​Упаковка: встречают по одёжке От 60 до 70% информации человек получает с помощью зрения. Именно поэтому упаковка товара очень часто играет решающую роль при выборе. Бренды Campbell’s и Frito-Lay провели исследование, чтобы измерить эффективность их тары. Для этого использовалась нейровизуализация. В ходе исследования был проведён опрос о восприятии потребителями упаковки, а ещё — глубинные интервью с покупателями с целью выявить их предпочтения в цвете, шрифтах и изображениях. Результаты Проанализировав данные, компании выяснили, что яркая глянцевая упаковка вызывает больше негативных эмоций, чем какая-либо другая. А вот матовая, наоборот, нравится покупателям и повышает их спрос на товар.