоборот, нравится покупателям и повышает их спрос на товар. 
-
Нейромаркетинг
Хочешь сделать хорошо? Собери классную команду! У каждой высокоэффективной команды есть общая сверхзадача или миссия, которая воодушевляет ее участников. Но и участники знают, куда они идут, зачем и почему делают свою работу. Кажется, что это только идеальная картинка? Мы в Green Light знаем, что нет! Подбираем действительно классных сотрудников, настроенных на результат. И самое главное, – никакого буллщита! Переходи на сайт или пиши @dasha_super_finder 
-
Нейромаркетинг
Ментальный учет Также называется "теорией рациональных расчётов". Описывает процесс, в котором люди кодируют, классифицируют и оценивают экономические результаты. Человек в уме может иметь несколько "расчетных счетов" для одного и того же ресурса. Например, человек может считать, что еда в ресторане и покупка продуктов - это разные статьи расходов и совмещать оба способа питания независимо друг от друга, несмотря на то, что оба ресурса представляют собой еду и для её приобретения требуются деньги. Аналогично, как правило люди тратят больше денег на покупку при оплате кредитной картой, чем наличными, поскольку люди сравнивают стоимость товара с малым количеством ресурса (купюры в кошельке) или с большим (деньги на банковском аккаунте). Во втором случае расстаться с деньгами проще, так как снижается порог чувствительности. 
-
Нейромаркетинг
Принцип вирусного маркетинга: делиться кампанией должно быть легко Возможность легко делиться материалами (посредством хэштега, изображений, или каким-то другим способом) — основа любой вирусной кампании. Если кампанией сложно поделиться, она не станет вирусной. Взять, к примеру, кронат. В 2013 году пекарня Dominique Ansel Bakery в Нью-Йорке стала вирусной, когда в социальных сетях появилось их последнее творение, кронат (круассан + пончик, «донат» от англ. donut) В одночасье самым шикарным, что вы могли увидеть, стал кронат, а посещаемость веб-сайта пекарни выросла более чем на 300%. А все потому, что перед красочными, аппетитными фотографиями выпечки в соцсетях невозможно устоять: 
-
Нейромаркетинг
Эффект Маккалоу Эффект Маккалоу — оптическая иллюзия, впервые открытая и исследуемая американским психологом Селестой Маккалоу в 1965 году. Эта иллюзия относится к иллюзиям последействия и заключается в том, что черно-белые горизонтальные и вертикальные полоски на тестовой картинке начинают казаться цветными. Так, если в течение нескольких минут смотреть в центр дисплея, на котором на короткое время предъявляются либо зелёно-черные вертикальные, либо красно-черные горизонтальные линии, а затем перевести взгляд на тестовую картинку, состоящую из черно-белых горизонтальных и вертикальных линий, то белые вертикальные линии будут казаться красноватыми, а белые горизонтальные — зеленоватыми. Этот эффект отличается от других эффектов последействия своей продолжительностью: он может не терять свою силу вплоть до трех месяцев. Свойства эффекта •Выраженность эффекта Маккалоу увеличивается пропорционально времени адаптации к индукционным стимулам (зелёной и красной решётке).•Индукционные стимулы могут быть как красными-зёлеными, так и жёлтыми-синими. Однако эффект, наблюдаемый при предъявлении жёлто-синих индукционных стимулов намного слабее.•Главной отличительной особенностью эффекта является его длительность, которая может достигать 3 месяцев (в отличие от других эффектов последействия, длительность которых невелика и составляет от нескольких секунд до минуты).•Иллюзия зависит от положения головы относительно картинки: при повороте головы на 45 градусов — эффект исчезает, а при повороте на 90 градусов —цвета меняются: вертикальные линии кажутся зелёными, а горизонтальные линии — красными.•Ещё одной особенностью данной иллюзии считается отсутствие переноса иллюзорного цвета с одного глаза на другой (при стимуляции лишь одного глаза эффект не наблюдается на другом). Объяснение Феномен объясняется процессами адаптации нейронов-детекторов края или детекторов первичной зрительной коры (в пределах слоя 4B зоны V1), реагирующих на наличие единовременно нескольких зрительных признаков — цвета и ориентации полосок. Исходя из этих данных, эффект Маккалоу можно объяснить тем, что информация о цвете хранится в памяти значительно дольше, если адаптация происходит в условиях предъявления одновременно двух признаков (цвета и пространственной формы). Значимость В отличие от хорошо изученных эффектов последействия, которые представляли собой послеобразы отдельных признаков: цвета или пространственной формы, эффект Маккалоу является первой иллюзией, включающей в себя комбинацию двух этих простых признаков, что позволило подробнее изучить то, как зрительная система получает и обрабатывает информацию.
-
Реклама
-
Нейромаркетинг
Ищете новые способы улучшения маркетинговых кампаний? Сегодня мы дарим гайд по Web3 маркетингу. В нём вы узнаете, как использовать метавселенную, ИИ и NFT для создания успешных кампаний. Инновационные стратегии помогут вам улучшить результаты и стать лидером в мире маркетинга. Не упустите свой шанс на успех — получите наш гайд и начните улучшать маркетинговую стратегию уже сегодня! #промо 
-
Нейромаркетинг
Систематическая ошибка внимания Продолжаем разбирать когнитивные искажения! Систематическая ошибка внимания — зависимость человеческого восприятия от повторяющихся мыслей Описание эксперимента В книге «Смещение внимания при тревоге и депрессии: Роль осознания» описан эксперимент, подтверждающий разницу в систематической ошибке внимания у тревожных и находящихся в депрессии людей. Испытуемые «смещали» свое внимание на негативно окрашенные слова, в отличие от контрольной группы (здоровые люди). Депрессивная группа обращала внимание больше на слова, содержащие угрозу, в свою очередь тревожная группа больше замечала слова, характеризующие тревогу. Пример из жизни Виктор уже месяц сидит дома на карантине. Он напуган слухами из Яндекс.Дзен о том, что от коронавируса погибают сотни тысяч людей в Москве. С каждым разом, когда он смотрел в окно и видел скорую помощь, он все больше убеждался в релевантности этого слуха. Хотя в действительности в городе было не более нескольких тысяч смертей. 
-
Нейромаркетинг
«Нет больше слёз» Хороший пример рекламы, играющей на чувстве страха, — это реклама детского шампуня No More Tears компании Johnson & Johnson . Какую реакцию вызывает эта реклама? Она вызывает у нас страх перед слезами - одновременно обещает избавить нас от этого несчастья. В 1953 году Johnson & Johnson выпустила шампунь «Нет больше слёз». Нацеленность на это (узкое) использование была настоящим «прорывом» в сфере мыла, поскольку компания использовала амфотерные очищающие вещества для производства потребительской косметики. Хотя эти вещества не были столь же эффективны как обычное мыло, они необычайно мягкие, что делает их в буквальном смысле слова «приятными для глаз» и подходящими для ухода за чувствительной детской кожей, которая, предположительно, не является слишком грязной. Создание новой категории очищающих средств для этого узкого сегмента, позволило компании Johnson & Johnson захватить лидерство в категории этих шампуней. Через полгода после появления шампуня, Johnson & Johnson захватила 75 % рынка детских шампуней - компания удерживала такую же долю рынка на протяжении 50 лет. 