Нейромаркетинг
7552
@neuromarketingg
Авторский канал по маркетингу и нейромаркетингу.
-
Нейромаркетинг
Две луны в Дубае Буквально в феврале жители Дубая увидели странное явление в ночном небе — две луны. В социальных сетях начали появляться фотографии, видео и предположения о феномене. Двойная луна, как ее стали называть, заставила очень многих задуматься и даже некоторых опасаться апокалипсиса. Дебаты растянулись на часы и дни. Две луны в небе Дубая на самом деле были Фобосом и Деймосом — лунами Марса. Но они также были проекциями, созданными агентством MullenLowe Dubai для пресс-службы правительства ОАЭ, в рамках промо прибытия зонда ОАЭ «Надежда» на Марс. Цель активности — продемонстрировать то, что видит зонд на расстоянии 500 миллионов миль. Отметим, зонд был отправлен к Марсу в рамках программы Emirates Mars Mission из Японии 20 июля 2020 года. Луны были созданы с использованием новой технологии проекции карт неба — два гигантских 70-метровых крана и уникальный 40-метровый голографический экран позволили спутникам реалистично появляться в небе. В итоге активность охватила 82 млн людей, что в 8 раз превышает население ОАЭ. -
Нейромаркетинг
Как помогает машинное обучение при разработке творческих идей Рекламные специалисты много говорят о таких вещах как машинное обучение, искусственный интеллект и обработка данных. Но какую роль данные и технологии играют в творческом процессе, в основе которого лежат истории и масштабные идеи? Из этого интервью с Ноэлем Паашем, креативным директором Google Unskippable Labs, вы узнаете, как технология машинного обучения применяется в современной рекламе и почему использование технологий в процессе творчества повышает эффективность рекламных кампаний. Видео с русскими субтитрами -
Нейромаркетинг
Мировые кейсы nudge-маркетинга Теория подталкивания (Nudge theory) - перцепт в трансдисциплинарных исследованиях, предполагающий возможность влиять на процесс принятия групповых и индивидуальных решений посредством положительного подкрепления и как бы непрямых указаний. Согласно данной теории, подталкивание к действию не менее эффективно, чем силовое принуждение к действию или прямая рекомендация. Теория подталкивания стала известной благодаря книге Ричарда Талера и Касса Санстейна «Nudge. Как улучшить наши решения о здоровье, благосостоянии и счастье», выпущенной в 2008 году. Она также получила поддержку среди политиков США и Великобритании, занимающихся регулированием предпринимательской деятельности и здравоохранением. Помимо этого, Талер был удостоен Нобелевской премии по экономике за обобщение результатов предыдущих исследований и разработку теории. Талер и Санстейн определили «подталкивание» следующим образом: Подталкивание, как мы его будем далее называть, — это любой аспект процесса принятия решения, который побуждает людей изменять свое поведение определенным образом, не внося никаких ограничений в возможности выбора. Подталкивание называется простым, если его можно легко избежать. Подталкивание не является запретом. Например, выкладывание фруктов на уровне глаз считается подталкиванием; а запрет нездоровой пищи — нет. Великобритания, Рональдо, Месси и окурки В Великобритании лето. На грязной улице стоят два контейнера для сигаретных окурков. На одном из них написано «Роналду», на другом – «Месси». Над контейнерами – призыв к действию: проголосовать за лучшего футбольного игрока, выбросив окурок в соответствующий бак. Через двенадцать недель после начала этой акции количество «сигаретного мусора» снизилось на 46%. В США с помощью аналогичного эксперимента количество окурков, брошенных на землю, было снижено на 74% за 6 месяцев. Вместо бесконечных призывов «выбрасывать окурки в мусорные баки», курильщиков «подталкивали» к желаемому поведению, и делали это легко и весело. Это пример технологии подталкивания или nudge-технологии. Nuge - технологии оказывают значительное влияние на нашу повседневную жизнь: они помогают экономить деньги, сортировать мусор, и даже правильнее питаться. Основное преимущество — они реализуют все это, не требуя масштабных изменений. 
-
Реклама
-
Нейромаркетинг
Метафоры в рекламе. Кейс: Kondomeriet Норвежское законодательство строго ограничивает рекламу эротической индустрии, поэтому маркетологам приходится использовать метафоры в рекламе своей продукции. Только тогда можно будет транслировать ролик, например, по телевидению. С 1989 года Kondomeriet является секс-шопом №1 в Норвегии. Свой юбилей магазин решил отметить этим восхитительным рекламным роликом. Для компаний, принадлежащих к порноиндустрии заявить о себе в эфире довольно таки не просто. Поэтому, как и в прошлогодней летней кампании, в основе которой легли природные картинки, креативщики из агентства POL решили использовать совершенно невинные средства, чтобы погрузить зрителя в тему секса. На этот раз в дело пошли всевозможные десерты: ведь булочки и пирожные никто не может запретить! Так и появился фильм о дне рождении, который действительно не показывает ничего, кроме подготовки к вечеринке по случаю юбилея. «Чтобы сообщение и ролик моно было разместить на сайтах, нам необходимо было использовать метафоры, а дальше дело за зрителем и его фантазией», - прокомментировали в агентстве. . -
Нейромаркетинг
Ведь если товар производят, значит это кому-нибудь нужно… ⚡️Новый интересный проект по нейромаркетингу и психологии продаж @neuromarketing_psy презентовала Мария Башко, автор книги о 16 психотипах покупателей. 🎁Опираясь на свойства продукта, здесь вы сможете определить психотип целевой аудитории, узнать ее триггеры и ролевые модели принятия решений о покупке. В основу работы легла теория Юнга и соционическое типирование. 📈Как показывает практика, применение нейромаркетинга в дополнение к классическому сегментированию ЦА даёт прирост конверсии рекламного сообщения до 30%. 🎯Энциклопедия психотипов, инфографика, видео лекции, сервис для самостоятельного определения психотипа ЦА - всё это станет вашим рабочим инструментом для тонкого сегментирования ЦА. 👍Рекомендовано представителям рекламных агентств. @neuromarketing_psy 
-
Нейромаркетинг
Психология и маркетинг: 3 легендарных эксперимента Данные эксперименты не только демонстрируют неразрывную связь между психологией и маркетингом, но и оказывают последнему прямую пользу. Эксперимент о соотношении цветов По данным многочисленных психологических исследований сочетания однородных цветов более гармоничны и приятны. В то время как контрастные цвета обычно ассоциируются с хаосом и агрессией. В 2011 Томас Саноки (Thomas Sanocki) и Ноа Сулман (Noah Sulman) провели эксперимент с целью изучить, как сочетаемость цветов влияет на кратковременную память — нашу способность запоминать то, что мы только что увидели. Четыре различных опыта проводились с использованием гармоничных и дисгармоничных цветовых палитр. В каждом испытании участникам эксперимента показывали две палитры: сначала одну, затем вторую, которую нужно было сравнить с первой. Палитры демонстрировались с определенным временным интервалом и несколько раз в случайных сочетаниях. Испытуемым нужно было определить, были ли палитры одинаковыми или разными. Также участники эксперимента должны были оценить гармоничность палитры — приятное/неприятное сочетание цветов. 4 примера палитр, которые демонстрировались участникам эксперимента Эксперимент Саноки и Сульмана показал, как цвета влияют на наше визуальное восприятие: 1. Люди лучше запоминают те палитры, в которых цвета сочетаются между собой. 2. Люди лучше запоминают палитры, содержащие сочетание только трех или менее цветов, чем те, в которых четыре и более цвета. 3. Контраст расположенных рядом цветов влияет на то, насколько хорошо человек помнит цветовую схему. Иными словами, это значит, что цветовое различие между текстом и фоном лендинга повышает способность концентрироваться на его содержании. 4. Мы можем помнить довольно большое количество цветовых сочетаний одновременно. Иными словами, люди лучше способны усваивать и запоминать больше информации, если она расположена на странице с контрастной, но гармоничной цветовой гаммой, предпочтительно с сочетанием трех или менее цветов. Совет: Используйте как можно меньше различных цветов в комплексном контенте; увеличьте контраст между визуальной информацией и фоном; выбирайте темы с гармоничным сочетанием оттенков; используйте дисгармоничные сочетания цветов с умом. -
Нейромаркетинг
Лучшие иллюзии по мнению The Neural Correlate Society. Публикуем лучшие иллюзии по мнению американской организации Neural Correlate Society, которая исследует проблемы человеческого восприятия. Год: 2019 год Победитель: Dual Axis Illusion Автор: Frank Force Фигура, которая бросает вызов логике, вращаясь вокруг горизонтальной и вертикальной оси одновременно. Чтобы запутать вас еще больше, направление вращения также неоднозначно. . -
Нейромаркетинг
АСМР и кейс McDonald’s . Краткий экскурс в историю феномена. Автоно́мная сенсо́рная меридиона́льная реа́кция (АСМР) (англ. Autonomous sensory meridian response, ASMR) — феномен восприятия, характеризующийся приятными непродолжительными ощущениями покалывания в затылке, распространяющимися в виде мурашек по коже шеи и спине к конечностям. Возможно это форма парестезии, ее сравнивают со слухово-тактильной синестезией. Вызывают АСМР-ощущения субъективный опыт «слабой эйфории», характеризуемой «сочетанием положительных ощущений и отчетливого статического ощущения покалывания на коже». Чаще всего он вызывается специфическими слуховыми или зрительными стимулами и реже — намеренным контролем внимания Появился жанр видеороликов, предназначенных для стимулирования АСМР, из которых более 13 миллионов опубликованы на Природа феномена АСMР пока ещё остается неясной и не имеет научного объяснения. Однако, несмотря на малоизвестность феномена в научных кругах, множество людей ежедневно смотрит большое количество АСМР-контента на YouTube где за несколько последних лет сложилось и постоянно продолжает расти масштабное и устойчивое сообщество людей, производящих и потребляющих АСМР-контент. По словам зрителей, от просмотра таких видео они получают эффект АСМР-наслаждения, успокоения, расслабления. Кроме того, эти видео помогают им справиться с тревогой, паническими атаками, расслабиться и заснуть. Вчера вышел пост про АСМР x KFC, сегодня яркий кейс McDonald’s. Весной 2018 года свою версию АСМР-рекламы предложил McDonald’s. В роликах компании актер Джон Гудман и другие селебрити молча жуют сезонный бургер, а субтитры комментируют гамму эмоций на их лицах. В совокупности видео собрали 10 млн просмотров на YouTube. -
Нейромаркетинг
За три года компания Hardcore Media выросла из небольшой команды до крупнейшего спортивного медиахолдинга, заполняющего целые стадионы гостями своих турниров. Москва, Алматы, Дубай: каждый турнир организации – это не только яркое шоу, но и медиа-повод для крупнейших СМИ. Трансляция турнира HFC MMA на ЦСКА Арене 1 июля побила рекорд трансляций на платформе VK видео: 273 тысячи человек единовременно наблюдали за мероприятием онлайн. В рамках проекта Hard Show вышел большой документальный фильм о закулисье Hardcore Media. За 70 минут хронометража можно увидеть подготовку к стадиону, переговоры со спортсменами и работу слаженной команды. Смотрите по ссылке: https://youtube.com/watch?v=tJ5eXsZfmGI&feature=sharea -
Нейромаркетинг
Поведенческая экономика Анна Солодухина — кандидат экономических наук, преподаватель экономического факультета МГУ им. М. В. Ломоносова о поведенческой экономике, биологии и психологии принятия решений и нейромаркетинге. . Содержание видео: 1:50 что вкуснее — Пепси или Кока-Кола? 8:20 почему реклама Кока-Колы на нас действует? 11:10 эффект неприятия потерь 11:30 перечеркивает ли поведенческая экономика классическую экономическую теорию 13:36 кто самая выгодная цель для рекламы? 17:28 почему людей привлекают тренинги личностного роста 20:15 как психология связана с поведенческой экономикой 24:40 что такое наджинг? как влиять на принятие решений? 27:53 нерациональное экономическое поведение 36:50 почему тяжело копить деньги 39:50 что поведенческая экономика привнесла в математическую теорию 42:25 почему прижилось название «поведенческая экономика», а не «когнитивная экономика» 43:50 насколько универсальны эксперименты поведенческой экономики в реалиях разных стран 45:00 игра «Ультиматум» 52:53 чего мы не знаем об Анне Солодухиной 59:50 блиц 1:02:12 должен ли русский человек страдать, чтобы создать что-то прекрасное? -
Нейромаркетинг
Диффузионная модель принятия решений Нейробиолог Василий Ключарев о диффузионной модели принятия решений, исследованиях Брайана Кнутсона и теории ординальных ценностей в экономике . -
Нейромаркетинг
Эффект затухания Психологический феномен, согласно которому мы склонны забывать воспоминания ассоциированные с негативными эмоциями быстрее, чем те, которые ассоциируются с позитивными. Понимание этого эффекта важно, если в определенный момент при разработке приложения мы допустили публичную ошибку Часто, ответственные, серьезные специалисты сильно переоценивают длительность влияния негативного эффекта их последнего просчета. Понимание эффекта затухания позволит им действовать быстрее и нам самим восстанавливаться от ошибок быстрее. Конечно, речь не идет о случаях, когда система случайно удалила данные пользователей за последние сутки и мы на следующий день решили провести новый релиз с заголовком «Отличные новости!» 
-
Нейромаркетинг
Яндекс Практикум запустил курс «SMM-продвижение в Телеграме». На нём вы научитесь планировать стратегию продвижения канала, создавать контент и запускать рекламные кампании. Курс короткий, но интенсивный. Вот, что вас ждёт: — Четыре модуля и четыре эксперта из индустрии, которые поделятся опытом и ответят на вопросы. — Подробная обратная связь на домашние задания. — Проект, который можно добавить в портфолио. — Чек-листы и полезные гайды. Кстати, недавно Яндекс Практикум провел вебинар вместе с экспертом курса «SMM-продвижение в Телеграме» про GPT и Midjourney в работе SMM специалиста. Запись можно посмотреть в телеграм канале. 
-
Нейромаркетинг
Заблуждение надежности автоматизации Склонность людей отдавать предпочтение предложениям автоматизированных систем и игнорировать противоречивую информацию полученную без автоматизации, даже если эта информация верна. В журнале американской ассоциации медицинской информатики было опубликовано исследование, где ученые пришли к интересному выводу об этом искажении. Так, оказалось, что положение и известность рекомендаций, появляющихся на экране устройства, могут повлиять на вероятность заблуждения надежности автоматизации. При этом наиболее наглядно представленные рекомендации, правильные или нет, с большей вероятностью будут соблюдаться. 
-
Нейромаркетинг
Ошибка игрока Также известна под названием «ложный вывод Монте Карло». Отражает распространенное ошибочное понимание случайности событий. Связана с тем, что, как правило, человек не осознаёт на интуитивном уровне того факта, что вероятность каждого последующего исхода не зависит от предыдущих исходов случайного события. Согласно исследованиям отмечается, что люди с более высоким коэффициентом интеллекта предрасположены к этому когнитивному искажению более других, что объясняют тем, что они придают большее значение закономерностям, и, таким образом, склонны верить в то, что могут предугадать, какое событие может произойти в следующий раз. Эта ошибка одна из важнейших для понимания владельцам казино и разного рода тотализаторов По сути, пользу из этой ошибки можно извлечь для любого продукта, где можно добавить элемент азарта. К примеру, в ряде современных компьютерных игр, игрокам дается возможность покупать «лутбоксы», из которых случайным образом выпадают разного рода предметы, предоставляющие собой некую игровую ценность. Так как компьютерные игры и их алгоритмы распределения добычи через лутбоксы не подвержены аудиторским проверкам лицензирующих органов (типа MGA / Curacao gaming), то грамотная интервенция в вопросе распределения с учетом ошибки игрока может стимулировать покупки новых лутбоксов. 
-
Реклама
-
Нейромаркетинг
Хочу поделиться с вами местом, где вы сможете быстро и легко освоить основы работы с ChatGPT и Midjourney. За всего 2 часа практики вы научитесь делать первые шаги в мире этих нейросетей. Ребята из Changency. расскажут и покажут. На мастер-классе вы узнаете: — Как эффективно использовать ChatGPT и Midjourney. — Как эти инструменты упрощают рабочий процесс. — Мы рассмотрим реальные примеры их применения. Кстати, у них есть гайд, который раскроет все секреты использования GPT для написания уникальных текстов, включая посты для соцсетей. 
-
Нейромаркетинг
Ограниченная изменчивость Увлекательные истории держат в напряжении, так как мы не знаем, что будет дальше. «Перенос переживания» — люди, читающие о каком-то персонаже, чувствуют то же, что и он. Важный элемент сохранения пользовательского интереса — тайна. Онлайн-игры вроде FarmVille страдают от «ограниченной изменчивости». Впечатление становится предсказуемым. Такой опыт не может крепко привязать потребителей к продукту, так как он предсказуем. Участие других людей, меняющих сюжет (World of Warcraft), и новый контент (от пользователей и создателей продукта) повышают изменчивость. У продуктов с бесконечной изменчивостью больше шансов удержать пользователей. Продукты с ограниченной изменчивостью вынуждены меняться. 
-
Нейромаркетинг
Бесплатные маки Партизанским маркетингом воспользовалась однажды компания Apple. В 1984 году Стив Джобс презентовал компьютер Macintosh. Запустив его, компания бесплатно поставила по одному компьютеру в каждую калифорнийскую школу. Представьте, дети ходили вокруг нового, яркого и такого манящего устройства. У них еще тогда возникло желание разобрать, а главное не делить его ни с кем. Более того, дети попользовавшись немного компьютером оказались влюблены в новинку и рассказывали о ней родителям. В итоге компания сформировала целое поколение пользователей, которые стали поклонниками продукции Apple и став платежеспособной аудиторией они покупали себе новые продукты манящей компании. 