ЛАВРУТОВ. Страница 6

33 года назад он уехал из СССР в Израиль со 100 долларами в кармане и за 2 года стал старшим советником по инвестициям в крупном банке. 27 лет назад – вернулся в Россию строить только зарождавшийся тогда фондовый рынок. 20 лет назад – создал компанию, которая во многом сформировала рынок второго эшелона, проведя более 200 листингов и IPO. Вошел в Совет Директоров РТС. 5 лет назад он пришел в Телеграм. Сегодня под руководством Евгения Когана работает крупнейший закрытый инвестиционный телеграм-канал, а его бесплатный канал @bitkogan читают во всех министерствах и представительствах крупных компаний. Хотите знать, как принимает решения инвестор с 30-летним опытом на фондовых рынках? Подписывайтесь на @bitkogan! - Как политика влияет на экономику, финансовые рынки и на ваш кошелек - В какой валюте держать сбережения - Что делают богатые люди, пока остальные боятся? 👉Читайте по ссылке #реклама

Застрять в культуре Один из самых удивительных сюрпризов по приезду в Москву: меня тут до сих пор узнают на улицах. Здороваются в магазинах. Обсуждают в СМИ и телеграм-каналах. Предлагают рекламу. Хотя я думал что обо мне давным давно забыли. На днях вышел список самых кассовых современных актеров, и там одни старперы – Том Круз, Брэд Питт, ДиКаприо, Том Хэнкс, Джулия Робертс. Средний возраст 50-60 лет. Самому молодому (Крису Хэмсфорту) 40 лет. Культура застряла в начале 2010-х и перестала быть массовой. Точно так же в России. Вроде есть сотни блогеров с миллионами подписчиков, гениальным контентом и видеопродакшеном на уровне Стивена Спилберга. Но узнаваемых и запоминающихся медийных лиц не так уж и много. Кстати ИИ и нейросети только ухудшат ситуацию, бесконечно перерабатывая и рециркулируя звезд прошлого. Сочиняя песни «в стиле Дрейка и повторяя то что уже существует. Снова, и снова, и снова.

Чë по недвижке? Всё красиво: копите десять лет на виллу, время от времени катаетесь отдохнуть… Но в один из отпусков вставляете ключ в замочную скважину, а он не подходит. Жизовая ситуация для Испании. Среди местных есть такой прикол: заселяться в чужие домики, пока те пустуют. Фразу «Сквоттеры проникли в жилище. Что делать» владельцы недвижки тут боятся вбивать в поисковик больше всего, потому что полиция почти всегда оказывается на стороне незваных гостей. Ща расскажу, что за херня вообще происходит. В Конституции Испании есть две примечательные статьи — 47 и 33. Первая наделяет правом на благоустроенное жильё и обеспечение необходимых для жизни условий, а вторая гласит: «никто не может быть лишен своего имущества и прав на него, кроме как по оправданной причине…». Шикарное поле для мошеннических манёвров. Сквоттеры в суде так и говорят, что, мол, не знали о существовании у дома владельцев. И это уберегает их от уголовки. В среднем разбирательство по дому длится 18 (!) месяцев. Всё это время никто не вправе выселить сквоттеров из занятого ими помещения. Если же владелец дома попытается своими силами выпроводить читеров из дома — его ждёт полиция. Отключит воду — снова она. Такой, короче, баг системы из-за принципа защиты людей, которые распоряжаются имуществом. Лол. Единственный шанс быстро и без головной боли вернуть себе дом — доказать, что сквоттеры намеренно заняли территорию, а не воспользовались ей из-за крайней необходимости. Круто, если получится запечатлеть на камеру, как они вскрывают дверь или делают что-нибудь эдакое. Но вы же понимаете, что это нереально, да? По этой причине в Испании расцветает бизнес охранных агентств — прямо как во времена Пабло Эскобара парни из спортивных секций сбиваются и образуют бригады для вытравливания сквоттеров. Это не совсем легально, но вариантов почти не остаётся — за пару тысяч долларов удаётся вернуть себе свой же дом. Вкладываться в испанскую недвижку себе же дороже, если вы не любитель экстрима.

ГЕРБ OFF Ребят, вам доводилось покупать чай марки Twinings? Если шарите за культуру напитка, по-любому замечали на и без того красивой упаковке непонятно откуда взявшийся в России герб британского монарха. Открою секрет: этот герб — своего рода респект от королевской семьи. Значит, чай настолько хорош, что поставляется не только в Пятëрочку у дома, но и прямиком в Букингемский дворец. Такие королевские ордера получают не только производители чая — улыбку от Елизаветы видели даже частные лица, которые становились поставщиками товаров или услуг королевской семьи. Помимо красоты к гербам прилагается документ, который даëт право на использование эмблемы в рекламных целях. Не удивительно, что эффект от этого подобен надписи Organic в Штатах или ГОСТ у нас. В общем, уважение и признание эталоном качества обеспечено. Всего такой части удостоились 620 счастливчиков. Но теперь у них проблема: из-за смерти Елизаветы II все ордера, выданные ею, аннулируются, ставя в затруднительное положение держателей. У чуваков два пути: обновить ордер (и снова доказать свою пригодность), либо перестать использовать красивую и почëтную эмблему. Если гиганты вроде Heinz и Samsung могут смириться с утратой ордера, то локальные производители зонтиков, башмачков и местной выпечки столкнутся с трудностями.

В России кризис. Самый жёсткий за всю историю. ВВП в лучшем случае упадет на 10%, реальные доходы граждан рухнут на четверть. Но власть делает вид, что всё окей. Доллар по 60 рублей, экономика работает, апокалипсиса не случилось. Тоже поверили в это? Тогда загляните на канал «Деньги» и убедитесь, что всё не так радужно. Здесь бывший финансист Минэкономики ЗДРАВО пишет, что происходит с рублем, как уберечь свои деньги от инфляции и чего обычным людям ждать в 22-23 году. Канал сплотил вокруг себя 82 тысяч критически мыслящих россиян. Присоединяйтесь и вы: @dengi #реклама

Почему одни живут на Патриарших, а другие выживают в Измайлово За шесть лет фриланса я коннектил с классными спецами: маркетологами, копирайтерами, дизайнерами, etc. Каждый из них где-нибудь да выделился — например, для Яндекса лендинг сверстал или в Тинькофф отделом рекламы заправлял. С имиджем проблем ни у кого не было Проблема была в другом: одни по утрам заглядывали на кофеек в Старбакс, другие — на почту, принимать очередную гору правок. Одни весной 2022-го получили оффер на новый сервис (импортозамещение, мама), другие — проснулись без работы Что отличало один лагерь от другого? Трудолюбие? На свете уйма выгорающих работяг с зарплатой 25к деревянных. Может быть, скилл? Снова мимо. Я видел талантливых ребят, которые креативили не хуже самого Огилви, но продолжали работать за копейки Один фактор: вера в то, что работу ты делаешь ахуенно. А вот как убедить заказчика в этом без громких кейсов за спиной — расскажу чуть позже

Красивое кажется удобным и правильным, но…  Глаза обеспечивают человека 90% всей информации, которую потом жуëт мозг. Поэтому он всячески пытается облегчить себе работу: вместо чтения сухих инструкций к пылесосу тянет нас в сторону живых ютуб-роликов с объяснениями работы шайтан-машины. Или от лонгридов отваживает — заставляет разглядывать мемы на ту же тему.  И так не только в диджитале. Реальность туда же: если человеку предстоит выбирать между двумя предметами с одинаковым функционалом, но разницей во внешнем виде, он с большей вероятностью выберет визуально привлекательный вариант. Банально посчитает его удобным и более нужным. Вот как вместо обычного крана в ванную хочется заиметь фигурку лебедя. Красиво же. Только чëрт знает, за что его потом дëргать, чтоб переключить воду.  Тут и раскрывается нюанс. Статистика показывает, что менее удобочитаемые источники информации и не всегда эстетичные предметы выполняют свою функцию куда лучше декорированных конкурентов. Юзабилити > эстетики. Посудите сами: точная инструкция не утаит деталей, а советский обычный кран крутится в понятных местах и ломается раз в 50 лет.  Маркетологи научились затуманивать мозг, выдавая красивое за нужное, но прочитавших этот пост не проведут. При важных покупках всегда обращайте внимание не на блеск, а на аффорданс — свойство или функцию объекта, которая интуитивно подскажет, как с ним взаимодействовать. И инструкции просто не ленитесь читать. Надеюсь, их авторы когда-нибудь заговорят на человеческом.

Друзья, на какой бы странице будущего учебника истории мы ни находились, наши базовые желания по-прежнему неизменны. Находить себя мы хотим в добром здравии, рядом с близкими в уюте и безопасности. Поэтому лучший выбор для себя и родных — это, как ни крути, свой дом в живописном и экологичном месте. Таком, как окрестности Истринского водохранилища: вода большая и малая, спорт и отдых на свежем воздухе, вековой лес и прочий дзен. Отшельничать необязательно: в 49 км от Москвы по Новой Риге — уже обжитой загородный проект. * Посёлки на любой вкус и бюджет: от камерных комьюнити до шикарных поместий; от бизнес-дач до участков с видом. * Развитая инфраструктура: магазины, конно-спортивный клуб, всесезонные центры активного отдыха. * 3000 семей уже нашли свой дом в Истринской долине: ведь это идеальный вариант, где отдыхаешь от города, не уезжая далеко. В общем, то самое место, где хочется жить и дышать — цитируя классика, «дико рекомендую». ...А вот и мелкий шрифт для самых внимательных: ловите скидку 2% по промокоду Istradolina. 👇🏻 ПРОХОДИ ПО ССЫЛКЕ https://istra-dolina.ru/ #реклама

🥇 Самый простой способ зарабатывать от 100% годовых в 2023 году — это инвестиции в криптовалюту! Зарабатывать на инвестициях в криптовалюту: — Может каждый, даже без предыдущих знаний о криптовалютах — Не нужно тратить много времени, достаточно пару часов в неделю или даже в месяц — Без ежедневной суеты, потраченных часов перед экраном за графиконами и постоянной торговлей — Без потерь денег на краткосрочных скачках цен, так как заработок идёт на долгосрочных трендах 💬, Чтобы узнать, как зарабатывать от 100% годовых на инвестициях в криптовалюту — подписывайся на канал Душана Спалевича 👉 @mishlenie_investora_ru Душан Спалевич — наставник, управляющий крипто-инвестфондом из Дубая, спикер на мировых блокчейн конференциях #реклама

Про лазейки  Везде, где есть люди, найдутся и лазейки. Одной из них пользовались киношники нулевых: они буквально устраивали рейды на лавки с реквизитом, где была опция возврата товара.  Чуваки затаривались мебелью, предметами интерьера и аксессуарами, а после оперативных съемок сдавали всë обратно с коротким комментарием: «не подошло». Схватить за жопу их не могли, поэтому ребята просто угарали и экономили кучу денег. Сейчас в Штатах осталось не так много мест, где можно взять и провернуть такую схему.  Странно, что на наших маркетплейсах эта лазейка есть до сих пор. Часть продавцов не выдерживает трэша и уходит с площадок, потому что народ без зазрения совести массово сдаёт обратно и духи, и обувь, и даже, чëрт возьми, линзы. Из-за политики платформ отказывать гениям нельзя, поэтому приходится терпеть убытки. Я к чему: для одних лазейки — это чит, для других — сожжённые нервы.

КОФЕ В 2020-м я отказался от кофеен. И пока я грустил, концепция выхода из дома накрылась вообще для всех. Грусть сменилась изоляционной ломкой от ковида. Спустя месяц ломки я начал готовить кофе дома. Но ни цена зерëн, ни положение Луны на небосводе не влияли на результат — всегда выходила чëрная лажа. И да, я был готов принять криворукость за данность, если б не узнал одну деталь, которая всë перевернула.  Вкус вообще всех напитков на 70% зависит от состава воды. На примере кофе: вода с определенным количеством минералов усиливает выделение масел, поэтому напиток получается чистым. Жëсткая вода из-за высокого содержания солей тормозит растворение кофейных частиц, поэтому на выходе получается горькое пойло с привкусом окурка. Даже если вы выложили за это десять тысяч рублей, плевать.  Рестораны и кофейни никогда в жизни не раскроют вам, водой какого производителя они потчуют гостей. Да и чëрт с ними. Скажу так: для хорошего кофе вам точно не подойдет водопроводная вода — она содержит избыток бикарбонатов (выше 75 ppm) и руинит баланс вкуса. Дорогие фильтры тут не помогут.  Если вы решили послать кофейни подальше, дома можно сделать вот что:  1. Разведите в 0.5 литра дистиллированной воды 30,7 г сульфата магния (MgSO4) и 6,7 г бикарбоната натрия (NaHCO3) 2. Добавьте этот концентрат в дистиллированную воду и доведите до нужного уровня минерализации. С такой водой даже недорогой кофе приобретет тот вкус, за которым вы охотились в заведениях. Это рецепт от члена SCA (Ассоциация Спешелти Кофе). 

Они начинают понимать Наблюдаю в Штатах такую картинку: зумеры перестают терпеть душную и гнетущую работу — уходят со смены вовремя, а не когда заблагорассудится начальству.  В своих кругах боссы называют этот тренд quiet quitting — типа «тихий уход». Рвут галстуки, но ничего поделать не могут: перед их глазами до сих пор маячит Великая отставка 2021-го. Тогда народ взбунтовался и начал повально увольняться, потому что зарплаты резко урезали, а стоимость жизни неимоверно возросла. Ещё и ковид хуячил.  Короче, пандемия буквально заставила людей пересмотреть концепцию работы, в надежность которой они прежде верили, а сейчас — нет. У чуваков, наконец, начало просыпаться классовое самосознание, и это по-любому приведет к изменениям условий труда в лучшую сторону. Я уверен.  Если обратить внимание на демографическую яму девяностых и начала нулевых в России, у нашей молодежи тоже есть все шансы отвоевать немного благ у работодателей. Те, кажется, забыли, что «очереди за забором» из молодых и проактивных не наблюдается. Но это тема для отдельного материала.

Годнота: нашел рекламщика, создающего гениальные мемы. Оказывается, у него есть безумно крутой канал в телеге (за неделю на него подписалось более 50 000 человек). Там он угорает над употорыми креативами брендов, разносит за кринжовые нейминг и раскрывает трюки рекламщиков. Лучшая подписка за последний год: @creativeadv #реклама

НЕ НАЕБЫВАТЬ МОЗГ Ecли залечь на диван и променять весь мир на мякоть одеяла, со временем мозг превратится в труху. Если читать только соцсети, общаться только с глупыми людьми и смотреть только бессмысленные шоу, результат очевиден — труха.  Процесс развития мозга схож с нейросетью. Поэтому для того, чтоб освоить что-то новенькое, старайтесь загружать его релевантным материалом. Маркетологу, например, полезно часами мониторить и анализировать шедевральные и провальные креативы. Айтишнику — полезно разбирать на атомы чужие строки кода. И так во всех сферах.  Главное, не наебывать свой мозг, подсовывая ему вместо качественных материалов жвачку в виде водных курсов или постов от диванных коучей. Сложно отлипнуть от мемов? Блокируйте на время приложения. Есть несколько приспособ, чтобы это сделать.  StayFree Покажет, сколько времени сжирает у вас телефон и не соврëт про думскроллинг в соцсетях. Результаты можно сравнивать с достижениями друзей. Зарубиться вместе куда приятнее, чем в одиночку.  AppBlock Заблокирует все пуши, смс и звонки. Не хотите пропустить сообщение — внесите нужный контакт в исключение. Приложения на телефоне тоже можно избирательно блокать.

ВИРУСНЫЙ КОНТЕНТ​​ Если меня читают те, кто работает с контентом, вы знаете: долгая пауза в постинге (Дзен, YouTube, Инст) равносильна цифровой смерти — алгоритмы перестают выводить публикации в ленту рекомендаций и охваты предательски падают Я и мои заказчики сталкивались с подобным — даже после масштабной рекламной кампании останавливать конвейер по производству контента было никак нельзя, потому что мы теряли людей. Это сравнимо с вьетнамскими флэшбеками Так вот. Зимой, пока еще Тикток не заблокировали, я решил потестить приложение, концепция которого сильно отличалась от остальных. Неоднократно слышал истории, когда за ночь ребята становились популярными. Но уже на старте столкнулся с массой мифов от маркетологов в духе: “публиковать нужно в опр. часы” “снимать от 3-х роликов в день” “нужно постоянно быть в тренде” “на раскачку уйдет полгода” Мне показалось это бредом. План по разрушению выдумок был прост: купил петличку за 250 российских рублей, написал несколько сценариев за четыре часа и смонтировал видос, который залил на пустой, только что созданный аккаунт. Через пять часов публикация набрала 70 тысяч просмотров, через 10 — больше 350 тысяч «Хорошо. Может быть, мне просто повезло», — подумал я и опубликовал второй ролик на следующий же день. Результат повторился: порядка 50 тысяч просмотров через пару часов. Постепенно ролики набирали все больше и больше, и спустя время остановились на цифре в миллион+. Оба. Важно: контент был не для школьников и нес в себе заявочку на интеллектуальность. Никакого трэша и бездумного юмора) В ответ на кейс мне говорили, что полученные цифры — просто исключение из правил. Но я знал, что это не так. В создании единицы контента всегда есть формула, которую просто нужно разгадать. Создать с нуля ее не получится. Танцы с бубнами тож не помогут — нужно думать головой. Неизвестно, сколько приложение еще будет заблокировано, но принцип создания вирусного контента един. Поэтому если вам интересно, я выложу отдельный пост, в котором по пунктам расскажу, как сделать что-то, что будут лайкать и репостить

Религиозные праздники Пожив на нескольких континентах заметил у разных культур разное отношение к религиозным праздникам. Европейцы, особенно молодежь, давно не религиозны – никто не ходит в церковь по воскресеньям, не молится и не исповедуется. Но на Пасху все стабильно целую неделю отдыхают. Потому что традиция. Американцы, особенно в южных штатах, очень религиозны. Однако на Пасху все поголовно работают. Потому что есть религия, но нет традиции. Точнее есть протестантская традиция пахать до упора. Пост-советские страны не религиозны и не традиционны. Советские праздники (Новый год, 8 марта, 1 мая) потихоньку отмирают, а религиозные праздники (Курбан-айт, Рождество, Пасха) пока не набрали должную силу. Но с каждым годом становятся все сильнее. Сегодня впервые увидел огромные толпы возле православных храмов. А также заметил что очень многие держат пост и почитают Рамадан. Все больше отелей и ресторанов совсем не продают алкоголь. Ждите длинные выходные и праздники, связанные с религией. Люди ищут смысл.

КАК РАБОТАТЬ С НЕЙРОСЕТЬЮ Гайд, как общаться с искусственным интеллектом, для тех, кто получает в ChatGPT-боте совсем не то, что хочет. Для начала большая рекомендация: пишите свои запросы на английском. Хотя бы через переводчик. Так вы получите результат в РАЗЫ качественнее. Как создавать удобоваримые тексты: 1. Дайте боту специализацию. Пример: «ты — smm-специалист, продвигаешь товары и услуги через социальные сети». 2. Четко поясните, что нужно сделать («Составь-контент план для телеграма. Тема — работа с чат-ботами. Важно, чтобы контент был понятен людям, которые еще не работали с чат-ботами»). 3. Используйте референсы, чтобы ИИ понимал, что конкретно вы хотите увидеть. Но референсы должны быть понятными. ИИ не настоящий сммщик, не путайте его кучей уточнений и деталей. 4. Скажите нет односложным вопросам и общим формулировкам — конкретизируйте. Не «как продавать товары через маркетплейсы», а «как продавать товары через маркетплейсы в 2023 году». 5. Не забывайте про ограничения. Укажите то, чего не должно быть в финальном варианте текста. 6. Задайте формат. Каким должен быть результат? В виде таблицы, схемы, просто текста? 7. Никакого жаргона, сленга и крылатых выражений. ИИ вас не поймет. 8. Чтобы не заморачиваться, можете использовать готовые шаблоны для генерации запросов: promptomania, huggingface, phraser и другие. А теперь разберемся в самом сложном 😱: как через ChatGPT-бота сгенерировать именно ту картинку, которая вам нужна, а не какую-то белиберду. 1. Называйте вещи своими именами. Избегайте синонимов, обтекаемых формулировок и тому подобного. Если вам нужно изображение Московского Кремля, то так и пишите: «Московский Кремль», а не «символ Москвы» или просто «Кремль» (ИИ может спутать его с другими Кремлями, а оно надо?). То же самое касается картинок, иллюстрирующих такие абстрактные понятия как любовь, время, вечность. ИИ, конечно, нарисует что-то, но это будет не то, что вам понравится. Уточняйте. Если хотите получить картинку на тему времени, то опишите, что на ней должно быть (например, циферблат старинных часов). 2. Сюда же всякие «не», «ни», «кроме», «без» и другие отрицания. Они только путают ИИ. Вместо «небольшая коробка» напишите лучше «маленькая коробка». 3. Если объект не один, то четко прописывайте, сколько их должно быть на готовом изображении. Не «горшки с цветами», а «три горшка с цветами». 4. Если ваша задача для ИИ сложная и вы никак не можете ее упростить, то разделите запрос запятыми, точками или «: :». 5. Детали можно и нужно прописывать, но ГРАМОТНО. Укажите, что должно находиться на первом плане, что — сзади. Не бойтесь использовать прилагательные и глаголы. Главное, опять же, избегать абстрактности (вместо «мужчина задумался» — «мужчина сидит за столом, подпер подбородок рукой»). 6. Используйте детали, чтобы задать стилистику изображения. Например, «Московский Кремль в стиле киберпанк» или «Московский Кремль в дождливый день, серые тона». Результат вас порадует. 7. Еще лайфхак: если не получается сформулировать запрос, ищите похожие картинки в пинтересте и в других фотобанках и берите описания к ним, чтобы дать команду ИИ. Такие описания ИИ распознает лучше всего. 8. Можно попросить бота сделать картинку в определенном формате (скульптура, полароидная фотография и т. д.). А еще можно настроить камеру и объектив, задав размеры объектива и название фотоэффекта, который вам нужен. 9. И самое сложное: размер готового изображения. Его тоже можно выбрать. Для этого используйте команды: – **w (ширина) – **h (высота) – **ar (соотношение сторон). Имейте в виду, что ширина и высота должны быть кратны 64, если вы хотите получить четкое изображение.

Metallica: 42 года на коне. Почему у дедов получилось? Возможно, вы не слышали ни одного альбома этой группы. Возможно, ваши зубы скрипят от рок-музыки. Но кейс по-любому достоин внимания, потому что применить опыт чуваков со сцены вы сможете в любой сфере — для этого даже не нужна гитара. В 1981-м году парни заметили спрос на экстремальное звучание и предложили рынку продукт своего времени. Тогда коллектив назывался Thunderfuck — норм для андеграундной толпы, но совсем не норм для мировой славы. Они набрали массу (ядро фанатов) на тренде, чтобы потом двигаться без труда и долго. Вот такой рецепт: • Если делаешь ребрендинг — делай его быстро и навсегда. • Следи за трендами, иначе покроешься пылью через год со старта. • Фильтруй, компилируй и делай выбор — работать вглубь или вширь. • Будь постоянен, но непредсказуем, иначе аудитория от тебя устанет. Сейчас основателям группы далеко за 50, а их треки до сих пор заслушивают до дыр миллионы людей. Сегодня вышел новый, одиннадцатый альбом.